如何運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)（抖音運(yùn)營(yíng)知識(shí)干貨）

運(yùn)營(yíng)，就是利用所處環(huán)境的規(guī)律，將已有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)功效最大化，讓用戶或觀眾更容易發(fā)現(xiàn)你、記住你、為你投入更多的時(shí)間和金錢(qián)。短視頻運(yùn)營(yíng)要求更高，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者需要在幾秒的時(shí)間內(nèi)表達(dá)出核心內(nèi)容，還要把握賬號(hào)的整體調(diào)性以及內(nèi)容定位。下面就系統(tǒng)的說(shuō)說(shuō)：抖音賬號(hào)如何運(yùn)營(yíng)？

如何運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)

01人設(shè)定位
在你開(kāi)始打造自己的賬號(hào)前，先要做好這樣的心理準(zhǔn)備：你要把抖音當(dāng)成自己的社交平臺(tái)，真實(shí)地生活在上面，表達(dá)的內(nèi)容是帶有自己心血、技能和個(gè)人趣味的。
如何讓機(jī)器和觀眾能“認(rèn)識(shí)”自己呢？那就是建立“人設(shè)”。抖音平臺(tái)有著先進(jìn)的視覺(jué)識(shí)別和算法分發(fā)技術(shù)，替代了人工編輯的識(shí)別內(nèi)容和推薦內(nèi)容工作。建立一個(gè)好的“人設(shè)”可以更好地被機(jī)器識(shí)別和分發(fā)。
輕易被識(shí)別，才能被喜歡。瞟一眼就能得到視頻核心信息：你是誰(shuí)？你是干什么的？ 圍繞這個(gè)核心，你的封面包裝、字幕設(shè)定，文案設(shè)計(jì)，都要精心的進(jìn)行設(shè)計(jì)。這樣平臺(tái)就能更準(zhǔn)確地把你的內(nèi)容分配給可能喜歡的人群，傳播效率就大大提升。
#通俗易懂的名字#
好的抖音賬號(hào)一般都有個(gè)通俗易懂的名字，如“愛(ài)美食的貓妹妹”這類(lèi)名字像我們平常生活中一些人經(jīng)常會(huì)說(shuō)的口頭禪，很容易被大家記住，而且名字中體現(xiàn)了這個(gè)賬號(hào)的定位：吃播播主，喜歡美食的老鐵就會(huì)關(guān)注。而且名字最好簡(jiǎn)單，不要有生僻字，否則很容易被忽略。
#吸引人的頭像#
頭像是除了名字之外，最直觀的個(gè)人形象展示。你的內(nèi)容是寵物，可以放一張萌寵的照片；你的內(nèi)容是美食可以放誘惑人的美食照；你的內(nèi)容與美相關(guān)，可以放美圖吸引人。

#有識(shí)別度的簡(jiǎn)介#
簡(jiǎn)介包括性別、年齡、地域、興趣、態(tài)度等等。建議帶emoji分段，最好不要出現(xiàn)“抖音”、“微信”等字樣。開(kāi)頭第一句話曝光最多，需要有辨識(shí)度，結(jié)尾的話可以有些號(hào)召力。
#獨(dú)特的IP金句
“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子“，只要聽(tīng)到這句話，你就知道是Papi醬，作為網(wǎng)絡(luò)視頻第一代掌門(mén)人，Papi將自己包裝的很成功，她有屬于自己的符號(hào)。創(chuàng)建一句屬于自己的IP金句，讓大家更容易記住你。

02內(nèi)容定位

人設(shè)的打造核心是要靠?jī)?nèi)容，內(nèi)容如果出彩，上熱門(mén)“爆火”起來(lái)就會(huì)很容易了，下面是內(nèi)容定位的幾個(gè)維度：

#內(nèi)容原創(chuàng)#
抖音平臺(tái)鼓勵(lì)用戶進(jìn)行視頻原創(chuàng)，且創(chuàng)且珍惜！無(wú)論是搞笑段子、課程教學(xué)、自然風(fēng)光還是萌寵萌娃等，只要是原創(chuàng)就有上熱門(mén)的可能性。
#內(nèi)容垂直#
賬號(hào)的內(nèi)容定位需要垂直化，如果運(yùn)營(yíng)一個(gè)寵物類(lèi)的帳號(hào)，賬號(hào)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)基本與寵物相關(guān)；如果運(yùn)營(yíng)一個(gè)店鋪的帳號(hào)，賬號(hào)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以店里的日常為主。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)賬號(hào)內(nèi)容打上相應(yīng)的標(biāo)簽，內(nèi)容垂直程度會(huì)直接影響到視頻曝光量和粉絲增長(zhǎng)。
#內(nèi)容趣味#
短視頻不宜使用過(guò)硬的廣告宣傳，可通過(guò)教程、情景劇、才藝展示等形式提升趣味性。
#吸引共鳴#
一個(gè)視頻可否讓人繼續(xù)觀看，首先需要帶入感，有情感的視頻容易讓人產(chǎn)生共鳴，比如可以曬親情、友情、愛(ài)情，讓觀眾情感共振。

03日常操作

抖音的運(yùn)營(yíng)需要“精細(xì)化”，需要在固定的時(shí)間，固定的頻率去更新內(nèi)容，以此讓系統(tǒng)識(shí)別賬號(hào)的“活躍度”，并且獲得更多的流量?jī)A斜。
#發(fā)布時(shí)間#
在你的賬號(hào)冷啟動(dòng)時(shí)，可以按照平臺(tái)的活躍時(shí)間來(lái)確定作品上傳時(shí)間，確定發(fā)布時(shí)間后，就每天固定在這個(gè)時(shí)間上傳作品。
當(dāng)你積累了一定的粉絲量，比如幾萬(wàn)粉絲時(shí)，就可以在賬號(hào)后臺(tái)看到你的粉絲畫(huà)像和行為習(xí)慣了。比如下面這個(gè)賬號(hào)，后臺(tái)數(shù)據(jù)可以看到，在晚上8-10點(diǎn)是高峰活躍時(shí)間，這樣就能根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整上傳時(shí)間了。調(diào)整完畢后，依然要固定發(fā)布時(shí)間。
#更新頻率#
保持固定的更新頻率，比如日更，雙日更，甚至周更等，以此來(lái)培養(yǎng)粉絲的用戶使用習(xí)慣。每天發(fā)布視頻量不超過(guò)兩條，每周不少于三條。
建議每天更新1-2條視頻是最好的，多了，平臺(tái)不會(huì)集中給你分配流量，你的視頻數(shù)會(huì)被浪費(fèi)，少了比如幾天一次，那你的賬號(hào)就不屬于高活躍度賬號(hào)，即使作品上了熱門(mén)也不能借機(jī)給其他作品帶來(lái)流量，也是一種浪費(fèi)。

要備好作品存貨。當(dāng)你的某一條視頻上熱門(mén)時(shí)，會(huì)直接帶動(dòng)這個(gè)賬號(hào)內(nèi)的視頻播放量增長(zhǎng)，所以要保證“前三后二”：也就是熱門(mén)視頻之前，賬號(hào)里至少有3個(gè)作品是已發(fā)布狀態(tài)，后續(xù)準(zhǔn)備好即將更新的2條視頻。

04巧用平臺(tái)規(guī)則和技巧

#用戶維護(hù)#
在抖音，作品的推薦和點(diǎn)贊評(píng)論等互動(dòng)程度密切相關(guān)。在回復(fù)視頻下方粉絲留言時(shí)，可以采用引發(fā)話題的方式回復(fù)。
比如假設(shè)有粉絲說(shuō)：朱老師我好喜歡你??！如果你回“謝謝”，話題終結(jié)。但如果你用疑問(wèn)句回復(fù)：“你喜歡我哪一點(diǎn)呢？”那就可能引起一來(lái)一回的對(duì)話了。
通過(guò)評(píng)論互動(dòng)和私信互動(dòng)來(lái)完成用戶維護(hù)。如果在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)初期評(píng)論量不大的情況下，我們可以通過(guò)給每條評(píng)論點(diǎn)贊以及私信回復(fù)，提升粉絲的粘性。如果賬號(hào)已經(jīng)有一定的粉絲基礎(chǔ)，可以定期地安排一些活動(dòng)去刺激粉絲的活躍度。
#大號(hào)帶小號(hào)#
通過(guò)直播打賞，榜一二三帶關(guān)注。
#用好直播#
這是把你的私域流量，增強(qiáng)粉絲粘度的一個(gè)重要且有效的法則。直播提升粉絲粘性，早期直播可先不賣(mài)貨，多與粉絲互動(dòng)來(lái)強(qiáng)化賬號(hào)人設(shè)，提升粉絲粘性。
#粉絲數(shù)據(jù)分析#
在抖音APP“個(gè)人主頁(yè)—編輯個(gè)人資料”右側(cè)，部分賬號(hào)可以看到“數(shù)據(jù)助手”的圖標(biāo)。如果你的賬號(hào)長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有發(fā)布內(nèi)容，則該圖標(biāo)不會(huì)顯示；在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)持續(xù)發(fā)布內(nèi)容，積累一定的粉絲量以后，我們可以通過(guò)“數(shù)據(jù)助手”發(fā)現(xiàn)粉絲數(shù)據(jù)和作品數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，數(shù)據(jù)包括作品與粉絲增長(zhǎng)分析，粉絲性別年齡，粉絲活躍時(shí)間等等。

#善用“粉絲頭條”功能#
“粉絲頭條”能夠幫助賬號(hào)冷啟動(dòng)時(shí)獲取曝光量，完成賬號(hào)初期的粉絲積累。在購(gòu)買(mǎi)“粉絲頭條”時(shí)可選擇投放時(shí)長(zhǎng)兩小時(shí)、六小時(shí)、十二小時(shí)以及二十四小時(shí)，這里推薦選擇二十四小時(shí)的長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定的曝光，并且購(gòu)買(mǎi)價(jià)格會(huì)隨著展示給粉絲數(shù)量的增加而增加。如果地域性不強(qiáng)的賬號(hào)建議選擇只在發(fā)現(xiàn)頁(yè)展示即可。 在可支配的預(yù)算范圍內(nèi)，從五千、一萬(wàn)、五萬(wàn)、十萬(wàn)逐步增加發(fā)現(xiàn)頁(yè)曝光量的購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)從小到大進(jìn)行投放測(cè)試，能夠滿足我們適時(shí)調(diào)整視頻內(nèi)容制作的方向。
首先，封面點(diǎn)擊率控制要在30%以上，如果購(gòu)買(mǎi)多次“粉絲頭條” 發(fā)現(xiàn)封面點(diǎn)擊率一直很低，就要開(kāi)始考慮改變封面。
其次，從視頻播放到粉絲增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)化率保持在2%以上，說(shuō)明該條視頻內(nèi)容質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題；如果說(shuō)低于2%，則要考慮改變視頻內(nèi)容制作的策略。
當(dāng)你的作品持續(xù)、穩(wěn)定得到流量的肯定后，再輔以科學(xué)投放粉絲頭條?？茖W(xué)運(yùn)用快手的粉絲頭條，給優(yōu)質(zhì)的作品助力，能加速大號(hào)的成長(zhǎng)。
#多參與#話題#互動(dòng)#
抖音在運(yùn)營(yíng)力度的投入越來(lái)越大，大家可以經(jīng)?？吹揭恍в?話題的活動(dòng)，所有話題內(nèi)的作品實(shí)質(zhì)上就與你已經(jīng)形成了小范圍的競(jìng)爭(zhēng)，只要你反應(yīng)快、內(nèi)容好，就能抓取一波新的流量。
在你的視頻下方打上#話題，提升作品被展示的概率。如果你的內(nèi)容進(jìn)行過(guò)一些精心的策劃，和其他純粹隨便拍拍的作品放在一起，肯定能形成對(duì)比，而這個(gè)頁(yè)面近期在快手有展示入口，是一個(gè)巧妙的機(jī)會(huì)。
#積極參與“實(shí)驗(yàn)室”#
運(yùn)營(yíng)就是要讓作品適應(yīng)平臺(tái)環(huán)境，那就要細(xì)致地觀察快手做出了怎樣的調(diào)整、有什么新功能。哪怕是無(wú)法馬上參與的新功能，你也要想想，這有可能暗示著快手未來(lái)怎樣的發(fā)展方向？你又能怎樣從中獲益呢？
比如，“我的小店”這樣一個(gè)有內(nèi)容、有渠道的原生消費(fèi)場(chǎng)景呢，你是否可以結(jié)合自身資源，趁勢(shì)而起呢？
#注意違規(guī)#
如果違反抖音平臺(tái)規(guī)則，精心制作的內(nèi)容可就白白浪費(fèi)了。
違反規(guī)則的后果，有讓作品限流、禁止評(píng)論、作品刪除，賬號(hào)還有被降權(quán)、禁言、禁被關(guān)注、凍結(jié)等嚴(yán)重后果。

想要玩轉(zhuǎn)抖音，就按這些做法展開(kāi)吧！以上就是如何運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的總結(jié)分享，歡迎評(píng)論區(qū)留言。

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