淘寶直通車的扣分規(guī)則以及質(zhì)量分的重要性

很多商家跟風(fēng)別人,看別人開直通車賺大錢也就跟著開車,投入了很多錢到頭來(lái)還是竹籃打水一場(chǎng)空，開淘小編建議大家還是先了解有關(guān)直通車的內(nèi)容,才能做好直通車,所以今天開淘小編就為大家講解一下淘寶直通車的扣分規(guī)則以及質(zhì)量分的重要性

淘寶平臺(tái)用排名綜合得分來(lái)決定推廣展現(xiàn)排名位置，排名綜合得分越高，展現(xiàn)越靠前。

排名綜合得分=質(zhì)量分(原始分)X出價(jià)。

注：出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)*(1+人群溢價(jià))*時(shí)間折扣

例如，在這張表中，綜合排名得分等于質(zhì)量分(原始分)乘以出價(jià)，所以掌柜d雖然出價(jià)最高，但因?yàn)橘|(zhì)量分(原始分)最低，排名就靠后。

所以并不是出價(jià)越高，排名就越靠前。

注意：表格中的質(zhì)量分原始分為淘寶平臺(tái)對(duì)關(guān)鍵詞的實(shí)際排名分?jǐn)?shù)，但為了方便商家理解，淘寶直通車后臺(tái)顯示的經(jīng)過(guò)系統(tǒng)處理后的分?jǐn)?shù)，并非真實(shí)值。

直通車扣費(fèi)規(guī)則

扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量分/我的質(zhì)量得分+0.01

注：系統(tǒng)會(huì)過(guò)濾24小時(shí)的無(wú)效點(diǎn)擊和重復(fù)點(diǎn)擊。

從扣費(fèi)公式當(dāng)中，我們可以看出，某個(gè)關(guān)鍵詞“我的質(zhì)量分(原始分)”越高，扣費(fèi)就越低。

例如，在這張圖中，掌柜A的質(zhì)量分(原始分)最高，因此他的扣費(fèi)最低。從掌柜A到掌柜D的質(zhì)量分(原始分)依次降低，所以最終扣費(fèi)是依次增加的。

因此，我們可以看出，扣費(fèi)和出價(jià)并沒(méi)有直接的關(guān)系，我們能控制的有且只有“我的質(zhì)量得分”。而質(zhì)量分(原始分)無(wú)上限，只有持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量分，才能更低成本引流。

所以，開車第一件事，就是要先提高質(zhì)量得分，千萬(wàn)別過(guò)早放大流量。淘寶后臺(tái)顯示的9-10分的質(zhì)量分僅僅是開車的起點(diǎn)分。

那么，質(zhì)量分是什么?

質(zhì)量得分是衡量“商家設(shè)置的關(guān)鍵詞和寶貝推廣信息”與“買家搜索意向”之間相關(guān)性的一個(gè)重要參考。

影響直通車質(zhì)量分的三個(gè)要素分別是：創(chuàng)意質(zhì)量分、相關(guān)性、買家體驗(yàn)。

(1)如何提高相關(guān)性?

相關(guān)性指的是類目相關(guān)性、屬性相關(guān)性和文本相關(guān)性。如果關(guān)鍵詞的類目和屬性與寶貝類目和屬性越一致，質(zhì)量分起步也更高高;關(guān)鍵詞與寶貝和創(chuàng)意標(biāo)題等文本越一致，質(zhì)量分也將越高。

(2)如何提升創(chuàng)意質(zhì)量?

在保證一定的點(diǎn)擊量前提下(點(diǎn)擊量夠用)，盡量提高直通車圖的點(diǎn)擊率。

(3)如何提升買家體驗(yàn)?

提高轉(zhuǎn)化率、收藏加購(gòu)率、DSR;增加瀏覽時(shí)間和深度，縮短旺旺響應(yīng)時(shí)間等等。

以上就是今天開淘小編為大家總結(jié)的全部?jī)?nèi)容了,希望大家都做好以上的工作避免花費(fèi)不必要的花銷浪費(fèi)錢!

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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