商品標題在抖音的搜索側不僅會影響商品搜索流量，而且影響用戶獲取商品有效信息，激勵成交。抖音小店商品標題信息的完整性、準確性以及關鍵詞的選取，會直接影響商品在搜索場景下的曝光，優(yōu)化商品標題是商家運營商品獲取自然搜索流量的重要秘籍。

一、哪些標題要優(yōu)化?

標題不符合平臺底線標準：

https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHTvHhziyRkQ?rank=1&fromPage=search_result&searchInfo=&query=%E6%A0%87%E9%A2%98&resultType=%E8%AF%BE%E7%A8%8B，缺少重要信息露出都會影響商品曝光，都需要商家重點關注進行優(yōu)化。

二、如何優(yōu)化商品標題?

首先需要明確合格/優(yōu)秀/高階標題標準分別是什么

其次使用工具提升優(yōu)化效率。

step 1：自查或在抖店后臺-搜索-搜索商品診斷發(fā)現(xiàn)問題

快速捕捉線上商品標題優(yōu)化空間，并提出標題字數(shù)、推薦詞、品牌詞、品類詞診斷建議

(本期熱搜詞推薦功能全行業(yè)頭部類目全量覆蓋，食品生鮮行業(yè)除外)

step 2：根據(jù)商品診斷建議優(yōu)化商品信息

支持在商品信息輸入框輸入商品名稱、關鍵詞、商品ID對線上商品進行查詢

清晰了解在線商品可優(yōu)化項，根據(jù)優(yōu)化建議

直接在頁面「快捷添加熱搜詞」選擇添加熱搜詞進行優(yōu)化或點擊「去優(yōu)化」跳轉「標題優(yōu)化」頁面進行優(yōu)化，根據(jù)優(yōu)化建議，一鍵全選熱搜詞、加長標題等操作

修改后點擊「保存并更新」完成標題優(yōu)化

如果在搜索專區(qū)沒有找到商品診斷建議，如何優(yōu)化商品標題?

抖店-搜索專區(qū)顯示“無建議”并不代表商品標題無問題，需要商家自查商品標題是否存在以下問題：

是否具備品牌詞、品類詞，例如：A品牌粉底液/B品牌羽絨服/C品牌洗地機

標題字數(shù)是否≥28字;

是否具備熱搜詞。

step 3：在羅盤-搜索分析查找行業(yè)熱詞完善商品信息

查詢地址：抖店-羅盤-抖音商城-搜索分析-行業(yè)熱搜詞

支持查看一定時間周期內商家店鋪流量搜索詞分析

搜索詞按意圖識別接入：分為搜商品、搜人、搜內容(可帶貨)

行業(yè)下鉆維度：新增二級類目級葉子類目，更精準定位到詳細類目的搜索詞

指標豐富：加入按照曝光-->動銷-->成交加入搜索詞關聯(lián)商品數(shù)，提供曝光-點擊率，點擊-成交率

搜索詞詳情：識別行業(yè)長尾熱搜詞和熱搜競品，商家可參考優(yōu)化商品標題等，提升自身商品在該搜索詞下的曝光。

step 4：高曝光標題組合推薦

三、商品標題優(yōu)化效果怎么看?

四、商品標題優(yōu)化達標標準

集中在三天內批量完成店鋪有動銷且有優(yōu)化建議完成80%商品優(yōu)化，即80%商品無優(yōu)化建議，可以有效提升店鋪整體搜索曝光。

每個商品至少采用一個熱搜詞，標題字數(shù)≥28字。

抖音商品主圖發(fā)布規(guī)范

為提升抖音消費者的購物體驗，幫助商家高效經(jīng)營，現(xiàn)根據(jù)國家現(xiàn)行法律法規(guī)、規(guī)章制度、《電子商務開放平臺店鋪服務協(xié)議》、《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》之規(guī)定，特制定《商品主圖發(fā)布規(guī)范》，旨在共同維護平臺的生態(tài)秩序和氛圍。

第一章 概述

1.1 適用范圍

本規(guī)則適用于平臺內所有商家。

1.2 效力級別

特別規(guī)定與一般規(guī)定不一致的，適用特別規(guī)定;新的規(guī)定與舊的規(guī)定不一致的，適用新的規(guī)定。平臺規(guī)則尚無規(guī)定的，根據(jù)法律規(guī)定或相關協(xié)議處理。

第二章 商品主圖效用

商品主圖作為商品名片影響商品的流量，平臺鼓勵商家建設美觀優(yōu)質的商品名片。符合規(guī)范要求的商品不僅有機會額外獲得平臺推薦，更有助于提升品牌調性提升產(chǎn)品轉化。

抖音商城準入：提升商品進入抖音商城幾率 ;

商品基礎分提升：圖片規(guī)范度參與商品基礎分計算;

體驗分提升：圖片規(guī)范度參與體驗分計算;

活動提報門檻：滿足圖片規(guī)范要求才可以參加平臺部分活動。

第三章 商品主圖標準與要求

3.1 優(yōu)質主圖三要素

突出主體：凸顯商品主體，以及商品主要賣點信息

構圖干凈：不可存在過多不相干元素，包括冗余貼紙，無關修飾等冗余修飾

清晰美觀：圖片清晰(像素至少600X600)、不失真，無模糊不清、嚴重壓縮(比例非1:1)等情況。

3.2 主圖具體要求

第一張主圖必須為實物圖，不得出現(xiàn)全屏水印以及與平臺無關的水印，如美圖秀秀，攝影網(wǎng)站等。

其他張主圖需要展示產(chǎn)品多角度的方位圖以及產(chǎn)品細節(jié)圖，不得出現(xiàn)所有主圖展示同一個角度的情況。

主圖數(shù)量需大于等于三張(建議填寫五張主圖)，且不可包含完全一樣的圖片，具體以商品發(fā)布頁面提示為準。

主圖中呈現(xiàn)商品個數(shù)與銷售單位(產(chǎn)品信息)保持一致，主圖所示商品顏色、規(guī)格等必須與文字介紹一致, 不得出現(xiàn)與所售商品無關的其他商品和物體。

商家在上傳圖文信息時，不同品類的商品需按照對應品類尺碼關鍵信息進行信息上傳，具體要求詳見《商品尺碼信息規(guī)范》。

3.3 如何制作規(guī)范的圖片(建議標準)

3.3.1 圖片設計遵循首圖設計模板

主圖(首圖)設計模板將主圖區(qū)域等分36個方形網(wǎng)格，按照元素類型劃分為兩個區(qū)域：【商品主體放置區(qū)】和【元素放置區(qū)】。根據(jù)位置不同共包含四類區(qū)域設計規(guī)范，商家可依照商品形狀自行選擇一類設計，具體模板&案例如下：

商品主體放置區(qū)：此區(qū)域僅可展示商品主體，不可添加任何元素，如文字、水印、圖標等;

元素放置區(qū)：分為LOGO區(qū)域和賣點/圖標/贈品(以下簡稱”賣點區(qū)域“)，LOGO區(qū)域僅可展示LOGO，賣點區(qū)域可展示贈品、賣點、圖標，商家可在規(guī)范要求區(qū)域內自行設計。

3.3.2 白底圖或場景圖

主圖若不展示賣點信息，可以使用干凈的白底圖或場景圖。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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