8月28日，京東圖書與快手電商共同舉辦宣講會，面向快手達人推出“知”多星造星計劃。雙方希望通過這個計劃使更多達人成為薦書明星，打造圖書直播業(yè)務新生態(tài)，使更多消費者能夠通過視頻直播感受到知識的力量，從而成為全民閱

讀及書香中國建設的支持者與參與者。

圖：宣講會現(xiàn)場照片圖

小鎮(zhèn)青年圖書消費增速高

近年來，圖書行業(yè)正以多樣化的方式快速向各個領域拓展衍生。從傳統(tǒng)紙書到電子書、有聲書，從圖書到影視、動漫、IP，從單純的閱讀到聽書、講書。根據(jù)艾瑞報道，圖書市場呈現(xiàn)明顯的下沉趨勢，五線城市的購書用戶數(shù)量及購書金額增速明顯。小鎮(zhèn)青年正在成為全民閱讀、知識普惠的新方向。

與此同時，短視頻和直播也是近年崛起的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播與商品交易新形式，以“眼見為實”“所見即所得”的特點和優(yōu)勢，使越來越多的年輕人通過短視頻和直播來確定自己的購物選擇。

看準了這個趨勢，京東圖書與快手電商聯(lián)手推出的“知”多星計劃，將京東圖書的海量圖書資源和快手電商的海量流量資源相結(jié)合，培植大批既懂書又會講解書中奧秘的直播達人，使他們成為圖書與讀者的擺渡人，成為讀者心目中擁有知識與智慧的那顆“星”。

發(fā)揮京東圖書供應鏈獨特優(yōu)勢

據(jù)悉，快手主播通過快手電商圖書行業(yè)提交申請，審批通過之后可接入京東圖書相關系統(tǒng)并簽署一件代發(fā)協(xié)議，就可加入“知”多星計劃。而加入計劃的主播可立刻擁有京東圖書海量的優(yōu)質(zhì)正版書籍選品池，除了書籍外，京東圖書還囊括了IP文創(chuàng)品、唱片CD、電子閱讀器等體系化的文化產(chǎn)品，物流和售后方面也由京東來提供服務，幫助快手主播們進一步優(yōu)化消費者的下單流程和售后體驗，為主播們打造極致任性的購物體驗做保障。

圖：快手與京東供應鏈合作打造極致信任

快手電商有關負責人表示，此前有許多主播和MCN機構(gòu)都有在圖書領域發(fā)展的意愿，但是缺乏貨源和供應鏈管理能力，與京東圖書聯(lián)合推行“知”多星造星計劃，就是為了解決主播們的痛點。

借助京東圖書在品種、物流、售后等方面的賦能，主播們可以為粉絲提供更好的購物體驗，快手也可以進一步夯實“信任電商”的招牌。

多種形式多種手段共促“星”光燦爛

事實上，今年京東圖書已與多位名家聯(lián)合在快手舉行新書首發(fā)活動。

京東圖書有關負責人介紹，京東圖書擁有主流出版社和優(yōu)質(zhì)作家新書資源，背靠圖書文教行業(yè)上游的內(nèi)容生產(chǎn)方，與快手主播在新書宣發(fā)方面有很多可以互相借力、共贏共利的合作。

如直播前，京東圖書和快手主播可以根據(jù)讀者及粉絲群體的特點，與快手聯(lián)合發(fā)掘合適的主播人選，與名家一起舉行線上連麥、線下宣發(fā)活動等，還可以提供周邊產(chǎn)品作為主播贈送粉絲的福利品，甚至主播有可能獲得名家新書的獨家發(fā)布權(quán)。通過這些資源共享，助力主播與作者在京東站內(nèi)外的聯(lián)動，建立兩者的深度綁定。

圖：“知”多星造型計劃

在流量投入上，通過快手的多矩陣短視頻宣推的形式為直播間導流，確保直播現(xiàn)場觀眾數(shù)量。在快手站外，通過京東圖書和作者在多媒體渠道的聯(lián)合宣發(fā)提高聲量，直播間內(nèi)容也可進行切片并二次傳播。

在“知”多星造星計劃中，對于“爆品孵化”能力較強的主播，將被授予京東好書推薦官的稱號，可以得到單品全網(wǎng)獨家發(fā)布資源；對于銷售能力極強的“銷售冠軍”級主播，將可享受傭金外的額外激勵；對于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻或直播內(nèi)容、且能實現(xiàn)有效導流的優(yōu)秀創(chuàng)作者，將給予一定比例流量的激勵。

“知”多星計劃將在今年9月正式推行并覆蓋明年全年。

今年6月，快手電商就針對圖書教育商家和主播推出了“火箭計劃”，為不同類型、不同定位商家多元需求的一系列紅利扶持招商計劃。而此次與京東圖書的深度合作，更是從供給層面打通平臺之間的連接，實現(xiàn)行業(yè)共建共贏。

（華商報記者 張海舟、編輯 項雪）

湖南首家京東MALL正式落地長沙

11月19日，“卓越洋湖晴翠&京東MALL簽約儀式暨晴翠商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會”于長沙啟幕。

紅網(wǎng)時刻11月20日訊（記者 岳瑾 通訊員 楊杰）11月19日晚，以“攜京東，共卓越”為主題的“卓越洋湖晴翠&京東MALL簽約儀式暨晴翠商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會”于長沙啟幕，近300名嘉賓齊聚一堂。京東集團副總裁范磊、京東MALL開發(fā)規(guī)劃總經(jīng)理陳昱、京東五星電器長沙公司總經(jīng)理李剛以及卓越集團助理總裁陳琦、卓越集團長沙公司總經(jīng)理楊其祥等共同出席了此次盛會。

打造潮流新地標 卓越洋湖晴翠&京東MALL簽約

卓越入湘17載，相繼在長沙核心區(qū)域開發(fā)打造了多個標桿項目，其中卓越洋湖晴翠&京東MALL項目，是卓越在長沙的戰(zhàn)略級作品。

“京東MALL，是京東未來線上線下場景體驗相結(jié)合的戰(zhàn)略布局”，11月19日，在卓越洋湖晴翠&京東MALL簽約儀式暨晴翠商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會上，陳昱致辭時直言，“長沙京東MALL將打造成輻射長株潭的沉浸式、體驗式的潮流坐標”。

“無論是集團公司還是長沙公司都對此項目十分重視并且寄予了厚望?！睏钇湎楸硎荆嘈旁谧吭胶途〇|的攜手共筑下，未來京東MALL將成為城市新的潮人聚集地和湖湘消費目的地，卓越也將持續(xù)深耕湖湘，與長沙發(fā)展繁榮與共。

卓越洋湖晴翠與京東MALL成功簽約。

在現(xiàn)場嘉賓的共同見證下，卓越洋湖晴翠與京東MALL舉行了簽約儀式，此舉標志著湖南首家京東MALL正式落子長沙，也標志著長沙商業(yè)發(fā)展再添一筆新的色彩。

未來已來 京東MALL推動城市商業(yè)迭代

京東MALL致力于構(gòu)建前沿科技與智慧生活產(chǎn)品為核心的“京東MALL品質(zhì)生活圈”，打造一個消費者必逛、必玩、必打卡的科技購物新地標。

目前，京東電器超級體驗店重慶店、合肥店、西安京東MALL陸續(xù)開業(yè)運營，成為各地的消費新地標。由數(shù)據(jù)顯示，京東超體重慶店2022年11月11日開業(yè)當日，僅1小時成交額即突破1000萬元；京東超體合肥店于2022年6月18日正式開業(yè)，試運營期間累計成交額突破1.6億，累計全渠道客流量超120萬人次；西安京東MALL于2022年9月30日開業(yè)，開業(yè)期累計成交額破1.5億。

隨著卓越洋湖晴翠&京東MALL項目啟動發(fā)布，又一座新的潮流商業(yè)地標即將落子長沙洋湖中心，為消費者帶來品質(zhì)生活。

大咖論壇

簽約儀式之后，一場主題為“洋湖新風向：體驗潮 紅經(jīng)濟 未來時”的大咖論壇，將此次活動帶向新的高度，陳琦、陳昱、李剛等大咖坐鎮(zhèn)，論道湖湘，以深入淺出的對話和高屋建瓴的觀點，共同探討湖湘商業(yè)走向和洋湖商業(yè)未來。

中”芯“之上 潮流商業(yè)綜合體即將面市

活動現(xiàn)場，卓越集團長沙公司產(chǎn)策部總監(jiān)茆開龍針對卓越集團品牌及晴翠商業(yè)產(chǎn)品做了詳盡的介紹。

卓越集團于1996年在深圳成立，24年布局全國40個核心城市，在一線核心城市在建及在開發(fā)寫字樓超40余座。公司目前持有的商業(yè)項目包括：梅林卓悅匯、卓悅INTOWN·福田、卓悅INTOWN·后海、卓越時代廣場、卓悅INTOWN·前海等。在10年間，卓越管理大型中心商圈商場超過12個，管理面積約87萬方。

卓越洋湖晴翠&京東MALL，是中國商業(yè)地產(chǎn)TOP7——卓越集團，于洋湖中心打造的潮流商業(yè)綜合體，總建筑面積約10萬平，其中包括了攜手京東集團打造的湖南首家京東MALL。

項目位于洋湖商業(yè)黃金軸心位置，國際產(chǎn)業(yè)IP、國際商業(yè)IP、國際總部IP、國際文旅IP、國際教育IP等集聚周邊。項目整體設計以“像素城市”為概念，融入洋湖獨有的藝術人文元素，成就自然、藝術、人文、科技為特色的潮流商業(yè)領地。

以園林景觀規(guī)劃為例，項目將打造一個集科技展示BOX、時尚社交BOX、藝術潮玩BOX為一體的“FANBOX”潮流街區(qū)。依托京東MALL這一超級IP的影響力和卓越集團商業(yè)運營的品牌實力，項目將自帶千萬級流量吸附力，未來也將成為湖湘網(wǎng)紅潮流打卡圣地，并引領長沙下一代商業(yè)迭代升級。

目前，項目一期住宅產(chǎn)品現(xiàn)已進入全面清盤階段，少量優(yōu)質(zhì)房源在售，建筑面積約113—168平方米。為慶祝京東MALL正式簽約，項目將推出部分優(yōu)惠房源。

卓越洋湖晴翠&京東MALL，洋湖中”芯“全球商業(yè)綜合體即將面市，敬請期待。

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