2017淘寶匯吃新玩法:淘寶食品賣家將有哪些趨勢?

2017淘寶會吃新游戲:淘寶食品賣家會有什么趨勢？就像淘寶的規(guī)則會不斷變化一樣，淘寶惠馳的準入規(guī)則也會不斷變化。

淘寶新吃法:淘寶的吃法有哪些升級和計劃？以下是陶凱介紹的淘寶慧馳賣家大會第一手資料。

淘寶食品賣家有哪些趨勢？。

“過去的富友KA賣家，現在的富友特色賣家”的出現，以及大規(guī)模特色賣家的扶持，將是今年淘寶慧馳與以往最大的不同。

在惠馳的準入標準和業(yè)務分層方面，不同于2016年基于數據和運營能力的劃分，商家的資質能力、產品質量和服務將是更重要的指標。

“今年的核心是發(fā)現和扶持食品行業(yè)的特色賣家”，淘寶慧吃行業(yè)策劃負責人惠光表示。

標準化、產品化、數字化是分類商家今年的運營策略。

針對不同類型的商戶，通過數據、資質等維度進行精細化運營的嚴格控制，并按照前端標準進行算法匹配，應用于主搜索、場景開放、人群導購的分類。

到底什么是特色賣家？從去年年貨節(jié)開始，食品行業(yè)重點對賣家進行重新定義和分層。

根據店鋪背后的資質、特色、亮點，將特色賣家的類型分為工廠、產地基地、農戶、專家、工匠、買手、自創(chuàng)品牌七大類。

這些經過精心篩選和標記的特色賣家，也將在今年獲得更多嶄露頭角的機會。

“過去，我們優(yōu)先考慮KA賣家。

今天，所有前端渠道將優(yōu)先考慮特色賣家。

”據惠光介紹，以往前臺的應用場景大多是基于商品屬性、品類等數據維度信息進行篩選匹配。

現在也要求商家主動上傳資質證書、獎項榮譽、商品產地、技術等周邊信息，結合淘寶大數據，共同完善特色商家的基礎定位，在流量場景中尋找最合適的新興機會。

除了明確自己的特色，業(yè)務能力的提升，尤其是基礎運營、優(yōu)質服務、內容運營的能力，是匹配場景和購物產品的關鍵因素。

最后，商家需要通過差異化的特色定位形成競爭優(yōu)勢，結合算法模型，達成更精準的人群導購。

淘寶慧馳會梳理不同類型的賣家，在工具和服務能力層面提供相應的工具和解決方案。

值得一提的是“2023年，賣家在店鋪運營中需要關注客單價、轉化率、內容數量(質量)。

”惠光說。

同時，一個看得見的趨勢是，淘寶食品賣家正在向優(yōu)質服務、內容和渠道多樣化、商品特色化和差異化三個方面發(fā)展。

內容運營的兩大主流:長文和直播。

2016年，內容類頻道流量整體飆升，食品行業(yè)也不例外。

據淘寶慧馳內容運營負責人黃厚介紹，微淘、問問大家、有好貨、必買榜等入口2016年日均UV突破1000萬，購物UV增幅甚至超過100%。

食物直接導致幾倍的營業(yè)額。

7月的創(chuàng)世節(jié)、1001夜、12月的接吻節(jié)、1月的年貨節(jié)、3月的直播節(jié)等重大內容事件成為爆點，美食類在內容運營上成績斐然。

“去年，它更多的是作為一個基準的官方倡議，企業(yè)進行了干預和合作。

今年，我們將鼓勵企業(yè)使用私有域獨立制作內容，并將內容運營滲透到日常運營中。

”黃后來說:今年，慧馳將如何幫助商家在內容上更好地匹配淘的分發(fā)渠道？什么樣的內容才能得到最大的涌現和支持，獲得更多的流量？之后，黃用三個關鍵詞總結了2023年的內容運營方向:內容細分與標簽化、讓商家產品化、內容效果數據化。

慧馳會利用標簽化管理，對內容進行分類分層，從覆蓋人群、聚焦領域、擅長領域等維度，把內容像商品一樣管理，然后送到前臺進行篩選和涌現。

這就需要商家找準自己的優(yōu)勢，找到最合適的標簽。

在內容表達上，長文和直播是最值得推薦的兩種形式。

特別是在微淘中，長文的適用范圍最廣，也更容易操作。

其中原創(chuàng)長文、九宮格、視頻等圖片精美，主體清晰，內容完整則判定為優(yōu)質，優(yōu)質內容將獲得快速上升通道。

淘優(yōu)選店還有流量加權、申請綠色通道等“專屬特權”。

“直播是100%脫穎而出的方式，也是商家最可控的方式。

”經黃介紹，慧馳將與淘寶直播合作，在日常和活動中做更多以生產為導向、以評價為導向、以分享為導向的內容，匹配相應的特色賣家，獲得直播top、王牌欄目等資源。

對于內容運營的效果，慧馳會以更細致的數據形式呈現在各個渠道的后臺，幫助商家分析總結。

全新IP:從“味道”中遇見不一樣的美“營銷不是萬能的。

商家不能僅僅依靠官方的營銷活動來收獲流量。

行業(yè)營銷是一個標桿管理的過程。

今年將重點對有特色、有奉獻精神的賣家進行重點資源傾斜。

”淘寶慧馳營銷負責人在告訴天下網商。

《遇見來自味道》是淘寶慧馳今年打造的新IP。

在消費升級的市場背景下，從美食領域發(fā)掘優(yōu)質特色美食，用故事內容傳遞不一樣的美好生活態(tài)度。

其中，有一定收入基礎的家庭群體和愿意分享的年輕人是慧馳的主要目標用戶。

對于賣家來說，特色的挖掘和運營能力的提升是最關鍵的步驟。

鄭宇說:“營銷不等于促銷。

有交易做保障，對客單價提升和新增用戶有一定作用。

但內容的互動率和粉絲的增加也會成為營銷效果的評價維度。

”與以往不同的是，“從味道中遇見”更注重將情感和功能與特色人物或商品聯系起來，在每一頁的呈現上更具連貫性和關聯性。

“在活動頁面上，我們會以微食天下的方式打造記憶點，有上一期的總結，也有下一期的預告，營造用戶的期待，既有上下階段的銜接，也有內容上的互動。

”嬴介紹道。

在“老IP”的合作上，“今年，淘寶二樓依然有食品賣家獨立回歸。

我們會有《一千零一夜》第二季，后續(xù)會有新的IP推出。

" 在2017淘寶慧馳賣家大會上，品牌傳播策劃負責人獲得了答案。

在傳播渠道方面，除了話題事件營銷、社會熱點、節(jié)假日等。

，慧馳“亞米鼠”代言人也將在擁有50萬粉絲的官方微博上做矩陣傳播自媒體。

構建新平臺:新市場和新玩法。

在大數據個性化、流量分布式的時代，平臺如何讓消費者更感興趣，更能留下來，顯得尤為重要。

2017淘寶惠馳的前景市場將面臨哪些變化？“告別固有的交通供給的計劃經濟模式。

今年將探索更多以80后消費場景為核心，內容分發(fā)豐富，組團社為輔，新玩法評測，熱門IP打造，淘寶美食人才體系建設的新運營模式。

”淘寶前臺市場負責人吳歡如此表示。

據悉，淘寶惠吃今年將重點推廣團玩，該團玩是針對美食行業(yè)分享、高頻購買、更注重性價比的特點而打造的。

也是經過去年雙十二和年貨節(jié)的打磨才沉淀下來的。

在去年的年貨節(jié)中，團會場以超高的轉化率位列會場前三。

今年，這種商業(yè)模式除了官方主動組織團體活動外，還將進一步升級開放。

組織團體活動將擴展到直播、社區(qū)、服務、微淘等營銷互動場景。

同時可以支持多SKU商品組團活動。

商家也可以自發(fā)組織群體活動，買家可以通過找好貨的機制，從C2B模式帶動組織群體活動。

可以說，今年拼團模式的出現和局面的進一步打開，將給食品賣家和消費者帶來新一波的購買狂潮。

在產品創(chuàng)新的同時，淘寶慧馳今年還將專注于內容IP的打造和分發(fā)，精細化人群運營。

據了解，目前淘寶慧吃已與日常烹飪、魔法食物、企鵝吃喝玩樂指南等社交內容運營商達成深度合作。

，以場景化的內容IP，通過人群推薦場景、用戶導購場景、手淘導購產品體系和商家公域私域聯動，分發(fā)流量并推送給目標消費者。

淘寶新吃法:淘寶食品賣家會有哪些趨勢？淘總結了淘寶惠馳2017的新玩法，供淘寶美食賣家參考，讓賣家朋友們把握發(fā)展趨勢。

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