7月21日，鴻星爾克官方微博發(fā)文：通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區(qū)。

或許，鴻星爾克也沒想到，自己因為這次捐款突然火了。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“鴻星爾克2022年巨虧，卻花了5000萬元馳援災區(qū)”，隨后這一消息在網(wǎng)絡上不斷發(fā)酵，網(wǎng)友紛紛留言，“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”“怎么宣傳下啊寶，我都替你著急”“大家?guī)网櫺菭柨松仙蠠崴选薄?/p>

如網(wǎng)友所愿，“鴻星爾克的微博評論好心酸”上了微博熱搜第一，目前該微博話題閱讀已超9.4億。同期，諸多相關話題亦在抖音、今日頭條、百度等網(wǎng)絡平臺開始刷屏。

截至發(fā)稿時，鴻星爾克發(fā)布的捐贈消息微博互動數(shù)已超982萬，堪比頂流明星。以致有網(wǎng)友說，“從別的熱門微博才得知此事，公司低調(diào)得令人著急”。

“鴻星爾克的會員被充到了2140年”

“感覺你們官微都舍不得開微博會員，卻捐了和安踏一樣的5000萬，真的很了不起?！庇芯W(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克連微博會員都沒充。

財報顯示，安踏、李寧、特步國際、361度2022年凈利潤分別為51.62億元、16.98億元、5.13億元、4.15億元，被傳虧損的鴻星爾克，捐了和安踏同樣的數(shù)額。

另據(jù)媒體報道，2022年，鴻星爾克巨虧2.98億元，2022年虧損減少到295.8萬元，鴻星爾克并未披露2022年財報，其財務數(shù)據(jù)僅更新到2022年上半年。2022年上半年鴻星爾克虧損60萬元。

擔心鴻星爾克沒錢充微博會員，于是“鴻星爾克的會員被充到了2140年”。期間，網(wǎng)友充鴻星爾克會員一事數(shù)次登上熱搜。為此，鴻星爾克立志要成為百年品牌，“不然對不起網(wǎng)友送的會員”。

7月25日凌晨，鴻星爾克總裁吳榮照在微博表示，近幾年經(jīng)過和團隊的積極調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的效益。所面臨的轉(zhuǎn)型過程，依然非常艱難，但是倒也沒有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的“瀕臨破產(chǎn)”。

“老板說要理性消費” “我們是野性消費”

為了支持鴻星爾克，鴻星爾克天貓官方旗艦店直播間涌入大批購買者。曾經(jīng)觀看人數(shù)不足1萬的直播間，7月22日觀看人次直接突破200萬，上架一款搶空一款。網(wǎng)友齊刷刷點贊留言，并呼吁“上最貴的”。目前該直播間已飆升至1000多萬粉絲。

鴻星爾克抖音等平臺的電商直播間亦有大量網(wǎng)友、消費者涌入。23日，其抖音直播間最高在線人數(shù)突破了10萬人，截至23日下午17點，累計觀看達1400萬，單場點贊量突破1.5億。

火爆的直播間，還“逼”來了鴻星爾克總裁吳榮照。

7月23日1時左右，“不知道鏡頭在哪兒”的吳榮照亮相直播間，向消費者致謝，表示“今后將繼續(xù)做好產(chǎn)品和服務，用品質(zhì)為國貨證明”，并呼吁大家“理性消費”。

記者注意到，近幾日，鴻星爾克各個平臺的直播間主播亦頻頻呼吁網(wǎng)友理性消費，“我們老板也說了要理性消費”，而且不讓大家刷禮物，不搞饑餓營銷。

不過網(wǎng)友并不買賬，留言反懟“少管閑事”“你們野性捐款憑什么要我們理性消費”“我們是野性消費”，還吐槽吳榮照“別管他，他沒有商業(yè)頭腦”，“你們工廠縫紉機不冒煙算我們輸”“給老公買了，不穿就換老公”。

另據(jù)網(wǎng)友描述：鴻星爾克直播間有個大哥說我就要野性消費，然后刷了個嘉年華，直接被踢出直播間。

“無貨、無貨、無貨” “給個吊牌我自己縫”

在網(wǎng)友的買買買下，記者從電商平臺獲悉，抖音上鴻星爾克7月21日至7月23日的銷售量已超過今年上半年銷量總和；京東平臺的鴻星爾克23日銷售額同比增長超52倍。

24日，京東天貓上的鴻星爾克官方旗艦店部分商品已顯示“售罄”或“無貨”，抖音平臺上的旗艦店7款商品有6款“已搶光”。

7月23日，一男子甚至在江蘇南京鴻星爾克店內(nèi)購買500元的產(chǎn)品后，掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑，離開后店員才反應過來，現(xiàn)在店員在全網(wǎng)尋找這一男子。被網(wǎng)友調(diào)侃“鴻星爾克新版霸王餐”。

7月24日，在鴻星爾克抖音直播間里，由于沒有庫存，工作人員“被迫”彈吉他賣藝，網(wǎng)友卻不斷要求，“上包裝盒”“上標簽”“上鞋底，鞋幫我自己縫”“這款沒貨，給個吊牌我自己縫”。

鴻星爾克破圈，帶火“低調(diào)”的它們

25日凌晨1時左右，記者注意到，鴻星爾克在淘寶的直播間在線觀看人數(shù)超1900萬。而這幾天，鴻星爾克破圈后，“身處鄭州受災的蜜雪冰城捐款”“貴人鳥捐款”也先后被推上熱搜。

7月22日，蜜雪冰城宣布捐款2200萬元。7月23日，蜜雪冰城宣布追加捐款400萬元。這讓網(wǎng)友大呼心疼，“雪王自己都快被泡化了還在捐款，太有愛了”“給自己留點錢吧。”

比鴻星爾克和蜜雪冰城更“低調(diào)”的是悄咪咪捐款的貴人鳥。據(jù)媒體報道，貴人鳥捐了2000萬元，線下捐了2000萬元物資，老板還親自帶隊到一線發(fā)放物資，在官方微博、公眾號等都未公布，結(jié)果被網(wǎng)友無意間發(fā)現(xiàn)。

貴人鳥公告顯示，2022年6月底剛執(zhí)行完破產(chǎn)重整計劃。網(wǎng)友：自己都虧損，還不忘捐款，“買買買”。24日，貴人鳥童鞋京東上的銷售量環(huán)比23日增長超10倍。

記者注意到，自身有困難或低調(diào)捐贈抗洪的企業(yè)不少。如，負債超百億已被迫退市卻捐贈價值100萬元賑災物資的匯源；捐款1億元、捐物1億元馳援河南，卻不為人所知的遼寧方大集團；2022年凈利潤才737萬元，卻捐出3500萬元的奇瑞……

不過，正如媒體評論“鴻星爾克們不能靠等熱搜”，如今是消費升級時代，消費者更看重產(chǎn)品的設計感和品牌價值，企業(yè)需要在設計上下一些功夫，同時運用好直播、內(nèi)容電商等營銷方式。

抖音小店商品在哪買？購買流程是怎樣的？

抖音平臺為了減少用戶的跳出率出行了抖音小店的相關模塊，用戶可以在觀看的視頻中直接進入購買商品且無需跳到第三方平臺購買，以也就很大程度的提升了用戶的瀏覽時間以及變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。所以能夠擁有一家抖音小店運營是一件非常不錯的事情，那抖音小店商品在哪買？購買流程是怎樣的？下面一起來看看吧。

抖音小店商品購買流程

第1步

首先打開抖音app，點擊我的選項，這時點擊抖音商城，

第2步

找到需要購買的商品鏈接，點擊進入之后點擊領券購買，

第3步

這時點擊提交訂單，再點擊立即付款即可購買成功。

以上就是小編為大家總結(jié)的抖音小店購買流程是怎么樣的的全部內(nèi)容。

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