在電商領(lǐng)域，淘寶是當(dāng)之無愧的老大哥，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)電商的“開拓者”。

但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迅猛發(fā)展，社交電商迅速崛起，拼多多就是典型代表。而且發(fā)展速度出人意料，根據(jù)拼多多最新披露的2022年度財(cái)報(bào)顯示，其活躍買家數(shù)已經(jīng)達(dá)到了7.884億戶，首次超過阿里的年度買家數(shù)7.79億戶。

也就是說，2015年才成立的拼多多，以驚人的裂變式營(yíng)銷模式和“令人咂舌”的發(fā)展速度，走完了阿里系電商（主要是淘寶天貓）18年走過的客戶拓展之路。（淘寶系2003年成立）

如此瘋狂的發(fā)展模式背后，拼多多究竟靠的是什么？是“初生牛犢不怕虎”的勇氣嗎？還是“百億補(bǔ)貼”的誘惑呢？

第一，與黃崢的創(chuàng)業(yè)“初心”有關(guān)。

一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)壯大與其創(chuàng)始人肯定是有離不開的關(guān)系的，拼多多的創(chuàng)始人黃崢是浙江杭州人，在家鄉(xiāng)一路以優(yōu)異成績(jī)完成了從小學(xué)到大學(xué)的教育。

正是黃崢追求完美和獨(dú)特的野心，一路上獲得了各路資本的青睞。引用他自己的一句話來形容就是：

不追求做最受尊敬的公司，也不追求做最大或最賺錢的公司，而是要做“不可比的最好的企業(yè)”。

這就是拼多多創(chuàng)始人的獨(dú)特之處。從2015年創(chuàng)立，到2022年上市，再到2022年底買家數(shù)一舉超過阿里系，我想這與企業(yè)的戰(zhàn)略定位是緊密相關(guān)的，雖然始終被用戶吐槽，但至少拼多多做到了“獨(dú)一無二”。

淘寶網(wǎng)宣戰(zhàn)拼多多，究竟是誰抄了阿里的后路?

淘寶網(wǎng)大家自然不陌生，我們平常人的日常生活肯定是離不開淘寶的。至于拼多多，這個(gè)在2022年火遍全國(guó)的電商平臺(tái)，也逐漸威脅到淘寶的地位。這里，我們先來看看拼多多的發(fā)展史，看看這個(gè)平臺(tái)是如何迅速崛起的。

拼多多整個(gè)發(fā)展歷程27個(gè)月左右，但是現(xiàn)在已經(jīng)被列為行業(yè)第一梯隊(duì)了。有人認(rèn)為阿里巴巴在2022年開年第一周就用打假的名義把拼多多和微信并列點(diǎn)名，是講淘寶和拼多多的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系徹底公開化了。

2022年淘寶網(wǎng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)將在3-4月公布，已有媒體獲悉，淘寶網(wǎng)內(nèi)部目前正在組建精銳團(tuán)隊(duì)參與“三位一體”的項(xiàng)目組，著重于場(chǎng)景與商家貨品梯隊(duì)的搭建進(jìn)而打響所謂“六大戰(zhàn)役”，拼多多已經(jīng)被官方明文標(biāo)注為淘寶網(wǎng)在2022年中將重點(diǎn)關(guān)注的競(jìng)品平臺(tái)。

特賣模式，曾被視為電商生態(tài)圈一種極為常見的提升基礎(chǔ)性銷量的工具且存在了十余年。阿里聚劃算、唯品會(huì)、京東閃購(gòu)都是毫無爭(zhēng)議的行業(yè)祖師爺，然而就在貓狗大戰(zhàn)為了“二選一“而打的頭破血流時(shí)，拼多多卻曲線救國(guó)借助三四五線地區(qū)的增量市場(chǎng)且在不觸及兩大巨頭利益的情況下突然殺出了一條血路，仿佛一夜間成了中國(guó)電商行業(yè)的第三極。

此時(shí)此刻，社交電商刺刀已經(jīng)直抵天貓乃至阿里巴巴的流量根基——淘寶網(wǎng)。就連如今阿里大力推行的天貓都在淘寶網(wǎng)上開放入口，從淘寶獲取流量，許多賣家也是從淘寶上挑選出再入駐天貓，淘寶應(yīng)該稱得上阿里生態(tài)圈的根基。

那現(xiàn)在的淘寶網(wǎng)又是什么情況呢?

據(jù)淘寶網(wǎng)相關(guān)工作人員透露，2022年年中以來淘寶網(wǎng)內(nèi)部對(duì)商家的管控上出現(xiàn)了意料之外的松動(dòng)，而這種松動(dòng)并不存在所謂商家離開淘寶而尋求新的外部平臺(tái)——即早年所謂“出淘“的情況，而是基于淘寶網(wǎng)商家自身長(zhǎng)期依賴淘寶體系，卻因?yàn)榘⒗飯?zhí)行”服從大盤“政策導(dǎo)致淘寶網(wǎng)對(duì)C店客戶的支持力度下降,也包括推行各種新規(guī)政策,進(jìn)而使得商家表現(xiàn)出焦慮與恐懼。

畢竟淘寶網(wǎng)仍然以大服飾行業(yè)為主,即使個(gè)別類目商家外流也不會(huì)影響整體大盤的態(tài)勢(shì),但2022年雙11前的廣州沙河,中山,株洲等地的商家上訪事件則是管控松動(dòng)的一個(gè)警告性的征兆。

其實(shí)小編個(gè)人覺得阿里逐漸不再重視淘寶網(wǎng)，并且將淘寶作為天貓引流的一個(gè)重要平臺(tái)，而其他電商，比如拼多多正好就是“鉆了這個(gè)空子”。原本淘寶網(wǎng)能夠得到這么多人的青睞就是因?yàn)槠涞土膬r(jià)格，現(xiàn)在阿里把重心往天貓偏移，淘寶得不到政策支持。以拼團(tuán)、低價(jià)被熟知的拼多多正好滿足了眾多人的需求，不論是商家，還是消費(fèi)者。

而且我們要知道的是，2022年10月，京東方面正式開放了C店。猶記得當(dāng)時(shí)有許多人說京東這是在“作死”，C店的開放將會(huì)讓平臺(tái)更加難以管理，各種假貨泛濫。但是誰能保證，沒有C店，在網(wǎng)上買的商品都是正貨嗎?反正現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過早，我們可以靜待淘寶網(wǎng)的消息，看看他們會(huì)如何應(yīng)對(duì)!了解更多電商資訊，關(guān)注幕思城電商。

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