拼多多搜索推廣基礎(chǔ)規(guī)則
2022-12-30 | 17:06 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享 | 閱讀：64
拼多多搜索推廣規(guī)則
拼多多搜索推廣排名規(guī)則
綜合排名=關(guān)鍵詞（廣告出價(jià)）*關(guān)鍵詞質(zhì)量得分
拼多多搜索推廣扣費(fèi)規(guī)則
l 搜索推廣扣費(fèi)公式為：扣費(fèi)=（下一位的出價(jià)*下一位的質(zhì)量得分）/自己的質(zhì)量得分+0.01元。
l 扣費(fèi)最高按照您設(shè)置的關(guān)鍵詞出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)，當(dāng)公式計(jì)算得出的金額大于您的出價(jià)時(shí)，按您的實(shí)際出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)。
l 扣費(fèi)最低按照起拍價(jià)0.1元進(jìn)行扣費(fèi)，當(dāng)公式計(jì)算得出的金額小于起拍價(jià)0.1元時(shí)，按起拍價(jià)0.1元進(jìn)行扣費(fèi)。
基于此規(guī)則，您的出價(jià)與您關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分息息相關(guān)，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分越高，您的所付費(fèi)用就越低，同時(shí)，推廣商品的展示排名也將隨著質(zhì)量得分的提高而提升。
什么是質(zhì)量分？
質(zhì)量分是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞與商品推廣信息及拼多多用戶搜索意向相關(guān)性的綜合性指標(biāo)。以10分制的形式呈現(xiàn)，分值越高，可以獲得更可觀的流量，獲得更理想的推廣效果。
質(zhì)量分的影響因素？
l 關(guān)鍵詞相關(guān)性：關(guān)鍵詞相關(guān)性主要體現(xiàn)在關(guān)鍵詞與商品標(biāo)題相符程度。如果商品標(biāo)題中使用了關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞與推廣商品的相關(guān)性就會(huì)提高；
l 類目相關(guān)性：商品的類目與關(guān)鍵詞的類目的一致性。需要注意不要把商品放錯(cuò)類目。
l 推廣商品質(zhì)量：推廣商品的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、轉(zhuǎn)化、銷量等。
多多進(jìn)寶關(guān)于官方選品獲取最優(yōu)計(jì)劃和額外服務(wù)費(fèi)的通知
親愛的多多客：
自2022年12月27號(hào)起，使用官方選品，可獲得商品最優(yōu)計(jì)劃，特定商品可額外獲得多多客服務(wù)費(fèi)；
什么是官方選品？
通過以下三種方式獲得的選品定義為官方選品：
* 通過多多進(jìn)寶網(wǎng)站、多多進(jìn)寶app直接選品轉(zhuǎn)鏈（從外部選品通過官方轉(zhuǎn)鏈工具轉(zhuǎn)鏈的商品不算）
* 接入官方推薦接口（pdd.ddk.goods.recommend.get）、榜單接口（pdd.ddk.top.goods.list.query）獲取的商品
*使用多多進(jìn)寶網(wǎng)站、多多進(jìn)寶APP、官方推薦接口（pdd.ddk.goods.recommend.get）、榜單接口（pdd.ddk.top.goods.list.query）生成的goodssign進(jìn)行轉(zhuǎn)鏈的商品（goodssign使用說明詳見https://jinbao.pinduoduo.com/qa-system?questionId=252）
什么是商品最優(yōu)計(jì)劃？
如同一商品存在多個(gè)推廣計(jì)劃，選擇優(yōu)惠力度(優(yōu)惠券金額+最小sku券后價(jià)對(duì)應(yīng)的傭金)最大的計(jì)劃，作為最優(yōu)推廣計(jì)劃；
什么是多多客服務(wù)費(fèi)商品？
招商團(tuán)長(zhǎng)商品可設(shè)置額外的多多客服務(wù)費(fèi)，多多客通過官方選品推廣該類型商品，可獲取對(duì)應(yīng)商品服務(wù)費(fèi)。服務(wù)費(fèi)商品在進(jìn)寶官方、APP前端有對(duì)應(yīng)標(biāo)簽透出，同時(shí)官方在接口和網(wǎng)站訂單統(tǒng)列表增加服務(wù)費(fèi)字段方便多多客統(tǒng)計(jì)：
* 多多進(jìn)寶網(wǎng)站多多客推廣訂單明細(xì)列表增加多多客服務(wù)費(fèi)統(tǒng)計(jì)
* 多多進(jìn)寶網(wǎng)站招商訂單明細(xì)列表增加多多客服務(wù)費(fèi)統(tǒng)計(jì)
* 商品搜索（pdd.ddk.goods.search）和商品詳情（pdd.ddk.goods.detail）接口增加服務(wù)費(fèi)字段，單獨(dú)記錄多多客服務(wù)費(fèi)
* 訂單接口（1. 按更新時(shí)間同步已支付后的訂單：pdd.ddk.order.list.increment.get 2. 按支付時(shí)間段查詢訂單：pdd.ddk.order.list.range.get 3. 查詢訂單詳情：pdd.ddk.order.detail.get）增加服務(wù)費(fèi)字段，單獨(dú)記錄多多客服務(wù)費(fèi)
FAQ
Q1：通過第三方獲取商品并轉(zhuǎn)鏈推廣，是否可以獲取到多多客服務(wù)費(fèi)；
A：從第三方轉(zhuǎn)鏈，無論商品是否設(shè)置多多客服務(wù)費(fèi)，均無法拿到多多客服務(wù)費(fèi)。建議直接在官方選品并轉(zhuǎn)鏈推廣
Q2：使用商品短鏈/商品標(biāo)題檢索是否能獲取到最優(yōu)計(jì)劃
A：通過搜索接口無法獲取到；通過官方推薦接口、榜單接口、官方網(wǎng)站、APP獲取以及轉(zhuǎn)鏈且?guī)в術(shù)oodssign才能獲取到最優(yōu)計(jì)劃。請(qǐng)多多客盡快在選品和生鏈操作中使用goodssign，以便獲取最優(yōu)計(jì)劃。
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