我們都知道直通車(chē)是為淘寶和天貓商家定制的一個(gè)按點(diǎn)擊付費(fèi)的引流營(yíng)銷(xiāo)工具，也是我們最常用的引流工具之一。直通車(chē)的設(shè)置很簡(jiǎn)單，主要就八個(gè)調(diào)控按鈕，四大項(xiàng)設(shè)置:日限額，投放平臺(tái)，投放時(shí)間，投放地域;計(jì)劃內(nèi)調(diào)控：關(guān)鍵詞，人群，創(chuàng)意圖，定向推廣。雖然看似很簡(jiǎn)單，但通過(guò)這八大調(diào)控按鈕開(kāi)好車(chē)卻不那么簡(jiǎn)單，那么今天我來(lái)教你如何調(diào)控這八大按鈕引爆流量。直通車(chē)調(diào)控我們分三期去做，前期，中期，后期。

我們先來(lái)講講直通車(chē)調(diào)控前期我們?cè)撛趺醋觥?/p>

前期主要是對(duì)直通車(chē)的設(shè)置，首先是四大項(xiàng)的設(shè)置

日限額設(shè)置：一般日限額設(shè)置100元，這個(gè)根據(jù)自身情況

投放平臺(tái)設(shè)置：只投站內(nèi)，重點(diǎn)放移動(dòng)端，電腦端為輔，因?yàn)楝F(xiàn)在是以移動(dòng)端為主，基本每個(gè)人都一部手機(jī)，手機(jī)端的投放就是無(wú)線端的投放，無(wú)線端能觸達(dá)的人群就更高

地域設(shè)置：正常的地區(qū)，可以發(fā)貨，快遞不太貴的地區(qū)。更精細(xì)一點(diǎn)，通過(guò)每個(gè)詞，對(duì)應(yīng)的高點(diǎn)擊率地區(qū)。這個(gè)可以點(diǎn)擊關(guān)鍵詞進(jìn)入流量解析頁(yè)面，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)透視，選擇過(guò)去一周，選擇點(diǎn)擊率，篩選出高點(diǎn)擊率的地區(qū)。綜合所有我們要開(kāi)直通車(chē)的詞，提取出現(xiàn)次數(shù)做多，排名最高的地區(qū)即可。

投放時(shí)間：新產(chǎn)品的投放時(shí)間方式，0-9點(diǎn)，30%時(shí)間折扣，9-15點(diǎn)70%時(shí)間折扣。15-24點(diǎn)這個(gè)時(shí)間逛淘寶的人群多一些，流量也會(huì)多一些，在用時(shí)間折扣來(lái)控制，開(kāi)放的時(shí)間段100%即可。當(dāng)然每個(gè)行業(yè)情況不一樣，大家也可以直接套用行業(yè)模板去做也是可是的。

設(shè)置了基礎(chǔ)四大項(xiàng)，然后就是計(jì)劃內(nèi)調(diào)控設(shè)置

關(guān)鍵詞的設(shè)置，我們推廣詞一定要優(yōu)于行業(yè)大詞，它的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都要高于市場(chǎng)行業(yè)大詞。怎么去看點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率呢?我們可以通過(guò)直通車(chē)–工具–競(jìng)爭(zhēng)流量透視。就可以看到推詞在行業(yè)的的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，還有就是利用第三方軟件進(jìn)行刷選組合，然后通過(guò)直通車(chē)測(cè)詞，選詞相對(duì)較好的詞。

人群設(shè)置，因?yàn)榍捌跊](méi)有數(shù)據(jù)，我們可以根據(jù)產(chǎn)品屬性去設(shè)置相應(yīng)的維度，也可以根據(jù)同行情況作為參考去設(shè)置。當(dāng)有了數(shù)據(jù)之后再去引進(jìn)人群精準(zhǔn)維度推廣。

創(chuàng)意圖：添加創(chuàng)意寶貝，主要注意創(chuàng)意圖，如果有測(cè)過(guò)的，就單個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)擊率最高的圖片即可，如果沒(méi)有，現(xiàn)在測(cè)也行，四張圖四個(gè)創(chuàng)意。

直通車(chē)中期設(shè)置，到了中期直通車(chē)就會(huì)有一定的數(shù)據(jù)，我們根據(jù)評(píng)判展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率，收藏，加購(gòu)，點(diǎn)擊扣費(fèi)等維度對(duì)直通車(chē)進(jìn)行一個(gè)優(yōu)化，最好是做一個(gè)如下圖的表格，統(tǒng)計(jì)好數(shù)據(jù)后進(jìn)行分析優(yōu)化。

通過(guò)收集的數(shù)據(jù)匯成的表格，可以看出每個(gè)時(shí)間的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)，沒(méi)有點(diǎn)擊沒(méi)有轉(zhuǎn)化的不投放，有點(diǎn)擊有轉(zhuǎn)化的提高溢價(jià)。其項(xiàng)優(yōu)化項(xiàng)也是一樣收據(jù)數(shù)據(jù)做表格分析，以點(diǎn)擊率為核心，一個(gè)詞的點(diǎn)擊率好壞判別，展現(xiàn)300以上，一張圖點(diǎn)擊率好壞判別展現(xiàn)1500以上。

直通車(chē)后期，主要就是圍繞我們開(kāi)車(chē)的目的去做了，我們開(kāi)車(chē)的目的當(dāng)然是轉(zhuǎn)化率和投入產(chǎn)出比了，投入產(chǎn)出比=產(chǎn)出/投入，投產(chǎn)比值越高越好，越高說(shuō)明我們?cè)劫嶅X(qián)。我們可以通過(guò)直通車(chē)—店鋪基礎(chǔ)報(bào)表，選擇地域列表，時(shí)間選擇7天，再按產(chǎn)出排名，我們可以分析出那個(gè)地方的投產(chǎn)比更高，再根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。好啦!今天的內(nèi)容就介紹完啦，謝謝大家的觀看，希望小編的分享對(duì)大家有所幫助!感興趣的朋友們可以選擇關(guān)注淘發(fā)客,尋找自己想知道的內(nèi)容文章進(jìn)行閱讀!

直通車(chē)點(diǎn)擊價(jià)格怎么降低？如何解決？

在淘寶的推廣軟件中，直通車(chē)的使用時(shí)較為常用的，它是一款付費(fèi)推廣按點(diǎn)擊扣費(fèi)的工具，所以對(duì)于點(diǎn)擊率方面是比較重要的，那么對(duì)于直通車(chē)的點(diǎn)擊價(jià)格太高的話要如何去降低了?

第一：關(guān)鍵詞調(diào)整

1、淘寶直通車(chē)推廣的詞分為廣泛詞、中心詞、精準(zhǔn)詞。而我們要加的詞必須是精準(zhǔn)詞，最好是能夠充分的描述產(chǎn)品的特性、材質(zhì)等內(nèi)容。

其次我們通過(guò)對(duì)比也可以發(fā)現(xiàn)二者的區(qū)別，精準(zhǔn)的詞比廣泛詞的單次點(diǎn)擊費(fèi)用要低

2、添加質(zhì)量得分高的關(guān)鍵詞。

根據(jù)出價(jià)公式(出價(jià)=下一名出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分0.01元，就是你的實(shí)際出價(jià))那么降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用最快捷的方法就是添加質(zhì)量得分比較高的詞，最好是10分，這能讓關(guān)鍵詞的排名靠前，在一定程度上不失為一個(gè)好方法。

第二：從花費(fèi)流向來(lái)降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用

1、將可以將長(zhǎng)期點(diǎn)擊量低、無(wú)轉(zhuǎn)化、無(wú)收藏的關(guān)鍵詞刪除，更換、降價(jià)，保障花費(fèi)的有效分配。對(duì)于roi好，單次點(diǎn)擊費(fèi)用低的，可以適當(dāng)提流。

2、提高淘寶點(diǎn)擊率高、有轉(zhuǎn)化、有收藏的關(guān)鍵詞的出價(jià)，提高產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，增強(qiáng)產(chǎn)品的反饋效果，降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用。

第三：根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊反饋效果來(lái)降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用。

1、第一點(diǎn)也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是提升你的點(diǎn)擊率和roi。點(diǎn)擊率和roi高的詞其反饋效果也會(huì)好，所以可以嘗試著去提高點(diǎn)擊率和roi來(lái)提升反饋效果，達(dá)到降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用(上面提到的加精準(zhǔn)詞也可以提高在推計(jì)劃的點(diǎn)擊率)。

2、圖片上下足功夫促成點(diǎn)擊率，提升關(guān)鍵詞的反饋效果。在圖片的設(shè)計(jì)上盡量突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，凸顯產(chǎn)品的促銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，并定期的在創(chuàng)意效果圖中進(jìn)行測(cè)試，挑選出比較好的圖片來(lái)進(jìn)行推廣，從而提高點(diǎn)擊率，降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用。

第四：關(guān)注產(chǎn)品的市場(chǎng)行情，從市場(chǎng)行情來(lái)降低關(guān)鍵詞的出價(jià)。

對(duì)于有季節(jié)性的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)搜索量會(huì)有明顯的起伏與下降情況。時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)走勢(shì)，在市場(chǎng)剛起步階段可以用相對(duì)較高的的出價(jià)培養(yǎng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，等到即將進(jìn)入高峰期時(shí)，整個(gè)賬戶基礎(chǔ)培養(yǎng)的也差不多了，單次點(diǎn)擊費(fèi)用也已經(jīng)比較低，就可以以比人低的單次點(diǎn)擊費(fèi)用獲得同樣，甚至更多的流量。

上文的內(nèi)容中給大家介紹了直通車(chē)點(diǎn)擊價(jià)格怎么降低的方法，很多商家都會(huì)覺(jué)得自己開(kāi)通直通車(chē)花費(fèi)的錢(qián)一樣，但是平均點(diǎn)擊花費(fèi)少的情況下，流量卻越多，這時(shí)候就可以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整直通車(chē)的點(diǎn)擊價(jià)格。

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