致口播視頻創(chuàng)作者，這是我發(fā)了60條視頻才有一個(gè)180w播放量爆款視頻的吐血大坑

很高興有幸參加了這次抖音的大航海。在參加大航海之前，自己已經(jīng)入局抖音2個(gè)月，拍了40多條作品，依然都是卡在500左右的播放。在大航海2周通過(guò)各位老師和教練的幫忙，自己再死磕了30多條作品以后，終于來(lái)了第一條大爆款185萬(wàn)播放量，今天和大家復(fù)盤一下這次爆款經(jīng)歷

【提綱】

一、抖音內(nèi)容我走過(guò)的3個(gè)彎路

二、憑什么我30條作品就這一條能上185萬(wàn)播放

三、這條作品爆了有什么可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)

一、抖音內(nèi)容我走過(guò)的3個(gè)彎路

1、選題的彎路

1）選題過(guò)于專業(yè)

前2個(gè)月我自己拍的內(nèi)容都很專業(yè)，因?yàn)槲乙恢痹?00強(qiáng)工作，所以在認(rèn)知層面上還是可以的，但是正是因?yàn)檫@一點(diǎn)把我害慘了。黑牛老師在內(nèi)容課上就講過(guò)兩句話讓我印象特別深刻：

“抖音不是一個(gè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)，是泛娛樂(lè)平臺(tái)，假如他要學(xué)習(xí)他會(huì)去樊登讀書(shū)和得到”

“抖音你不能站著說(shuō)話，連坐著都不行，你得跪著說(shuō)話”

這句話點(diǎn)醒了我，你知道的東西未必別人都知道（特別針對(duì)抖音都是3-7線城市的人刷視頻居多），而且別人知道的東西你還得用最通俗易懂的話講出來(lái)。

而我剛開(kāi)始就選了過(guò)于專業(yè)的話題，以為這能提現(xiàn)我的專業(yè)度。例如我曾經(jīng)一條選題：“大公司的外包崗位要去嗎？”現(xiàn)在回想起來(lái)，可能很多人連大公司有外包崗位這一回事都不知道，那么又怎么能火呢？

通過(guò)學(xué)習(xí)大航海以后，我調(diào)整了一下選題的思路

1）先去刷抖音比較高贊的職場(chǎng)類話題，因?yàn)榫拖翊蠛胶＠蠋熣f(shuō)的：“你要相信大數(shù)據(jù)的力量，火過(guò)的話題必定能再火”，而高贊就是一個(gè)大數(shù)據(jù)的核心判斷指標(biāo)之一。

2）先避開(kāi)求職的專業(yè)話題（例如：簡(jiǎn)歷怎么寫(xiě)，面試怎么準(zhǔn)備），而是找職場(chǎng)類大家比較感興趣的話題（例如：如何和老板打交道，在職場(chǎng)被甩黑鍋怎么辦？這種90%的人都會(huì)遇到的問(wèn)題），先用大部分人關(guān)注的選題去盡快起號(hào)。

2）選題過(guò)于垂直

因?yàn)槲沂亲雎殬I(yè)規(guī)劃師的，所以一開(kāi)始就想到了要講關(guān)于職業(yè)規(guī)劃的內(nèi)容（例如：如何做職業(yè)定位，如何改簡(jiǎn)歷，如何準(zhǔn)備面試，如何談升職加薪等等）。但是由于一個(gè)新號(hào)，剛開(kāi)始初始的流量匹配不精準(zhǔn)，你還講過(guò)于垂直的話題的話，粉絲聽(tīng)不懂就把你的視頻劃走，你的完播率就上不去，完播率上不去，視頻永遠(yuǎn)就只能卡在500左右。

關(guān)于打標(biāo)簽，我看過(guò)抖音官方賬號(hào)的直播有提到，假如打開(kāi)抖音的創(chuàng)作靈感，符合2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

• 創(chuàng)作靈感的選題都是和你定位相關(guān)的
• 并且出現(xiàn)【同領(lǐng)域大V拍過(guò)】

就代表標(biāo)簽打上了，所以當(dāng)大家還沒(méi)有符合這2個(gè)條件的時(shí)候，還是要繼續(xù)保持垂直內(nèi)容更新，并且通過(guò)豆莢盡快幫自己打上標(biāo)簽。

3）表達(dá)觀點(diǎn)無(wú)槽點(diǎn)、太平淡

抖音是一個(gè)泛娛樂(lè)平臺(tái)，說(shuō)白了其實(shí)刷抖音的都是為了在這個(gè)平臺(tái)上宣泄情緒的（這也能解釋為什么抖音那么多鍵盤俠）我看了很多高贊的視頻（例如大藍(lán)），都是因?yàn)楸磉_(dá)者的情緒，內(nèi)容有槽點(diǎn)。所以你想視頻能火，文案里面一定要有槽點(diǎn)引發(fā)評(píng)論，而且你的表達(dá)一定要具有情緒（要么高效，要么生氣，要么興奮）

而我是怎么做去優(yōu)化文案的呢？最好的方法就是模仿，我把同領(lǐng)域超過(guò)1W贊的視頻逐條拆解，看他們的視頻文案到底哪里設(shè)置了槽點(diǎn)。態(tài)度表達(dá)是如何的（例如：是讓觀眾覺(jué)得你很拽？）

所以為了解決這2個(gè)問(wèn)題我的解決方法是

1）解決內(nèi)容過(guò)于專業(yè)：我每拍完1條視頻，我就會(huì)先發(fā)給我的爸媽看，他們看完假如都能聽(tīng)得懂，我才會(huì)覺(jué)得這條視頻是說(shuō)出了人話，大白話。即你讓一個(gè)五六十歲的人聽(tīng)完都能秒懂你在講什么，你才是真的在講人話。

2）解決內(nèi)容過(guò)于垂直：剛開(kāi)始的選題要和我的定位相關(guān)，但不要強(qiáng)相關(guān)，什么意思？即我是一個(gè)職業(yè)規(guī)劃師，我可以講職場(chǎng)類的內(nèi)容，但是不要一上來(lái)就講求職類的內(nèi)容。例如我現(xiàn)在的選題就會(huì)有

• 酒桌上敬酒要和老板說(shuō)什么話？
• 大公司就只找985/211的畢業(yè)生嗎？
• 跟老板匯報(bào)工作的時(shí)候不能說(shuō)什么？

這些都是職場(chǎng)人日常會(huì)關(guān)心的痛點(diǎn)問(wèn)題，先用范職場(chǎng)類選題為賬號(hào)打上【職場(chǎng)】的標(biāo)簽，并且盡快起號(hào)。

2、提詞器的彎路

做口播類短視頻的創(chuàng)作者肯定聽(tīng)過(guò)提詞器，各種提詞器App推出一大堆，確實(shí)解決了忘詞的痛點(diǎn)，大大提高了錄制一條視頻的效率，寫(xiě)好腳本照著讀就好了?？墒钦侨绱?，害慘了一批創(chuàng)作者，包括我自己。我的視頻給很多朋友看完我的視頻以后，得出的一個(gè)結(jié)論就是：不自然。

1）因?yàn)橛刑嵩~器，所以就會(huì)眼神一直對(duì)著提詞器念稿子。

2）因?yàn)橛兄鹱指?，?xiě)出來(lái)的話就很難通俗易懂，更加像書(shū)面語(yǔ)。

3）因?yàn)閷?duì)著提詞器，所以就忽略了情感的表達(dá)。

但是畢竟真人出鏡的口播類視頻，你注意一個(gè)點(diǎn)：態(tài)度的重要性>內(nèi)容，你的內(nèi)容可以不對(duì)（反正對(duì)和不對(duì)，抖音都有一大批鍵盤俠噴你），但是你一定要有自己的態(tài)度，你要篤定。而對(duì)著提詞器是沒(méi)有辦法有情感的。

所以為了解決鏡頭表達(dá)的問(wèn)題，假如大家是拍真人出鏡的口播類視頻，我強(qiáng)烈建議大家

1）不要用提詞器

2）不要寫(xiě)逐字稿，只要選好題目以后稍微寫(xiě)個(gè)思維導(dǎo)圖或者你想表達(dá)的內(nèi)容的關(guān)鍵詞/關(guān)鍵句就可以，剩下的就自然而然的對(duì)著鏡頭表達(dá)就好。

3）拍視頻的時(shí)候最好是2個(gè)人拍（例如你讓你的父母/伴侶坐在鏡頭后面，你讓他們問(wèn)你問(wèn)題，然后你回答，你對(duì)著那個(gè)人，你就自然而然就像在和他聊天一樣，你就會(huì)更自然）而且2個(gè)人拍，你講完以后，旁觀者是能告訴你狀態(tài)如何，是否要調(diào)整，這個(gè)是一個(gè)人完全做不到的。

3、畫(huà)面不清晰的彎路

1）雖然說(shuō)抖音內(nèi)容最重要，但是你的畫(huà)面和效果我覺(jué)得也占了20%，這也是能影響一個(gè)用戶是否能堅(jiān)持看完你視頻的一個(gè)點(diǎn)。而由于我一開(kāi)始是用提詞器自帶的前置攝像頭的美顏功能拍的，所以本身視頻就模糊了一層（這樣會(huì)非常影響完播率）。而且沒(méi)有任何的特效，只是單純的加點(diǎn)字幕而已。但是口播類視頻本身就比較容易枯燥，假如沒(méi)有一些特效更加難以讓人堅(jiān)持看完視頻。

2）90%的抖音新手都會(huì)有的誤區(qū)：剛開(kāi)始做短視頻的時(shí)候就開(kāi)始花巨額購(gòu)買一堆專業(yè)設(shè)備來(lái)拍攝，然后把心思花在了如何調(diào)整視頻的美度，而不是內(nèi)容本身。所以我建議大家：

3）用手機(jī)原有的攝像頭拍，一開(kāi)始不需要買什么單反，有一部iphone就差不多了，最好是調(diào)整成4K/30幀。更具體的參數(shù)設(shè)置大家也不需要報(bào)課，也不需要花太多時(shí)間自己琢磨，在抖音里面一搜剪映教程就一大堆現(xiàn)成的教程（不要浪費(fèi)太多時(shí)間在這一部分）

4）拍完以后再用剪映去美顏和美化畫(huà)面，這樣視頻也會(huì)很清晰。這里我建議大家可以按照以下調(diào)整

對(duì)比度➕13

飽和度➕23

色溫—9

銳化➕35

濾鏡➡️透亮➡️36

5）口播類視頻除了一下字幕，也要加一些特效，例如某些關(guān)鍵詞出現(xiàn)的時(shí)候可以有一些音效。

二、185W播放量的作品，憑什么我30條作品就這一條能火？

我185W播放量的視頻選題是：客戶暗示要去“紅浪漫”我該怎么拒絕？

1、首先這本身就是一個(gè)有爭(zhēng)議性（激發(fā)好奇心）的選題。

因?yàn)榇_實(shí)現(xiàn)實(shí)職場(chǎng)當(dāng)中很多時(shí)候我們都要和客戶打交道，但是客戶有些時(shí)候就會(huì)提出一些不正當(dāng)?shù)膴蕵?lè)需求（紅浪漫）。所以有爭(zhēng)議的選題本身就有火的潛質(zhì)。

2、我的回答就非常具有爭(zhēng)議。

90%的人都會(huì)認(rèn)為：客戶提出什么要求，我們都得滿足。但是我就反其道而行之，我表達(dá)的內(nèi)容是：客戶暗示不正當(dāng)要求，應(yīng)該要拒絕。

所以一條視頻要火的前提是我總結(jié)的是：選題和內(nèi)容都要具有爭(zhēng)議性。因?yàn)橹挥心愕囊曨l有爭(zhēng)議，才會(huì)激發(fā)抖音的鍵盤俠評(píng)論和互動(dòng)。

他要評(píng)論你，前提就是把你的視頻看完，那你完播率上去了。然后他還評(píng)論了你視頻，互動(dòng)率上去了。那么你的視頻就會(huì)被推薦到多級(jí)流量池，從而引爆。

這一條的完播率達(dá)到了44%，平時(shí)我都是20%哦呦，平時(shí)的評(píng)論只有個(gè)位數(shù)，但是這條達(dá)到了2419，所以從數(shù)據(jù)上看，沖上熱門成為了必然。

但是視頻火了，也希望你要做好一個(gè)強(qiáng)大的心里準(zhǔn)備：評(píng)論區(qū)肯定一大批人噴你。

而我在185W播放前之前經(jīng)歷了3個(gè)心里階段

心里狀態(tài)一：能力不爽期，懟回去。這個(gè)時(shí)候每個(gè)人懟我，我都懟回去。但是越懟，別人越罵得難聽(tīng)。

看到這樣的評(píng)論，你的心理能承受嗎？

心里狀態(tài)二：自我懷疑期，懷疑內(nèi)容

當(dāng)時(shí)我開(kāi)始懷疑自己的選題和內(nèi)容是不是出現(xiàn)了問(wèn)題，甚至是不是我的三觀出現(xiàn)了問(wèn)題。

心里狀態(tài)三：那臺(tái)擺整期，想通一切

在這個(gè)期間，我也去翻看了很多爆款的選題，幾乎無(wú)一例外的爆款，下面90%的人都是噴子，無(wú)論是大號(hào)的高贊視頻，還是蹭熱點(diǎn)的很多視頻都是。（除了擁護(hù)我們國(guó)家的視頻除外）

而且當(dāng)我想通了抖音的推送機(jī)制：完播率提升，互動(dòng)點(diǎn)贊率提升，視頻就能提升。我就反而樂(lè)得其所，心里想的是：你噴吧，你越噴，我的視頻越火。這個(gè)時(shí)候我的心態(tài)就完全釋然了，我只會(huì)關(guān)注這條視頻的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)：播放量，點(diǎn)贊量，評(píng)論量，完播率是否有提升）但是不會(huì)關(guān)注評(píng)論的具體內(nèi)容。

三、這條作品爆了，背后可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)是什么？

1、有爭(zhēng)議性的話題/大部分人關(guān)心的話題容易火。

例如在職場(chǎng)里面有一個(gè)話題就很火：“被老板摸大腿怎么辦？”這就是用戶有可能在職場(chǎng)中日常碰到的問(wèn)題，而且很關(guān)心的問(wèn)題。例如你是做二手奢侈品的，有可能你可以一開(kāi)始說(shuō)：“買二手奢侈品的人是不是都沒(méi)錢買一手貨？”（爭(zhēng)議點(diǎn)：沒(méi)錢買一手貨？”）可能會(huì)比“如何鑒別奢侈品真假”更容易火

2、初期起號(hào)需要破圈，不要盲目只講專業(yè)性話題。

在起號(hào)初期，我建議80%的內(nèi)容都要講和你定位相關(guān)的泛話題，而不是100%垂直的干貨類話題。當(dāng)你有了5000-1W粉絲以后，你才適當(dāng)增加專業(yè)類的干貨，和粉絲增加信任感。

這是我建議的一個(gè)內(nèi)容分配比例

1萬(wàn)粉絲內(nèi)：80%泛內(nèi)容，20%專業(yè)內(nèi)容

1-10萬(wàn)粉絲內(nèi)：60%泛內(nèi)容，40%專業(yè)內(nèi)容

3、初期起號(hào)視頻時(shí)長(zhǎng)不要超過(guò)1分鐘，盡量30秒以內(nèi)

完播率是抖音最核心的指標(biāo)之一，假如你剛開(kāi)始做短視頻，鏡頭表達(dá)不好，內(nèi)容也不夠好，視頻還很長(zhǎng)的時(shí)候，那么完播率肯定是上不去的。就好像大航海里面，教練們整天說(shuō)的例子：大號(hào)鶴老師說(shuō)經(jīng)濟(jì)剛開(kāi)始的作品也都是500播放都不到（因?yàn)樘L(zhǎng)，太深了）

所以新手盡量在30秒內(nèi)講通俗易懂的大白話，這也降低新手做視頻的難度，更容易堅(jiān)持下來(lái)。畢竟在抖音里面，堅(jiān)持是最低配置。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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