如今傳統(tǒng)的購物狂歡節(jié)，已經(jīng)很難再激起剁手黨的購買欲了。在此背景下，種草就成為了雙十一購物狂歡節(jié)的“新主題”，淘寶、抖音等平臺也紛紛成為了種草大軍中的一員。

不過，無論是淘寶想要打造的“發(fā)現(xiàn)電商”，還是抖音的“興趣電商”、快手的“信任電商”，亦或是小紅書的直播帶貨，在某種程度上都有著異曲同工的意味。可見，隨著內(nèi)容生態(tài)的不斷擴(kuò)張，內(nèi)容電商已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)公司共同的歸途。

巨頭齊“種草”

隨著電商進(jìn)入了內(nèi)容為王的時代，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛開始向內(nèi)容電商轉(zhuǎn)變，種草便成為了電商發(fā)展的必經(jīng)之路。雖然各家轉(zhuǎn)變的理由有所不同，但從底層邏輯上來看，都是將種草和電商進(jìn)行聯(lián)系。

淘寶追逐內(nèi)容

如今，內(nèi)容種草早已經(jīng)成為了雙十一淘寶電商促銷的全新手段。據(jù)統(tǒng)計，每天有1700萬人在淘寶上只逛不買，這讓阿里巴巴看到了潛在的用戶需求。于是淘寶便在今年10月1日上線內(nèi)測了新功能——種草機(jī)，并在雙十一預(yù)售期之前特別增加了一個“種草期”，從生態(tài)、營銷、貨品等多個方面將種草的策略落地。

而當(dāng)淘寶用戶的消費習(xí)慣逐漸由“搜”到“逛”轉(zhuǎn)變，有越來越多的消費者開始在淘寶逛逛里種草下單。據(jù)悉，今年雙十一期間淘寶上約三分之一的訂單都來自于內(nèi)容種草，而淘寶逛逛的月活已經(jīng)超過2.5億，已然超越了小紅書，直逼抖音。

淘寶內(nèi)容營銷的發(fā)展趨勢有什么變化？

現(xiàn)在只要是有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的每天都有不一樣的變化，淘寶也不例外，它的規(guī)則和發(fā)展趨勢不斷發(fā)生變化，買家和賣家也在變化，而內(nèi)容營銷作為它的風(fēng)口肯定不會落后。所以想要做好淘寶內(nèi)容營銷，你要先知道它的發(fā)展趨勢在發(fā)生怎樣的變化。

趨勢一：淘寶內(nèi)容營銷的數(shù)據(jù)化

內(nèi)容營銷其實就是做給粉絲看的表面功夫，所以我們要站在粉絲的立場來。先從粉絲的人群畫像入手，分析他們的年齡、性別、地域、職業(yè)、消費觀等數(shù)據(jù)，才能知道他們有什么愛好，對哪些內(nèi)容感興趣。有數(shù)據(jù)的支撐，內(nèi)容才能更大程度的激發(fā)粉絲的興趣，淘寶內(nèi)容營銷也就能做得更好了。

趨勢二：淘寶內(nèi)容營銷的人格化

淘寶內(nèi)容營銷內(nèi)容不能呆板，不然產(chǎn)生不了足夠的吸引力。所以現(xiàn)在的內(nèi)容要求要更加具有特性化和人格化?？纯刺詫毶系哪切┘t人就知道了，他們的粉絲標(biāo)簽幾乎都是一致的，粉絲的忠誠度很高，這是因為他們的內(nèi)容能夠做到人格化、一致化，為自己打上一個精準(zhǔn)明確的標(biāo)簽，吸引精準(zhǔn)的粉絲，內(nèi)容營銷才能成功。

趨勢三：淘寶內(nèi)容營銷的場景化

淘寶內(nèi)容營銷場景化，就是希望可以把買家融入到場景中去。例如你是賣服裝的，那么就可以將服裝的制作過程通過直播的方式展現(xiàn)給買家，讓他們知道你的產(chǎn)品制作都是精益求精的。如果你是一個護(hù)膚達(dá)人，如果自己的皮膚出現(xiàn)問題，這也是一個內(nèi)容場景化的好機(jī)會，告訴買家怎么讓這些問題能夠短時間內(nèi)得到緩解、修復(fù)，牢牢吸引住遇到同樣問題的粉絲。

內(nèi)容營銷，其本質(zhì)就是通過內(nèi)容去引導(dǎo)客戶購買;目前淘寶的內(nèi)容營銷主要渠道無外乎就是手淘首頁的頭條，淘搶購，問大家之類的。今天就講了內(nèi)容營銷的趨勢，希望對大家有所幫助。

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