2022年淘寶12.12驚喜券玩法，即在2022年淘寶12.12活動期間，針對淘寶用戶 (以下或稱用戶或消費者)已加入購物車(以下簡稱加購)但還未下單的商品，在其購物車、搜索、我的淘寶、會場等頁面向消費者系統(tǒng)推送商品優(yōu)惠券(以下或稱驚喜券)，吸引并刺激消費者臨門一腳快速轉(zhuǎn)化的一種營銷活動(增量)。

驚喜券玩法將實現(xiàn)更精準的促銷推送，促成交，增流量。

一、驚喜券玩法說明

12.12下半場(2022年12月12日20:00:00起至2022年12月14日23:59:59)期間， 當消費者進入其購物車、大促會場、我的淘寶頁面、搜索頁面等，有機會展示并可領(lǐng)取使用。最終以招商活動上的介紹為準;

二、驚喜券玩法報名

1、玩法報名要求：2022年淘寶12.12活動賣家的指定活動商品，淘寶會根據(jù)歷史的加購量、購買情況、商品特性等綜合維度評估潛力商品并進行邀請報名。

2、玩法報名：

1)報名節(jié)奏：

報名時間：2022年11月30日00:00:00-2022年12月14日23:59:59

2) 報名入口: 待更新

注：2022年12月12日20:00:00開始，12.12驚喜券分批透出并領(lǐng)取;可能會有20分鐘左右的系統(tǒng)延遲，請大家耐心等待。

3、玩法參與的行業(yè)及門檻要求

三、商品優(yōu)惠券規(guī)則和要求

1、規(guī)則說明

商品優(yōu)惠券可與品類券、跨店滿減疊加使用。

2、商品優(yōu)惠券設(shè)置要求：

商品優(yōu)惠券面額須滿足≥對應(yīng)行業(yè)的門檻要求(見第三條第三點“玩法參與的行業(yè)及門檻要求“，報名頁面亦可見);如存在報名活動標價與報名時近7天最低成交價比較后差價≥對應(yīng)行業(yè)的門檻要求，商品實際優(yōu)惠券面額為此差價;反之，則商品實際優(yōu)惠券面額為對應(yīng)行業(yè)的門檻要求。

示例：如女裝A商品報名活動價為100元，報名時近7天的最低成交價為80元，驚喜券門檻為10元起，由于標價100元減掉成交價80元>最低門檻10元，考慮到利于消費者心智的優(yōu)惠力度，則商品優(yōu)惠券設(shè)置要求為20元(100元-80元)。

注：

1、標價，是指賣家在淘寶網(wǎng)發(fā)布的商品向消費者公布并以非劃線價形式在頁面標示的使用優(yōu)惠權(quán)益前的價格。

如只有一口價，一口價即標價;如賣家設(shè)置淘寶價/促銷價或活動價，則淘寶價/促銷價或活動價即標價。

2、最低成交價是指一定時間內(nèi)商品在淘寶網(wǎng)真實成交的最低價格，含全球購商品的稅費(若有)，但不計算運費、服務(wù)費、保險保費等非商品金額?！敖黿x天“以報名當天時間為準。

批量報名操作指南請參考：

https://helpcenter.tmall.com/servicehall/knowledge_detail?spm=a1zb9.8233112.0.0.340c3a883oey70&knowledgeId=1060849397

四、活動管控規(guī)則

1、2022年淘寶12.12活動期間，賣家應(yīng)遵守《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶平臺價格管理規(guī)則》、《淘寶營銷活動規(guī)范》及相應(yīng)活動要求，遵循公序良俗原則，營造積極健康誠信的活動環(huán)境，不得以不正當方式獲得活動利益。

2、賣家違反活動管理要求或不符合報名要求的，除按照相關(guān)規(guī)則處理外，淘寶網(wǎng)還將視賣家具體情況對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、限制參加營銷活動等處理措施。

3、在2022年淘寶12.12活動期間，被排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計入店鋪排名統(tǒng)計，且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對賣家采取營銷活動降檔或清退等處理措施;同時，淘寶網(wǎng)會對2022年淘寶12.12活動期間違規(guī)獲取或使用淘寶網(wǎng)資源的賣家作出擾亂市場秩序的處罰。

4、為保障消費者在本次2022年淘寶12.12活動中的購物體驗，在活動期間，淘寶網(wǎng)將對參加活動的商品進行不定期排查。若賣家存在發(fā)布涉嫌不適合活動的商品或素材(如低俗營銷、疑似違禁等)，或者存在其他違反政策法規(guī)、公序良俗的行為的，淘寶網(wǎng)將通過清退活動或其他管理措施進行實時管控。

5、賣家報名本活動且審核通過后，不得無合理理由申請退出。若違反本規(guī)定，淘寶網(wǎng)將有權(quán)視情節(jié)嚴重程度，對賣家進行限制參加營銷活動30天~60天的處理。

五、注意事項

淘寶網(wǎng)可根據(jù)活動舉辦的實際情況，在法律允許的范圍內(nèi)，對本規(guī)則進行變動或調(diào)整，相關(guān)變動或調(diào)整將公布在規(guī)則頁面上，并于公布之時生效。

重要!平行滿減優(yōu)惠分攤計算邏輯變更!賣家必看：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10635086?_k=uevnva

六、單品券’批量提報玩法”指南

驚喜商品券玩法支持批量報名啦!具體操作流程如下

先進行商品報名——點擊【批量完善玩法】——選擇需要設(shè)置的【玩法活動】——下載并填寫【模板表格】——【上傳表格 完成報名】

溫馨提醒：

①報名填寫時請勿修改表格格式，單次上傳最多1000條，如超出建議分批次導(dǎo)入;

②填寫時請仔細查看表格上方的文字說明，避免信息錯誤，帶來店鋪資損;

③表格中自動生成部分信息請勿修改，請按照表格中給出的最低券面額、最高券門檻設(shè)置優(yōu)惠券信息;

④表格上傳時耗時可能較長，請勿關(guān)閉頁面。

淘寶雙12逛逛內(nèi)容怎么創(chuàng)作？創(chuàng)作攻略有哪些？

為了能夠更好的做好這次的雙12大促活動，其實也有不少賣家會選擇通過淘寶逛逛進行提前預(yù)熱和布局，但是針對這些內(nèi)容應(yīng)該要怎么去創(chuàng)作呢?我馬上教各位一些技巧和攻略。

我們鼓勵內(nèi)容調(diào)性：有用有趣、真實原創(chuàng)、生活氣息、潮流新奇;內(nèi)容類型：開箱測評、清單盤點、大促攻略、經(jīng)驗解析。

(一)內(nèi)容方向總要求(真實、好懂、有趣、有料)

內(nèi)容真實原創(chuàng)、有干貨，不盲目夸大物品功效好處，使用普通用戶能理解的語言，避免生澀廣告詞。

與雙12主推話題有相關(guān)性(注意看要求描述)

在以上總要求基礎(chǔ)上，下面三大方向任意符合一條即可：

1.針對雙12好物的購買攻略、湊單省錢攻略或相關(guān)購物經(jīng)驗分享、玩法解析【重點推薦】;

2.多品清單分享：圍繞一主題下的多個好物集合、對比分享/測評【重點推薦】;

3.全方位測評：多角度對物品做客觀評價描述，融入自身的領(lǐng)域?qū)I(yè)經(jīng)驗。盡可能多品對比或同類解讀，如果推薦單品，信息需客觀詳實，避免無信息干貨的簡單曬秀。

(二)理解話題關(guān)鍵詞

1.帶“清單/盤點/套餐/組合/合集/紅黑榜單/大全/套裝”等關(guān)鍵詞的種草簽，內(nèi)容創(chuàng)作需介紹2件及以上好物;

2.帶“雙12”的種草簽，內(nèi)容需提及雙12;

3.帶“指南/攻略”等方法解析的種草簽，需有觀點、亮點、解決痛點的總結(jié)描述;

4.帶“冬日/冬季/天冷”的種草簽，需提及冬季、氣溫下降、天冷等場景描述，必須避免清涼、夏天相關(guān)場景;

5.帶“店”的種草簽，需提及店鋪/品牌信息，內(nèi)容主題優(yōu)先圍繞“店”的概念;

6.帶“省錢/優(yōu)惠/薅羊毛”的種草簽，內(nèi)容需提及如何省錢、如何優(yōu)惠的信息，如滿減、買贈、優(yōu)惠券等;

7.帶“測評/開箱/這么選/這么買”的種草簽，需要融合自身的領(lǐng)域?qū)I(yè)經(jīng)驗，做深度測評解析，全方位展示物品的優(yōu)缺點。

(三)不通過常見問題

1.與雙12場景/時節(jié)明顯違和;

2.帶“清單”、“盤點”、“套餐”、“組合”、“合集”等關(guān)鍵詞的種草簽，內(nèi)容創(chuàng)作要求多品，但還是投稿單品;

3.封面/首圖直接使用商家廣告圖或排版，缺少自身真實體驗感受或干貨解讀;

4.針對多品合集：封面P圖太密集，且用字、配色、排版角度等觀感不佳。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶店鋪的糾紛退款率對直通車有什么影響？會影響展現(xiàn)嗎？

淘寶店鋪直通車的運營技巧有哪些？怎么選擇好推廣產(chǎn)品？

淘寶店鋪顏色分類，在手淘上不顯示，怎么回事？

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。