抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)常見(jiàn)的這五個(gè)錯(cuò)誤你犯了嗎？

抖音平臺(tái)本身給予了企業(yè)藍(lán)V號(hào)很多的權(quán)限和發(fā)展空間，但是由于定位、內(nèi)容策劃和運(yùn)營(yíng)不得當(dāng)?shù)仍?，常常?huì)導(dǎo)致企業(yè)即使申請(qǐng)了藍(lán)V號(hào)也出現(xiàn)物無(wú)所用的情況，從而造成時(shí)間、人力和物力等成本的浪費(fèi)。因此，避開這些坑很重要。

（1）在抖音上運(yùn)營(yíng)企業(yè)抖音號(hào)，內(nèi)容一定要根植于抖音平臺(tái)自身的文化，不能簡(jiǎn)單地將企業(yè)官網(wǎng)搬運(yùn)到抖音上。如果傳播方式還像從前一樣給品牌LOGO特寫，讓產(chǎn)品植入的時(shí)間無(wú)限延長(zhǎng)，實(shí)際上只會(huì)遭到用戶的嫌棄。此外，視頻內(nèi)容太硬，直接向用戶輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)或品牌特性，這樣的手段在過(guò)去的電視廣告或是電臺(tái)廣告中也許適用，但對(duì)抖音用戶不適用。

（2）定位不清晰、抓不住重點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)邏輯混亂也是企業(yè)抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)的常見(jiàn)問(wèn)題。很多企業(yè)抖音號(hào)在缺乏專業(yè)的抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，就開始啟動(dòng)抖音運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目，常常是連定位和如何轉(zhuǎn)化都沒(méi)有想清楚，就一股腦地跟風(fēng)抖音平臺(tái)內(nèi)的爆款視頻進(jìn)行拍攝，認(rèn)為只要拍了就會(huì)火爆。這種思想很危險(xiǎn)，同時(shí)也會(huì)離變現(xiàn)越來(lái)越遠(yuǎn)。

（3）企業(yè)一般比較貪心，喜歡在內(nèi)容上堆砌多個(gè)賣點(diǎn)，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)不集中，結(jié)果導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率偏低。此外，急功近利、堰苗助長(zhǎng)，在還未與粉絲形成一定的信賴度和溝通之前，就著急著賣產(chǎn)品或是做推廣宣傳，這樣的行為對(duì)粉絲的傷害極其嚴(yán)重，可能還會(huì)導(dǎo)致大量粉絲的流失。

（4）不注重IP打磨，抓不住用戶心智。打造IP在抖音中是非常重要的，這代表著一個(gè)賬號(hào)的調(diào)性、風(fēng)格以及它的獨(dú)特標(biāo)簽。但很多企業(yè)抖音號(hào)在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的時(shí)候，只關(guān)心如何獲得粉絲及用戶的點(diǎn)贊，進(jìn)而讓產(chǎn)品大賣，卻忘記了為賬號(hào)打造一個(gè)IP。其實(shí)IP才是一個(gè)賬號(hào)的內(nèi)核，它能夠給予用戶一個(gè)整體的印象，不斷強(qiáng)化IP能夠讓用戶記住產(chǎn)品、記住品牌。

（5）持續(xù)性內(nèi)容產(chǎn)出難度大。企業(yè)在做賬號(hào)的時(shí)候，可以選擇的內(nèi)容本來(lái)就比較窄，這主要是受限于賬號(hào)本身背靠的是企業(yè)，在內(nèi)容層面不會(huì)有太大的可選擇性，在品牌確定、產(chǎn)品確定的情況下，企業(yè)很難再做出什么變化。因此，要想像PGC或MCN機(jī)構(gòu)一樣，持續(xù)更新內(nèi)容的難度比較大。此外，企業(yè)設(shè)置的抖音的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也比較小型，缺乏人力和物力，要保持日更視頻也比較困難。

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