淘寶訂閱將于與淘寶行業(yè)S級活動“秋新勢力”同期進(jìn)行，幫助淘寶商家更好運營訂閱，在新勢力周期間搶先一步拿到訂閱粉絲/會員陣地的優(yōu)先資源和曝光，現(xiàn)啟動新勢力周的訂閱玩法招商!

一、風(fēng)格玩法

1、活動時間

上線時間：8月23日~8月24日預(yù)熱期(多品預(yù)上新分發(fā))，8月25日~8月27日正式期(多品上新分發(fā));

招募時間：8月11日~8月26日。

2、參與商家范圍

六大風(fēng)格話題，僅限報名參與秋新勢力周商家投稿;潮流煥新話題，服飾行業(yè)相關(guān)類目商家均可報名(淘寶天貓商家均可)

除上新話題外，其他玩法，如直播預(yù)告、互動玩法，全部服飾行業(yè)相關(guān)類目商家均可參與

服飾行業(yè)相關(guān)類目商家(女裝、男裝、內(nèi)衣、男女鞋、箱包配飾、運動戶外、珠寶飾品、手表眼睛、母嬰童裝童鞋類、家紡家居)。

二、核心玩法介紹

1、多品上新/多品預(yù)上新玩法

結(jié)合行業(yè)2021秋新趨勢發(fā)布風(fēng)格，商家根據(jù)自身貨品風(fēng)格趨勢，完成相應(yīng)上新話題投稿，同時建議匹配粉絲專享券以提升進(jìn)店效率。內(nèi)容審核通過的商家內(nèi)容，可獲得訂閱信息流內(nèi)加權(quán)展現(xiàn)，以及中心化入口分發(fā)的機會。

1)話題解讀：

話題1：酷拽辣妹(核心風(fēng)格：酷、辣)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：鬼馬怪誕、歐美街頭、暗黑風(fēng)、朋克風(fēng)、俏辣、夜店、千禧、Y2K、BM風(fēng)偏辣

話題2：歡樂國潮(核心風(fēng)格：中性風(fēng)、潮)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：中性穿搭風(fēng)，街頭國潮感運動、街頭、潮流情侶主題，國潮主題柔軟觸感面料/寬松剪裁/休閑實穿

話題3：輕松通勤(核心風(fēng)格：舒適、高級質(zhì)感)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：實用通勤、極簡廓形、高質(zhì)感、大女主、便西風(fēng)格、簡潔干凈、純色

話題4：復(fù)古學(xué)院(核心風(fēng)格及元素：美式復(fù)古、格紋、棋盤格、徽章)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：美式復(fù)古、棒球風(fēng)、學(xué)院風(fēng)、徽章、百褶、撞邊?；?/p>

話題5：法式浪漫(核心風(fēng)格及元素：法式復(fù)古、浪漫風(fēng)情)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：法式復(fù)古、巴洛克、田園風(fēng)、碎花風(fēng)、方領(lǐng)、方頭

話題6：奶油甜妹(核心風(fēng)格及元素：甜、亮色系)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：年輕校園、韓系校園甜、UZZLANG、橡皮色、輕學(xué)院風(fēng)、小個子穿搭

話題7：潮流煥新--服飾類商家均可參與

解讀：優(yōu)先1-6話題選擇，如均無法符合，則投稿潮流煥新話題

2)內(nèi)容要求及招募入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kgen2q

2、直播預(yù)告玩法(產(chǎn)品能力以及8月16日左右上線，上線后平臺統(tǒng)一開啟招稿)

大促期間商家均會在店鋪直播間，通過主播和用戶溝通，將優(yōu)質(zhì)貨品呈現(xiàn)給消費者，并實現(xiàn)銷售爆發(fā)。訂閱新上線直播預(yù)告功能，通過直播預(yù)告動態(tài)提前告知粉絲開播時間和開播貨品，粉絲可直接預(yù)約直播間。針對已經(jīng)預(yù)約的粉絲，當(dāng)?shù)赇侀_播時直接在手淘召回用戶觀看直播。

2)統(tǒng)一招募入口：(直播預(yù)告招募無特殊要求)(待更新)

3、互動權(quán)益提升粉絲活躍度

商家在活動預(yù)熱期加碼互動權(quán)益配置，提前粉絲促活和成交蓄水。(該玩法不做強制要求，商家可根據(jù)活動營銷規(guī)劃進(jìn)行加碼，提升粉絲活躍度)

1)優(yōu)惠券配置

在蓄水預(yù)熱期(8月16日～8月24日)完成粉絲專享券、會員專享券配置發(fā)放(根據(jù)店鋪運營重點二選一或者均配置)，券使用時間設(shè)置為8月25日～8月27日，促進(jìn)粉絲會員正式期來訪成交

配券操作方法：

2)蓋樓互動配置

通過蓋樓互動，提升訂閱粉絲活躍，幫助內(nèi)容做人氣蓄水，是私域粉絲運營重要手段之一。大促期間設(shè)置蓋樓玩法并關(guān)聯(lián)到投稿內(nèi)容，也可關(guān)聯(lián)到活動期間發(fā)布的內(nèi)容上。以提升商家參與度。

4、參與星標(biāo)計劃得到權(quán)益激勵

3月至今，面向百萬粉絲以上的頭部商家，訂閱已經(jīng)招募1000席星標(biāo)計劃商家。從8月開始，會面向1萬粉絲以上的潛力商家招募，同樣限1000席。

三、前臺呈現(xiàn)介紹

1、頭像氛圍：多品上新、直播預(yù)告投稿通過審核的商家，統(tǒng)一獲得活動頭像氛圍，提升進(jìn)店效率。

2、訂閱中心化資源位：通過上新投稿的商家內(nèi)容，將在官方中心化入口推薦。

3、針對招投稿商家透出話題小尾巴，跳轉(zhuǎn)可至話題聚合頁，加強分發(fā)。

4、所有投稿內(nèi)容，均會獲得加權(quán)分發(fā)(加權(quán)跟內(nèi)容本身點擊效率、進(jìn)店效率強相關(guān)，商家務(wù)必對投稿內(nèi)容做好質(zhì)量把關(guān)!)

淘寶訂閱星標(biāo)商家權(quán)益有哪些？怎么用？

獲得淘寶訂閱星標(biāo)計劃之頭部商家，可以享受到權(quán)益激勵，如果各位也想要了解它的權(quán)益到底有哪些，我馬上就來給各位介紹，同時也會教各位賣家到底應(yīng)該怎么做。

權(quán)益一：內(nèi)容曝光加權(quán)

1、什么是“內(nèi)容曝光加權(quán)”權(quán)益?

加入星標(biāo)計劃的商家，在訂閱發(fā)布的內(nèi)容，將直接獲得更高的曝光權(quán)重。也就是你的粉會人群會更優(yōu)先看到你的內(nèi)容，以此獲得更多曝光流量。

舉例：某A商家加入星標(biāo)計劃 VS 某B商家沒有加入星標(biāo)計劃

正常狀態(tài)下，一個用戶訂閱了A也訂閱了B，優(yōu)先看到A內(nèi)容還是B內(nèi)容，是根據(jù)這個用戶跟AB之間的親密度決定的。但因為內(nèi)容曝光加權(quán)權(quán)益，這個用戶將優(yōu)先看到A商家內(nèi)容。

2、為什么給予星標(biāo)商家內(nèi)容加權(quán)權(quán)益?

加入計劃的優(yōu)質(zhì)商家，內(nèi)容好、權(quán)益好。而訂閱是商家粉絲/會員回訪陣地，因此我們希望幫助這些商家獲得更穩(wěn)定的人群觸達(dá)率，讓用戶能養(yǎng)成持續(xù)回訪訂閱的習(xí)慣。以此達(dá)成：商家流量提升，平臺用戶留存的雙贏結(jié)果。

3、計劃內(nèi)的商家，發(fā)的任何內(nèi)容都會被加權(quán)嗎?

①自動發(fā)布的上新內(nèi)容，不參與內(nèi)容加權(quán)。

②星標(biāo)計劃有建議商家發(fā)布的工具類型(參考星標(biāo)商家策略即可)，這些內(nèi)容會被更大范圍加權(quán)。

4、如何做才能更好使用權(quán)益?如何獲得更多的加權(quán)?

有的商家會問，我的流量不升反降了?首先判斷，是否是推送質(zhì)量差，跟同行同層對比競爭力缺失，可以在發(fā)布內(nèi)容概覽中查看CTR來判定。以下兩個要點需關(guān)注：

①保持穩(wěn)定充足的訂閱推送量。發(fā)的多，獲得曝光加權(quán)的機會就多。

②不斷提升推送內(nèi)容質(zhì)量。發(fā)的好，獲得曝光加權(quán)的上限將大大提升。

5、如何查看加權(quán)效果?

在周度訂閱成績單中可查看。平臺會根據(jù)您加入計劃前90天的流量中位數(shù)，算出一個加入計劃前流量基準(zhǔn)值。同時會按周給予本周內(nèi)，粉絲、親密粉絲的曝光。

權(quán)益二：入口氣泡提醒

1、什么是“入口氣泡提醒”權(quán)益?

加入星標(biāo)計劃的商家，當(dāng)有“直播”“上新”“新訂閱”等狀態(tài)，訂閱入口的氣泡會亮起，引導(dǎo)用戶回訪。

2、為什么給予“入口氣泡提醒”權(quán)益?

加入計劃的優(yōu)質(zhì)商家，全域人群活躍度高。通過氣泡提醒，可對消費者進(jìn)行召回(回訪訂閱)，從而提升活躍粉絲來訪訂閱的UV，提升流量天花板。舉例：一個用戶正在逛猜你喜歡，看到氣泡提醒亮起，放下手里的活，來看看你的訂閱。

3、計劃內(nèi)的商家，發(fā)的任何內(nèi)容都會亮起氣泡嗎?

不是的，僅以下場景亮起：

①直播、上新狀態(tài)。(其他場景待后續(xù)拓展)

某星標(biāo)商家正在直播中、有上新、有更新內(nèi)容時，用戶端的手淘會在訂閱入口處亮起數(shù)字或相關(guān)狀態(tài)(如直播中、上新)，引導(dǎo)用戶點擊，進(jìn)入訂閱后首條內(nèi)容即是你對應(yīng)的直播間、上新、更新的新內(nèi)容。

②有用戶新訂閱了你的店鋪。

某用戶，在手淘全域內(nèi)訂閱了你的店鋪，訂閱入口同樣會亮起數(shù)字氣泡，提醒消費者通過訂閱來訪問你的店鋪，養(yǎng)成回訪習(xí)慣。

4、如何做才能更好使用權(quán)益?如何獲得更多的氣泡提醒

無論直播、上新、新訂閱，都是特定場景氣泡才會亮起，因此

①按自己日常的直播、上新節(jié)奏即可，上新時記得在訂閱發(fā)布相關(guān)推送即可。

②了解訂閱能力，不妨在其他場景下(站外、站內(nèi)其他場域)適當(dāng)引導(dǎo)消費者養(yǎng)成回訪訂閱習(xí)慣。

5、如何查看“入口氣泡提醒”效果?

在周度訂閱成績單中可查看，以“訂閱活躍粉絲占比”指標(biāo)為目標(biāo)，長期觀察提升幅度。

權(quán)益三：更多推送條數(shù)

1、什么是“更多推送條數(shù)”權(quán)益?

加入星標(biāo)計劃的商家，可比普通商家每日獲得多5條的推送權(quán)限。普通商家5條，星標(biāo)商家10條。

2、為什么給予星標(biāo)商家“更多推送條數(shù)”權(quán)益?

①從流量獲取角度出發(fā)：更多推送條數(shù)，即代表更多曝光pv。

②從商家能力角度出發(fā)：星標(biāo)計劃內(nèi)的優(yōu)質(zhì)商家，有能力有訴求進(jìn)行更多推送。如上新貨品量大，1條發(fā)不完，可分多條發(fā)送;如多個玩法類型齊發(fā)，5條不夠用，可豐富玩法類型。

3、推送條數(shù)權(quán)益獲取情況，在周度訂閱成績單里也可以看到哦!

權(quán)益四：內(nèi)容推廣特權(quán)

1、什么是“內(nèi)容推廣特權(quán)”?

加入星標(biāo)計劃的商家，每個月可以獲得一定條數(shù)的內(nèi)容推廣特權(quán)。在內(nèi)容列表中點擊“推廣”，則內(nèi)容將被系統(tǒng)進(jìn)行流量放大。

2、為什么給予星標(biāo)商家“內(nèi)容推廣特權(quán)”?

相當(dāng)于在訂閱內(nèi)，幫星標(biāo)商家設(shè)置了“粉絲頭條”。商家有更大的能動性自由支配自己的流量，與營銷活動類場景進(jìn)行共振，達(dá)成更好的自運營效果。

3、內(nèi)容推廣條數(shù)規(guī)則?

①加入計劃首月，每個商家均可獲得1條內(nèi)容推廣特權(quán)。

②加入計劃次月開始，平臺將根據(jù)上個月的商家運營效果和完成任務(wù)情況，酌情下發(fā)推廣條數(shù)。

③點擊推廣后，該條內(nèi)容將獲得流量放大，24小時內(nèi)生效。

④推廣后，如您需要下架這條內(nèi)容，則本次推廣權(quán)限作廢。

4、如何做才能更好使用權(quán)益?如何獲得更多推廣條數(shù)?

建議您將推廣特權(quán)使用在更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上，結(jié)合營銷活動、營銷互動類玩法等(如品牌粉絲節(jié)、超品日、會員日、新品首發(fā)、店鋪派樣等等)。每周定期完成星標(biāo)任務(wù)，提升內(nèi)容質(zhì)量，將獲得更多推廣條數(shù)哦!

5、如何查看內(nèi)容推廣條數(shù)?

在周度訂閱成績單中可查看。

權(quán)益五：營銷活動扶持

1、什么是“營銷活動扶持”權(quán)益?

加入星標(biāo)計劃的商家，在訂閱獲得的營銷類專屬特權(quán)。包含，訂閱平臺活動最高優(yōu)先級參與權(quán)、單品牌事件報名權(quán)益(單品牌會員日、上新日、寵粉日)、營銷互動類小程序接入白名單。

①訂閱平臺活動最高優(yōu)先級參與權(quán)：包括平臺級大促活動(618、雙11、雙12、年貨節(jié)、38、新勢力)、平臺月度周度IP活動(周派樣日、周上新日、周會員日)

②單品牌事件報名權(quán)益：在您自己的品牌事件節(jié)點，可以拿著方案跟平臺共建，獲得平臺資源單獨支持(品牌會員日、品牌新品首發(fā)、品牌寵粉日)

③營銷互動類小程序接入特權(quán)：

2、為什么給予星標(biāo)商家內(nèi)容加權(quán)權(quán)益?

通過營銷活動共振，帶來訂閱生意增長脈沖式增長

3、如何參與活動?

①本月星標(biāo)商家可以參與的平臺活動有：

②單品牌事件報名：星標(biāo)商家群內(nèi)直接at管理員勾兌。

③營銷互動類小程序接入特權(quán)：您已獲得特權(quán)，如何使用請在星標(biāo)群內(nèi)直接at管理員勾兌。

4、如何查看每月活動?

在成績單頁面每月都會有更新哦!

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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