亞馬遜發(fā)布新規(guī)定！Prime專享折扣迎來新規(guī)定

這兩天亞馬遜發(fā)布了一個(gè)新政策，要求賣家為Prime專享折扣設(shè)置參考價(jià)格，并更新了專享折扣的參加條件！

根據(jù)公告內(nèi)容來看，亞馬遜此次要求所有想要參加Prime專享折扣的產(chǎn)品，都需要顯示一個(gè)參考價(jià)格展示給消費(fèi)者，這個(gè)價(jià)格將會(huì)在前臺(tái)搜索頁以劃線價(jià)的方式出現(xiàn)。以前都是好多賣家都想了解前臺(tái)顯示的劃線價(jià)怎么搞，現(xiàn)在亞馬遜主動(dòng)把劃線價(jià)功能放在Prime專享折扣里面了，這不是純純的方便賣家嗎？不過這個(gè)參考價(jià)格可不是隨便設(shè)置的，官方有一些要求。

設(shè)置了產(chǎn)品的參考價(jià)格之后，日常提報(bào)Prime專享折扣時(shí)，折后價(jià)至少要比參考價(jià)低5%。而在類似Primeday和黑五網(wǎng)一等大促節(jié)日期間，折后價(jià)至少要比參考價(jià)格低10%以上。

我原本以為這個(gè)參考價(jià)是亞馬遜專門為Prime專享折扣設(shè)計(jì)的單獨(dú)一個(gè)參考價(jià)功能，實(shí)際上從新聞頁面跳轉(zhuǎn)的信息來看，其實(shí)這個(gè)參考價(jià)就是指的MSRP（制造商建議零售價(jià)），一般我們想要給產(chǎn)品日常銷售帶上劃線價(jià)格，都是用這個(gè)制造商價(jià)格加上去的。這樣的話這個(gè)新政策就有點(diǎn)迷惑了，制造商價(jià)格這個(gè)都是可以隨便填的，很多賣家都是填的原價(jià)的兩倍，這樣前臺(tái)的劃線價(jià)直接能顯示-50%。更何況這個(gè)價(jià)格可以隨時(shí)更改，沒啥限制，用參考價(jià)來作為Prime專享折扣的折后價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，那這折后價(jià)還不是賣家隨便拿捏。

我查了專享折扣后臺(tái)的政策，的確多了一項(xiàng)參考價(jià)的要求，但是，原本的價(jià)格要求其實(shí)還在，也就是至少要比非會(huì)員非促銷價(jià)格低10%（大促節(jié)日另計(jì)）以上才可以。也就是說這個(gè)新加的參考價(jià)格功能就是個(gè)面子工程，我約莫著是想讓參加Prime專享的賣家都設(shè)一個(gè)超高的參考價(jià)，這樣大促的時(shí)候顯示專享折扣的產(chǎn)品時(shí)力度更加明顯一點(diǎn)。

Prime專享折扣已經(jīng)連續(xù)兩年沒有特別突出的表現(xiàn)了，當(dāng)初剛剛登場時(shí)的盛況不再，廣大中小賣家對大促的態(tài)度也開始不再積極。亞馬遜肯定把這個(gè)情況看在眼里，官方需要在大促節(jié)日的免費(fèi)活動(dòng)上搞點(diǎn)新東西給腰部賣家一個(gè)機(jī)會(huì)。所以這次的參考價(jià)要求我估計(jì)只是前菜，后面還會(huì)有大動(dòng)作，今年的黑五網(wǎng)一很值得期待了。到時(shí)候新功能出來大家肯定需要摸索一下測試效果，可以加入我們的核心大賣圈，一起討論如何利用新功能，研究擴(kuò)張和利潤的平衡點(diǎn)。

來源：跨境者咨詢

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