說在前面，不管是什么樣水平的賣家，淘寶規(guī)則都是要時常去看一看的，尤其是新手賣家，建議花個幾天時間，完完整整看一遍，大家要相信，在馬爸爸的帶領(lǐng)下，走正路才能賺到該賺的錢。淘寶規(guī)則官網(wǎng)網(wǎng)址：http://rule.taobao.com

如何開淘寶？

一、淘寶開店條件：

• 年滿十八周歲;
• 有自己的身份證;
• 一個人，一個身份證只能開通一家網(wǎng)店

二、淘寶開店準備：

硬件準備：電腦、手機、銀行卡、相機

電腦：要可以上網(wǎng)進行簡單的圖片處理

手機：可以接受接收驗證提醒短信

相機：像素高可以進行細節(jié)拍攝

銀行：需要開通網(wǎng)上銀行

淘寶賬號 支付寶賬號

淘寶賬號名最好具有一定的代表性意義

例如：韓都衣舍 搜酷數(shù)碼 螞蟻攝影

三、淘寶賬號注冊

www.taobao.com

https://ma.taobao.com/ZTg4et (二維碼自動識別)

左上角免費注冊，可以通過手機注冊也可以通過郵箱注冊

這里尤其注意會員名一旦設(shè)置成功，無法修改

比如說輸入韓都衣舍，就沒有辦法更改，并且是永久沒有辦法更改

所以大家在設(shè)置登陸名的時候一定要想清楚你的店鋪將來要經(jīng)營什么產(chǎn)品，所取的名字一定要和店鋪經(jīng)營產(chǎn)品有一定的相關(guān)性，這樣方便我們在店鋪開展的過程中讓大家可以清晰地記住店鋪名稱。

完成了填寫賬號信息的步驟之后，按照步驟填寫支付方式，這里我們可以填入自己的銀行卡號，持卡人姓名，身份證號和手機號，持卡人姓名一定要和你本人是一致的，不然在以后的支付寶設(shè)置和店鋪的申請當中會遇到很多的麻煩。這時候就注冊完成了。

這里需要注意的是注冊完成淘寶賬號之后，這里不需要再去注冊支付寶，已經(jīng)通用于支付寶、天貓、聚劃算等等。

我們注冊完淘寶賬號和支付寶賬號之后，緊接著：

四、淘寶店鋪申請

同樣進入淘寶網(wǎng)首頁，在頁面右上有賣家中心，因為這時候我們已經(jīng)有自己的淘寶賬號了，這時候我們先登錄淘寶賬號，再去登陸賣家中心，登陸賣家中心之后，我們會看到有免費開店的頁面，我們有兩個選擇，一個是個人店鋪一個是企業(yè)店鋪。

我們選擇個人開店之后，有一個開店認證，會出現(xiàn)兩種情況，一種是左側(cè)出現(xiàn)的情況，繼續(xù)認證，還有一種是右側(cè)這種，立即認證。

點擊左側(cè)繼續(xù)認證，會彈出支付寶的實名認證頁面，為什么前一種會需要這個呢，因為我們的支付寶并沒有完成實名認證，這時候按照流程，依次身份信息認證，銀行卡認證，證件審核（身份證正反面+手持身份證），這些內(nèi)容提交完成后，等待我們的就是審核。

審核完成之后就會看到支付寶知名認證已經(jīng)通過了，這時候我們就開始進行店鋪認證，點擊立即認證，點擊立即認證之后會提醒我們填寫本人真實資料，整個開店流程就結(jié)束了，要做的就是等待人工審核，一般情況下，一到兩天是可以審核完成的。

如何開好淘寶？

開店流程圖

知乎的圖片被壓縮的很厲害，基本上小一點的字都是看不清楚的，我再羅列一下基本步驟：注冊淘寶賬號——提交實名認證——填寫店鋪信息——貨源問題——店鋪規(guī)劃——產(chǎn)品策劃——上傳產(chǎn)品——裝修店鋪——推廣——數(shù)據(jù)分析——發(fā)貨售后

概括來講，做一個小店鋪分為三個階段：1.前期準備。包括產(chǎn)品的定位，貨源的選擇，產(chǎn)品頁面的策劃等等。這一步最重要，成敗在此一舉。2.做基礎(chǔ)銷量。前面準備得好店鋪就起來了，前面沒準備，店鋪這里就死了。3.后期優(yōu)化。通過數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化細節(jié)，增加更多流量。

當然，還有在這一切工作之前的兩點需要考慮清楚：

• 是否確定好了要做淘寶
• 做什么產(chǎn)品（選品）

流程里面開店步驟的工作已經(jīng)有了比較詳盡的介紹，下面主要說一說產(chǎn)品策劃、直通車推廣以及數(shù)據(jù)分析三個部分，也是我個人覺得比較重要的三個部分，如果大家在運營方面有一些見解的，也不要吝嗇，大家相互交流。

產(chǎn)品策劃

我一直覺得這個工作是非常重要的，經(jīng)常有人留言說，我們做的產(chǎn)品，和同行差不多啊，為什么對方做的好呢？是 的嗎？還是怎么去做的？

事實上，淘寶上超過九成的產(chǎn)品和同行都是很像的。但為什么銷量差別會那么大呢？

因為，產(chǎn)品策劃也是運營能力差別的體現(xiàn)，在營銷的世界中，我們要學習的，就是如何把同樣的產(chǎn)品，賣出不一樣的感覺。消費者關(guān)心的不是事實，而是感覺。比拼的就是理解客戶的深度。

在淘寶的世界里，消費者是見不到實物的。能夠看到的就是你的圖片和文字描述，或者甚至是70%是圖片，30%是文字。

我們來看看這兩張主圖，右邊的產(chǎn)品在價格優(yōu)勢的前提下，通過主圖強調(diào)了產(chǎn)品的質(zhì)量，就可以完美迎合那些講求性價比的買家。

在主圖的策劃上，不僅僅是一張圖，還需要對客戶進行分析，買家購買掛鉤，最看中的是什么？客單價不能過高，耐重、包賠，是我作為一個買家，首先跳出來的了，那么圖二，是不是基本上都做到了。在買家角度，沒有“事實”，只有“眼見”，所以我們要突出他們眼睛看到的，包括每個細節(jié) 。我們要通過策劃讓他從感覺上就認為：我們的產(chǎn)品更好。

比如上圖的案例中，同一個產(chǎn)品的主圖表現(xiàn)，就是兩個運營分析能力的體現(xiàn)，同樣的產(chǎn)品，由于不一樣的主圖，點擊率完全不一樣。前文我們已經(jīng)講過這個會導致流量不一樣，也導致運營的結(jié)果就不一樣。

并且在點擊進入產(chǎn)品后，對于產(chǎn)品的描述頁面的不一樣，評價不一樣，這也會導致買家買對手的不買你的。這些方面是運營經(jīng)常要下功夫的地方。

到底下哪些工夫呢？你需要比你的同行更懂你的客戶，能夠在你的圖片和文字上打動你的消費者，讓他們選擇你，而不是對手。三流的運營只會在頁面上平鋪直敘地說明產(chǎn)品，打動不了消費者。

直通車推廣

這一部分我個人并不推薦新手賣家一上來就去研究直通車，會干擾到本身的運營思路，但在現(xiàn)在的淘寶競爭大環(huán)境下，又不得不去了解，有的時候，客觀環(huán)境就是這么無奈。

淘寶直通車，說白了，就是讓你的產(chǎn)品暴露在“搜索關(guān)鍵詞”的人群眼前。淘寶對于直通車的計費，是按照“點擊”進行計費。也就是說客戶只是看到，但并沒有點擊，這個是不收費的。

淘寶免費排名只會顯示那些“標題里有這些關(guān)鍵詞”的關(guān)鍵詞，比如你的標題里有“修身 短袖 連衣裙”你會在這些詞上有排名，但是你也很難一直排名在首頁或前幾頁（大多數(shù)情況下競爭大?。Ｍ斗胖蓖ㄜ?，就是讓自己的產(chǎn)品始終曝光在這些詞語的搜索人群下。所以投放直通車首先是選詞：選到那些能夠讓產(chǎn)品成交的關(guān)鍵詞。

• 選詞

我們把關(guān)鍵詞分為：精準關(guān)鍵詞，還有廣泛關(guān)鍵詞。

我們可以從后臺生意參謀看出來，客戶是搜索什么關(guān)鍵詞找到的我們的產(chǎn)品。而這些詞當然是我們首選的投放直通車的精準關(guān)鍵詞。

比如，對于這件衣服，『粉色蕾絲連衣裙』就是它的精準關(guān)鍵詞。

但是難道只投放這一個詞語嗎？那么流量也沒有多少。也就是說：我們可以通過直通車獲得非常多的關(guān)鍵詞的排名，比如這個產(chǎn)品，可能是這些詞：“蕾絲連衣裙”，或者是“連衣裙”，或者是“短袖連衣裙”，或者是“修身連衣裙”。

當然，考慮到每個詞帶來的轉(zhuǎn)化率是不一樣的，每個詞語要排名上去的成本也是不一樣的。所以，投放有的詞語，能賺回點擊廣告費，投放別的詞語，可能就賺不回來了。所以直通車的投放過程，就是一個不斷測試的過程。

• 排名

我們知道投放什么詞了，但是投放一個詞的產(chǎn)品太多了，怎么能夠讓我的產(chǎn)品排名到前面呢？如果不排名到前面，那么也沒有什么流量。

要知道淘寶是按照點擊收費的。也就是淘寶的直通車廣告收入=單次點擊價格*點擊次數(shù)

如果你是淘寶，讓誰排名在前面？

我們來看下面兩款產(chǎn)品的曝光與點擊：

當兩者其它條件一致時，淘寶會讓誰排名在前面。

顯然淘寶會讓產(chǎn)品A排名到前面。因為這樣淘寶可以多賺錢。

我們的公式可以變成：淘寶的直通車廣告收入=單次點擊價格*曝光量*產(chǎn)品點擊率

其實點擊率的好處除了淘寶可以多賺錢，點擊率高的產(chǎn)品一般也比較匹配用戶的需求。

當然點擊率只是一個維度。其次是出價。

如果是點擊率低一些，如果對每個點擊的出價足夠高。那么也能夠排名較好。當然，你實際的花費要更高。有些不會投放直通車的人，只會通過出價高，來獲得更多的流量。這顯然是不對的。出價只是一個方面，如果你的點擊率極低，出價再高其實也沒什么用。因為你實際給淘寶創(chuàng)造的收益太差了。

良好的情況是：產(chǎn)品極高的點擊率，導致最終的扣費極低。

除了點擊率，除了出價，第三個有關(guān)的事情是什么呢？答案是用戶體驗。

還是從淘寶的角度去思考：如果你的點擊率高，但是點擊進去不買呢？買了后產(chǎn)品質(zhì)量差呢？店鋪服務(wù)差呢？

這些都是不利于買家體驗的。所以直通車還要考慮的維度就是：購買轉(zhuǎn)化率；DSR評分等等。

淘寶是很復(fù)雜，但是真正懂的人，不是把每個細節(jié)去做好，而是抓住核心。

數(shù)據(jù)分析

當你前面的基礎(chǔ)工作都做到位了，不要放松，還沒到放松的時候，因為這時候要開始分析數(shù)據(jù)了，接下來，數(shù)據(jù)分析的工作一定要重視，因為當你一個月的經(jīng)營后，你會在淘寶的生意參謀里面看到過去一個月的各種經(jīng)營數(shù)據(jù)，包括每天的流量，包括每天的銷售額，包括你的客戶是通過什么關(guān)鍵詞搜索進來的。

生意參謀

利用這些數(shù)據(jù)，你可以做更詳細的優(yōu)化。比如修改你的標題，引入成交量比較大的那些關(guān)鍵詞。比如修改你的頁面，使得產(chǎn)品的點擊率與轉(zhuǎn)化率更加高。比如改進自己的客服水平，提升轉(zhuǎn)化率。

還有的，通過經(jīng)營，發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品存在的一些問題，那么通過和供應(yīng)商溝通，改善產(chǎn)品。

通過數(shù)據(jù)分析進行一輪改善后，你的生意將會更上一層樓。

“如何從零開始在淘寶開好一家店”是一個很大的問題，如果給我足夠的時間一直寫寫寫，寫個幾百頁沒有問題，但即使寫了幾百頁也絕不可能把淘寶完全講透，一來我的能力實在有限，只是喜歡寫，二來，淘寶的風向、規(guī)則都變的實在太快了。所以就簡單說了一些我自己覺得比較重要的點，拋磚引玉。

最后呢，還想再說幾句心態(tài)上的問題，今天剛看到新聞，中興一位程序員因為無法承受辭退壓力，跳樓身亡?？吹竭@個消息真挺難受的，IT業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是壓力非常大的行業(yè)，這不可避免，并且我們什么都做不了，能做的只能讓自己去盡力適應(yīng)。眼光放到電商更是這樣，不管是前期選品、供應(yīng)鏈，還是再后面應(yīng)對市場競爭，所要承受的壓力絕不亞于任何一個行業(yè)，包括我自己壓力大的時候，失眠是常事。

但即便如此，仍然希望大家繼續(xù)加油，既然選擇了電商，就去奮斗吧！電商還是一個非常值得我們?nèi)釔鄣男袠I(yè)。