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    淺析直通車的若干典型問題及解決方法

    2023-01-26|22:39|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:85

              知識(shí)點(diǎn)普及:直通車分別有 淘寶直通車 丶 天貓直通車丶 一淘直通車,絕大部分都是在使用淘寶/天貓直通車,其中分別有標(biāo)準(zhǔn)推廣丶活動(dòng)專區(qū)丶快捷推廣丶明星店鋪。



              標(biāo)準(zhǔn)推廣中包含(單品推廣丶店鋪推廣丶單品定向丶店鋪定向)其中后者是新出的功能。(附圖1)

    (上一組操作頁面,讓大家看看店鋪定向后臺(tái)的功能的多樣化)

            至于其余的快捷推廣丶明星店鋪推廣丶活動(dòng)推廣就不贅述了,重點(diǎn)看標(biāo)準(zhǔn)推廣。(至于想看看快捷推廣后臺(tái)丶直通車操作界面等丶都可以回復(fù)一下, 如果人數(shù)多,羊博士就單開貼給大家詳細(xì)介紹不同后臺(tái)的不同功能。)

             自去年直通車改版升級以來, 取消類目出價(jià)功能之后。 原本還存在一種操作手法叫“單開類目”現(xiàn)在也就等于是已經(jīng)絕跡了。重點(diǎn)就是大家每個(gè)人所關(guān)心的單品推廣。 計(jì)劃由計(jì)劃中的寶貝組成丶寶貝由寶貝中的每一個(gè)關(guān)鍵詞組成,就像是細(xì)胞一樣,所以優(yōu)化的落腳點(diǎn)最終就是關(guān)鍵詞了。通過宏觀的數(shù)據(jù)分析每天去找應(yīng)該去優(yōu)化計(jì)劃中的那款寶貝的那個(gè)關(guān)鍵詞, 在此基礎(chǔ)之上,支撐著所有的操作,問題也就出來了。

    問題1: 我用直通車能不能賺大錢?

    回答:直通車是買流量的,不是買錢的,流量可以轉(zhuǎn)化成錢,賺不賺錢的百分之八十取決于產(chǎn)品本身。

    問題2:為什么我的有些關(guān)鍵詞出價(jià)到四五塊了,每天還是只有個(gè)位數(shù)的點(diǎn)擊?

    回答:每一個(gè)關(guān)鍵詞就像是一個(gè)人一樣,有其固有的DNA信息, 這其中包含了它的最大搜索量丶平均點(diǎn)擊率丶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率丶市場均價(jià)丶競爭度等等。 一個(gè)詞出價(jià)多少會(huì)引來多少流量,這些都是很有差異的,沒必要驚訝于為什么出價(jià)四五塊還沒有幾個(gè)點(diǎn)擊,  你得需要去查一下這個(gè)詞本身每天會(huì)有多少搜索? 你五塊錢排到第幾位?等等這些信息。 在流量解析里可以查到

    問題3: 我的計(jì)劃一直很低,怎么去優(yōu)化?

    回答: 是所有稍微了解直通車的人都知道的重點(diǎn)問題,最全面的優(yōu)化方法應(yīng)該是1.分析最近3天丶 最近7天丶 最近14天丶最近30天每一個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù),以展現(xiàn)量為決策標(biāo)準(zhǔn),按展現(xiàn)降序排名, 依次對計(jì)劃中從上到下,很差或者是沒有點(diǎn)擊的詞進(jìn)行刪除。(前提是被刪除的這個(gè)詞,你已經(jīng)給到了它自己所能承受的出價(jià)極限)過程中可以靈活應(yīng)用三種匹配方式, 例如一個(gè)熱詞的展現(xiàn)量很大,很低,但是點(diǎn)擊量排序算是計(jì)劃中比較靠前的,舍不得刪,就給其加一個(gè)精確匹配方式,適當(dāng)降低出價(jià)。

    在搜索框住輸入產(chǎn)品的主關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索, 然后你就驚呆了,所有相關(guān)的產(chǎn)品推廣圖一覽無余。當(dāng)然這其實(shí)就是直通車站外投放的一個(gè)集合入口而已,找好創(chuàng)意很方便, 模仿是一切發(fā)明創(chuàng)造的啟蒙課。羊博士的上一篇帖子中也有對這兒有過粗略的描述。例如投放地域的優(yōu)化(見下圖)

               像這種數(shù)據(jù)表格一樣, 打開之后選好時(shí)間段(測試時(shí)間段)看看是不是有特別低的地域,這兒也得像上面那樣,以展現(xiàn)量為決策標(biāo)準(zhǔn)去做,不然又會(huì)很武斷。 比如西藏展示是500 是0.8%

             上海展示是500000 是0.5% , 如果非要?jiǎng)h掉其中一個(gè), 那肯定是刪西藏了。這張表我只是截圖了省,細(xì)分選下去會(huì)精確到市,我一般是屏蔽市的。投放時(shí)間也是一樣,在量子里的時(shí)段報(bào)表中,多分析幾天的時(shí)段,然后做取中值的數(shù)據(jù)處理。就能得到一個(gè)合適自己的投放時(shí)間模板,如果是品牌的話, 可以利用數(shù)據(jù)魔方里品牌詳情中的買家信息分析。 流量高峰的時(shí)候高比例,依次往下。

     

    問題4:我用直通車為什么買不來其他人口中描述的那種:“源源不斷的流量”,我該怎么做?

    回答:源源不斷建立在高高在上的基礎(chǔ)之上,商業(yè)運(yùn)作當(dāng)中,推廣所取得的效果更多則是取決于推廣成本,如果你每天有足夠多的預(yù)算,那絕對可以實(shí)現(xiàn)足夠多的流量。只是在這個(gè)獲取流量的過程中,如何能做到PPC的最低。1.新增關(guān)鍵詞 2.增加原有關(guān)鍵詞出價(jià) 3.開通更多地域 4.投放更多的時(shí)間 。

    問題5:為什么我的質(zhì)量得分一直上不去?

    回答:的問題,好好深入的去做問題三種的操作就可以了。相關(guān)性為中的問題建議去仔細(xì)鉆研一下http://bbs.paidai.com/topic/178638,@小小的小孩

    問題6:越高越好嗎?

    回答:我給出的答案是:不一定。(待續(xù))

    ------------------------        最近太忙, 后續(xù)的內(nèi)容過幾天更新出來      -----------------

     

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

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