淘寶直通車引入「品牌定向人群」，那么這個功能操作入口在哪里?怎么操作呢?往下看：

一、功能價值

基于DEEPLINK經(jīng)營方法論，直通車引入「品牌定向人群」，為品牌商家的人群流轉(zhuǎn)和經(jīng)營提供武器和彈藥，幫助商家在直通車進(jìn)一步強(qiáng)化品牌營銷場景的白盒人群能力、提升人群投放效率。

二、操作入口

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃-添加人群-自定義添加-新增品牌定向人群。

三、開放客戶

僅完成品牌deeplink授權(quán)的商家才有品牌定向人群

四、品牌定向人群都有哪些?

五、常見QA

1、我有品牌定向人群tab，但是缺少了一些人群，為什么?

答：若人群量級小于10萬，系統(tǒng)自動將該人群過濾，無法投放。若后續(xù)人群量級大于10萬，該人群才會出現(xiàn)。

2、為什么活動期間投放比日常差?

活動期間一般大盤流量上漲，商家為了獲得更好的促銷效果會整體提升出價。如果商家沒有在活動期間提價的話，可能會出現(xiàn)投放效果變差的情況。

建議商家可以結(jié)合流量解析中的市場均價來判斷關(guān)鍵詞的市場平均水位是否有明顯提升，結(jié)合搜索指數(shù)以及市場均價的變化來定位投放效果變差的具體原因。

為什么出高價依然拿不到展現(xiàn)量?

能否拿到展現(xiàn)由出價和質(zhì)量分綜合因素決定，若質(zhì)量分較低，高價可能仍無法拿到展現(xiàn)，可嘗試再調(diào)高出價;

若質(zhì)量分高，且高出價仍無展現(xiàn)，可能是關(guān)鍵詞選擇較少、類目ppc成本天然高、商品為新寶貝等原因，您可拓展更多關(guān)鍵詞、適當(dāng)再調(diào)高出價或使用新品冷啟動加速等功能嘗試解決。

能獲取流量但無法在展位上找到自己的商品?

A：首先，搜索場的商品展示是個性化，千人千面的。在商品的推薦過程中，除了搜索詞和商品信息外，還會考慮用戶的一些特征以及行為信息，因此會針對不同的用戶展示不同的商品。

其次，每個詞下的競爭環(huán)境是動態(tài)變化的，即使同一個客戶在搜索結(jié)果信息也會動態(tài)調(diào)整，在個性化展示及單商品無法獲取整個詞下全部推廣流量的情況下，看到自己廣告的概率較低。

淘寶直通車銷量明星擴(kuò)流政策

淘寶直通車銷量明星擴(kuò)流啦～銷量明星計(jì)劃于本周逐步從【部分流量生效】轉(zhuǎn)變?yōu)殇N量排序頁下【100%流量】生效!，等于說銷量明星流量更多了!可以實(shí)現(xiàn)爆款快速卡位～

強(qiáng)烈建議您提前做好布局：

1、在標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃中的【投放位置/地域/時間】中選擇【銷量明星】渠道，即可享受充沛的優(yōu)質(zhì)流量，觸達(dá)銷量敏感人群

2、建議適當(dāng)提升計(jì)劃日限額，以免計(jì)劃下線

提醒：請?jiān)谟?jì)劃中打開銷量明星渠道，若您計(jì)劃寶貝符合銷量明星推廣要求，則會自動進(jìn)行該渠道推廣

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃/智能計(jì)劃的設(shè)置見下：創(chuàng)建過銷量明星計(jì)劃的商家都知道，如果想要寶貝投放在銷量場上必須在直通車新建一個銷量明星計(jì)劃，這樣是不是很麻煩呢?現(xiàn)在，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃和智能計(jì)劃支持投放銷量明星啦!

一、功能介紹

銷量明星作為一個高效推廣的渠道接入標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，商家有兩種途添加銷量明星渠道：

1、新建計(jì)劃時，在“投放位置/地域/時間”中選擇“銷量明星”渠道。系統(tǒng)默認(rèn)投放銷量明星渠道，若不想投放該渠道，請手動去掉。

同時，此次升級將投放位置進(jìn)行了升級，投放位置由原先的計(jì)算機(jī)設(shè)備(淘寶站內(nèi)、淘寶站外)，移動設(shè)備(淘寶站內(nèi)、淘寶站外)。

升級為:手機(jī)淘寶通用搜索、淘寶網(wǎng)搜索、銷量明星、站外優(yōu)質(zhì)媒體四個投放位置。各個位置解釋如下：

【手機(jī)淘寶通用搜索】：手機(jī)淘寶APP搜索綜合排序

【淘寶網(wǎng)搜索】：計(jì)算機(jī)設(shè)備淘寶網(wǎng)搜索結(jié)果頁

【銷量明星】:手淘搜索銷量排序，精準(zhǔn)觸達(dá)銷量敏感人群;爆款卡位，高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化;引流拉新，穩(wěn)定銷量

【站外優(yōu)質(zhì)媒體】：站外引流，觸達(dá)更多淘外潛在意向人群;站內(nèi)外聯(lián)動，沉淀淘外人群資產(chǎn);多渠道曝光，流量加倍

2、對于已建計(jì)劃，直通車后臺設(shè)置多個觸點(diǎn)，可在計(jì)劃列表/營銷雷達(dá)等投放建議中批量設(shè)置，一鍵加入銷量明星

二、數(shù)據(jù)查看

在投放銷量明星后，可在“推廣-全部計(jì)劃”tab中通過“設(shè)備細(xì)分”查詢銷量明星渠道的數(shù)據(jù)。注意，若計(jì)劃未投放銷量明星，或者計(jì)劃中的寶貝未滿足銷量星級的投放門檻，該渠道將無數(shù)據(jù)。

三、常見問題

1、如果我的賬戶里同一個寶貝既單獨(dú)創(chuàng)建了銷量明星計(jì)劃又創(chuàng)建了標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃，現(xiàn)在還需要在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃里加入銷量明星這個渠道嘛?

最好加入。為了獲得更多銷量場流量，建議將原有標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃都加上銷量明星渠道

2、同一個寶貝銷量明星計(jì)劃和標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃全部投放時出價以哪個為準(zhǔn)?

以出價高的為準(zhǔn)

3、標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃的所有功能都對銷量明星這個渠道生效嗎?

除了搶位助手外，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的功能對于銷量明星均生效，包括人群、智能詞包等

4、為什么我的賬戶里沒有銷量明星這個渠道?

銷量明星開關(guān)可以在計(jì)劃的投放位置中進(jìn)行設(shè)置，目前已對客戶全量開放。投放寶貝的星級滿足要求后(必須為3星及以上的寶貝才有投放資格)，會進(jìn)行該渠道推廣

5、接入標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃后，流量還是非個性化的嗎?

仍是非個性化的，但可設(shè)置人群溢價

6、銷量明星單獨(dú)數(shù)據(jù)哪里看?

在流量來源里選擇“銷量明星”，可以單獨(dú)查看銷量明星數(shù)據(jù)

7、接入標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃后，銷量明星投放的位置還是一樣的嗎?

一樣的，做此功能的升級主要是為了減少商家投放銷量明星的操作成本。對銷量明星的投放位置沒有影響。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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