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抖音電商內(nèi)容創(chuàng)作有什么規(guī)范？實施說明

2022-04-03|18:47|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀：186

為幫助創(chuàng)作者了解平臺認可的內(nèi)容創(chuàng)作要求，生產(chǎn)、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)社區(qū)和諧繁榮，提升用戶體驗，根據(jù)《電商創(chuàng)作者管理總則》制定本規(guī)則。

本規(guī)則適用于所有在抖音客戶端及網(wǎng)頁端平臺(含火山版、簡化版、極速版等其他版本)，以及上述平臺運營主體及/或其關(guān)聯(lián)公司擁有或運營的其他平臺開通商品分享功能的創(chuàng)作者。

抖音電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范包括真實、專業(yè)、可信、有趣。

真實：客觀介紹，如實分享，讓消費者所見即所得;

專業(yè)：深度講解，傳遞專業(yè)領(lǐng)域文化，賦予內(nèi)容和商品深層次的信息價值;

可信：持續(xù)踐行承諾，輸出有價值的信息，沉淀消費者信賴;

有趣：內(nèi)容新穎友好，滿足消費者多元喜好。

實施說明：

1、真實

(1)平臺鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)發(fā)布真實的電商內(nèi)容，包括但不限于：

源于生活的點滴，發(fā)自內(nèi)心的表達自我的內(nèi)容

客觀地介紹商品，用真實的使用體驗展示商品特點的內(nèi)容

(2)平臺不鼓勵不真實的電商內(nèi)容，包括但不限于：

生搬硬套、強行植入的內(nèi)容

夸大、虛假的宣傳，利用不實信息或者危言聳聽吸引眼球的內(nèi)容

2、專業(yè)

(1)平臺鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)的電商內(nèi)容，包括但不限于：

分享專業(yè)性觀點/商品介紹或者展示(包括不限于生產(chǎn)流程、工作原理、品牌歷史、產(chǎn)品來源等)，可持續(xù)向觀眾做正向輸出的內(nèi)容

商品介紹詳細、邏輯清晰、信息準確的內(nèi)容

聲畫清晰，主播穿著得體，布景環(huán)境與商品屬性/行業(yè)契合的內(nèi)容

(2)平臺不鼓勵不專業(yè)的電商內(nèi)容，包括但不限于：

錄播、掛機直播的內(nèi)容

音畫質(zhì)量差、商品和場景雜亂的內(nèi)容

以不符合主流價值觀的內(nèi)容推廣商品的內(nèi)容

語言攻擊消費者或者觀眾的內(nèi)容

使用極限詞對商品進行推廣的內(nèi)容

單純以低價作為賣點售賣商品的內(nèi)容

商品介紹無實質(zhì)性信息、講解無意義的內(nèi)容

3、可信

(1)平臺鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)發(fā)布可信的電商內(nèi)容，包括但不限于：

達人、專業(yè)人士的好物推薦的內(nèi)容

言行合一，說到做到，互動、秒殺等推廣營銷行為與承諾一致的內(nèi)容

(2)平臺不鼓勵不可信的電商內(nèi)容，包括但不限于：

過度包裝虛假人設(shè)的內(nèi)容

分享或售賣山寨假貨的內(nèi)容

利用虛假的承諾進行互動或銷售的內(nèi)容

4、有趣

(1)平臺鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)發(fā)布有趣的電商內(nèi)容，包括但不限于：

內(nèi)容形式/互動環(huán)節(jié)等新穎生動，滿足消費者多元觀看需求的內(nèi)容

直播間互動氛圍濃厚，主播積極與觀眾互動的內(nèi)容

(2)平臺不鼓勵無趣的電商內(nèi)容，包括但不限于：

同質(zhì)化低成本創(chuàng)作的內(nèi)容

內(nèi)容形式/互動形式無聊，易產(chǎn)生厭倦情緒的內(nèi)容

含有恐怖、血腥、惡心等引人不適的內(nèi)容