淘寶逛逛對內(nèi)容創(chuàng)作者的吸引力在哪？

“更好逛”的淘寶，對于淘寶商家來說，意味著新的生意增量。

站外種草、站內(nèi)轉(zhuǎn)化原是品牌熟稔的產(chǎn)品邏輯，如今這一鏈路正在被打破。淘寶站內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)從種草到轉(zhuǎn)化的鏈路——并且最短。

淘寶正在打通從“種草”—“拔草”—再次“種草”的閉環(huán)。

若從平臺演變邏輯上看，小紅書、抖音、快手都是基于內(nèi)容能力再發(fā)力電商，而淘寶則是基于消費(fèi)和交易產(chǎn)生內(nèi)容。

逛逛是基于真實(shí)消費(fèi)的商品評價形成的生活分享平臺?！跋M(fèi)本身可以為內(nèi)容背書，消費(fèi)本身就是信任。”千城說。

不少品牌已經(jīng)在淘寶逛逛找到了新品種草的新商機(jī)，一些品牌還有專門團(tuán)隊(duì)運(yùn)營逛逛。巴黎歐萊雅逛逛負(fù)責(zé)人楊婷表示，“淘寶逛逛擁有高價值用戶，內(nèi)容種草效率更高，正成為品牌商投入意愿高的內(nèi)容平臺之一，也將逐步成為新品種草的首選陣地?！?/p>

如果說在其他平臺帶貨，KOL還有對“恰飯”嫌疑的尷尬，那么淘內(nèi)種草便完全沒有這種心理負(fù)擔(dān)。在淘寶做內(nèi)容：種草即正義，種草即變現(xiàn)。

逛逛是一個社區(qū)，也是一座橋梁，一頭是數(shù)億活躍消費(fèi)者，另一頭是海量品牌商家。

逛逛沉淀了淘系“高價值”用戶：核心用戶平均淘齡7年；年度消費(fèi)金額，10萬+；活躍度更高。

基于這個邏輯，逛逛正在成為品牌商投入意愿最高的內(nèi)容平臺。

除了品牌價值傳播和沉淀外，逛逛對于商家的意義，在于運(yùn)營周期的“t-1”，即逛逛是最適合新品種草的陣地。

淘寶逛逛搶占內(nèi)容電商上頭（上）

“每天晚上都有1700萬人逛淘寶但是什么東西都不買。”淘寶曾經(jīng)發(fā)布報(bào)告稱，人們提升淘寶已經(jīng)不是目的明確地購物，而是像逛商場一樣自然而然的“逛街”行為。

淘寶逛逛搶占內(nèi)容電商上頭

當(dāng)逛淘寶成為一種習(xí)慣，內(nèi)容種草便成為了拉動消費(fèi)的形式。近年來，淘寶也在不斷發(fā)力內(nèi)容種草領(lǐng)域，從“猜你喜歡”到微淘、短視頻、淘寶頭條等，去年12月份，淘寶上多出了一個小功能——淘寶逛逛，原來只是單純的“買家秀”社區(qū)，現(xiàn)在成了只做內(nèi)容種草的平臺，無論是買家還是賣家，或者是內(nèi)容創(chuàng)作者，都可以在逛逛里發(fā)布內(nèi)容，這種圖文發(fā)布的模式，和小紅書如出一轍。

4月21日，淘寶在上海召開了第一屆淘寶逛逛內(nèi)容生態(tài)峰會，也公布了第一份成績單：目前淘寶逛逛已積累了超過200萬的普通用戶創(chuàng)作者，引入超過30萬的專業(yè)創(chuàng)作者，超過450萬的種草商品數(shù)。

構(gòu)建內(nèi)容電商，淘寶可謂大手筆。先是拿出了10億作為“創(chuàng)作成長激勵”，隨后又掏出3億作為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎勵金”，邀請b站各大up主簽約入駐，此外淘寶推出了對接創(chuàng)作者和商家的綜合服務(wù)平臺——光合平臺。

如此大動干戈構(gòu)建內(nèi)容種草平臺，淘寶逛逛承載了阿里未來電商布局的什么使命?在流量分散蠶食的當(dāng)下，內(nèi)容導(dǎo)購能夠?yàn)樘詫殠硇碌幕盍?，成為抗衡外界壓力，新的流量增長點(diǎn)?

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淘寶也想分“內(nèi)容導(dǎo)購”一杯羹

早在2016年3月，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇就曾公開表示，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化發(fā)展將是淘寶未來的三大方向。

從布局上來看，淘寶一直在內(nèi)容化方向上奔走。無論是在淘寶直播、微淘、洋淘、淘寶短視頻還是淘寶頭條上的布局，都說明淘寶一直在構(gòu)建自身的內(nèi)容生態(tài)。

去年11月底，淘寶宣布微淘將升級為“訂閱”，買家秀社區(qū)升級為“逛逛”。如今，從手淘客戶端上可以看到，淘寶逛逛的位置在底部的項(xiàng)目欄中第二個，在手淘APP上有著強(qiáng)烈的“存在感”。

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