為了鼓勵(lì)商家日常發(fā)布多樣化內(nèi)容，滿足訂閱粉絲對(duì)興趣店鋪實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的了解(新品、新活動(dòng)、新事件);

訂閱新增10種新內(nèi)容類型(不同行業(yè)內(nèi)容類型有一定差異，以千牛后臺(tái)展示為準(zhǔn))，并在每日發(fā)布內(nèi)容數(shù)上，激勵(lì)新內(nèi)容類型各2篇的發(fā)布數(shù)，來(lái)看訂閱后臺(tái)新增發(fā)布內(nèi)容類型及標(biāo)準(zhǔn)：

1.訂閱新增發(fā)布內(nèi)容類型：

新增視頻/圖文共10種(6種視頻類型、4種圖文類型)，其中上新tab 內(nèi)容可以圍繞新品做內(nèi)容創(chuàng)作，動(dòng)態(tài)圍繞店鋪?zhàn)钚聞?dòng)態(tài)創(chuàng)作內(nèi)容(新活動(dòng)、新事件、圈層文化和趨勢(shì)熱點(diǎn))

新增內(nèi)容類型每日發(fā)布次數(shù)：

商品視頻(動(dòng)態(tài))、活動(dòng)視頻(動(dòng)態(tài))可在訂閱-動(dòng)態(tài)tab展示，每日發(fā)布次數(shù)不限制;

https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/mhhlr9《訂閱-動(dòng)態(tài)日常運(yùn)營(yíng)SOP》

視頻/圖文日常、視頻/圖文場(chǎng)景應(yīng)用、視頻/圖文教程、視頻/圖文講解 8種發(fā)布內(nèi)容，不計(jì)入每日總發(fā)布總數(shù)統(tǒng)計(jì)(如5篇商家，不計(jì)入5篇統(tǒng)計(jì))，每個(gè)內(nèi)容每天可以額外發(fā)布2篇。

2.訂閱新增發(fā)布內(nèi)容定義

1)內(nèi)容類型-新增視頻

2)內(nèi)容類型-新增圖文

2)訂閱新增發(fā)布內(nèi)容鏈路：千牛-內(nèi)容-發(fā)訂閱-導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容

https://qn.taobao.com/home.htm/Subscription/all-feed-generators

功能如下：

1.商品動(dòng)態(tài)是基于“上新”的訂閱的重要?jiǎng)討B(tài)類型，是客戶訂閱心態(tài)的體現(xiàn)。

除了多產(chǎn)品更新、預(yù)更新等老款微淘高頻應(yīng)用的玩法外，新增產(chǎn)品。

比如有些新產(chǎn)品少了，也可以更新。

同時(shí)保留列表，也可以在不更新的時(shí)候發(fā)布話題類列表。

2.導(dǎo)購(gòu)里，搭配和評(píng)價(jià)屬于導(dǎo)購(gòu)類型，是從老種草升級(jí)過(guò)來(lái)的。

兩者對(duì)應(yīng)的是兩種類型，在發(fā)布上是相似的，但是在訂閱內(nèi)部對(duì)應(yīng)的對(duì)客戶的感知是不同的。

通過(guò)“搭配”發(fā)布，會(huì)有搭配標(biāo)簽和“評(píng)價(jià)”發(fā)布。

3.互動(dòng)，在訂閱階段會(huì)繼續(xù)提供游戲玩法。

在線“樣本分發(fā)”不僅保留了樣本分發(fā)和提取，還做了一些擴(kuò)展，可以添加相關(guān)的圖文、視頻，增加植草效果。

之后，訂閱將提供更多的互動(dòng)。

4.人群，針對(duì)高價(jià)值設(shè)置群體利益，發(fā)布后動(dòng)態(tài)訂閱分發(fā)，也只針對(duì)這類高價(jià)值精準(zhǔn)關(guān)系人群進(jìn)行展示，幫助提升交易轉(zhuǎn)化。

淘寶訂閱評(píng)論區(qū)如何引流？怎么運(yùn)營(yíng)？

淘寶訂閱評(píng)論功能該如何合理運(yùn)營(yíng)使用，讓它成為商家又一引流寶地?來(lái)看本期我為您提供的淘寶訂閱評(píng)論功能使用指南!

一、評(píng)論功能背景

1、建立C2B、C2C連接與交互：

用戶和商家之間良性親密的互動(dòng)交流，提高關(guān)系質(zhì)量和粘性;用戶與用戶真誠(chéng)交流，社區(qū)氛圍建立。

2、商家B2C進(jìn)行經(jīng)營(yíng)需求收集、互動(dòng)玩法拓展：

方便商家實(shí)時(shí)了解用戶對(duì)商品/內(nèi)容的反饋，進(jìn)一步了解如何滿足粉絲需求、對(duì)用戶的反饋及時(shí)回應(yīng);在評(píng)論區(qū)組織一些互動(dòng)抽獎(jiǎng)的小玩法，進(jìn)行粉絲運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。

二、評(píng)論樣式及功能：

1、評(píng)論樣式說(shuō)明

①評(píng)論入口：

商家發(fā)布的卡片下方為互動(dòng)欄(包含轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論)，評(píng)論入口在右下方;

若有評(píng)論產(chǎn)生，則圖標(biāo)后顯示評(píng)論數(shù)量，若無(wú)評(píng)論，則圖標(biāo)后顯示“評(píng)論”字樣。

注：僅針對(duì)新版訂閱顯示，僅針對(duì)千牛后臺(tái)作品列表中可管理的內(nèi)容類型顯示

②評(píng)論列表：

列表喚起：點(diǎn)擊評(píng)論圖標(biāo)，顯示全部評(píng)論列表頁(yè)面;頁(yè)面下方有評(píng)論編輯框，用戶可從這里開(kāi)始發(fā)表評(píng)論。

評(píng)論展現(xiàn)順序：

默認(rèn)按贊數(shù)從高到低排序，如贊數(shù)相同則按時(shí)間倒序排序(即最新在前);回復(fù)評(píng)論按時(shí)間順序排序(即最早評(píng)論在前)

評(píng)論支持回復(fù)，如有人回復(fù)了某條評(píng)論，回復(fù)會(huì)掛載在該條評(píng)論下方，如有商家在后臺(tái)對(duì)評(píng)論進(jìn)行了置頂，則置頂評(píng)論顯示在最前(最多3條)

評(píng)論身份：

商家身份的評(píng)論或?qū)τ脩舻幕貜?fù)，會(huì)帶有“店鋪”標(biāo);普通用戶昵稱加密顯示，點(diǎn)擊商家身份評(píng)論頭像，可進(jìn)店(普通用戶頭像無(wú)跳轉(zhuǎn))

2、評(píng)論功能使用說(shuō)明

①發(fā)布評(píng)論：

發(fā)布內(nèi)容形式：目前僅支持發(fā)布文字和ios系統(tǒng)自帶的emoji，暫不支持上傳圖片/文件或發(fā)布超鏈接(超鏈接發(fā)布后會(huì)以文字形式出現(xiàn));

發(fā)布限制：未登錄用戶、未綁定手機(jī)號(hào)用戶、信用雙零用戶、被禁言用戶、未設(shè)置昵稱用戶以及淘氣值不符合基礎(chǔ)要求用戶均不可發(fā)布評(píng)論。如用戶發(fā)布的內(nèi)容命中違規(guī)詞庫(kù)(如法*功等)，則會(huì)被刪除;

②評(píng)論互動(dòng)

互動(dòng)行為入口及種類：支持對(duì)別人或?qū)ψ约旱脑u(píng)論進(jìn)行如下互動(dòng)——點(diǎn)贊、回復(fù)、復(fù)制、刪除(長(zhǎng)安2s即可進(jìn)行操作)

點(diǎn)贊：點(diǎn)贊成功，愛(ài)心變實(shí)心、點(diǎn)贊數(shù)+1;再次點(diǎn)擊實(shí)心愛(ài)心，為取消點(diǎn)贊，點(diǎn)贊數(shù)-1;

刪除：支持商家在千牛訂閱后臺(tái)刪除評(píng)論，如刪除的是一級(jí)評(píng)論，則該條下的所有回復(fù)及二級(jí)評(píng)論均被刪除，為保證粉絲體驗(yàn)，建議謹(jǐn)慎使用刪除功能哦～;僅可刪除本人發(fā)布的評(píng)論或回復(fù)，操作在列表中長(zhǎng)按直接可完成，刪除范圍同上。

舉報(bào)：可對(duì)其他用戶發(fā)表的評(píng)論或回復(fù)進(jìn)行舉報(bào)，舉報(bào)后如平臺(tái)審核確實(shí)違規(guī)，則會(huì)進(jìn)行刪除操作。

③評(píng)論回復(fù)提醒

當(dāng)評(píng)論被回復(fù)時(shí)，用戶會(huì)在手淘的消息里收到提醒，點(diǎn)擊之后回到訂閱頁(yè)面顯示該條回復(fù)及評(píng)論，點(diǎn)擊“查看全部評(píng)論”后可以*新顯示該條動(dòng)態(tài)下的全部評(píng)論;

三、商家產(chǎn)品功能重點(diǎn)說(shuō)明

1、評(píng)論管理入口：

一期僅支持在pc端千牛后臺(tái)對(duì)評(píng)論進(jìn)行管理，入口為：千牛商家工作臺(tái)-內(nèi)容管理-訂閱-某條feed-“評(píng)論管理”，點(diǎn)擊后進(jìn)入評(píng)論管理。

2、評(píng)論管理功能：

①評(píng)論列表展示

評(píng)論列表順序：跟訂閱手機(jī)端展示的順序相同。(詳見(jiàn)“二”功能說(shuō)明)

默認(rèn)最多透出1條回復(fù)，點(diǎn)擊“查看全部回復(fù)”可看全。

②商家可進(jìn)行的操作(會(huì)同步到手機(jī)端)

置頂：商家可在此界面進(jìn)行3條評(píng)論置頂(一級(jí)評(píng)論可置頂、二級(jí)掛載的回復(fù)型評(píng)論不可置頂)

點(diǎn)贊：同手機(jī)端操作，一級(jí)評(píng)論和二級(jí)回復(fù)均可點(diǎn)贊

回復(fù)：針對(duì)某一條內(nèi)容，可在本后臺(tái)進(jìn)行回復(fù)，回復(fù)內(nèi)容會(huì)同步到手機(jī)端，商家發(fā)布或回復(fù)的評(píng)論，對(duì)外展示店鋪名稱，并顯示“店鋪”標(biāo)簽;

刪除：針對(duì)某條用戶評(píng)論進(jìn)行刪除(避免客訴，謹(jǐn)慎操作!)可輸入最多300字

③消息提醒

當(dāng)商家發(fā)布的評(píng)論被別人回復(fù)時(shí)，會(huì)在千牛-消息-店鋪-自運(yùn)營(yíng)通知里，顯示通知“xx回復(fù)了你："回復(fù)內(nèi)容"，點(diǎn)擊查看>>”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到評(píng)論管理頁(yè)面，請(qǐng)及時(shí)回復(fù)消費(fèi)者的評(píng)論哦～

3、評(píng)論數(shù)據(jù)查看

評(píng)論數(shù)據(jù)總計(jì)及單條內(nèi)容的評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)據(jù)將在二期同步到數(shù)據(jù)后臺(tái)。

當(dāng)前商家朋友們可以通過(guò)以下路徑查看每條內(nèi)容的評(píng)論互動(dòng)次數(shù)：通過(guò)千牛-內(nèi)容-內(nèi)容管理-某條內(nèi)容的“評(píng)論管理”入口進(jìn)到評(píng)論列表，可看到總共多少條評(píng)論。

四、如何做好評(píng)論運(yùn)營(yíng)

從粉絲關(guān)系來(lái)看，不同分層的關(guān)系，可帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值不一樣，粉絲的親密度越高，粉絲價(jià)值越高。在訂閱場(chǎng)內(nèi)，粉絲親密度都是影響算法分發(fā)的重要因子。

同時(shí)今年訂閱新上線的訂閱商家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量激勵(lì)機(jī)制

https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qftwa8，互動(dòng)率指標(biāo)也直接納入判斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要因子。持續(xù)的進(jìn)行粉絲關(guān)系運(yùn)營(yíng)，提升互動(dòng)率，可以對(duì)商家生意帶來(lái)更高回報(bào)。

如何可以更好的調(diào)動(dòng)粉絲來(lái)參與BC之間互動(dòng)，以下是幾個(gè)優(yōu)秀的案例總結(jié)，商家可根據(jù)經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況，學(xué)習(xí)參考

1、走心話題+稀缺獎(jiǎng)品引導(dǎo)評(píng)論，提升用戶品牌認(rèn)知。

2、多品上新+定向優(yōu)惠券引導(dǎo)評(píng)論，強(qiáng)化用戶上新回訪心智。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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