搜索智能推廣功能介紹

一、產(chǎn)品介紹

搜索推廣【智能推廣】功能基于商家選擇推廣的商品，通過前期投放數(shù)據(jù)累積自動優(yōu)化創(chuàng)意以及匹配海量高品質精準流量，幫助商家簡化操作步驟，提升投放效果！

二、設置方法簡介

1.     新建智能推廣計劃

①     新建商品推廣計劃時選擇“智能推廣”推廣方案，填寫日限額及計劃名稱，點擊“下一步”。

②    在單元信息欄中選擇想要推廣商品即可點擊下一步。

注：如您的商品已經(jīng)在進行自定義推廣，則不建議添加該商品進行智能推廣

③  為您的商品進行廣告出價并進入下一步。

注：為了讓您的智能推廣更快完成數(shù)據(jù)積累進入智能投放期，系統(tǒng)自動為您設置點擊底價，該底價主要與您的商品有關，如您的出價低于底價則無法完成設置。

④  智能推廣默認開啟智能創(chuàng)意功能，點擊“完成推廣”即可完成創(chuàng)建

2.     新建智能推廣單元

您可在智能推廣計劃下點擊“新建單元”即可創(chuàng)建智能推廣單元

注：目前一個賬號支持創(chuàng)建至多2個智能推廣計劃，一個智能推廣計劃下支持創(chuàng)建至多2個推廣單元。

三、常見問題

Q：智能推廣與一般的自定義推廣有什么區(qū)別？

A：智能推廣基于您選擇推廣的商品，系統(tǒng)自動匹配精準流量進行投放，您只需要選擇商品以及給出點擊出價即可完成推廣。與自定義推廣不同，您無需設置關鍵詞、人群以及創(chuàng)意，系統(tǒng)自動根據(jù)您的商品特性以及前期累積投放數(shù)據(jù)進行優(yōu)化投放。

Q：為什么我的點擊出價不能低于累積期底價？

A：為了幫助您盡快完成數(shù)據(jù)累積進入智能推廣期，您的點擊出價將不能低于累積期底價。累積期底價根據(jù)您的推廣商品有關。但是當您進入智能推廣期后，您可根據(jù)實際投放情況進行點擊出價的調(diào)整。

Q：智能推廣單元需要滿足什么條件才能進入智能投放期？

A：智能推廣單元需在3天內(nèi)累積完成100個點擊即可在第二天進入智能投放期，如您在數(shù)據(jù)累積期間暫停推廣，則重新開啟時需要重新累積數(shù)據(jù)方可進入智能投放期。

Q：智能推廣單元能夠回到自定義推廣模式嗎？

A：智能推廣單元不能回到自定義推廣模式，您可以按需要選擇不同的推廣模式進行投放；

Q：智能推廣單元能夠通過操作什么以提升投放效果？

A：智能推廣是以優(yōu)化投入產(chǎn)出比為目標的投放模式，您可通過調(diào)整點擊出價來調(diào)整您的投放效果。

四、優(yōu)秀案例

1.     快速完成數(shù)據(jù)積累進入智能投放期，實現(xiàn)點擊率和轉化率雙提升，穩(wěn)定投入產(chǎn)出比

商家：某餐飲具商家

開啟智能推廣時間：7.31  預算：不限  出價：默認點擊底價

由于無預算限制并且出價合理，商家在第一天即完成數(shù)據(jù)累積進入智能推廣，實現(xiàn)點擊率和點擊轉化率的雙重提升。

2.     相似商品使用智能推廣獲取更高曝光以及轉化

商家：某玩具商家

開啟智能推廣時間：8.1

拼多多搜索推廣規(guī)則

拼多多搜索推廣排名規(guī)則

綜合排名=關鍵詞（廣告出價）*關鍵詞質量得分

拼多多搜索推廣扣費規(guī)則

l  搜索推廣扣費公式為：扣費=（下一位的出價*下一位的質量得分）/自己的質量得分+0.01元。

l  扣費最高按照您設置的關鍵詞出價進行扣費，當公式計算得出的金額大于您的出價時，按您的實際出價進行扣費。

l  扣費最低按照起拍價0.1元進行扣費，當公式計算得出的金額小于起拍價0.1元時，按起拍價0.1元進行扣費。

基于此規(guī)則，您的出價與您關鍵詞的質量得分息息相關，關鍵詞的質量得分越高，您的所付費用就越低，同時，推廣商品的展示排名也將隨著質量得分的提高而提升。

什么是質量分？

質量分是搜索推廣中衡量關鍵詞與商品推廣信息及拼多多用戶搜索意向相關性的綜合性指標。以10分制的形式呈現(xiàn)，分值越高，可以獲得更可觀的流量，獲得更理想的推廣效果。

質量分的影響因素？

l   關鍵詞相關性：關鍵詞相關性主要體現(xiàn)在關鍵詞與商品標題相符程度。如果商品標題中使用了關鍵詞，關鍵詞與推廣商品的相關性就會提高；

l   類目相關性：商品的類目與關鍵詞的類目的一致性。需要注意不要把商品放錯類目。

l   推廣商品質量：推廣商品的關鍵詞點擊反饋、轉化、銷量等。