京東加大打假力度,罰款50萬元

自從315晚會曝光了一些電商平臺的虛假產(chǎn)品之后，各個平臺開始人人自危，不是說一定要打假，平臺提供黑用戶優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能體現(xiàn)平臺對用戶的負責(zé)并且使用戶對平臺產(chǎn)生信任感，這無疑是最有價值的東西。京東去年的第三方商家質(zhì)量問題引起了人們的關(guān)注，而今的百萬罰金，到底能否重塑平臺的形象?消費者只有看到平臺的實際行動才會相信，所以，不同的對象有著不同的認識。

去年京東陷入虛假宣傳事件，被業(yè)內(nèi)打假人王海向舉報其價格欺詐，而后又曝出京東3年內(nèi)被行政處罰277次，罰款300萬元。而后，京東正面回應(yīng)“對假貨零容忍”，并大力整頓平臺，嚴懲了平臺商家虛假宣傳或直接售假行為。

3月24日，京東執(zhí)行副總裁藍燁給內(nèi)部員工發(fā)了封郵件，郵件強調(diào)了“對假貨零容忍”態(tài)度，并要求加大對第三方商家虛假宣傳的管控，并加大了處罰力度，嚴打售假行為。

郵件提到，同一商家若在一年內(nèi)受到兩次行政處罰，將被處以50萬經(jīng)濟罰款，并清退其所有采購商品，扣除質(zhì)保金，列入黑名單，3年內(nèi)不再合作。

同時，京東還會對違規(guī)商家進行搜索降權(quán)，違規(guī)商家將不再具備參加618等大促活動的資格，并把行政機關(guān)的處罰信息放在違規(guī)店鋪最明顯的位置公示。

京東此舉無疑是給各電商平臺敲了警鐘。2015年9月新《廣告法》實行，再虛假宣傳管控上尤其嚴格，新廣告法規(guī)定，極限用語不得出現(xiàn)在商品標題、詳情頁、主圖、廣告圖、商品列表頁、甚至商品包裝等位置;極限用語的處罰也變成了最低20萬起!

京東此舉直戳阿里命門

京東這一舉措，明為配合新《廣告法》推行，響應(yīng)號召;實則是為了塑造“京東無假貨”、“京東全是正品”等形象。

這招著實走的秒，相比之下。阿里不斷打假，淘寶天貓卻假貨不斷，這無疑是戳在了阿里的命門上。而對于打假的態(tài)度上，無論馬云還是阿里首席平臺治理官鄭俊芳，都曾表示過：堅決嚴打，但難以避免。馬云還曾發(fā)聲“今天消滅阿里巴巴容易，消滅假貨難?！?/p>

高品質(zhì)意味著高成本，京東要漲價了?

高品質(zhì)意味著高成本和高單價，京東打擊虛假宣傳的同時也提高了商家的質(zhì)量，那么營銷費用和保證金等費用就會提高，這樣銷售產(chǎn)品的價格是不是會上漲?

國內(nèi)某知名品牌商認為，隨著消費升級的到來，質(zhì)優(yōu)價廉的時代已經(jīng)結(jié)束，商品的價格與價值將更加相稱，線上線下同價會是必然趨勢，線上只賣便宜貨的觀念也將被瓦解。

而剔除劣質(zhì)的利潤，保證貨真價實，才是良性利潤增長的保障。長期打價格戰(zhàn)，只會步入不良競爭的惡性循環(huán)。

但這條路依然很漫長，整個生態(tài)的凈化，需要一個堅強而執(zhí)著的多方協(xié)調(diào)和有效實施。京東只是跨出了新的一步。

電商平臺打假浪潮或許就此揭開，去年京東與淘寶互掐，針對假貨問題還有一個著名的“一個程序員一天解決問題”的論斷，當(dāng)然，內(nèi)容無關(guān)于真假。平臺真正做到以用戶為中心，徹頭徹尾為行業(yè)的進步做實事才是平臺的守則。

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