多年以來，阿里巴巴一直是同步推動電商領(lǐng)域在「道」與「術(shù)」兩個層面向前進(jìn)化。前者體現(xiàn)在「新零售」、「全域營銷」、「C」等戰(zhàn)略概念的提出，后者則體現(xiàn)在淘系自身的進(jìn)化，如創(chuàng)立雙 11 全球狂歡節(jié)，將直播帶貨做成現(xiàn)象級產(chǎn)品，天貓旗艦店 2.0 的推出等。

而這次逛逛發(fā)力，也只阿里淘系入局內(nèi)容電商的新嘗試。

實際上，阿里很早就投資了小紅書并且還在不斷加注，而且淘系沉淀了海量的買家秀內(nèi)容，本身并不是沒有基礎(chǔ)的積累。

因此，2020 年末誕生，今年雙十一全面發(fā)力的逛逛，可以被視為淘系在內(nèi)容電商這個命題上的一次戰(zhàn)略目標(biāo)重設(shè)，是將「買東西上淘寶」轉(zhuǎn)變?yōu)椤敢浣稚咸詫殹沟年P(guān)鍵突擊。

淘寶新品發(fā)布會

淘寶特色的種草有什么不同？

實際上，內(nèi)容電商雖然是未來電商潮流，但在「種草」由 UGC 向 PGC 轉(zhuǎn)變這幾年，聚光燈多，非議也多，用戶的抱怨也越來越多。

比如，用戶經(jīng)常調(diào)侃現(xiàn)在的小紅書和抖音，是「素人帥哥多濾鏡，土豪名媛皆套路」，就是因為平臺上的買家秀 PS 嚴(yán)重，身份也存疑。這其實對用戶體驗和平臺聲譽都很不利。

面對這個問題，淘寶逛逛的出發(fā)姿勢就需要做比較深入的思考。據(jù)說逛逛內(nèi)部定義的產(chǎn)品邏輯是：「守正」。

作為中國電商行業(yè)的 20 年布道者，淘系確實有著其他平臺無法望其項背的存量資產(chǎn)。其中，后臺消費者行為數(shù)據(jù)和上億條買家秀組成的「買家秀宇宙」，能實現(xiàn)「種草」到「拔草」的高效閉環(huán)，那就沒有必要去用「出奇」來搏流量。

這種存量資產(chǎn)的合理運用，一方面可以最大限度規(guī)避「濾鏡效應(yīng)」，造成消費者預(yù)期的不匹配。另一方面又可以依靠評價搜索功能為消費者提供真實、全面的商品展示，交付更適合消費者的產(chǎn)品購買。這種對消費最終結(jié)果負(fù)責(zé)，而不是只為消費沖動負(fù)責(zé)的目標(biāo)，可能就是「守正」的產(chǎn)品邏輯體現(xiàn)。

淘寶逛逛發(fā)布規(guī)則是什么？有哪些規(guī)則？

首先淘寶逛逛是淘寶網(wǎng)新推出的一個欄目，如果還有賣家不知道的話，那自然需要好好來了解一下了，下面先給各位詳細(xì)介紹一下淘寶逛逛發(fā)布內(nèi)容的詳細(xì)規(guī)則，希望對大家有所幫助。

一、規(guī)則

1、賬號信息：

(1)頭像不可包含二維碼、店鋪名、聯(lián)系方式等(比如頭像為“xxx家居店”logo);

(2)昵稱不可包含聯(lián)系方式，如手機號/微信號等;包含店鋪信息，如淘寶店名、微店店名等;

(3)個人簡介不可包含聯(lián)系方式，如手機號/微信號等;

2、內(nèi)容：

(1)不可出現(xiàn)聯(lián)系方式、微信號、二維碼、鏈接、地址、等元素，或引導(dǎo)主頁、評論等查看聯(lián)系方式的相關(guān)話術(shù);

(2)不可出現(xiàn)優(yōu)惠券紅包、站外平臺導(dǎo)流等招攬信息;

(3)不可以抽獎、送紅包等形式引導(dǎo)用戶點贊關(guān)注等;

(4)可植入性提及品牌，一般為知名品牌，不能為虛假廣告的;

(5)不可出現(xiàn)第三方平臺水印(手機/時間水印可以)。

二、無意義規(guī)則

1、文案：

(1)文案為亂碼或表達(dá)混亂無主題的無意義內(nèi)容(好評模版;廣告型文案);

(2)文案與圖片/視頻不相符

(3)文案與商品不相符

2、圖片：

(1)圖片為表情包、網(wǎng)圖等無意義圖片，表情包情況分類：

用戶發(fā)布的內(nèi)容都是表情包，判斷?意義 ;

用戶發(fā)布了>=2張圖片，只有1張是表情包(非封面)，其他質(zhì)量都很好，表情包甚至還點題，可過 ;

用戶發(fā)了>=2張圖片，只有1張是表情包(表情包是封面)，判斷無意義 ;

(2)圖片與商品不相符 ;

4、視頻：

(1)全黑/白屏/完全看不清視頻;

(2)視頻不足5s;

(3)視頻與商品不相符;

三、圖片基礎(chǔ)審美

1、不允許展示的內(nèi)容：惡心、低俗不雅等;

2、不允許妝容怪異、畸形修圖、傷痕，長相要符合大眾審美

3、馬賽克與馬賽克擋臉(有馬賽克，馬賽克涂的六親不認(rèn)，整體不美觀馬賽克涂的沒有一點點防備，都不過);

4、背景雜亂;背景難看;

5、構(gòu)圖不合理，包括主體不突出

6、貼紙、貼紙過分擋臉(無不和諧擋臉貼紙，可以有裝飾性貼紙) ;

7、光線昏暗(夜景情況特殊對待);

8、清晰度不好，模糊，看不清 ;

9、邊框超出1/2，分不清主體;

四、視頻基礎(chǔ)審美

1、首幀黑屏、白屏且非特別制作的黑屏大字主題內(nèi)容;

2、出鏡妝容怪異、畸形修圖、傷痕，長相要符合大眾審美 ;

3、抖動劇烈，看了頭暈;

4、視頻背景非常凌亂，臟亂;

5、背景音嘈雜、甚至刺耳;

6、不和諧的貼紙擋臉;

7、像素很渣很糊;

8、光線昏暗;

9、邊框超出內(nèi)容1/2，使用的很不恰當(dāng);

10、直播cut不要;

五、其他審核規(guī)則

1、評價感：帶有評價特有語?;

2、非原創(chuàng)：不可搬運、盜竊他人作品

3、虛假：不可對商品、產(chǎn)品或服務(wù)等

因為淘寶逛逛是淘寶平臺新推出的欄目，在手淘首頁，自然也有很多的淘寶流量，因此賣家們也需要好好把握好這個欄目，申請加入這個欄目。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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