為提升快手平臺(tái)服務(wù)水平和商家經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，保障消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，快手平臺(tái)(含快手小店和快手進(jìn)口店)現(xiàn)對(duì)非正常經(jīng)營(yíng)的店鋪進(jìn)行如下處置：

當(dāng)商家連續(xù)180日(自然日)無動(dòng)銷且無任何電商行為(自建商品、選品分銷、短視頻掛車、直播掛車)時(shí)，平臺(tái)有權(quán)將店鋪設(shè)置為沉默狀態(tài)，沉默店鋪內(nèi)的商品將被下架。同時(shí)平臺(tái)有權(quán)對(duì)沉默店鋪進(jìn)行關(guān)店處理。

本公告于2022年12月27日發(fā)布，于2023年1月5日生效 (含相關(guān)規(guī)則修訂)。具體說明如下：

一、處置時(shí)限和流程

(1)當(dāng)?shù)赇佭B續(xù)150天無動(dòng)銷且無任何電商行為，系統(tǒng)會(huì)向商家發(fā)送站內(nèi)信等相關(guān)提醒，提示商家店鋪將進(jìn)入沉默狀態(tài);

(2)當(dāng)?shù)赇仧o動(dòng)銷且無任何電商行為不超過180天時(shí)，如商家有任意一種電商行為(自建商品、選品分銷、短視頻掛車、直播掛車)，則店鋪可繼續(xù)正常經(jīng)營(yíng);

(3)當(dāng)?shù)赇仧o動(dòng)銷且無任何電商行為超過180天(含)時(shí)，店鋪進(jìn)入沉默狀態(tài)，店鋪內(nèi)的商品將被下架。

(4)自店鋪進(jìn)入沉默狀態(tài)之日起，平臺(tái)有權(quán)對(duì)沉默店鋪進(jìn)行關(guān)店處理。

二、相關(guān)規(guī)則修訂

商家們想要把沉默店鋪激活的話，期間需要重新給店鋪上架新品，有效題提升店鋪活躍度，慢慢流量就會(huì)呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。

1.產(chǎn)品讓利

將店鋪內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行一部分讓利，也就是降價(jià)，能夠有效提升店鋪流量，也能夠提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

2.社交平臺(tái)分享

每個(gè)商家應(yīng)該都是有社交的，可以將店鋪產(chǎn)品分享到社交平臺(tái)，通過該渠道累計(jì)銷量，有了一定銷量之后，就能夠?qū)⒊聊赇伡せ睢?/p>

3. 參與活動(dòng)和營(yíng)銷

可以將店鋪產(chǎn)品去參加一些平臺(tái)活動(dòng)。

快手平臺(tái)加碼短視頻帶貨

快手作為內(nèi)容平臺(tái)，身上的電商基因其實(shí)不多，所以在電商這條道路上，一直走的磕磕絆絆。但這次的“短視頻爆款池”活動(dòng)，卻意外取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

以某MCN公司為例，其今年7月底才正式在快手開啟短視頻帶貨業(yè)務(wù)，如今不到2個(gè)月，其通過短視頻帶貨模式已有多款商品GMV超百萬(wàn)，月GMV也已達(dá)2000萬(wàn)左右。

這顯然離不開“短視頻爆款池”億級(jí)流量的扶持。

短視頻帶貨不是最近興起的模式，而是早就存在的，甚至可以說是內(nèi)容平臺(tái)做電商的“起跑位置”，而目前在內(nèi)容平臺(tái)帶貨最時(shí)興的模式無疑是直播帶貨。

既然如此，為何快手不著重布局直播帶貨，反而要加碼短視頻帶貨呢?

首先，從“人貨場(chǎng)”的角度來看，二者最大的不同在“場(chǎng)”上。與直播帶貨不同的是，直播帶貨看的是銷售場(chǎng)景，短視頻帶貨更關(guān)注的是產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。

直播帶貨的場(chǎng)景，大多還是在直播間內(nèi)，在同一個(gè)場(chǎng)景，介紹不同的商品;而短視頻帶貨，可以做到“一物一景”，比如推薦面膜時(shí)場(chǎng)景就在家中，推薦咖啡場(chǎng)景就在辦公室，推薦運(yùn)動(dòng)物品時(shí)場(chǎng)景就在健身房等等。

使用場(chǎng)景與商品的高度契合，能夠直觀地告訴用戶商品能解決什么問題，也就可以更好地刺激消費(fèi)者的購(gòu)物神經(jīng)。

其次，短視頻帶貨是一條更快變現(xiàn)的路。直播帶貨的變現(xiàn)步驟是做內(nèi)容、漲粉，最后帶貨;而短視頻帶貨則可“一步到位”，直接帶貨。

對(duì)于中腰部、尾部，甚至是新人主播而言，直播帶貨需要粉絲積累，而有限的粉絲積累便意味著轉(zhuǎn)化同樣有限;但短視頻帶貨門檻更低，只需靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和商品，就可快速實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

短視頻帶貨最大的受益者，其實(shí)是中腰部主播和商家，這部分力量的崛起，完全能夠給快手開辟出新的增量空間，進(jìn)而強(qiáng)化快手在短視頻電商中的影響力和話語(yǔ)權(quán)。

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