幕思城>電商行情>抖音小店>開店入駐>抖音競品分析怎么做?抖音競品報告怎么寫?

    抖音競品分析怎么做?抖音競品報告怎么寫?

    2022-12-30|16:59|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:77

    在抖音的定位中,我們還需要一種方式,那就是競品調(diào)查。通過競品調(diào)查,得出一份有價值的競品報告。通過這份報告來觀察和了解競品的做法。

    那么抖音競品分析怎么做?抖音競品報告怎么寫呢?

    抖音競品分析怎么做?抖音競品報告怎么寫?

    ■ 一份競品報告的定位價值

    做好競品分析,可以讓我們及時了解對方的發(fā)展,例如當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)競爭對手新開辟了一個細分市場時,這對我們來說很可能是一個發(fā)展機遇,可采取跟進的策略,同分一杯羹。但如發(fā)現(xiàn)競爭對手開始侵入自己的細分市場領(lǐng)域,那么這就意味著自己將面臨新的競爭與挑戰(zhàn),需要提前對該市場進行布局,不打無準(zhǔn)備之仗。
    所以對任何一個想要運營抖音的人來說,競品報告都非常有意義:第一,競品猶如一面鏡子,可以從中看到自己以后運營發(fā)展的目標(biāo)和方向。
    第二,通過競品報告發(fā)現(xiàn)競品的優(yōu)勢和劣勢,并做出分析。
    第三,通過分析競品報告,全面了解競品的運營策略、運營能力。第四,根據(jù)自己的能力和資源制定出符合自己抖音運營的方案。
    舉個例子,假設(shè)你的抖音號擁有10萬粉絲,其竟品對手也擁有同等數(shù)量級的粉絲,這說明在這個領(lǐng)域內(nèi)的抖音運營都還處在培養(yǎng)用戶的初期階段。這時,你所做的應(yīng)該是和競爭對手一樣加大投入力度,通過宣傳和營銷將你的抖音號推到更多潛在粉絲面前。然而當(dāng)過了一段時間之后,如果對方的粉絲數(shù)量從10萬上升到了100萬,這說明該區(qū)域的抖音運營爆發(fā)帶動了粉絲的增長。在這期間你需要做的是調(diào)查競品,然后分析對方的新做法,不斷優(yōu)化自己的短視頻和內(nèi)容,來獲取更多的粉絲。
    通過抖音竟品分析和調(diào)查,還有一個重要目的,那就是調(diào)整自身的發(fā)展運營策略。如果你分析出來的數(shù)據(jù)可靠且穩(wěn)定,那么根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)信息就可判斷出競爭對手的戰(zhàn)略意圖和最新調(diào)整方向,通過采取相應(yīng)的措施能夠保持自己的運營在抖音的穩(wěn)定性或快速提升流量池占有率。


    ■ 做一份競品報告的流程

    了解了競品分析的價值之后,接下來就要做一份優(yōu)秀的競品報告。

    (1)確定競品報告是給誰看的。
    首先我們就要明確分析報告是給誰看的,例如領(lǐng)導(dǎo)、運營總監(jiān)、產(chǎn)品總監(jiān)、設(shè)計師,還是其他人員……這可以幫助我們靈活選擇分析方法,并制定合理的分析計劃。
    (2)確定競品對象。
    選擇競品對象時,可以按照同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品在細分市場的服務(wù)重疊程度樹立競品層級,如直接競品(核心)、間接競品(一般)、潛在競品,這樣就能夠更合理地挖掘競爭對手,并樹立長期跟蹤分析機制,以此來把握市場、對手的發(fā)展動向及潛在危機。
    (3)收集競品資料。
    在收集競品資料時,還要避免角色代入和主觀的選擇性收集,我們要秉承客觀性、準(zhǔn)確性來展開行動。
    在分析階段中,重點和核心問題就是找到竟品分析的關(guān)鍵點。
    包括下面的內(nèi)容:
    市場分析關(guān)鍵點:行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場分布、盈收情況等。
    商業(yè)模式關(guān)鍵點:竟品的運營策略、盈利模式、布局戰(zhàn)術(shù)、發(fā)展戰(zhàn)略等。
    產(chǎn)品策略關(guān)鍵點:竟品的產(chǎn)品定位以及目標(biāo)、目標(biāo)用戶特征、核心功能、痛點需求。

    這就是一個完整竟品分析報告的思路流程和方法。事實上,競品分析是一個長久的過程,不同的抖音運營者在做競品分析報告時,都應(yīng)該根據(jù)自己的運營特色找到符合的竟品來精細化分析,對產(chǎn)品進行重點剖析,合理制定競品分析的計劃,不能盲目籠統(tǒng)分析。


    抖音小店封禁還能取錢嗎?抖音小店哪些行為會被處罰?

    抖音小店被封錢還提取的出來嗎?”

    很多新手運營抖音小店,由于不懂小店運營規(guī)則,常常會被扣除保證金、停業(yè)整頓,甚至是封店。

    抖音小店封禁還能取錢嗎?抖音小店哪些行為會被處罰?

    根據(jù)我們經(jīng)驗所得,目前為止,若抖音店鋪被永久封禁,是無法解封的,且保證金也無法退回。

    抖店被封和店鋪被停業(yè)整頓不同,抖音小店被停業(yè)整頓是因為違法平臺規(guī)則,店鋪dsr評分過低等導(dǎo)致的店鋪短時間內(nèi)無法推廣帶貨,停業(yè)整頓期限結(jié)束后可以重新恢復(fù)運營。

    而永久封禁就是店鋪被清退,不僅無法恢復(fù),也無法正常登陸。

    平臺根據(jù)違規(guī)行為的情節(jié)嚴(yán)重程度,可采取包括以下處理措施:

    (1)公示警告

    即在平臺的消息中心、規(guī)則中心等頁面,對商家的不當(dāng)行為進行提醒告誡。

    (2)扣除保證金

    根據(jù)店鋪的違規(guī)嚴(yán)重程度,從商家的保證金賬戶中,扣除一定金額的保證金。

    (3)限制店鋪權(quán)限

    對店鋪功能做出一定期限的限制,限制商品上新、限制參與營銷活動、搜索降權(quán)、搜索屏蔽、限制貨款提現(xiàn)、停業(yè)整頓等。

    (4)扣除違規(guī)所得貨款

    扣除商家違規(guī)行為產(chǎn)生的貨款。

    (5)清退店鋪

    即扣除全部保證金,解除協(xié)議,永不合作。

    抖音小店有哪些情況可能會被處罰?

    發(fā)布虛假活動信息:做出不實活動承諾,比如關(guān)注即可領(lǐng)取禮品的虛假活動。

    虛構(gòu)商品背景:虛構(gòu)故事情節(jié)或商品背景,比如各種賣慘故事情節(jié)等。

    夸張推廣:通過商品使用前后對比,虛構(gòu)/夸大效果

    價格違規(guī):虛構(gòu)原價/折扣,商品標(biāo)價和實際價格不符等

    違規(guī)使用極限詞:使用各種廣告違規(guī)詞和一些不文明用語,比如最高級、國家級等

    亂掛類目,發(fā)布的商品與商品實際類目不一致。曾經(jīng)有商家為了規(guī)避平臺規(guī)則,通過錯放類目的方式售賣非約定商品,導(dǎo)致被扣除保證金且店鋪被清退。

    發(fā)布第三方信息。例如,在商品主圖掛其他品牌logo,在詳情頁留非平臺的鏈接、聯(lián)系方式等。

    刻意規(guī)避平臺規(guī)則發(fā)布違規(guī)信息。例如:紙巾的正常規(guī)格應(yīng)該以”包”為單位,卻在填寫規(guī)格屬性時,以“張”為單位,來誤導(dǎo)消費者。

    抖音小店封禁還能取錢嗎?抖音小店哪些行為會被處罰?

    所以,大家在運營店鋪的時候千萬不要違規(guī)。



    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運營知識,非賣家不要加我哈】
    >

    更多資訊請關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評論

    別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666