#直通車(chē)質(zhì)量得分#新規(guī)下的一點(diǎn)思考:任何一個(gè)關(guān)鍵詞都可以做到三好-淘寶營(yíng)銷(xiāo)引流淘寶干貨
2023-01-04|14:02|發(fā)布在分類(lèi) / 成功案例| 閱讀:81
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本文主題淘寶質(zhì)量得分,淘寶直通車(chē),淘寶直通車(chē)質(zhì)量得分,淘寶營(yíng)銷(xiāo)引流。
遠(yuǎn)離直通車(chē)一線操作已經(jīng)有不少時(shí)間了,轉(zhuǎn)戰(zhàn)新的部門(mén),一切都是零起步,工作很忙碌也很充實(shí),結(jié)果就是很久沒(méi)在幕思城發(fā)帖了;
今天徒弟突然跑來(lái)問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題:直通車(chē)質(zhì)量得分優(yōu)化以后,為什么關(guān)鍵詞相關(guān)性都變成了“中”?!
這個(gè)問(wèn)題其實(shí)一直困擾著我,從五月份開(kāi)始到現(xiàn)在,已經(jīng)過(guò)去了整整三個(gè)月,試著用度娘OR谷歌搜索尋找答案,卻沒(méi)有一點(diǎn)收獲;
相信大部分車(chē)手還跟我一樣,即沒(méi)有淘寶內(nèi)部的消息,也等不到直通車(chē)官方的聲明,那么,我們能做的就只有自己動(dòng)手、尋找想要的答案;轉(zhuǎn)帖請(qǐng)注明:轉(zhuǎn)自幕思城網(wǎng)@這是個(gè)技術(shù)貼
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隨便從后臺(tái)挑了一家店鋪:
想著更具代表性一點(diǎn),那就選女裝類(lèi)目吧,應(yīng)季連衣裙;
先看標(biāo)題:
這兩個(gè)標(biāo)題字很滿(mǎn),幾乎沒(méi)有斷句,包含的屬性很多,寶貝價(jià)位也OK:
足以看出:
1.這個(gè)款很大眾,有很多適合的或者相關(guān)的屬性;
2.這個(gè)款是想做爆款的,有這么多熱搜屬性做支撐,放量后的流量級(jí)別是相當(dāng)巨大的;
標(biāo)題過(guò)完,基本沒(méi)什么大問(wèn)題,再來(lái)看看關(guān)鍵詞:
關(guān)鍵詞不多,總共才74個(gè),看來(lái)是優(yōu)化了一段時(shí)間的,賬戶(hù)關(guān)鍵詞量級(jí)比較大,PPC還OK;
整個(gè)賬戶(hù)看上去,還不錯(cuò),很OK,賬戶(hù)很健康,但是一看每個(gè)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性,除了“連衣裙”這一類(lèi)目詞外,其他的無(wú)一幸免,全都為“中”;
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OK,問(wèn)題明確了,試著動(dòng)手解決一下:
1.首先,我們不知道哪一類(lèi)詞的關(guān)鍵詞的相關(guān)性才是好的,OK,通過(guò)流量解析加一堆精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,從上到下過(guò)一遍每個(gè)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性,給相關(guān)性“好”的詞打個(gè)勾吧,全部勾好了?OK,我們把這些打勾的、關(guān)鍵詞相關(guān)性好的詞復(fù)制到word或者txt文檔里,觀察一下吧,你發(fā)現(xiàn)了什么?
——類(lèi)目詞,無(wú)條件默認(rèn)關(guān)鍵性相關(guān)性為“好”;
——部分屬性+類(lèi)目詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性也為“好”,把這部分屬性羅列出來(lái)吧,下面會(huì)有幫助的;
——關(guān)鍵詞相關(guān)性抓取規(guī)則改變,關(guān)鍵詞相關(guān)性不再是包含相關(guān),而是詞性(名詞、形容詞)相關(guān);
2.然后,停一停,先思考一下,我們是先從標(biāo)題入手測(cè)試呢?還是先從關(guān)鍵詞入手測(cè)試呢?
相信很多人會(huì)發(fā)現(xiàn),“連衣裙”這個(gè)類(lèi)目詞,它的關(guān)鍵詞相關(guān)性是默認(rèn)為“好”的,那我們可不可以以這個(gè)詞為基礎(chǔ),去擴(kuò)展一個(gè)能最大程度匹配關(guān)鍵詞的標(biāo)題呢?!答案是肯定的,開(kāi)始測(cè)試吧,測(cè)試前要確定一個(gè)目標(biāo),這款寶貝推廣的目的是為了做爆款,那么,這款寶貝最需要高度匹配的詞是(即關(guān)鍵詞相關(guān)性為“好”)的大流量詞,也就是說(shuō),這款寶貝要優(yōu)先匹配大流量(熱搜)關(guān)鍵詞:
——列出基礎(chǔ)詞:連衣裙;
——列出寶貝屬性(一定是符合寶貝本身屬性的):雪紡、無(wú)袖、修身、韓版、歐根紗、新款、夏季;
OK,測(cè)試開(kāi)始,以今年最熱的屬性“雪紡”為基礎(chǔ)屬性,“雪紡連衣裙”為核心詞,擴(kuò)展標(biāo)題:
測(cè)試標(biāo)題1:雪紡連衣裙(意思是只用一個(gè)標(biāo)題,標(biāo)題只用五個(gè)字,即雪紡連衣裙);
測(cè)試關(guān)鍵詞:連衣裙(好);雪紡連衣裙(好);
測(cè)試結(jié)果1:雪紡這一屬性跟連衣裙能最大程度匹配;
測(cè)試標(biāo)題2:無(wú)袖雪紡連衣裙
測(cè)試關(guān)鍵詞:無(wú)袖連衣裙(好);雪紡連衣裙(中);連衣裙(好);無(wú)袖雪紡連衣裙(好);
測(cè)試結(jié)果2:無(wú)袖這一屬性跟連衣裙能最大程度匹配,而無(wú)袖、雪紡兩個(gè)屬性共存時(shí),則為部分匹配;
到這里的時(shí)候,我們就要想一想,無(wú)袖和雪紡兩個(gè)屬性無(wú)法最大程度匹配,難道只能二者擇一嗎?我們是不是可以以"無(wú)袖"為基礎(chǔ)屬性,“無(wú)袖連衣裙”為核心詞,再擴(kuò)展一個(gè)標(biāo)題呢?!答案是可以的......
具體測(cè)試過(guò)程不再詳細(xì)寫(xiě)......這里省略800字,測(cè)試的時(shí)候用表格來(lái)幫忙是個(gè)不錯(cuò)的選擇;
3.測(cè)試結(jié)果:任何一個(gè)關(guān)鍵詞,只要是符合寶貝本身屬性的,我們都可以?xún)?yōu)化成“三好關(guān)鍵詞”;
雙標(biāo)題一:
虧本清倉(cāng)歐根紗甜美雪紡連衣裙夏韓版顯瘦
清倉(cāng)特價(jià)夏季新款修身無(wú)袖連衣裙黃色短裙
下面列出的關(guān)鍵詞為該雙標(biāo)題下的最大程度匹配關(guān)鍵詞(即關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性為“好”):
連衣裙
無(wú)袖連衣裙
雪紡連衣裙
修身連衣裙
歐根紗連衣裙
修身無(wú)袖連衣裙
夏季無(wú)袖連衣裙
新款修身連衣裙
雪紡歐根紗連衣裙
韓版歐根紗連衣裙
夏季無(wú)袖修身連衣裙
新款無(wú)袖修身連衣裙
韓版雪紡歐根紗連衣裙
雪紡連衣裙夏
雪紡連衣裙歐根紗夏
雙標(biāo)題二:
清倉(cāng)特價(jià)夏季韓版修身背心連衣裙顯瘦短裙
虧本清倉(cāng)夏季韓版修身無(wú)袖連衣裙特價(jià)處理
下面列出的關(guān)鍵詞為該雙標(biāo)題下的最大程度匹配關(guān)鍵詞(即關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性為“好”):
連衣裙
修身連衣裙
背心連衣裙
無(wú)袖連衣裙
修身無(wú)袖連衣裙
夏季無(wú)袖連衣裙
背心修身連衣裙
夏季背心連衣裙
韓版修身連衣裙
韓版修身背心連衣裙
夏季修身背心連衣裙
夏季修身無(wú)袖連衣裙
韓版修身無(wú)袖連衣裙
夏季韓版修身無(wú)袖連衣裙
注釋?zhuān)阂陨厦總€(gè)雙標(biāo)題對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性都為"好",即“三好關(guān)鍵詞”,任何符合上述寶貝屬性的寶貝,都可以嘗試加這兩個(gè)雙標(biāo)題極其對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞,看看是不是真的每個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)性都是"好";
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總結(jié):由于本人已不在直通車(chē)一線,所以這種問(wèn)題只能晚上花點(diǎn)時(shí)間研究一下,上述內(nèi)容還沒(méi)有被我自己系統(tǒng)化,歡迎大家一起討論并完善,下面先總結(jié)幾點(diǎn)我對(duì)#直通車(chē)質(zhì)量得分#新規(guī)下的一點(diǎn)思考:
1.研究了半天以后,得出的最大感受就是:質(zhì)量得分確實(shí)細(xì)化了;
現(xiàn)在新的匹配規(guī)則下,如果還是按以往的方式擬寫(xiě)推廣標(biāo)題,那么就算加滿(mǎn)200個(gè)詞,關(guān)鍵詞相關(guān)性為“好”的關(guān)鍵詞也不會(huì)超過(guò)3個(gè),大片大片的都是關(guān)鍵詞相關(guān)性為“中”,而當(dāng)我們以目標(biāo)關(guān)鍵詞去擴(kuò)展標(biāo)題的時(shí)候,我們就能得到被細(xì)化了的“三好關(guān)鍵詞”;
2.接著低一點(diǎn)做一個(gè)延伸,既然質(zhì)量得分細(xì)化了,那么是不是意味著關(guān)鍵詞也要細(xì)化了呢?!
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,就像上面兩個(gè)雙標(biāo)題,第一個(gè)雙標(biāo)題覆蓋了連衣裙、無(wú)袖連衣裙、雪紡連衣裙、修身連衣裙、歐根紗連衣裙四大屬性極其延伸的三好關(guān)鍵詞,那么在這個(gè)計(jì)劃里,這個(gè)推廣寶貝,我們只加這四大屬性相關(guān)的關(guān)鍵詞,其他關(guān)鍵詞放到另外的計(jì)劃去推廣,比如雙標(biāo)題二覆蓋了連衣裙、修身連衣裙、背心連衣裙、無(wú)袖連衣裙三大屬性,那么我們只加這三大屬性相關(guān)的關(guān)鍵詞;如果我們還需要更多屬性的關(guān)鍵詞,那我們?cè)俳ㄓ?jì)劃再推廣......
總的一句就是:可以用多計(jì)劃推廣的模式,達(dá)到細(xì)化關(guān)鍵詞的目的,從而達(dá)到細(xì)化質(zhì)量得分的目的(有的人會(huì)說(shuō)計(jì)劃不夠,如果配上8計(jì)劃呢??。?/b>
3.擴(kuò)展屬性的時(shí)候是相當(dāng)繁瑣的,因?yàn)?b>關(guān)鍵詞相關(guān)性不再是包含相關(guān),而是詞性相關(guān),所以再編輯推廣標(biāo)題的時(shí)候,我們會(huì)因?yàn)樽非箨P(guān)鍵詞的相關(guān)性而丟掉很大一部分的靈活性,從上面兩個(gè)雙標(biāo)題也能看出,兩個(gè)標(biāo)題是相當(dāng)生硬的,前后的促銷(xiāo)詞(清倉(cāng)特價(jià)、特價(jià)顯瘦)只能用特定修飾詞,不能用名詞(類(lèi)目詞)或者形容詞(屬性詞),一旦用了,那么中間那段標(biāo)題的相關(guān)性將直線下降,這個(gè)標(biāo)題也就廢了;
總結(jié)一句就是:為了追求關(guān)鍵詞的相關(guān)性,我們可能會(huì)因?yàn)橥茝V標(biāo)題的生硬而犧牲一部分點(diǎn)擊率,至于到底怎么抉擇,這個(gè)需要自己好好考慮一下;
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且不管先寫(xiě)到這里......已經(jīng)相當(dāng)晚了,至于上述內(nèi)容有沒(méi)有效果,接下來(lái)我會(huì)在多個(gè)店鋪、多個(gè)類(lèi)目進(jìn)行更具體的實(shí)踐,以后會(huì)寫(xiě)一篇關(guān)于效果的帖子...時(shí)間不定,最近太忙...最后,歡迎交流,有事請(qǐng)留言...
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