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    拼多多股價跌了多少(拼多多股價最新走勢)

    2022-12-30|17:11|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:97

    段永平曾評價:“我只是說過我相信黃崢,但對整個團(tuán)隊沒了解過,對拼多多的商業(yè)模式也一直沒搞懂?!碑?dāng)“虧損換增長”的故事不再性感,拼多多需要一個更精彩的新故事。

    股價半年下跌近60%,市值蒸發(fā)1500億美元,資本寵兒拼多多為什么不香了

    文|《中國企業(yè)家》記者 程璐

    編輯|李薇

    頭圖攝影|鄧攀

    自2022年上市以來,拼多多股價隨著平臺用戶數(shù)的增長一路高歌猛進(jìn)。但自今年2月26日股價觸及212.6美元高點后,拼多多的股價開始走向下坡路。

    按照8月11日收盤價89.61美元計算,拼多多股價年內(nèi)跌幅達(dá)57%,市值從最高處的2607億美元跌至1123億美元,半年內(nèi)市值蒸發(fā)了1484億美元。

    曾經(jīng)的資本市場寵兒拼多多,為什么不香了?

    這與近期資本市場環(huán)境的變化不無關(guān)系。隨著中概股上市監(jiān)管風(fēng)暴的來臨,以及國家對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)反壟斷監(jiān)管的日漸深入,打開中概股的K線圖,可以看到中國不少互聯(lián)網(wǎng)公司的股價今年以來一路走低,甚至幾近腰斬,有的甚至跌去了九成以上。

    但就電商領(lǐng)域而言,相比于阿里、京東年內(nèi)股價分別下跌15%和36%,拼多多的下跌幅度無疑更猛烈,在公司業(yè)務(wù)基本面幾乎無改變的情況下,資本市場的估值邏輯發(fā)生了什么變化,以至于資本市場為何沒有那么看好拼多多?

    對于拼多多來說,走過原始積累階段,未來互聯(lián)網(wǎng)人口紅利可以預(yù)見地走向天花板,在華爾街眼里,“虧損換增長”的故事不再性感,拼多多需要講出一個更精彩的新故事。如何保持增長,是拼多多下一階段的目標(biāo)。

    告別野蠻生長

    拼多多曾是資本的寵兒。

    包括橋水基金在內(nèi)的眾多知名機(jī)構(gòu)的投資名單里,拼多多都是重倉股。拼多多上市之后,一路燒錢一路成長,多次通過定增和可轉(zhuǎn)債的方式融資,甚至在2022年9月的可轉(zhuǎn)債中,創(chuàng)下了過去15年中概股科技公司首個0%到期收益率和0%票息發(fā)行可轉(zhuǎn)債的紀(jì)錄。資本市場對其認(rèn)可程度可見一斑。

    但今年以來,資本市場的態(tài)度似乎發(fā)生了微妙的變化。

    除了股價持續(xù)下跌,國內(nèi)知名私募機(jī)構(gòu)景林資產(chǎn)在一季度減持拼多多近378萬股至261.8萬股,拼多多也從景林資產(chǎn)的美股第一重倉股降至第二重倉股;近年來美國市場上最風(fēng)光的投資公司之一ARK投資也分別在5月和7月連續(xù)減持拼多多。

    不過,機(jī)構(gòu)之間的看法也存在差異。華興資本近日將拼多多的評級從“持有”上調(diào)為“買入”,維持目標(biāo)價為150美元,依舊看好拼多多的上升潛力。

    和資本市場相比,在拼多多內(nèi)部,員工對股價變化的感知似乎并不明顯。

    一位拼多多內(nèi)部人士表示,公司的業(yè)務(wù)基本面沒有任何變化,公司層面也不太在意股價波動,因為拼多多期權(quán)的歸屬加解禁期長達(dá)7年,公司還很年輕,高管團(tuán)隊都是從創(chuàng)業(yè)初期與黃崢一起征戰(zhàn)至今,所以大家的目標(biāo)還是怎么做好業(yè)務(wù),“與大公司相比,現(xiàn)在拼多多才多少人,但卻做到了現(xiàn)在這樣的GMV和活躍用戶,未來還會繼續(xù)增長?!?/p>

    資本態(tài)度變化的原因是多方面的。

    首先,環(huán)境變化是首要因素。中國人民大學(xué)商學(xué)院財務(wù)與金融系教授、博士生導(dǎo)師孟慶斌對《中國企業(yè)家》表示:“數(shù)年來中國在某些領(lǐng)域追平美國,導(dǎo)致兩國關(guān)系震蕩,貿(mào)易摩擦可以看作是變化節(jié)點,隨后監(jiān)管政策也不明朗,這種從宏觀市場到具體制度上的變化,造成了今年中概股普遍壓力很大,股價表現(xiàn)都不佳。”

    但在市場環(huán)境之外,拼多多發(fā)展進(jìn)程也影響著資本的態(tài)度:一旦告別野蠻增長時代,資本市場的邏輯就不同了。

    某私募基金投資經(jīng)理認(rèn)為,對于成長期的互聯(lián)網(wǎng)公司,資本市場的估值邏輯主要不是看盈利,從拼多多之前的股價走勢就能反映這一點,虧損但運營數(shù)據(jù)不斷增長,能被資本市場看好,預(yù)支未來股價就會高企,“一旦盈利反而就不好辦了,未來想象空間就看得到了?!?/p>

    中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年2月發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2022年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模9.86億。

    拼多多年度活躍買家數(shù)已經(jīng)跨過8億大關(guān)達(dá)到8.24億,繼續(xù)領(lǐng)先阿里,但全國互聯(lián)網(wǎng)用戶大盤見頂在即,在“用戶增速”這個過去最有優(yōu)勢的指標(biāo)上,拼多多雖然已經(jīng)贏了阿里,但也宣告了增長即將陷入停滯的窘境。

    等待形勢明朗

    在經(jīng)歷了2020全年暴漲后,拼多多或已走到了估值高位。

    2022年,拼多多股價年內(nèi)漲幅高達(dá)373%,就在2022年最后一天,拼多多市值超越美團(tuán),成為僅次于騰訊、阿里的中國第三大互聯(lián)網(wǎng)公司。在市銷率上,拼多多遠(yuǎn)高于其他互聯(lián)網(wǎng)公司,而與阿里相比,拼多多的年度營業(yè)收入不到600億元,而阿里的年度營業(yè)收入高達(dá)7000億,后者還擁有淘寶、天貓、阿里云、菜鳥、UC、高德、優(yōu)酷等多項業(yè)務(wù)。

    一位前拼多多員工向《中國企業(yè)家》表示,拼多多2022年的估值已經(jīng)非常高了,適當(dāng)回調(diào)實屬正常。

    此外,拼多多不香了還有創(chuàng)始人因素。

    黃崢可以說是拼多多的靈魂,他辭任的變動來得快且急,股價立馬做出了連續(xù)兩天大跌的反應(yīng),要讓資本市場相信黃崢的辭任對拼多多沒有任何影響,幾乎不可能。更重要的是,今年以來電商競爭進(jìn)入戰(zhàn)國時代,傳統(tǒng)巨頭對下沉市場重追猛打,抖音、快手等新晉強(qiáng)者加入戰(zhàn)局,投資者需要看到未來的形勢更加明朗。

    以阿里為例,最新一季財報顯示,淘特(淘寶特價版)的年度活躍消費者已增至超1.9億,為阿里帶來了1000萬新增用戶。在財報電話會上,阿里巴巴董事局副主席蔡崇信回應(yīng)分析師關(guān)于行業(yè)補(bǔ)貼問題時表示,阿里從來沒有依賴補(bǔ)貼推動業(yè)務(wù)增長,“有一些公司,它們一直虧損,想用補(bǔ)貼的方式來獲得用戶規(guī)模,但最終他們還是要想辦法讓市場看到,他們可以通過創(chuàng)造價值來實現(xiàn)盈利”,被市場解讀直指拼多多。

    一位美股投資者慶幸自己躲過了今年的大跌:“我?guī)缀跏窃谄炊喽喙蓛r不到30美元的時候進(jìn)的,當(dāng)時覺得拼多多有潛力,也沒想到后來可以這么厲害,但最近半年多,看到拼多多走完用戶積累階段后,我在幾個月前陸續(xù)清倉了?!?/p>

    上述美股投資者總結(jié):未來增長點在于拼多多能否長出一個新“天貓”,當(dāng)然雙方模式不同,這里指的是平臺利潤率和客單價的提升,或者多多買菜能否在社區(qū)團(tuán)購的競爭中勝出。至少看到其中之一的確定性更強(qiáng)后,才會再考慮投資拼多多。

    但并非所有人都能像這位投資者一樣抓住時機(jī),一個有意思的細(xì)節(jié)是,常常會有股友在雪球上詢問段永平關(guān)于拼多多的投資建議,而這位早在2015年就投進(jìn)拼多多、被黃崢尊稱為“人生導(dǎo)師”的商界奇才,給出的回答是:拼多多還是不要問我為好。

    作為雪球的活躍用戶,段永平發(fā)布的4536個帖子里,只有33個結(jié)果與拼多多有關(guān)。相比段永平更熱衷的蘋果、騰訊來說,他對拼多多的討論的確少之又少。

    今年5月,也是拼多多股價走下坡路時,段永平曾評價:“我只是說過我相信黃崢,但對整個團(tuán)隊沒了解過,對拼多多的商業(yè)模式也一直沒搞懂,也沒真花過時間去搞懂。我不知道公司未來是不是能長期有好的利潤,護(hù)城河是什么。大多數(shù)公司的商業(yè)模式不容易看明白,或者看上去未來很難有好的利潤。如果蘋果這么個掉法,我會很高興跳進(jìn)去多買點的。”

    更早之前,段永平曾透露,2015年投資拼多多的時候,就不知道最終他們能不能賺錢,對拼多多是友情投資,甚至連風(fēng)投都不算。

    賺錢與升級

    年輕的拼多多靠著獨特的商業(yè)模式,從“五環(huán)外”開局一路成長壯大,現(xiàn)在拼多多正在悄然轉(zhuǎn)向下一個階段,多領(lǐng)域同時開打,尋求新增長。

    在電商業(yè)務(wù)上,拼多多今年的變化是,賺錢、通過品牌升級提高整體客單價。

    曾多次幫助拼多多在溫州召開招商會的“老馬電商圈”創(chuàng)始人馬凱躍告訴《中國企業(yè)家》,之前拼多多的品牌組垂直在各行業(yè)內(nèi),例如鞋子行業(yè)分品牌組和產(chǎn)業(yè)帶組,大約在今年5月份,拼多多成立了一個品牌組的橫向部門,在監(jiān)管機(jī)構(gòu)叫?!岸x一”后,新部門開始與天貓的一些SKA(中上級優(yōu)質(zhì)商家)溝通年框協(xié)議,“調(diào)整非常迅速?!?/p>

    一位拼多多商家也表示,從商家的角度看,拼多多一定是希望擺脫低價劣質(zhì)的形象,轉(zhuǎn)而走實惠但同時品質(zhì)提升的路線,對于新引入的品牌,定價方面仍舊略低于天貓和京東,要求突出性價比,但平臺也會給予一定的流量扶持或者補(bǔ)貼政策。

    曾經(jīng),品牌商家是阿里遏制拼多多發(fā)展的一個重要武器,但在最新一季度的財報中,拼多多開始著重強(qiáng)調(diào)了品牌商家,稱今年新入駐的品牌官方旗艦店同比去年增長超10倍以上,其中數(shù)碼家電、美妝服裝等品牌增幅最為明顯,僅小家電品牌旗艦店就新增600余家。

    馬凱躍表示,不少品牌商家也還是愿意去拼多多,在他們看來,進(jìn)入拼多多等于多了一個銷售渠道。不過,也曾有一位接近拼多多的人士告訴《中國企業(yè)家》,在美妝、服飾等阿里主場的肥沃品類上,拼多多依舊難以撬動,一部分國貨美妝品牌確實在拼多多上嘗試C2M定制產(chǎn)品,效果也不錯,但更多一線國際大牌仍沒有正式入駐拼多多。他們一般都會選擇在天貓上首發(fā)新品,品牌調(diào)性要求他們和拼多多保持距離,怕?lián)p害形象、破壞價格體系,等到去庫存時才會考慮拼多多,但也大多借經(jīng)銷商、代理商之手。

    在拼多多殺出電商重圍的過程中,抓住了淘寶戰(zhàn)略升級的紅利期,不少“出淘”商家紛紛轉(zhuǎn)投拼多多的懷抱,當(dāng)商家越來越飽和,商家間的競爭同樣變得激烈。如今看來,天貓走過的路、做過的功課,拼多多也無法繞過。

    上述拼多多商家看到,目前平臺對普通商品還沒有實行抽傭,但其所在品類的百億補(bǔ)貼商品已實行2.5%的平臺傭金扣點,有些類目最高達(dá)到4%,“隨著商家的增多,流量被稀釋后,付費推廣流量費也水漲船高,從我們品牌的角度觀察,流量費比去年大約貴了100%~150%?!瘪R凱躍接觸到的商家更是反饋廣告費比去年貴了三倍。

    拼多多股價跌了多少(拼多多股價最新走勢)

    不過上述商家和馬凱躍都提到,推廣費用目前還是低于天貓,平臺需要賺錢,商家也表示理解,“從資本的角度看,平臺在前幾年大幅投入燒錢后,一定會希望平臺價值得到變現(xiàn),但拼多多的戰(zhàn)略還是很清晰的,例如投入產(chǎn)業(yè)帶依舊堅定?!?/p>

    在其他戰(zhàn)場上,拼多多也在四面出擊,只不過,社區(qū)團(tuán)購還處在拓荒階段,更小的業(yè)務(wù)線——社交電商群買買才剛剛起步。甚至出海方向,拼多多也在推進(jìn)。

    對于資本市場來說,還需要等待拼多多更行之有效的增長策略。


    拼多多為啥這么便宜?那么便宜可信么?

    拼多多為啥這么便宜?那么便宜可信么?今天小編就來帶大家揭秘拼多多那么便宜的原因。

    拼多多為啥這么便宜?

    1. 拼出低價

    拼多多的盈利模式類似于集團(tuán)分銷。 你打的越多,分配的越多,價格越低,你賺的也就越多。 俗話說,薄利多銷。

    奇怪的冷知識:為什么拼多多上總是比其他平臺便宜?

    2.“虛假”低價

    有人說拼多多便宜,也有人說不便宜。 為什么? 因為,拼多多使用的大部分范圍價格,某款產(chǎn)品的價格似乎特別低,但點擊進(jìn)去后,卻只是其中的一款。 特別差的是標(biāo)價(低價),如果選擇其他更好的產(chǎn)品,相應(yīng)的價格也會改成高價。 也就是說,低價吸引你點擊,好產(chǎn)品吸引你選擇高價,其實不然。 最終自然是有利可圖的。

    奇怪的冷知識:為什么拼多多上總是比其他平臺便宜?

    3. 流量低價

    都說品喜喜便宜,這也是平臺打造的“賣點”。 平臺會給商家各種活動,鼓勵商家參與低價活動,平臺也會相應(yīng)給予更多的流量。 也就是說,平臺鼓勵你使用店內(nèi)的低價產(chǎn)品來吸引流量、推廣店鋪、銷售低價產(chǎn)品,同時也為店內(nèi)所有產(chǎn)品吸引流量,從而實現(xiàn)盈利。

    奇怪的冷知識:為什么拼多多上總是比其他平臺便宜?

    奇怪的冷知識又增加了。

    好了,以上內(nèi)容就是小編為大家整理的關(guān)于拼多多為什么那么便宜的原因了。



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