從去年開始，消費(fèi)者就已經(jīng)明顯能從鋪天蓋地的廣告中感到618的存在感變強(qiáng)了。從各地報(bào)紙頭版寫下的以“618”為答案的試題，到密集的明星互動(dòng)，到滿天飛的紅包和，以及地鐵和公交站隨處可見的海報(bào)。無論是對(duì)于平臺(tái)還是品牌來說，618已經(jīng)成為一場對(duì)標(biāo)雙十一的購物狂歡。

那么，京東618和雙11哪個(gè)更便宜?哪個(gè)折扣力度大呢？

毫無疑問，商家關(guān)注銷量，消費(fèi)者關(guān)注促銷力度。而今天，官爺帶大家理一理京東和阿里在購物節(jié)戰(zhàn)役中的表現(xiàn)~

1、定位

兩個(gè)電商品牌定位本身就有著深入人心的差異。

京東給人的傳統(tǒng)印象是靠譜、正品、數(shù)碼產(chǎn)品放心，物流高效。

淘寶給人的傳統(tǒng)印象則是產(chǎn)品優(yōu)劣混雜卻又應(yīng)有盡有，價(jià)格實(shí)惠。

那么，定位理論能不能解釋購物節(jié)呢？

京東為什么選擇這個(gè)時(shí)間打造這個(gè)購物節(jié)呢？不得不提到618這個(gè)神乎其神的數(shù)字。雖然原本似乎是為了“抗衡”雙十一的618，似乎逐漸變?yōu)榱恕叭W(wǎng)”的618。其實(shí)，出現(xiàn)時(shí)間上甚至早于雙十一的618，有著超出“抗衡淘寶”之外的魔力。

眾所周知，數(shù)學(xué)意義上的618是黃金比例的數(shù)值。無論從審美還是效率的角度，618都是理論意義上幾乎完美的數(shù)值?；蛟S正是借以這樣的寓意，京東選擇了6月18日作為購物節(jié)，意在將年中超級(jí)消費(fèi)節(jié)這個(gè)概念進(jìn)行推廣。京東也的確實(shí)現(xiàn)了對(duì)這個(gè)節(jié)日新定位的布局，將年初至雙十一之間的巨大空缺得以彌補(bǔ)。

2、節(jié)奏與推廣

1.活動(dòng)與品類優(yōu)惠的排期：

去年，在具體活動(dòng)與商品品類上，京東和阿里均從6.1開始緊鑼密鼓地展開對(duì)戰(zhàn)。

618，縮短預(yù)熱期，降低預(yù)售力度，直接在6月1日后進(jìn)入到品類主推日和京東剛正面，是去年阿里的戰(zhàn)略節(jié)奏。

而在雙11，預(yù)購戰(zhàn)線拉到10月13日，搶紅包時(shí)間從11月1日到2022年11月10日，而最終在11號(hào)、12號(hào)進(jìn)行集中“熱賣”。其實(shí)可以說，預(yù)熱對(duì)于消費(fèi)者的體驗(yàn)增強(qiáng)具有很大的作用，并且預(yù)售對(duì)于平臺(tái)和商家也有很大意義：吸引更多人的關(guān)注，造成更大的聲勢，掌控信息以便提前配貨調(diào)度降低成本。

而阿里“壓縮”預(yù)售，只為更好地正面剛京東。

針對(duì)京東在數(shù)碼家電領(lǐng)域的強(qiáng)勢，淘寶還在618對(duì)該專場進(jìn)行了提前。在其它品類方面，除居家專場和和大牌專場外，淘寶和京東基本錯(cuò)開專場舉辦日期。

京東當(dāng)然沒閑著，PLUS DAY 超級(jí)秒殺日、超級(jí)粉絲日、超級(jí)品牌日 、超級(jí)神券日 、萬店滿減日、唯品閃購日……前后持續(xù)了近一個(gè)月，聲量毫不遜色。

2.促銷、玩法、流量獲取

阿里的多元

無論618還是雙十一，阿里的促銷均以全方位無死角的多元化而著稱：限時(shí)瘋搶、購物返紅包、搶券會(huì)場、品牌和內(nèi)容會(huì)場……

京東的野心

京東這兩年來在金融領(lǐng)域的野心有目共睹。

在便利店推廣京東APP，在支付層面與支付寶叫板試圖分杯羹，正式京東從支付環(huán)節(jié)改變局面打造京東金融生態(tài)的野心所在。

此外，去年開始，京東就已加大了從微信、QQ的分享-互動(dòng)-訪問進(jìn)行拉新。

京東的618，正試圖構(gòu)建全方位的京東生態(tài)。

與阿里相比，京東在模式上的優(yōu)勢恐怕才是更值得利用的。

足夠大的自營比例并沒有阻礙京東對(duì)流量分發(fā)機(jī)制的主導(dǎo)。例如阿里曾經(jīng)用過的賽馬機(jī)制（規(guī)定時(shí)間內(nèi)勝出的賣家獲得展位資源），京東也主動(dòng)打破自身結(jié)構(gòu)定位進(jìn)行了廣泛應(yīng)用。

有人說，618正在走下坡路。隨著用戶免疫力的提升與阿里的大手筆動(dòng)作，加之618相較雙十一而言明顯更低的聲量，京東似乎在刺激彈性購物上離淘寶還差些距離。

以電器而著稱的京東在今年推出了更加走心的廣告片，旨在收割自身的強(qiáng)勢流量：

不只如此，沙雕風(fēng)格的種草系列也令人印象深刻：

與其說618比不過雙十一，不如說二者從定位、節(jié)奏到推廣均有許多不同。作為國內(nèi)年中最盛大的電商購物節(jié)，你可以說它是購物盛宴，也可以說它是品牌們?yōu)橄掳肽觌p十一狂歡的預(yù)熱。618，既是運(yùn)營人的收割節(jié)，又是廣告人的種草節(jié)。京東不僅二者都要，更想擴(kuò)展生態(tài)，構(gòu)建新格局。

小結(jié)

京東有的，阿里要來搶；阿里有的，京東也想有。

這不失為對(duì)目前兩巨頭購物節(jié)戰(zhàn)場的概括。

分別通過壓縮節(jié)奏減少預(yù)熱和突破自營結(jié)構(gòu)格局，阿里和京東已經(jīng)在購物節(jié)布局中互相滲透。

以上就是關(guān)于618和雙11哪個(gè)便宜劃算優(yōu)惠力度更大的相關(guān)內(nèi)容了，歡迎大家留言。

京東聯(lián)盟是什么？京東聯(lián)盟怎么開通加盟？

1.京東聯(lián)盟是什么？

       京東聯(lián)盟是聯(lián)合廣大媒體合作伙伴幫助京東推廣商品、擴(kuò)大品牌知名度的合作平臺(tái)。 經(jīng)京東許可的任何個(gè)人或公司加入京東聯(lián)盟后，獲取相應(yīng)推廣代碼或鏈接進(jìn)行推廣，當(dāng)用戶完成有效購買行為時(shí)，京東聯(lián)盟會(huì)員即可獲得傭金。

2.加盟條件

若您無代碼推廣控制權(quán)的網(wǎng)站或APP，那您需要至少一個(gè)成功注冊(cè)、可使用的社交媒體或聊天工具；

若您是有代碼推廣控制權(quán)的網(wǎng)站或APP開發(fā)者，那么您的網(wǎng)站或APP需滿足以下條件：

一、本身及廣告不能包含任何違反國家法律的內(nèi)容；

二、網(wǎng)站或APP本身及廣告不能含有惡性代碼及病毒，不能包含不健康的內(nèi)容，如成人、性、色情、淫穢、賭博、暴力、反動(dòng)、基于種族、宗教信仰、國籍、殘疾、性傾向或年齡的歧視等等；

三、網(wǎng)站不得使用包含“jd”“360buy”“jingdong”“jdsc“jingdongshangcheng”或與這幾個(gè)詞近似的域名，網(wǎng)站框架內(nèi)容不得模仿京東網(wǎng)站內(nèi)容來推廣京東的商品和服務(wù)。

3.加盟流程

       一、登錄京東商城賬號(hào)，注冊(cè)京東聯(lián)盟會(huì)員，詳細(xì)閱讀京東cps營銷協(xié)議，完全同意協(xié)議內(nèi)容；

       二、進(jìn)入京東CPS聯(lián)盟模塊，選擇您需要的推廣方式，點(diǎn)擊“我要推廣”，按推廣類型獲取廣告代碼并投放廣告；

       三、進(jìn)入賬戶管理頁面，補(bǔ)全您的賬戶和授權(quán)信息等，提交等待審核；

       四、賬戶管理審核通過后，每月20號(hào)可提現(xiàn)上個(gè)自然月的傭金收入。

4.推廣方式

      精選推薦：是京東聯(lián)盟為您精心挑選的主題商品清單，可批量下載、店鋪。

      商品推廣：是京東聯(lián)盟為您的網(wǎng)站會(huì)員提供的某個(gè)商品推廣。

      店鋪推廣：是京東聯(lián)盟為您的網(wǎng)站會(huì)員提供某個(gè)店鋪的推廣。

      活動(dòng)推廣：是京東聯(lián)盟基于京東促銷活動(dòng)的廣告產(chǎn)品。

      頻道頁推廣：是京東聯(lián)盟為您的網(wǎng)站會(huì)員提供的頻道頁的推廣。

      搜索框推廣：提供經(jīng)典的京東搜索框和關(guān)鍵字搜索鏈接。京東搜索框自定義尺寸及展現(xiàn)樣式，類目匹配，優(yōu)化商品搜索結(jié)果，保證較高的收益。

      櫥窗推廣：是京東聯(lián)盟推出的基于訪客行為定向的的廣告產(chǎn)品，您只需要在網(wǎng)站上添加櫥窗推廣代碼，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)每一位訪問者進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告展現(xiàn)

最大限度地提升轉(zhuǎn)化率，提高您的收益。

      自定義鏈接推廣：是京東聯(lián)盟為滿足聯(lián)盟會(huì)員的個(gè)性化推廣，可自行選擇需要推廣的商品活動(dòng)或頁面等，系統(tǒng)將自動(dòng)轉(zhuǎn)化為可推廣鏈接，滿足聯(lián)盟會(huì)員的推廣需求。 

5.推廣類型

      網(wǎng)站推廣：您提交網(wǎng)站信息并審核通過后，可領(lǐng)取代碼部署在您的網(wǎng)站上。

      APP推廣：您提交app信息并審核通過后，可領(lǐng)取代碼部署在您的app上。

      社交媒體推廣：提交您已成功注冊(cè)并使用的社交媒體信息后，可領(lǐng)取精選推薦、商品推廣、店鋪推廣代碼發(fā)布在您的社交媒體個(gè)人主頁上。

      聊天工具推廣：您可領(lǐng)取精選推薦、商品推廣、店鋪推廣代碼通過聊天工具進(jìn)行推廣。

      二維碼推廣：生成商品推廣、店鋪推廣的二維碼，您可保存下來進(jìn)行推廣。 

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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