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    淘寶618大促活動怎么選品?有哪些技巧?

    2022-02-28|22:39|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:495

    對淘寶賣家來說,如果想要做好618大促活動,肯定也需要提前選品,選擇好的商品,其實也能夠讓活動成功了一半,如果各位還不知道怎么選品,我這就來給各位分析。



    一.選品

    選品其實我是不愿意一直去贅述,只需要遵循3點。

    ①市場體量和年增長趨勢

    ②市場競爭環(huán)境和大品牌份額占比

    ③自己的核心競爭力

    都說非標選品是很重要的,分享一個我非標選品的思路,我們?nèi)ダ@個品類市場前100的熱搜詞數(shù)據(jù),這個時候可能有人會問,類目前100的熱搜詞我下載下來了,然后我要干什么呢,我分享一下我是怎么做的,首先我會把帶有品牌的詞全部刪除,再去把這個品前100熱搜詞的屬性詞和修飾詞全部記錄下來,例如女裝類目我記錄下來的詞是[2021新款/輕熟風/休閑/吊帶/背帶/碎花/白色/女神范/少女感],那我需要做什么,要做的就是把這屬性詞和修飾詞的熱搜指數(shù)做一個從高到低的排名,首選多個屬性交叉來選品,次選少量高流量屬性交叉來選品。補充一點,我做的是快速起爆,所以基本只需要看目前市場的熱搜數(shù)據(jù)。

    二. 選淘寶競品

    補單為什么要選競品,第一個是需要參考競品的數(shù)據(jù),第二個是監(jiān)控競品日常流量走向和趨勢。

    1. 做手搜選擇競品就少不了一個關注點,競品流量手搜占比,所以怎么去選擇競品就已經(jīng)有了方向,①選擇屬性相似②選擇款式或者規(guī)格相似或者功能相似③選擇手搜40-60占比的競品,40以下為手搜過少(關鍵詞權重不夠,不足以參考),60以上為搜索過高(干預數(shù)據(jù)過多,數(shù)據(jù)不真實);

    ④很多商家需要解決的問題:選月1000+銷量的鏈接作為競品還是選月10000+銷量的鏈接作為競品,其實這個問題很好解決,把1000+和10000+的數(shù)據(jù)都拉出來,看看兩個鏈接四維數(shù)據(jù)和UV值是否有比較大的差值,如果差值小,那選哪個都是一樣的,如果差值大,那就做階段性計劃,先做1000+的目標計劃,再去做10000+的目標計劃。

    2. 選好競品做數(shù)據(jù)分析,主要分析內(nèi)容為起款方法和近7天單鏈接坑產(chǎn)、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購率、UV值、客單價、日均UV數(shù)量。

    3.分析競品手搜進店流量詞,把競品手搜進店流量詞做為補單操作目標詞,分析商城倍數(shù)詞也做為前期補單操作詞,還有屬性交叉詞也作為前期操作詞。



    淘寶618大促活動怎么做?有哪些環(huán)節(jié)?

    其實對淘寶賣家來說,自然也需要做好618大促活動,但是也需要先去了解一下淘寶618大促活動的做法,同時也有一些環(huán)節(jié)需要各位多加留意,那么今天我就來給各位介紹。

    1. 活動前的準備

    活動款式,主圖,優(yōu)惠券,海報,承接頁,淘寶寶貝詳情頁,庫存等。

    款式的選擇,看店鋪的一個整體規(guī)劃,官方大促我們都是要提前規(guī)劃好活動款,這個活動款要是能引流的,要是能在價格上有競爭力的。

    優(yōu)惠力度和滿減折扣,仔細多算幾遍,不能算錯了,那老板得砍人。

    最重要的就是海報和承接頁的設定,譬如雙十一,我一般9月份就會給美工下達任務,讓她慢慢做,海報和承接頁無非就是要體現(xiàn)一種活動氛圍,我們在給美工文案和排版計劃時,要多想想,怎么讓買家看見了就愿意收藏加購,我們的目的不是要她立馬購買,而是收藏加購,這個目的很重要。

    2. 活動推廣。

    活動的推廣我們稱為蓄水期,蓄水期的目標很明確,就是引流抓收藏加購,所以這個時候,不管是店鋪自然流量也好,直通車,超級推薦也好,我們的投放人群和出價,都是圍繞收藏加購去做。不必要考慮投產(chǎn)比,我們要的就是活動當天秒殺的場景。

    3. 活動中

    活動中,要時刻監(jiān)控大盤流量和店鋪流量,根據(jù)往年預估和實時數(shù)據(jù),我們要靈活調(diào)整方案,客服該送的就送,盡量在活動大流量的時刻,拉取更多的成交。我們的主圖水印也可以隨時變換不同的營銷方案。

    4. 活動復盤

    活動復盤的目的,就是要看哪些地方出了問題,看哪些地方做的很好。這樣把數(shù)據(jù)整理保存下來。作為下一次活動的參考。這里我們主要抓取,活動蓄水期的節(jié)點數(shù)據(jù),例如,蓄水期的前3天,后3天,直通車,超級推薦的數(shù)據(jù)。還要抓取,各種營銷方案在活動中實際的轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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