抖音運(yùn)營(yíng)儼然已成為一大熱門話題，天天都在說做抖音要運(yùn)營(yíng)，做好運(yùn)營(yíng)有什么用呢？通俗點(diǎn)說，做好抖音運(yùn)營(yíng)能讓你粉絲漲得更快，錢賺得更多。

那么抖音該如何運(yùn)營(yíng)呢？接下來分享零基礎(chǔ)新手必須知道的三點(diǎn)干貨！

一、用戶運(yùn)營(yíng)

用戶運(yùn)營(yíng)就是搞定人。

用戶運(yùn)營(yíng)需要先清楚抖音用戶運(yùn)營(yíng)定位，在開始運(yùn)營(yíng)抖音短視頻賬號(hào)前，要弄清楚定位，特別是企業(yè)抖音短視頻。只有清楚定位，清楚營(yíng)銷目標(biāo)，我們才能依據(jù)定位和目標(biāo)來確定消費(fèi)人群。

也即你的賬號(hào)定位越精準(zhǔn)、越垂直、權(quán)重越高，那么你的粉絲就會(huì)越精準(zhǔn)、變現(xiàn)越輕松、獲得的精準(zhǔn)流量就越多。

二、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)就是搞定物。

這類運(yùn)營(yíng)主要需要大家反思：我的產(chǎn)品是什么?變現(xiàn)方式用什么?針對(duì)這類產(chǎn)品，我需要吸引的是什么類型的粉絲?年齡層次大概是什么?他們會(huì)對(duì)哪種類型的內(nèi)容感興趣?

當(dāng)然，也不是任何一種商品都可以在抖音上售賣的，以下是一張抖音禁售商品列表，在確定做什么產(chǎn)品前，大家可以參考抖音商品禁售列表。

三、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就是搞定數(shù)據(jù)。

短片社區(qū)類產(chǎn)品上線之后，真正決定產(chǎn)品和數(shù)據(jù)的可能不是產(chǎn)品經(jīng)理，而是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

談到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，很多人都上來馬上開始招募容創(chuàng)作者，開始做活動(dòng)等等。

但在此之前，我們需要明確短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)目標(biāo)

談到目標(biāo)，許多運(yùn)行的同學(xué)會(huì)都會(huì)上傳一天的視頻，或活動(dòng)的參與人數(shù)。那些目標(biāo)并沒有錯(cuò)，只是又是片面的。

從某種意義上說，我所理解的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的目就是提供用戶喜歡的短視頻內(nèi)容”；數(shù)據(jù)目標(biāo)則是:均視頻播放次數(shù)（W）和人均播放時(shí)間。

短視頻內(nèi)容為用戶所喜愛的內(nèi)容提供，這是視頻內(nèi)容社區(qū)的基礎(chǔ)，如果找不到用戶所喜愛的內(nèi)容，那么用戶留存的核心數(shù)據(jù)就必然不好。

要想建立一個(gè)新的社區(qū)，就必須解決這個(gè)問題這就是為什么內(nèi)容運(yùn)營(yíng)在短視頻產(chǎn)品中如此重要。

還有，所發(fā)的視頻內(nèi)容必須具有垂直性，要能激發(fā)大眾的好奇心。并且視頻內(nèi)容要有自身的獨(dú)特價(jià)值在，這樣才能獲得更精準(zhǔn)的用戶和曝光。

四、抖音運(yùn)營(yíng)貴在堅(jiān)持和優(yōu)化

很多短視頻運(yùn)營(yíng)者就把抖音運(yùn)營(yíng)當(dāng)做創(chuàng)業(yè)，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者要做好的準(zhǔn)備是迎接創(chuàng)業(yè)的不確定性，你無法像上班一樣固定在那一天領(lǐng)到薪資，很多創(chuàng)業(yè)者不成功的原因也是因?yàn)槠鋵?duì)創(chuàng)業(yè)的“不確定性”沒有正確的認(rèn)識(shí)。如果你今天發(fā)了10個(gè)視頻，都還沒有一個(gè)視頻火，那接下來你還愿意繼續(xù)飽有熱情的投入嗎?很多人看自己十幾個(gè)視頻都沒火，早就灰心喪氣地放棄了。

很負(fù)責(zé)任地說，無論是我還是看到這篇文章的你，我們作為普通人，對(duì)0基礎(chǔ)的小白，到開始自己制作內(nèi)容，都必須經(jīng)歷從陌生到熟練的階段，如果你能有系統(tǒng)地學(xué)習(xí)，那么能節(jié)約你很多的時(shí)間，也能更快地掌握這些能力，而即便如此，經(jīng)歷10天左右的視頻沉默期都是很正常的，如果這個(gè)都堅(jiān)持不了，那我其實(shí)更不建議創(chuàng)業(yè)。

那么以上就是關(guān)于抖音運(yùn)營(yíng)的零基礎(chǔ)新手必須知道的三點(diǎn)干貨分享，謝謝大家！

抖音為何會(huì)做團(tuán)購(gòu)？抖音團(tuán)購(gòu)能做起來嗎？

1.抖音為何會(huì)做團(tuán)購(gòu)？

其實(shí)抖音早就計(jì)劃要做本地生活服務(wù)，作為一個(gè)巨大的流量入口，目前很多商業(yè)模式都是把抖音當(dāng)做流量平臺(tái)，引流之后沉淀到微信或其他地方。抖音眼看著自己帶來的巨大流量卻無法變現(xiàn)，所以急需完善平臺(tái)生態(tài)，讓抖音來的流量變現(xiàn)在抖音。

團(tuán)購(gòu)達(dá)人之前，探店達(dá)人模式已經(jīng)走向天花板，達(dá)人的變現(xiàn)方式除了探店收取廣告費(fèi)之外，再?zèng)]有其他途徑。

線上既然有抖音電商，通過主播幫品牌帶貨賺取CPS分傭，那線下為何就不可讓達(dá)人幫忙帶線下商品賺取傭金。一樣的模式，不一樣的戰(zhàn)場(chǎng)而已。

從市場(chǎng)方面來看，本地生活賽道幾乎為美團(tuán)一家獨(dú)大，口碑加上一些本地生活平臺(tái)對(duì)美團(tuán)毫無競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)賽道還需要一個(gè)大玩家，一個(gè)手握流量的大玩家。

從消費(fèi)習(xí)慣來看，美團(tuán)等平臺(tái)的消費(fèi)多數(shù)都是目的性很強(qiáng)的需求消費(fèi)，而抖音則是通過視頻種草，以即使為核心打造的興趣消費(fèi)。既然找上能通過刷抖音直接下單，不用再去淘寶天貓，那線下就可以通過刷抖音下單，不用再去美團(tuán)口碑。

從生活習(xí)慣來看，人們不可能沒事刷美團(tuán)淘寶，但是人們沒事的時(shí)候都會(huì)刷抖音快手，人們的生活習(xí)慣已經(jīng)離不開短視頻。

基于以上，抖音入局團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)可以說是順應(yīng)時(shí)代潮流，做了他該做的事而已。

2.抖音團(tuán)購(gòu)能做起來嗎？

從目前的數(shù)據(jù)來看，抖音自進(jìn)入團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)以來，每月的銷售額都以肉眼可見的速度在瘋狂增長(zhǎng)。

從MCN機(jī)構(gòu)來看，自團(tuán)購(gòu)功能上線以來，陸續(xù)誕生了以食物主義為代表的幾百個(gè)第三方機(jī)構(gòu)，每月開發(fā)數(shù)十城，從一線到二線，再到三四線，不過就半年時(shí)間。

從達(dá)人端來看，團(tuán)購(gòu)功能上線之前，探店達(dá)人幾乎觸達(dá)行業(yè)天花板，新達(dá)人流量獲取成本過高，老達(dá)人客戶基數(shù)逐步減少。團(tuán)購(gòu)功能上線以后，大部分探店達(dá)人開始轉(zhuǎn)型做團(tuán)購(gòu)達(dá)人，很多新探店達(dá)人也因團(tuán)購(gòu)功能獲得巨額流量，催生出一大批新玩家。

從第三方服務(wù)商來看，標(biāo)點(diǎn)云，奪冠，炬創(chuàng)等為團(tuán)購(gòu)服務(wù)的第三方服務(wù)商，市面上也有數(shù)百個(gè)，并且輻射全國(guó)，旗下代理成千上萬，一大堆人在為團(tuán)購(gòu)賦能，為達(dá)人和商戶賦能。

基于以上，不難看出，抖音在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的決心，并且有消息稱抖音心動(dòng)外賣開始試點(diǎn)，可以說，團(tuán)購(gòu)的成功與否，就是外賣是否啟動(dòng)的關(guān)鍵因素，抖音團(tuán)購(gòu)，大有可為。

3.抖音的下一步計(jì)劃是什么？

根據(jù)老前輩美團(tuán)走過的路來看，目前抖音正在“千團(tuán)大戰(zhàn)”的關(guān)鍵時(shí)期，達(dá)人，機(jī)構(gòu)，服務(wù)商共同來開闊市場(chǎng)。下一步，也許抖音會(huì)走美團(tuán)的路，當(dāng)消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)起來后，把所有第三方統(tǒng)一收編，按城市分為直營(yíng)或代理制。也可能繼續(xù)開發(fā)，平臺(tái)只做賦能，多方繼續(xù)合作。但是，無論哪種方式，未來抖音都一定會(huì)規(guī)范市場(chǎng)，比如嚴(yán)厲打擊“云探店”，視頻混剪等方式。合理保障多方利益，才是長(zhǎng)久之計(jì)。

另外，根據(jù)目前美團(tuán)的品類劃分，到餐（到店餐飲業(yè)務(wù)），到綜（到店綜合業(yè)務(wù)），門票（電影景區(qū)門票），酒旅（酒店旅游業(yè)務(wù)）。抖音團(tuán)購(gòu)在市場(chǎng)成熟后，也可能會(huì)按照此方法劃分業(yè)務(wù)體系，方便市場(chǎng)的運(yùn)作和管理。

再者，美團(tuán)當(dāng)年通過團(tuán)購(gòu)起家，而后發(fā)展外賣，生鮮，快驢，到現(xiàn)在社區(qū)團(tuán)購(gòu)，充電寶，共享單車等業(yè)務(wù)?？芍^涉及到本地生活生態(tài)的方方面面。抖音的未來，也極大可能會(huì)模仿美團(tuán)，以團(tuán)購(gòu)為起點(diǎn)，衍生出多個(gè)基于本地生活的各項(xiàng)業(yè)務(wù)。

4.抖音正杠美團(tuán)，鹿死誰(shuí)手？

都能看出，抖音下場(chǎng)本地生活業(yè)務(wù)，受到最大影響的當(dāng)屬于美團(tuán)，如果心動(dòng)外賣上線，那美團(tuán)的最大業(yè)務(wù)外賣也會(huì)受到巨大影響，表面上看似平靜，內(nèi)地里都已開始做出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

但是，當(dāng)一個(gè)賽道出現(xiàn)多個(gè)玩家，并不是說市場(chǎng)的蛋糕就會(huì)被分化。美團(tuán)的用戶，是809000后的互聯(lián)網(wǎng)用戶，而抖音的用戶則涵蓋了百分之80%的用戶群體，從用戶群體上看，沖突并不是最大化。

再看，美團(tuán)雖在本地生活業(yè)務(wù)耕耘多年，但是，在三四線城市，除外賣之外，團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)其實(shí)覆蓋的用戶群體依然很少。一個(gè)百萬級(jí)人口的無線城市，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)月GMV也就500-1000萬左右，而外賣體量幾乎是團(tuán)購(gòu)的7-8倍不止，按照人口基數(shù)來看，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)用戶覆蓋還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

而抖音在四五線城市的用戶基數(shù)明顯大于美團(tuán)，雙方在一個(gè)賽道上競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)是在一起培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。另外，美團(tuán)雖經(jīng)營(yíng)多年，但有些賽道上依然只有少數(shù)用戶群體，比如裝修，二手車等，而抖音這方面用戶群體巨大，美團(tuán)多年來無法改變消費(fèi)習(xí)慣的一群人，正在被抖音悄悄改變。從大盤來看，美團(tuán)不僅不會(huì)受到影響，在四五找城市，交易額還會(huì)持續(xù)上漲。

5.快手團(tuán)購(gòu)也想分一杯羹？

快手團(tuán)購(gòu)的具體上線時(shí)間暫不清楚，但打開快手，已經(jīng)能看到有部分商戶已經(jīng)上線了團(tuán)購(gòu)套餐，但是銷量卻很慘淡，快手團(tuán)購(gòu)剛進(jìn)入市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)一段路要走。

快手的用戶和抖音基本同質(zhì)化，有部分區(qū)別就是，快手對(duì)比抖音，更低齡化，更下沉。所以快手入局團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，可能會(huì)從農(nóng)村包圍城市，先做四五線市場(chǎng)，再做一二線市場(chǎng)。

6.本地生活賽道的最終局面在面？

幾乎所有的巨頭都想做生態(tài)，這是大家有目共睹的事情，從賈躍亭開始，生態(tài)化反的概念被提出，平臺(tái)就意識(shí)到，流量源于平臺(tái)，就應(yīng)該在平臺(tái)生態(tài)內(nèi)流動(dòng)。

抖音的多閃，微博的綠洲，百度的外賣，百度的糯米，微信的微視……

每個(gè)平臺(tái)在自己的根基上，都想生出很多枝椏，觸及到其他平臺(tái)的方方面面。都想讓用戶在自己的生態(tài)里滿足所有需求。這樣來看，未來，不管是騰訊阿里，字節(jié)美團(tuán)，百度滴滴等，都會(huì)持續(xù)不斷的完善自己的業(yè)務(wù)生態(tài)。

以后的局面，可能會(huì)出現(xiàn)美團(tuán)外賣，抖音外賣，百度外賣，滴滴外賣。美團(tuán)打車，滴滴打車，抖音打車，百度打車。美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，抖音團(tuán)購(gòu)，滴滴團(tuán)購(gòu)，百度團(tuán)購(gòu)。

最終，每個(gè)平臺(tái)相互制約，共同發(fā)展，構(gòu)成自己的護(hù)城河。

7.我們還有哪些機(jī)會(huì)？

團(tuán)購(gòu)達(dá)人是最直接有效的方式，不需要顏值多高，表現(xiàn)力多好，不需要高超的視頻拍攝和剪輯技巧。在這個(gè)風(fēng)口浪尖下，豬都能飛起來，只要入局，就一定有機(jī)會(huì)。

有資源的團(tuán)隊(duì)，直接做MCN，線上有招商團(tuán)長(zhǎng)，線下也有招商達(dá)人團(tuán)長(zhǎng)。商戶和達(dá)人之間，永遠(yuǎn)存在信息不對(duì)等的問題，“中介”將會(huì)永遠(yuǎn)存在。目前除了美食主義和聯(lián)聯(lián)周邊游。就是一些本地程序，現(xiàn)在入局，時(shí)期正好，他們吃肉你喝湯，萬億市場(chǎng)，喝湯也足夠了。

技術(shù)性團(tuán)隊(duì)，直接開發(fā)團(tuán)購(gòu)程序，通過招商加盟快速擴(kuò)張，賺一手出售系統(tǒng)的錢，和長(zhǎng)線流水的分傭。

另外，學(xué)會(huì)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，如果在一二線城市競(jìng)爭(zhēng)激烈，就去三四線城市。就拿食物主義來說，目前除了省會(huì)城市，其余的幾乎未開城，不管做他們的加盟還是自己代理。做第一個(gè)吃螃蟹的人，是最好的方式。

以上，都是我個(gè)人的判斷和猜想。本地生活賽道是塊巨大的蛋糕，不管未來發(fā)展如何，作為普通人，都應(yīng)該先上車，跟隨時(shí)間，抱著抖音的大腿。機(jī)會(huì)一定會(huì)眷顧有準(zhǔn)備的人。

雷軍說：“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來”。

風(fēng)如果已經(jīng)來了，那就去追上風(fēng)，風(fēng)如果即將到來，那就去它的必經(jīng)之地，等風(fēng)來！

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