2022年6月1日，抖音短視頻全面開放企業(yè)入駐通道，抖音企業(yè)號(hào)認(rèn)證平臺(tái)正式上線。凡是符合認(rèn)證條件的企業(yè)主，均可通過申請(qǐng)抖音企業(yè)號(hào)，獲得官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)，并使用官方身份，通過視頻、圖片等內(nèi)容輸出形式在抖音上更好地探索品牌營銷。因?yàn)楣俣都覸認(rèn)證具有唯一性，可以被視作企業(yè)的品牌資產(chǎn)，如何將其保值、增值需要企業(yè)認(rèn)真思索。

刷一刷抖音我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在抖音企業(yè)號(hào)正式上線不到半年的時(shí)間內(nèi)，由于業(yè)務(wù)線眾多，很多企業(yè)已經(jīng)或主動(dòng)或被動(dòng)地建立了自己的抖音號(hào)方陣。但是細(xì)細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些抖音號(hào)不少還處于無序狀態(tài)，同時(shí)，彼此之間關(guān)聯(lián)較弱，大而不強(qiáng)，更談不上組成一個(gè)可以一致行動(dòng)、多維發(fā)力的“音號(hào)矩陣”。

那么，什么是“抖音號(hào)矩陣”？

在我們看來，如果一家企業(yè)擁有的諸多抖音號(hào)可以做到功能拆解、流量互動(dòng)、一致行動(dòng)，就可以被視為一種“矩陣”。
功能拆解主要包含兩方面內(nèi)容，一是粉絲總量的拆解，二是品牌營銷任務(wù)的拆解。粉絲總量是品牌在抖音上和用戶對(duì)話的基數(shù)，是完成品牌建設(shè)、掀起營銷聲浪的根基，這一數(shù)據(jù)至關(guān)重要。但是不少企業(yè)在抖音運(yùn)營一段時(shí)間后，會(huì)面臨品牌主賬號(hào)粉絲無法持續(xù)高增長的困境。這時(shí)，就可以嘗試粉絲總量拆解，將資源投放到關(guān)聯(lián)賬號(hào)上。通過多個(gè)關(guān)聯(lián)賬號(hào)的粉絲量增長，多點(diǎn)突破，帶動(dòng)總量提升。

品牌營銷任務(wù)又該如何拆解？簡單講，就是讓主賬號(hào)走官宣體，其他賬號(hào)根據(jù)自身定位來自由發(fā)揮，只要保證整體方向不迷失即可。

流量互動(dòng)是一個(gè)賬號(hào)矩陣的基礎(chǔ)，簡而言之，就是流量可以在矩陣內(nèi)各賬號(hào)間流動(dòng)、循環(huán)，形成“1+1>2”的效果。如何流動(dòng)？其實(shí)抖音在產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)上，留下了流量互動(dòng)的路徑。最直接的方法是，讓一家企業(yè)的賬號(hào)相互“關(guān)注”、相互“點(diǎn)贊”。

如果企業(yè)賬號(hào)A關(guān)注了賬號(hào)B，當(dāng)用戶進(jìn)入A的賬號(hào)界面時(shí)，可以通過界面上的“關(guān)注”鍵進(jìn)入賬號(hào)B；如果企業(yè)賬號(hào)A為賬號(hào)B的某條視頻內(nèi)容點(diǎn)贊，用戶也可以通過界面上的“喜歡”鍵進(jìn)入賬號(hào)B中的視頻。當(dāng)然，流量互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)路徑還有很多，比如轉(zhuǎn)發(fā)兄弟賬號(hào)的視頻、@兄弟賬號(hào)、去兄弟賬號(hào)下評(píng)論互動(dòng)、參與兄弟賬號(hào)發(fā)起的熱門話題等。只有我們深刻理解抖音的本質(zhì)是社區(qū)+社交，才能更好地實(shí)現(xiàn)各個(gè)賬號(hào)的互聯(lián)互動(dòng)，在各賬號(hào)間編織一個(gè)蜘蛛網(wǎng)一樣的“矩陣”。

接著來說一致行動(dòng)。企業(yè)既然有了龐大的抖音號(hào)隊(duì)伍，除了日常運(yùn)營外，在關(guān)乎企業(yè)和品牌的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，各賬號(hào)就需要統(tǒng)一戰(zhàn)略、分配戰(zhàn)術(shù)，多批次、多維度地在一個(gè)時(shí)間段集中火力，以求獲得更強(qiáng)的爆發(fā)力。一致行動(dòng)本質(zhì)上檢驗(yàn)的是企業(yè)內(nèi)部各條線的組織、動(dòng)員、協(xié)調(diào)能力，考驗(yàn)的是企業(yè)總部對(duì)社會(huì)化媒體架構(gòu)、策略規(guī)劃的深刻認(rèn)識(shí)。

以上便是小編為大家整理的關(guān)于抖音矩陣的知識(shí)啦，歡迎大家留言哦！

抖音小店品牌資質(zhì)信息怎么弄？品牌資質(zhì)不合規(guī)是什么意思？

抖音是國內(nèi)最為火熱的短視頻之一，擁有較多粉絲的用戶可以在這里開店，通過短視頻來帶動(dòng)銷量。在申請(qǐng)開店的時(shí)候，要填寫行業(yè)資質(zhì)信息，抖音小店品牌資質(zhì)怎么弄?

1、“抖音小店品牌資質(zhì)信息怎么弄？”

抖音小店品牌資質(zhì)，是指與品牌相關(guān)的商標(biāo)文件、授權(quán)文件等資質(zhì)材料。

開通抖音小店，一些對(duì)安全性要求較高，或者一些敏感的商品是需要資質(zhì)證明才能售賣的。

而商家提交的資質(zhì)內(nèi)容需要滿足：真實(shí)性、有效性、完整性以及合規(guī)性四格條件。

不得盜用、偽造、編造，且資質(zhì)需在有效期內(nèi)，若到期需及時(shí)更新，且資質(zhì)要按照抖音小店《招商入駐標(biāo)準(zhǔn)及資質(zhì)要求》的要求完整提交，符合法律法規(guī)。

因此，品牌資質(zhì)要么是企業(yè)自己申請(qǐng)的商標(biāo)文件，如果要上的有品牌的商品，就必須經(jīng)過第三方授權(quán)的品牌資質(zhì)文件。

2、抖音小店品牌資質(zhì)不合規(guī)是什么意思？

資質(zhì)的合規(guī)性，是商家提交的資質(zhì)滿足國家法律法規(guī)要求及平臺(tái)各項(xiàng)資質(zhì)的詳細(xì)要求。

抖音平臺(tái)的《招商入駐標(biāo)準(zhǔn)及資質(zhì)要求》

如果提示資質(zhì)不合規(guī)，參考資質(zhì)要求檢查提交的資質(zhì)是否符合要求。

3、抖音小店品牌資質(zhì)過期了影響嗎？

根據(jù)平臺(tái)對(duì)資質(zhì)的要求，過期的品牌資質(zhì)需要及時(shí)更新，過期無法使用。

4、普通店鋪部分商品沒有品牌資質(zhì)不能售賣

普通店鋪在創(chuàng)建商品時(shí)，部分類目商品需要按照要求提供品牌資質(zhì)，若店鋪名稱或者商品詳情頁中存在品牌信息，也需要提供品牌資質(zhì)。

部分類目商品在創(chuàng)建時(shí)是必須上傳品牌資質(zhì)的。

例如茶葉，售賣茶葉是需要品牌資質(zhì)的，如果你沒有資質(zhì)卻上傳茶葉售賣，不僅會(huì)被封禁商品，還有可能會(huì)被扣除保證金。

生活電器類、嬰童用品類、零食堅(jiān)果特產(chǎn)類等類目的部分商品是需要上傳品牌資質(zhì)的。主要包括商標(biāo)注冊(cè)證，或者品牌方給到的完整鏈路的授權(quán)書。以保證商品的真實(shí)性，保障消費(fèi)者的權(quán)益，同時(shí)避免商家陷入侵權(quán)糾紛。

5、不按規(guī)則提交資質(zhì)會(huì)有什么影響

主體資質(zhì)、品牌資質(zhì)及行業(yè)資質(zhì)材料，每出現(xiàn)一次違規(guī)行為，累計(jì)違規(guī)積分A12分。相關(guān)商品予以下架。

以上是今天分享的抖音小店品牌資質(zhì)相關(guān)的全部內(nèi)容。

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