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    【網(wǎng)商在線出品】小二詳解淘金幣2014新政策

    2022-12-28|09:03|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:70



           淘金幣一直是廣大淘寶賣家熟知的官方活動(dòng)平臺(tái),自去年底,淘金幣賬戶全面向集市店鋪開放,無需報(bào)名,0門檻參與。2014年,淘金幣再攜新政策強(qiáng)勢(shì)回歸!

           5月21日,淘金幣招商負(fù)責(zé)小二 艾澤做客網(wǎng)商在線-對(duì)話電商,在線暢聊2014全新的淘金幣!

          淘金幣2014年的定位&目標(biāo):淘寶網(wǎng)最重要的營銷平臺(tái)

            淘金幣之于淘寶,是最大的流量平臺(tái),每天有1500萬的訪問UV;淘金幣之于買家,是通用積分,超過1.5億的淘寶買家擁有金幣;淘金幣之于賣家,是免費(fèi)店鋪營銷工具,每天超過100萬店鋪,1億商品支持淘金幣抵錢。

            2014年淘金幣的目標(biāo)——把巨大的流量、堅(jiān)實(shí)的買家基礎(chǔ)、賣家端的高普及率這三大優(yōu)勢(shì)充分利用起來,和淘寶集市賣家一起,共建僅針對(duì)淘寶網(wǎng)的集中式、規(guī)?;?、有爆發(fā)力的營銷平臺(tái) ,沖刺日均1億的成交額目標(biāo)。

          2014淘金幣新變化體現(xiàn)在“三端”

            新變化一:消費(fèi)者端

            淘金幣平臺(tái)將打造成最具性價(jià)比的導(dǎo)購平臺(tái),按照用戶購物需求分層,搭建匹配的主題活動(dòng),以消化不同層次的購物需求,呈現(xiàn)給用戶的將是豐富實(shí)惠、每天有驚喜的導(dǎo)購平臺(tái)。

            全平臺(tái)的商品都需要在30天最低價(jià)基礎(chǔ)上,再支持淘金幣抵扣現(xiàn)金,保證優(yōu)良的品質(zhì)和優(yōu)惠的價(jià)格。

            新變化二:商家端

            通過高頻次的活動(dòng)幫助賣家提升全店銷量、打造爆款;借助金幣工具的應(yīng)用,提升賣家的店鋪?zhàn)赃\(yùn)營能力;利用店鋪簽到送金幣建立老客回流機(jī)制,保持賣家與淘金幣平臺(tái)的長效合作關(guān)系。

            新變化三:營銷端

            淘金幣著重打造平臺(tái)的品牌影響力,提升平臺(tái)流量,通過活動(dòng)引流促進(jìn)成交,提升賣家影響力。同時(shí)不斷提升整體的導(dǎo)購氛圍,降低買家選擇成本,提升購物效率。

            此外淘金幣會(huì)搭建自己的招商系統(tǒng),不斷提升招商效率和選品能力。

          上淘金幣活動(dòng),需符合的要求?

            此次淘金幣全新的改版以及活動(dòng)僅針對(duì)集市店鋪商家,暫時(shí)不開放天貓入口。參加淘金幣活動(dòng)的首要條件是開通 淘金幣賣家賬戶。具體的要求分為店鋪要求和單品要求——

            店鋪要求:

            ①.開通淘金幣賣家賬戶

            ②.全店支持淘金幣抵錢

            ③.店鋪等級(jí)≥ 3三鉆,DSR評(píng)分在4.6分以上,且 開店時(shí)間不少于90天

            ④.實(shí)物交易量占比總交易量90%以上

            ⑤. 符合淘寶營銷活動(dòng)規(guī)則

            ⑥.主題、品牌個(gè)性化需求

            單品要求:

            ①.報(bào)名價(jià)不高于30天最低價(jià)

            ②.單品折后支持淘金幣抵錢

            ③.基礎(chǔ)銷量以及評(píng)價(jià)數(shù)視類目而定

            ④.主題、品牌個(gè)性化需求

            淘金幣的審核機(jī)制是機(jī)審加人審,所有報(bào)名的商家和商品,會(huì)在基礎(chǔ)要求上,擇優(yōu)錄取,考量標(biāo)準(zhǔn)會(huì)包括:銷量、評(píng)價(jià)數(shù)、折扣比例等。

          淘金幣活動(dòng)坑位 不收錢改收金幣

           新版淘金幣會(huì)劃分為:品牌匯和主題購兩個(gè)頻道,相應(yīng)的坑位也會(huì)分為品牌坑和單品坑兩種。

           6月份新版上線,每天計(jì)劃招商9個(gè)品牌,每個(gè)品牌在架3天。一個(gè)品牌背后對(duì)應(yīng)一個(gè)商家,品牌可以是線下知名品牌、淘品牌、有知名度的大C。

           主題購開放13個(gè)類目招商,每天在線13個(gè)左右主題,每個(gè)主題20-30個(gè)單品坑,總計(jì)260-390個(gè)單品坑位,每個(gè)單品同樣在架3天。

           首頁第二屏開始是品牌坑位,第三屏開始是單品坑位。每個(gè)主題會(huì)占用一個(gè)樓層,每個(gè)樓層10個(gè)單品坑可用于輪播。樓層的排序是根據(jù)各樓層的成交總額排序,同樓層當(dāng)中的單品,也會(huì)根據(jù)實(shí)時(shí)銷量調(diào)整整順序

           所有的坑位,包括品牌坑位和單品坑位,不收坑位費(fèi),不收傭金,只收淘金幣!

          與淘金幣合作,優(yōu)勢(shì)在哪?

           很多店家會(huì)問,選擇和淘金幣平臺(tái)合作有什么資源優(yōu)勢(shì)?

           淘金幣只服務(wù)淘寶集市賣家,每天1500萬~2000萬的流量全部流向C店賣家。針對(duì)品牌賣家,小二還會(huì)給予一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù),不僅能打爆單品,也能帶動(dòng)店鋪的關(guān)聯(lián)銷售。

    除此之外,在店鋪設(shè)置了淘金幣抵錢的店家,達(dá)成的銷量可計(jì)入日常搜索。

          淘金幣2014年全年大促規(guī)劃

           淘金幣在2014年致力于打造成為全網(wǎng)最大最重要的營銷平臺(tái),為賣家提供多樣的營銷活動(dòng),提升品牌影響力,增加店鋪銷量。

           淘金幣2014年主要大促活動(dòng)規(guī)劃如下:

           5月:和服飾類目合作5·15服飾大促(已上線)

           6月:6月6日全網(wǎng)大促(報(bào)名中,點(diǎn)此報(bào)名)

           9月:9月9日火拼季,9月1日-9月8日預(yù)熱,9月9日正式大促,面向所有類目,以“秋上新“、”服飾類目“為關(guān)鍵詞

          10月:雙10萌系購物狂,面向所有類目,10月3日-10月9日為預(yù)熱期

          12月:雙12、12·28年貨節(jié)

          所有的活動(dòng)招商信息會(huì)提前一個(gè)月發(fā)布在淘金幣的千牛公眾賬號(hào),賣家朋友記得關(guān)注!

        【常見FAQ】

          1.淘金幣一個(gè)坑位需要多少金幣?在架幾天?

          答:品牌坑位一次在100萬淘金幣(賣家金幣)左右,單品坑位一次5萬,均為3天,暫定這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),具體以6月3日上線公布的數(shù)量為準(zhǔn)。

          2.賣家如何賺取金幣?

          答:賺取賣家金幣的唯一方式就是在店鋪設(shè)置淘金幣抵扣,只要有成交,就會(huì)有金幣入賬。

          3.在哪里報(bào)名淘金幣活動(dòng)?

          答:上線之后,淘金幣招商會(huì)統(tǒng)一在淘金幣賣家中心,外面的淘金幣活動(dòng)基本上不是淘金幣平臺(tái)官方的活動(dòng),賣家需謹(jǐn)慎。

          4.活動(dòng)參與次數(shù)有限制嗎?

         答:參與次數(shù)沒有限制,疲勞度暫定為7天,具體情況上線后會(huì)做調(diào)整。

          5.針對(duì)淘寶VIP價(jià)格,有設(shè)相應(yīng)的活動(dòng)嗎?

         答:淘金幣和淘寶VIP已經(jīng)成為獨(dú)立的兩個(gè)平臺(tái),具體的需要關(guān)注VIP的招商規(guī)則。

          6.新版淘金幣有全額兌換嗎?

         答:沒有了。

    ◎內(nèi)容來源《對(duì)話電商》專題訪談,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!

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