淘寶服飾攜手1688打造的全新IP——“織造工廠”近日全面啟動(dòng)，將面向國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)工廠型服裝企業(yè)，利用已被驗(yàn)證過(guò)的“爆款制造”邏輯;

幫助商家解決“生產(chǎn)什么更好賣?”“怎么賣能更賺錢?”等實(shí)際問(wèn)題，結(jié)合1688和淘寶平臺(tái)能力為商家打造專項(xiàng)成長(zhǎng)計(jì)劃。

據(jù)了解，“織造工廠”是一個(gè)由淘寶和1688共同發(fā)起的基于龐大的用戶基數(shù)和行業(yè)領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)體系;

打通從1688到淘寶的鏈路、幫助商家實(shí)現(xiàn)更好更長(zhǎng)期的盈利的同時(shí)，也能為消費(fèi)者提供更多高性價(jià)比的“工廠源頭貨”，實(shí)現(xiàn)買賣雙方市場(chǎng)雙向正增長(zhǎng)。

淘寶和1688聯(lián)合發(fā)起“織造工廠”招商項(xiàng)目，專注于吸引1688超級(jí)工廠等優(yōu)質(zhì)工廠型商家入駐，并為這些商家提供綠色通道專屬服務(wù)，由專屬小二為其提供從流量扶持到運(yùn)營(yíng)管理的全方位支持。

據(jù)“織造工廠”項(xiàng)目小二介紹，前期入駐的商家可享受3大助力措施：

1、8-10月入駐即可享受3個(gè)月運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)0.1元/單的優(yōu)惠措施;

2、最高可獲得全平臺(tái)千萬(wàn)級(jí)曝光流量包;

3、資深小二將提供1對(duì)1服務(wù)，同時(shí)淘寶大學(xué)內(nèi)部專屬課程也將完全免費(fèi)開(kāi)放。

此外，淘寶和1688團(tuán)隊(duì)還將深入各個(gè)服飾類目的原產(chǎn)地，組織當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)工廠參與產(chǎn)地私享會(huì)、座談會(huì)等活動(dòng)，幫助產(chǎn)地商家更全面地了解“織造工廠”項(xiàng)目，從而幫助他們從傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，孵化其成為年成交額超過(guò)千萬(wàn)的電商商家。

今年8月，淘寶服飾還發(fā)布了三大支持計(jì)劃，分別是商機(jī)支持計(jì)劃，為商家提供更多趨勢(shì)風(fēng)格、趨勢(shì)品類的洞察服務(wù);

生態(tài)支持計(jì)劃，聯(lián)合淘寶直播和淘寶聯(lián)盟為商家拓展更多經(jīng)營(yíng)渠道;商家支持計(jì)劃，未來(lái)一年將扶持10000家新商成交額破百萬(wàn)。

淘寶表示，未來(lái)一年將發(fā)力iFashion、直播型供給、產(chǎn)業(yè)帶供給三大類型。其中，iFashion是淘寶服飾的王牌IP，推出9年，已成為稀缺、特色供給的代表。

iFashion結(jié)合算法和人工精選出1%的超優(yōu)服裝店鋪，這些店鋪的粉絲成交比占到70%以上，且特別受25歲以下年輕人喜歡。

工廠供給方面，淘寶推出了全新IP“織造工廠”，聯(lián)合1688源頭工廠，預(yù)計(jì)未來(lái)一年要孵化1000家千萬(wàn)級(jí)“織造工廠”。

淘寶服飾商家公域流量獲取指南

淘寶店鋪從私域走向公域，承擔(dān)的角色不僅停留在轉(zhuǎn)化店鋪潛客上，更多的在通過(guò)優(yōu)質(zhì)好看的直播內(nèi)容，提升種草力，讓公域用戶從了解品牌到喜愛(ài)品牌，帶來(lái)更多的新客。

同時(shí)，在手淘更多場(chǎng)域透?jìng)髦辈ラg的現(xiàn)狀下，熟悉店播的流量獲取玩法，能夠保障品牌提升店播公域流量競(jìng)爭(zhēng)力，為生意增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)。以下是我分享的淘寶服飾商家公域流量獲取指南，商家必讀。

一、店播流量來(lái)源

二、公域流量的核心因子

公域流量三步走：歷史開(kāi)播數(shù)據(jù)積累+前30分鐘開(kāi)播探測(cè)+實(shí)時(shí)指數(shù)評(píng)級(jí)

(每個(gè)都很重要，不要光關(guān)注實(shí)時(shí)指數(shù)評(píng)級(jí))

歷史開(kāi)播數(shù)據(jù)積累(決定你的推薦流量規(guī)模)

前30分鐘開(kāi)播探測(cè)(決定系統(tǒng)是否給你繼續(xù)分發(fā)流量)

實(shí)時(shí)指數(shù)評(píng)級(jí)(決定本場(chǎng)你在推薦流量池里能拿到多少流量)

1.流量規(guī)模

根據(jù)你近15天的全部直播場(chǎng)次效果+賬戶積累粉絲來(lái)進(jìn)行分發(fā)。

堅(jiān)持就是勝利：保持直播頻率以及每場(chǎng)直播的效果，某場(chǎng)直播做好但之后不直播或擺爛，那就白費(fèi)了歷史的成果。

怎么提高?我在低推薦流量規(guī)模，但我的競(jìng)爭(zhēng)力好高，那么，保持每天直播都在這個(gè)水位線內(nèi)15天!之后再看看自己的蛻變。

影響指標(biāo)：近期開(kāi)播場(chǎng)次、賬戶粉絲規(guī)模、直播間互動(dòng)率(分享/評(píng)論/點(diǎn)贊/關(guān)注)、購(gòu)買轉(zhuǎn)化率(商品點(diǎn)擊、商品購(gòu)買)等，排名不分先后。

優(yōu)秀參考線：保持在紅框氛圍內(nèi)(最高數(shù)值：每場(chǎng)內(nèi)容指數(shù)20000、成交指數(shù)2000以上)保持15天，你不上升誰(shuí)上升!

2.流量競(jìng)爭(zhēng)力(核心指標(biāo)標(biāo)桿值)

既然開(kāi)播了，系統(tǒng)根據(jù)你的流量規(guī)模自動(dòng)分配流量，那怎么提高本場(chǎng)的實(shí)時(shí)指數(shù)呢?下面是參考值

總結(jié)：根據(jù)你在賽道內(nèi)和其他人的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比(不同日期、不同時(shí)間下、指數(shù)都不同，下方表格僅為參考值!)

行業(yè)基準(zhǔn)線：一定要至少通過(guò)某一指數(shù)，否則會(huì)被判為劣質(zhì)直播被鎖死流量

行業(yè)優(yōu)秀線：想獲得高占比流量就要通過(guò)!瞬間指數(shù)很高單沒(méi)有延續(xù)也不行，盡量單場(chǎng)直播一直保持在改基準(zhǔn)線之上。

核心數(shù)據(jù)指標(biāo)

需要選擇直播域相關(guān)數(shù)據(jù)(排除私域&廣告域帶來(lái)的影響)，在直播業(yè)績(jī)復(fù)盤-數(shù)據(jù)卡片下載

三、總結(jié)

開(kāi)播前30分鐘內(nèi)：一定要通過(guò)行業(yè)基準(zhǔn)線!否則會(huì)被判定為劣質(zhì)直播，直接暫停推薦流量分發(fā)。

開(kāi)播30分鐘后：實(shí)時(shí)關(guān)注自己的競(jìng)爭(zhēng)宮格，提高至行業(yè)優(yōu)秀線，將會(huì)在想他賽道內(nèi)獲得大額流量占比!

提高流量承接效率：核心使用各種互動(dòng)工具(有限秒殺、紅包雨、各類紅包優(yōu)惠券)

指數(shù)永遠(yuǎn)不嫌多：如果做瞬間爆發(fā)，建議內(nèi)容指數(shù)做到40000、成交指數(shù)做到5000以上，將有可能獲得更多非賽道流量。但要注意流量的承接，不能只做完瞬時(shí)爆發(fā)后，之后的內(nèi)容沒(méi)有做好這批大流量進(jìn)入的準(zhǔn)備。

堅(jiān)持：當(dāng)一直堅(jiān)持高效直播場(chǎng)次之后，會(huì)出現(xiàn)流量規(guī)模從初級(jí)晉升為中級(jí)，這時(shí)候可能實(shí)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)力之前在低級(jí)賽道很高，但在中級(jí)賽道就低了，不要?dú)怵H，持續(xù)優(yōu)化自己的直播內(nèi)容+互動(dòng)工具，實(shí)時(shí)看板流量詳細(xì)解讀。

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