京東O2O是什么？

廣義O2O是京東會(huì)去打造的一個(gè)方向，要基于對(duì)食品銷售打造O2O平臺(tái)，舉個(gè)例子：如果在用戶家附近有一個(gè)超市，用戶在京東想買(mǎi)一箱啤酒，這箱啤酒如果從京東大貨倉(cāng)出貨需要一天時(shí)間，如果這個(gè)超市在京東上把產(chǎn)品已經(jīng)列到上面，通用戶可以選擇所在地，這個(gè)貨很有可能是從那個(gè)超市出去的，總之這個(gè)訂單的完成在京東上，這個(gè)貨出庫(kù)和到用戶家的時(shí)間就是在半小時(shí)之內(nèi)，這是京東想打造O2O的核心理念。

要清楚地解釋O2O模式是什么意思，有些困難，每個(gè)人都在摸索、探索，尚無(wú)法明確定義此模型。那么，每個(gè)人都能理解的京東o2o模型是什么?多數(shù)人普遍理解的京東的O2O模式是：京東的流量+便利店的“倉(cāng)庫(kù)”。京東可以主要為線下便利店提供在線交通平臺(tái)。

京東O2O便利店負(fù)責(zé)商品，倉(cāng)儲(chǔ)和分銷;京東的物流倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)和會(huì)員系統(tǒng)連接到便利店，以便跟蹤便利店的商品并共享用戶。 雙方的收費(fèi)模式有點(diǎn)類似于京東開(kāi)放平臺(tái)的入駐費(fèi)和銷售分成。但是，京東不在全國(guó)范圍內(nèi)。流量在內(nèi)部提供，并根據(jù)IP的訪問(wèn)區(qū)域打開(kāi)。客觀地說(shuō)，與其他巨頭相比，京東的O2O布局有點(diǎn)晚，行動(dòng)范圍也大大縮小了。

京東的O2O業(yè)務(wù)目前在品類上重視的是其自營(yíng)的3C家電，最依賴其物流和分銷能力。 京東O2O模型基于在線大數(shù)據(jù)分析，然后通過(guò)廣泛的離線實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)和快速交付來(lái)補(bǔ)充其優(yōu)勢(shì)。您如何看待京東的O2O?京東的O2O運(yùn)營(yíng)一直存在分歧。

京東做O2O有什么優(yōu)勢(shì)？

京東的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在京東是自營(yíng)物流，這就比其他的天貓上各個(gè)店負(fù)責(zé)的物流來(lái)的更快，讓用戶體驗(yàn)更好，更能認(rèn)可京東，積累了口碑。對(duì)京東更有信心。

　　從真假貨這一角度來(lái)講，京東雖說(shuō)是號(hào)稱全是正品，但是也無(wú)法阻止有假貨的存在，面對(duì)假貨我們也防不勝防。不過(guò)，京東還有的優(yōu)勢(shì)就是自營(yíng)產(chǎn)品的正品率要高于天貓。所以單從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)京東的假貨還稍微好一點(diǎn)。京東一向以打造完美的用戶體驗(yàn)為優(yōu)勢(shì)。從用戶下單到最后的交易完成，以及售后問(wèn)題，一條龍服務(wù)，讓客戶盡可能的滿意。京東集團(tuán)大概打造了34個(gè)大的節(jié)點(diǎn)，100多個(gè)具體流程動(dòng)作。

　　但是這樣的前提是能夠保證所有的流程不出問(wèn)題，才真正滿足用戶的需求，得到更好的體驗(yàn)。為此，京東集團(tuán)對(duì)配送人員的要求及服務(wù)質(zhì)量也嚴(yán)格要求。在管理上也有一套完整的制度。決定用戶體驗(yàn)的核心因素：產(chǎn)品、價(jià)格、物流、服務(wù)，這些京東都想的面面俱到。為用戶打造了完美的體驗(yàn)。

回過(guò)頭來(lái)總結(jié)一下，傳統(tǒng)電商是1.0，移動(dòng)叫電商2.0，O2O則是對(duì)原有商業(yè)模式的顛覆。京東把自己定位為互聯(lián)網(wǎng)零售商，突出零售屬性，有心態(tài)也有動(dòng)作去促成線上線下共贏，這值得贊揚(yáng)。京東能否做好，是否有心胸真正去幫助線下還有待后續(xù)觀察。京東在o2o這條道路上，還需要繼續(xù)尋找屬于自己的優(yōu)勢(shì)。

京選展位是什么?有那幾種類型呢？

京選展位是京準(zhǔn)通旗下一款按展示次數(shù)進(jìn)行付費(fèi)的推廣工具。它利用京東首頁(yè)、頻道頁(yè)等高流量頁(yè)面進(jìn)行廣告內(nèi)容的投放，讓品牌直接、高頻率地曝光在顧客眼前。京選展位包括品牌聚效、定價(jià)CPM、品牌展位3種不同類型，以及CPD（按展示天數(shù)收費(fèi)）、CPM（按千次展現(xiàn)收費(fèi)）兩種收費(fèi)類型。

京選展位是什么?

京選展位是支持精準(zhǔn)定向的圖片展示類廣告營(yíng)銷產(chǎn)品，包含品牌聚效、京選品牌、品牌展位。其中品牌聚效屬于CPM(按千次展現(xiàn)收費(fèi))廣告營(yíng)銷投放產(chǎn)品，京選品牌和品牌展位屬于CPD(按展示天數(shù)收費(fèi))廣告營(yíng)銷產(chǎn)品。

　　它為京準(zhǔn)通里的另一推廣工具，付費(fèi)模式主要是千次展示付費(fèi)，目前的展位不多，pc京東首頁(yè)暫時(shí)不開(kāi)放(目前pc端首焦展位主要是以一定周期直接買(mǎi)斷的方式進(jìn)行付費(fèi))。今年4月份京東開(kāi)始開(kāi)放無(wú)線的展位，目前開(kāi)放了無(wú)線首焦第5幀的位置，接下來(lái)我為大家介紹一下這個(gè)位置如何投放。

　　京東快車，精選展位，直投，京挑客是京東四大推廣工具，快車以關(guān)鍵詞搜索頁(yè)展示位置，優(yōu)點(diǎn)是精準(zhǔn)度高;直投以站外流量為主，優(yōu)點(diǎn)是曝光大;京挑客按轉(zhuǎn)化付費(fèi)，投產(chǎn)有保證;精選展位的優(yōu)點(diǎn)是介于快車與直投之間，曝光量要高于快車，精準(zhǔn)度要優(yōu)于直投。目前比較有潛力的位置是APP首焦第5幀，這個(gè)位置有足夠的曝光量，能給店鋪帶來(lái)大量的流量!非常適合推新品或者活動(dòng)。

京選展位有那幾種類型呢？

（1）品牌聚效
品牌聚效匯聚了京東站內(nèi)外的展位和資源，在匯聚品牌曝光的基礎(chǔ)上，通過(guò)定向和競(jìng)價(jià)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，并提升投放效果。計(jì)費(fèi)方式為CPM。推廣單元進(jìn)行投放后，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)展位資源，依據(jù)訪問(wèn)次數(shù)和報(bào)價(jià)進(jìn)行收費(fèi)，適合品牌曝光和活動(dòng)推廣。
（2）定價(jià)CPM定價(jià)CPM是京選展位下的新增子產(chǎn)品，支持用戶自行選擇播放排期和流量的新型產(chǎn)品。個(gè)性化定制的組合在滿足用戶品牌曝光的同時(shí)也有效降低了廣告成本。系統(tǒng)會(huì)按照每千次展現(xiàn)成本及定價(jià)模型，對(duì)每個(gè)售賣(mài)周期內(nèi)的流量進(jìn)行定價(jià)，根據(jù)采購(gòu)計(jì)劃，計(jì)算出該計(jì)劃費(fèi)用全額，并實(shí)時(shí)從商家賬戶中凍結(jié)此筆金額。根據(jù)實(shí)際廣告播放情況，系統(tǒng)將以“T+1”為周期向商家反饋實(shí)際費(fèi)用消耗情況。
（3）品牌展位
品牌展位匯聚了京東站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)展位和資源，突出強(qiáng)曝光，無(wú)論是品牌造勢(shì)還是活動(dòng)推廣，都能游刃有余。CPD的計(jì)費(fèi)方式為按照廣告展現(xiàn)天數(shù)收取費(fèi)用，可自由選擇時(shí)間，自主投放。

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