淘寶直播引流運營技巧之封面圖如何設置？

一個單品重要的是展現(xiàn)和點擊率，直播過程中也是一樣，先撇開直播內容和留存等后期關注點不談，點擊率仍然是獲得流量的核心因素。

人，都是視覺系動物，對于美好的事和物都有著本能的向往。恰到好處的玩轉視覺要素，往往能激發(fā)觀眾欲望，提升直播間點擊率。而封面恰恰就是每一個觀眾看直播前的“初次見面”，在沒有看到內容之前，封面就是核心吸引點（當然配合標題）

它，就是最重要的焦點，就是能否

吸引觀眾的進入直播間的核心！

我們從下面兩個直播間封面點擊率就可以看到，一個封面點擊不到8%，另外13%，直接導致直播間人數(shù)相差好幾倍

A主播封面點擊率

B主播封面點擊率

所以做一張高點擊率的封面太重要了！

但你知道怎么才能做出高點擊率的封面圖呢？

1、封面圖不得摻雜文字（平臺要求的角標除外）

2、不使用拼接圖片

3、不使用衣架

4、不使用表情包等元素

5、不使用帶有播放器的按鈕

6、內衣等貼身衣服不出現(xiàn)任何人物、模特等元素

7、如直播間無明星參與直播，不可使用明星作為封面圖；如直播間有明星參與直播，可使用但需提供相關的授權文件等信息；

8、另外直播封面圖一定要精修、高清，高品質的圖片更容易受到官方的青睞。

AIDMA這五個字母分別代表了注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）、記憶（memory）和行動（Action）。所以如果你第一步沒有吸引用戶的“注意”，后面的4步就無從談起，更別說產生用戶行為。

比如下面這兩個封面，同樣是賣鞋的商家，左側圖片是以單一產品為封面，結果進來的用戶很少。但換成右側圖片后，圖片上很多鞋子一排排整齊擺放在一起，類型豐富，讓人感覺這個直播間可以找到好貨。

有一種封面上會放一些吸引人眼球的東西，比如“美女”、“美食”、“帥哥”等等。畢竟人性使然，能夠調動人的欲望、引發(fā)人的情緒變化的直播封面也都是好的封面圖，比如下面的美女圖。

第一大類：服裝潮牌，女裝+男裝的服飾類目肯定當仁不讓的淘系平臺第一直播流量來源，那么服裝潮牌類的封面圖最看重的是什么？

一定是服裝美感！封面一定要重點展示主播或代言人的服裝搭配美感，以服裝搭配及靚麗外型來吸引粉絲或潛在客群的點擊，包括發(fā)型、服裝搭配、姿勢等一系列的配合，予人一種或是驚艷、或是清新、或是仙女般的貼近產品調性、眼前一亮的感覺，讓人有極強欲望進入到直播間，是因為他or她，早已情不自禁！

第二大類：護膚美妝，在李佳琦2022年還未成為淘寶直播頂流之前，護膚美妝類既已是淘寶直播的核心品類，沒辦法，愛美之人從青蔥少年到花甲老人，受眾群體之大幾乎穩(wěn)定令他長期排在網購類目前三的行列。

那么，護膚美妝類的直播封面圖最看重的是什么？絕對是顏值！通過化妝師重點對主播妝容上的打造，圍繞眼睛、眉線、嘴唇、發(fā)型等核心部位的搭配，突出產品的調性和核心賣點，看到圖，沒有其他的感覺，就是美翻了！

注意點：符合產品標題的屬性特點+美妝后的主播圖

第三大類：零食小吃類，這又是當下一大主要直播間大流量承載的品類。民以食為天，那么零食小吃類的封面圖最應該突出的核心關鍵詞是什么？

沒錯，場景！在砧板上切好的條狀牛肉條、擺滿地板的零食小包、切開如黃金般的肉松餅… （還沒寫完，我都餓了）

通過場景與食品的搭配，勾起人們的食欲，從而點擊圖片進入直播間，乃是順理成章之事。

注意點：突出展現(xiàn)場景和產品搭配+主圖最好是主播和產品的合照圖

核心步驟首先從競品分析開始，從行業(yè)中、相同類目和產品調性的直播間去挑部分的優(yōu)秀高場觀的封面圖中找靈感，一切卓越都是從模仿開始，這是第一步；

其次根據(jù)自身的產品特點再結合攝影建議去拍攝符合要求的備選圖片，至少十張以上的封面主圖；把拍好的這些主圖按照每周或者3天的時間節(jié)點進行測評；

最后依據(jù)點擊率的高低（原則上高于10%）來最終選擇重點付費推廣的封面主圖；當然如果點擊率能做到20%、30%，甚至以上的，那么這是對你封面圖選擇的極大認可！

俠客行淘寶直播基地，目前已經有海天味業(yè)、江蘇鳳凰教育、快樂愛斯米等多家品牌入駐基地，并有悅詩風吟、拉面說、紐西之謎、溜溜梅等多家品牌產品與俠客行基地達人純傭合作。

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