2023天貓年貨買不停，作為天貓平臺大型營銷活動之一，在春節(jié)前將推出傳統(tǒng)、經(jīng)典、新潮、洋氣等豐富多樣的年貨，滿足消費者多樣的購物需求，讓新年過得更有新意。

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同時，趣味創(chuàng)新的新年互動，將為消費者帶來全新的購物體驗!“2023天貓年貨買不停”為暫定名，活動可以簡稱“年貨買不?！被颉疤熵埬曦涃I不停”，具體以天貓公示為準。天貓商家有權(quán)自主決定是否報名參與本活動，商家報名本活動無需費用。

一、活動節(jié)奏

(一)報名時間

1.商家報名：2022年12月23日12:00:00-2023年1月3日23:59:59

2.商品報名：2022年12月23日12:00:00-2023年1月3日23:59:59

(二)活動時間

2023年1月5日00:00:00-2023年1月10日23:59:59

二、活動玩法介紹

(一)官方立減

官方立減玩法是天貓組織的，消費者無需湊單、購買單件即可享受的立減優(yōu)惠的活動玩法。就消費者被減免的部分交易金額，商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔讓利。

作為本活動的基礎玩法，報名參加本活動的商家在對應活動期間，其店鋪活動商品均須支持使用官方立減。且參與類目下的所有商品讓利比例為平臺統(tǒng)一設定，不同類目不同折扣。

(二)其他活動玩法

為進一步滿足不同商家經(jīng)營及消費者促銷需求，針對已報名成功的本活動商家及活動商品，天貓還可能不定時組織更多平臺玩法，不同玩法對商品銷售價格或優(yōu)惠讓利要求可能不同，具體以報名頁面展示為準，商家可自由選擇是否報名。

三、活動資源支持

(一)基礎資源

1.活動期間，活動商家可免費獲得如下基礎活動資源：店鋪首頁等相關頁面官方活動氛圍布置(僅支持報名了活動商品的活動商家)、官方立減工具支持、活動商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標、活動商品詳情頁官方氛圍布置。

同時，出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動商家?guī)砩唐氛故緳C會，天貓可能對活動商品詳情頁及店鋪首頁等頁面結(jié)構(gòu)進行一定改造或優(yōu)化，包括但不限于新增互動、流量引導、更多推薦等功能或區(qū)塊，將流量實現(xiàn)共享或充分運營，提醒活動商家注意相關的店鋪或頁面改造。

2.天貓同意授權(quán)活動商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑谋净顒庸俜揭曈X元素(包含圖標、設計等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，使用場景包括：店鋪裝修、官方微博、阿里旺旺頭像等。本活動結(jié)束后，商家應立即停止使用天貓?zhí)峁┑墓俜揭曈X元素。

3.工具使用：

商品價格力工具：為幫助商家實時掌握其活動商品的促銷力度，切實提升參與大促的活動效果，天貓向活動商家免費提供“商品價格力”管理工具以幫助其診斷和掌握活動商品的價格競爭力度。

其中“商品價格力”的高低將參考該商品在計算期間(2022年12月23日00:00:00-2023年1月4日23:59:59)內(nèi)的最低成交價(天貓年貨節(jié)期間活動商品訂單及上述校驗期內(nèi)聚劃算/百億補貼/天天特賣訂單除外)，具體以商品報名頁面展示為準;前述最低成交價的計算及除外類目等遵循《天貓及營銷平臺最低成交價計算標準》。

(二)官方推薦性推廣資源

在基礎資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動阿里集團生態(tài)提供及付費采買如下資源，用于活動宣傳推廣，吸引廣大消費者關注本活動，從而實現(xiàn)整體上為參與活動的商家商品引流的效果，賦能商家大促表現(xiàn)。商家同意其通過活動報名系統(tǒng)提報的相關素材(商品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1.平臺組織的本活動各類活動會場

為了提升和優(yōu)化天貓平臺的流量效能和消費者體驗，天貓會根據(jù)不同的運營方向和策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，提供有限的會場資源向天貓消費者展示具有競爭力的活動商品。

因官方會場的推廣展示資源有限，天貓篩選在會場中展示的活動商家及活動商品將考量以下因素：店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務及消費者體驗保障等。

同時，在遵守相關法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費者關注度與偏好，天貓在會場設置上可能采取“千人千面”的隨機展示方式，即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。

具體各會場的招商報名(如有)，以相應活動報名流程中展示的信息為準。

2.優(yōu)惠福利支持

為進一步回饋天貓消費者，拉動內(nèi)需增長，活動期間，天貓可能不時自行安排或受托向消費者發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于消費券、紅包等)，具體以活動實際為準。除另行與商家達成一致外，天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承擔讓利成本，天貓有權(quán)自主進行。

3.其他流量資源

活動期間，天貓將進一步整合如下站內(nèi)外流量資源，吸引消費者、提升活動關注度：

(1)站內(nèi)：

淘寶app手機端：開屏、焦點圖、搜索、猜你喜歡、push等

天貓PC：頂通、焦點圖、導航、樓層等

(2)阿里生態(tài)資源：

如淘寶app手機端、淘寶PC、優(yōu)酷、UC瀏覽器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹等阿里集團生態(tài)業(yè)務資源

(3)外部資源：

支付寶、門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導購媒體、社交渠道等各類資源

(4)線下資源：

如城市地鐵、候車亭、樓宇及地標等

(5)電視廣告資源

如央視及各衛(wèi)視電視臺等

注：以上資源最終以天貓實際執(zhí)行為準。若部分資源專用于支持某具體商家或商品的，則以天貓與商家協(xié)商一致為準。

2022天貓年貨買不停的發(fā)貨規(guī)則，跨店注意事項

在2022年天貓年貨買不停的活動中，要是商家們也想要參加的話，那肯定也需要提前去了解一下該活動的發(fā)貨規(guī)則以及跨店滿減注意事項。

2022天貓年貨買不停的現(xiàn)貨發(fā)貨規(guī)則辛苦參考：

(1)天貓訂單

2022年1月16日00:00:00-2022年1月21日23:59:59期間消費者付款的訂單，商家須在48小時內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號有攬收記錄，攬收后24小時內(nèi)須有物流更新記錄;商家完成發(fā)貨后需確保消費者可在物流詳情查看到訂單的物流狀態(tài)(攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等)，否則按照《天貓物流時效管理規(guī)范》處理。

(2)定制、預售及其他特殊情形等需商家與消費者另行約定發(fā)貨時間的以《天貓物流時效管理規(guī)范》/《天貓國際服務條款規(guī)則》規(guī)定為準。

跨店滿減注意事項：

【使用時間】

跨店滿減時間：2022年1月16日00:00:00-2022年1月21日23:59:59。

【跨店滿減門檻】

本次年貨買不?？绲隄M減門檻為：每200減20，20元為商家讓利。

滿減門檻為每滿即減形式，即商家通過跨店滿減提供的消費權(quán)益上不封頂。

【最低成交價邏輯】

使用跨店滿減的商品，通過跨店滿減的優(yōu)惠金額會被計入到天貓最低成交價中;

【跨店滿減玩法規(guī)則】

活動商家的店鋪符合玩法類目要求的全店商品均須支持使用跨店滿減，即不僅限于活動商品(不支持跨店滿減類目商品除外，跨店滿減不支持使用類目具體點此查詢)，活動商家不得以任何理由拒絕消費者使用跨店滿減。

【0元訂單資損風險】

若跨店滿減優(yōu)惠使用及優(yōu)惠分攤后，合并支付訂單中任何一個子訂單計算跨店滿減優(yōu)惠之后若出現(xiàn)0或負數(shù)，跨店滿減依然可繼續(xù)使用，系統(tǒng)會按照子訂單計算完其他優(yōu)惠后剩余需實付金額做為優(yōu)惠最大可用金額，直至將子訂單惠后實付金額抵扣為0元;商家請注意遵循相關法律法規(guī)規(guī)定而可能因此產(chǎn)生的稅費扣繳義務。

【優(yōu)惠分攤計算方式】

跨店滿減支持單店鋪滿減支付，也支持滿減門檻完全相同情況下的跨店鋪使用。跨店鋪使用場景下，將根據(jù)商品單品優(yōu)惠價的金額等比例進行拆分，計算商家就該訂單的實際讓利金額。

例如：跨店滿減每300減30元門檻下，若同時購買A,B店商品共200元時，A店鋪商品單品優(yōu)惠價為100元，分攤10元; B店鋪商品單品優(yōu)惠價為100元，分攤10元。

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