淘寶直通車人群基礎(chǔ)是什么？如何操作？

淘寶直通車人群基礎(chǔ)，在已選關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，為商家提供豐富的人群標(biāo)簽、寶貝/店鋪/行業(yè)等系統(tǒng)推薦人群，幫助商家精細(xì)化運營，提升目標(biāo)人群搜索時看到廣告的幾率，提升直通車推廣效率。

一、相關(guān)概念解釋

1)直通車人群是在關(guān)鍵詞展現(xiàn)的情況下才存在

沒有關(guān)鍵詞，不存在人群概念。若關(guān)鍵詞出價過低，導(dǎo)致關(guān)鍵詞無展現(xiàn)可能，即人群不存在，人群出價高低也無意義。

2)人群溢價

人群的溢價是對某類特別想投放的人群增加出價，以提升目標(biāo)人群搜索時看到廣告的幾率，但不是說只投放這類特定人群。

舉例：關(guān)鍵詞【連衣裙】基礎(chǔ)出價1元，人群25-30歲女溢價50%，除此之外沒有設(shè)置其他溢價條件

如果搜索的人是28歲女，那么出價為1.5元

如果搜索的人是20歲女，那么出價為1元，而不是不出價!!!

二、如何操作

1)點擊「添加人群」

操作路徑：點擊標(biāo)準(zhǔn)計劃→推廣單元→寶貝→精選人群→添加人群

2)選擇想要投放的人群

3)設(shè)置人群溢價

新品或新商家剛開始投放時，不知道人群溢價設(shè)置多少，可參考系統(tǒng)建議溢價，即：系統(tǒng)根據(jù)近期寶貝及人群的競價情況為您計算出來的建議溢價。

三、常見問題

1)為什么圈選多個標(biāo)簽后，人群推廣沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)少?

多個標(biāo)簽下的組合人群體量過少，加上這些人群也被其他人投放，可能符合的人群最近沒逛淘寶，那么就會出現(xiàn)投放人群無展現(xiàn)或展現(xiàn)少的問題。建議人群標(biāo)簽圈選在3個標(biāo)簽內(nèi)，且人群覆蓋數(shù)盡量大于1萬

2)商品定位是男性、三十歲、月均消費1000，產(chǎn)品早期推廣直接用這類人群?

不建議，原因如下：

產(chǎn)品早期的人群定位和實際市場情況可能有所差異，還有其他人群會進(jìn)行購買消費

產(chǎn)品早期推廣更加建議用精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞匹配積累數(shù)據(jù)，可開通智能拉新人群功能，后續(xù)查看實際表現(xiàn)好的人群加入推廣(推廣7-15天后)。

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