12月10日消息，億邦動(dòng)力獲悉，淘寶搜索正在灰度測(cè)試為逛逛開(kāi)放入口。目前，已經(jīng)有商家進(jìn)行過(guò)內(nèi)測(cè)，也有消費(fèi)者獲得了內(nèi)測(cè)資格。

具體場(chǎng)景是，用戶在使用淘寶搜索時(shí)，搜索結(jié)果標(biāo)簽中會(huì)出現(xiàn)逛逛一欄，點(diǎn)擊進(jìn)入后，結(jié)果頁(yè)中會(huì)聚合相關(guān)搜索關(guān)鍵詞的所有逛逛視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入帶有鏈接的視頻后可直接購(gòu)買。

億邦動(dòng)力測(cè)試發(fā)現(xiàn)，如搜索的關(guān)鍵詞是“口紅”，并進(jìn)入某個(gè)搜索結(jié)果淘寶逛逛中的視頻，上下滑動(dòng)仍會(huì)進(jìn)入到更多口紅相關(guān)的逛逛內(nèi)容中。目前，在搜索框中輸入商品詞、品類詞、產(chǎn)品特性等關(guān)鍵詞后，均可以搜索到相關(guān)的逛逛內(nèi)容。

有業(yè)內(nèi)人士透露，有些商家在11月已經(jīng)參與內(nèi)測(cè)。

“有的細(xì)分品類的商家測(cè)試過(guò)，不算長(zhǎng)尾，短期內(nèi)投放已經(jīng)可以回本了。如果算長(zhǎng)尾的話，ROI有機(jī)會(huì)達(dá)到1比5?！币晃粌?nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露，如果產(chǎn)品屬于大品類，或是有知名度的品牌，投放效果會(huì)更明顯。

柯睿傳媒張闖向億邦動(dòng)力表示，搜索入口向逛逛開(kāi)放后，會(huì)為商家和達(dá)人提供新的公域流量洼地。

他提升充道，現(xiàn)在淘寶首頁(yè)大流量渠道是猜你喜歡、逛逛和搜索。大部分用戶進(jìn)入淘寶的瀏覽路線首先是首屏，然后是搜索，接著才是逛逛社區(qū)。“這次的調(diào)整對(duì)于商家來(lái)說(shuō)是有流量紅利的。”他如是說(shuō)。

據(jù)阿里媽媽公布的數(shù)據(jù)，2016年到2022年，淘寶天貓以搜索為入口的鏈路占比增長(zhǎng)超過(guò)10%，在搜索品牌詞的消費(fèi)者中，新客的占比接近90%。搜索是消費(fèi)者購(gòu)買決策鏈路中最重要的步驟之一。

手機(jī)淘寶逛逛入口在哪里？商家能加入嗎？

現(xiàn)在很多人對(duì)淘寶逛逛感到十分好奇，因?yàn)橛胁簧倩锇槎悸?tīng)說(shuō)淘寶逛逛在淘寶首頁(yè)，可是在首頁(yè)找，都找不到淘寶逛在哪兒。那淘寶逛逛的具體入口究竟是在哪兒呢?

淘寶逛逛功能目前正在內(nèi)測(cè)階段，暫未正式上線。在內(nèi)測(cè)版手機(jī)淘寶中，買家秀社區(qū)已升級(jí)為逛逛，入口位于淘寶首頁(yè)第二個(gè)標(biāo)簽頁(yè)：

“逛逛”未來(lái)會(huì)拿走淘寶首頁(yè)的一級(jí)入口，位于菜單欄的第二欄，成為淘寶的中心化內(nèi)容平臺(tái)。這足以窺見(jiàn)淘寶內(nèi)部對(duì)逛逛的重視程度。

“逛逛”這個(gè)名字展現(xiàn)的意圖，再清楚不過(guò)了：淘寶希望你在這里停留得更久一點(diǎn)。就連它在標(biāo)簽頁(yè)中顯示的icon也非常年輕化，是一個(gè)捧著手機(jī)左右瀏覽的動(dòng)態(tài)小人。

如果說(shuō)猜你喜歡是通過(guò)算法提升人貨匹配的效率，“訂閱”是商家們運(yùn)營(yíng)的自留地。“逛逛”則通過(guò)“人”的參與，完成了技術(shù)和商家都難以實(shí)現(xiàn)的購(gòu)物“發(fā)現(xiàn)感”。

商家能加入嗎?

淘寶商家和達(dá)人都是可以加入淘寶逛逛的，不過(guò)由于淘寶逛逛處于一個(gè)特邀階段，用戶想要開(kāi)通是需要平臺(tái)進(jìn)行邀約的，如果沒(méi)有接到相關(guān)邀約，那么是暫不能夠加入的。

根據(jù)相關(guān)用戶爆料，之前在十月份時(shí)淘寶平臺(tái)就已經(jīng)開(kāi)始邀請(qǐng)B站up主入駐了，入駐者可以以相應(yīng)的形式開(kāi)啟“好物種草”。

平臺(tái)邀請(qǐng)達(dá)人在逛逛向消費(fèi)者種草不僅能夠刺激消費(fèi)者的潛在需求，而且在一定程度上也為達(dá)人提供了相應(yīng)的賺錢機(jī)會(huì)，使達(dá)人能夠利用內(nèi)容帶貨來(lái)獲益。

至于加入到逛逛后怎么樣與商家合作，這就需要達(dá)人自己找商家，或者如果達(dá)人在平臺(tái)有較大的賬號(hào)曝光率和流量的話，那么想必屆時(shí)會(huì)有商家自動(dòng)找上門，不過(guò)需要知道的是收益的多少得需要達(dá)人與商家私下進(jìn)行協(xié)商，平臺(tái)不會(huì)參與其中。

現(xiàn)在沒(méi)有受到淘寶逛逛邀請(qǐng)加入的用戶，也不要著急，現(xiàn)在淘寶逛逛尚處于內(nèi)測(cè)階段，等日后正式上線了，在加入淘寶逛逛也是可以的，只要你有能力，就不怕不能加入。

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