無論是賬號的哪個階段，起號階段也好，提升GMV階段也好，競品直播間都是我們最好的，快速學(xué)習(xí)的地方。

沒錯，就是先像素級復(fù)制，然后再超越。

那么我們做一個競品的賬號診斷分析，主要從哪里開始呢？一般是5個步驟，前期可以按順序來，熟悉了之后可以直接打點，甚至一眼就能夠看出來競品與自己的差異點，以及做某些動作的底層邏輯，也就是為什么要做一些看起來沒有必要的動作，數(shù)據(jù)看的多就知道了。

抖音如何分析競品直播間，先選自己想要重點對標(biāo)的賬號，診斷開始

1、看抖音主頁詳情——人設(shè)、賬號定位分析

2、看直播——分析主播狀態(tài)、貨及排品、場的布置

3、通過蟬媽媽、抖查查、飛瓜（不分先后），看數(shù)據(jù)分析，分析單場、流量來源等

4、看短視頻素材如何拍的，創(chuàng)意和拍攝手法

5、診斷結(jié)果和復(fù)盤優(yōu)化

以最近正在看擺件類目的賬號為例。

01、看主頁詳情分析

從主頁的介紹明顯就能看出，兩個賬號的差異是存在的，第一張的定位是擺件類目的品牌，第二張就是一個普通的實惠好物推薦直播間，單價肯定不是很高。

然后就是明確直播時間，可以判斷兩個賬號都成熟了，新號基本都是在時間和流量段，很難固定時間，然后再就是服務(wù)性的一些語句，主頁介紹上大體是一致的，由于產(chǎn)品不一樣，肯定有一個是被對標(biāo)競品的對象。

再看短視頻，短視頻的打造是直播間很重要的一環(huán)，內(nèi)容所展示出來的賬號調(diào)性、人設(shè)，起到對賬號定位、用戶心智的植入等。

可以看到第一個截圖，重點在于宣講工藝、展款以及宣揚(yáng)獨特風(fēng)格還有稀有性，而第二張則是很典型的賣貨形短視頻，多是直播時的截圖還有就是展款和性價比為主。

說明其實走的路線是不一樣的，比如人群，比如地域偏好也不一樣，如果我要做擺件兒的直播間賣貨肯定選第二種風(fēng)格，第一是比較簡單、第二是容易操作和復(fù)制，

第三是只要出現(xiàn)爆款，那么這個直播間就能存活下來

看賬號是要帶著目的性去看的，比如我現(xiàn)在是想要切入這個類目，那么需要看這類的10個以上的賬號來做橫向和縱向?qū)Ρ茸龇治觯o助我去從哪里做切入點，假如我們只是需要找對標(biāo)的賬號，找3個和你心里所想的賬號就差不多了

然后，主頁詳情還可以看到他們的爆品，短視頻的評論，店鋪評分，商品的評價等等，都是可以去看，這里不一一列舉，都能找得到，且一目了然。

02、開始看直播，主要的目的是看整個“人貨場”優(yōu)缺點

比如，“人”這個方面，主要看人家團(tuán)隊在干什么？

一是看他的對互動指標(biāo)的情況，你可以清楚感覺這個主播有沒有在和觀眾互動，引導(dǎo)評論、轉(zhuǎn)粉、關(guān)注、引導(dǎo)點擊商品等。

二是看主播過款話術(shù)，可以完全copy下來，然后人家對品的熟悉度，怎么去控場的，整個團(tuán)隊怎么協(xié)作的。

三是可以看是主播足夠鮮明，所以凸顯了直播間，還是直播間整體比較鮮明，所以人重不重要，你看自己傾向于哪種，然后去改變、測試。

關(guān)于“貨”的方面，主要看運(yùn)營團(tuán)隊的選品策略和排品、過品策略，一般來說，看個10分鐘就能清晰發(fā)現(xiàn)他們的主推爆款是什么，有多少個引流款，過款和講款話術(shù)流程是啥，舉個例子：

比如，第二張圖片的直播間，短短幾分鐘200在線到1700人，從個位數(shù)的品開始引流，憋流的時間也不長，每個講解大概30秒，放單的時間恰到好處，在放單的前面引出下一個品，這樣用戶不會拍完就走，瞬間GPM也會很高且系統(tǒng)不會判誘導(dǎo)。

整體邏輯是，兩個個位數(shù)的引流款，放單前引出福利款承接，然后短短幾分鐘人數(shù)到峰值后，切到了利潤款，等到人數(shù)掉下來，又重復(fù)這個動作，我看的這一場當(dāng)天銷售額11萬（數(shù)據(jù)來源蟬媽媽）。

關(guān)鍵是啥，是貨足夠吸引人，大家都想要，覺得值，所以愿意停留，然后就是品的排序，一步一步地升高價格，再到利潤款整體把前面的虧損全部拉回來。

主播控場很好，整體講解、過款話術(shù)、打單很流暢，極速流量是很短的，能夠不慌不亂，邏輯清晰的打款。

第三個就是場，可以看到，第一張環(huán)境很好，上面是有師傅在現(xiàn)場雕刻模型，中間是主播講款，展款的臺面，下方是品的制作選品片，基本主播不要去拉停留，一進(jìn)來你的目光就被吸引住了，起碼都要看一會，再加上細(xì)節(jié)鏡頭展款，就是從人的好奇心來布置的場景。

第二張的場景，正兒八經(jīng)的賣貨型場景，爆款肯定有這只猴子，擺在最顯眼的位置，引流款、福利款都在最上一層，后面是其他的展示柜，整體算和諧，也符合賬號的定位和調(diào)性，前期入場用這種就行了，第一種是穩(wěn)定了后的升級版本。

場的邏輯就是：

我是誰？（主播是誰，賬號是誰，和賣的東西有無關(guān)聯(lián)）

我賣什么？（賬號定位是賣什么的，要一目了然）

我主推什么？（擺在最顯眼的位置）

我能夠提供額外的價值（在場景里體現(xiàn)），比如，貼紙上寫：順豐快遞、運(yùn)費險、7天無理由退貨等等，然后按照自己的情況去學(xué)習(xí)，修改。

03、開始看數(shù)據(jù)分析

首先就是最左邊的基礎(chǔ)分析開始，了解基本情況，月銷量、短視頻個數(shù)、帶貨口碑、開播時長等等影響GMV的數(shù)據(jù)都要重點觀察一遍，并且和自己的號做對比差異性，分析是否是某個原因?qū)е伦约旱馁~號不理想，一定從科學(xué)的角度來。

然后直播分析主要看UV價值和平均停留時間，以及直播帶貨銷量的趨勢，判斷賬號的健康情況，假如是我的競品，那么反問自己為啥這個數(shù)據(jù)能做的好，是“人貨場”哪里出的問題，逐一的排查、優(yōu)化、測試。

再到每一場的分析，起號階段重點看他們起號階段的情況，直到某一場突然起勢，在這個階段他們的數(shù)據(jù)和策略發(fā)生了什么變化，直播看不到，但是短視頻、貨、文案都能分析出來，比如短視頻爆了，如果時間比較接近，趕緊翻拍，如果是貨，爆品可以持續(xù)一段時間等等。

成熟的直播間（一般指自然流量的直播間），突然爆的那些場，或者把那種單場最高的單獨拿出來，可以發(fā)現(xiàn)基本都是短視頻爆了，如果是自然流量完全可以像素級復(fù)制出來，如果是付費的直播間，肯定都是去燒素材了，這就涉及到每個投手的策略了，但是他們的短視頻創(chuàng)意可以學(xué)，也可以去試著投，內(nèi)容為王，投流的話，首先要考慮的是自己的毛利起碼要超過50%以上哈，不然cover不掉成本的。

（這其實是屬于數(shù)據(jù)篇的內(nèi)容，可以翻到上一期的文章看看）

04、下面來看看短視頻

一開始如果沒有很好的短視頻團(tuán)隊，就只能去復(fù)制別人的了，把競品的短視頻拆解出來，然后復(fù)制得七七八八，基本上也差不多，短視頻創(chuàng)意可以用“巨量創(chuàng)意”去看，抖音里的創(chuàng)意視頻基本都搜索出來

我一般是直接搜索關(guān)鍵詞，貨的關(guān)鍵詞，直播間的名字等等，選時間段查詢，然后看每個視頻的點擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，再就是以自己的現(xiàn)在的情況，能不能翻拍出來合適自己產(chǎn)品的視頻，基本就能出來得七七八八了。

再就是拍攝手法，一般都是展款視頻為主，可以情節(jié)和展款聯(lián)系起來，重心點是，讓人看到這個視頻就有購買的欲望，這樣才會垂直，精準(zhǔn)，如果投流能跑出去，ROI能出很高。

05、總結(jié)和復(fù)盤

把自己所看到的差異點，完整地寫出來，然后開始設(shè)計適于自己的策略，當(dāng)然也可以在腦子里演算和優(yōu)化（前提是能完整記?。?br>
建議反復(fù)多次觀看看幾個類似的直播間，汲取人家的長處，避開你看到的短處，同時審視自己家的情況。

小Tips：

很多人不知道怎么判斷一個直播間是否投流，其實不太重要，一來每個直播間都是獨有的，二來你的行業(yè)內(nèi)大多數(shù)人是否在投流，你肯定知道的，三個就是你的毛利能到50%-60%可以學(xué)著去投流，這樣會更穩(wěn)定。

有人說，我一定想要看出人家直播間有沒有投流呢？這里給一個我自己的輔助判斷方式，第一張是投流為主，第二張是自然流量為主，最好的判斷方式是自己用自然流量的號和付費的號去對比，心里就有譜了！

數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽

在沒有能力引領(lǐng)市場導(dǎo)向前，競品直播間是我們最大風(fēng)向標(biāo)，保持空杯狀態(tài)，先讓自己的直播間活下來才是最重要的。

抖音小店c店b店什么意思??？有什么區(qū)別？

最近有小伙伴說抖音小店的b店和c店是什么意思，有什么區(qū)別嗎？抖音企業(yè)店鋪跟個人店鋪是一樣的嗎？有什么不同呢？

抖音小店根據(jù)商家的營業(yè)執(zhí)照中的類型選擇。個體工商戶選擇個體工商戶入駐；其他類型（有限責(zé)任公司、股份有限責(zé)任公司、個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社）選擇公司入駐。

根據(jù)商家的品牌情況，選擇您的店鋪類型是：普通店、專營店、專賣店、旗艦店。

其中C店是個人店鋪，B店是企業(yè)店鋪。

那抖音小店的b店和c店有什么區(qū)別嗎？

首先是抖音要交的保證金不同，C店的保證金要比B店的低一些，但權(quán)益也會更多。

企業(yè)店鋪扶持權(quán)益不一樣，個人店鋪無論你的粉絲和流量多大，到后面都會受到限流，企業(yè)相對來說限制不是那么大。

但企業(yè)主體注冊抖音號，必須要有商標(biāo)。

那第三方店鋪并且京東或者淘寶天貓開通半年以上，一鉆評價以上，店鋪各個評分要4.7以上!

自媒體企業(yè)入駐抖音粉絲大于等于30萬 / 西瓜 / 火山 / 頭條粉絲大于等于10萬（現(xiàn)在暫時不用），滿足這個條件，可以不用鏈接第三方店鋪也可以提交申請入駐。

如果是個體工商營業(yè)執(zhí)照，需要第三方店鋪。

其次抖音B店可以在店鋪主頁放上店鋪鏈接、聯(lián)系電話，而抖音c店不行，這也是區(qū)分抖音個人和企業(yè)店鋪的區(qū)別。

要問當(dāng)下最火的APP是什么，答案只有一個：抖音。

抖音之火爆，不說到了“驚天地泣鬼神”的程度，也必須是全民皆知，全民都在用。

以前刷手機(jī)是在刷微信，現(xiàn)在刷手機(jī)就是在刷抖音了！可以說，現(xiàn)在抖音上到處是商機(jī)。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。