進一步打通視頻號與公眾號，創(chuàng)作者的流量與漲粉是不是有救了？

最近不少用戶發(fā)現公眾號主頁在“消息”和“服務”之間出現了“視頻號”一欄，但也疑惑該如何設置才會出現該功能。

其實這是微信前幾天更新的功能，視頻號可一鍵跳轉公眾號主頁，公眾號主頁可顯示視頻號內容，而用戶點擊視頻號頭像則是直接跳轉關注公眾號。

不過該功能還在內測、逐步開放中。今天就來跟大家講講這個功能。

公眾號與視頻號進一步打通 一鍵跳轉關注

視頻號與其他短視頻平臺最大的區(qū)別，就在于它與微信各場景的互聯互通，尤其是公眾號。

從不斷更新的功能中，可以看出，視頻號與公眾號的融合更加密切。此次更新的功能，正是在原來綁定的基礎上進一步升級。

已綁定視頻號的公眾號，在微信公眾平臺后臺可以看到「新的創(chuàng)作」一欄中新增了「視頻號動態(tài)」這一入口。

點擊「視頻號動態(tài)」則前往視頻號助手發(fā)布動態(tài)，這也解決了部分創(chuàng)作者找不到視頻號助手入口的煩惱。

升級后，微信更新至8.0.16版本，視頻號動態(tài)將支持展示公眾號身份，用戶在視頻號觀看視頻時可以直接關注公眾號，也可以點擊頭像或昵稱信息進入公眾號主頁。同時，發(fā)布的視頻號動態(tài)（含歷史視頻）將同步展示在公眾號主頁。

未升級之前，用戶點擊視頻號的頭像或者昵稱，進入的仍然是視頻號主頁，關注的也是視頻號。而升級后，用戶即使通過視頻號，關注的也是公眾號，如需關注視頻號，則還要再從公眾號主頁綁定的視頻號進入。

當然有些人還是想讓用戶跳轉關注的是視頻號，也是可以修改的。

通過「微信公眾號平臺-設置與開發(fā)-公眾號設置-視頻號-綁定設置」進行更改。

想進行這些操作的前提，是視頻號要與公眾號綁定。至于想讓用戶關注哪個平臺，創(chuàng)作者可以根據自己的需求進行設置。

流量互通 內容互補

這個功能對于只做短視頻的創(chuàng)作者來說可能并沒那么重要，但對于公眾號創(chuàng)作者、做個人IP的創(chuàng)作者以及品牌來說，都是一個重磅功能。

(1) 加速流量內循環(huán)

公眾號發(fā)展至今已有9年多，對于不少創(chuàng)作者來說，都已陷入流量與漲粉的瓶頸。

被調侃“古典自媒體”的他們，相信有不少也在糾結要不要做短視頻。但又苦于跨平臺、跨內容，難免有所顧慮。

而同在微信生態(tài)內的視頻號，與公眾號關聯緊密，又能與微信內的其他場景互通，正好給了他們邁出第一步的勇氣。

我們也能看到越來越多的公眾號創(chuàng)作者開始入局視頻號，甚至直播。（詳情：《公眾號創(chuàng)作者涌入視頻號直播：能寫10W+也能創(chuàng)造百萬場觀，還能帶貨千萬》）

公眾號是個相對私域的平臺，而視頻號則是個公域與私域結合的平臺。

通過視頻號，創(chuàng)作者能夠吸引更多的用戶來關注自己的公眾號。而公眾號關注用戶多的創(chuàng)作者，也可以借助視頻號不同形式的內容與場景，來喚醒那些“沉睡”的用戶。

這是從業(yè)者自身流量的內循環(huán)，也是微信平臺的流量內循環(huán)。

(2) 長短內容互補

說到這，又不得不提張小龍2020年微信公開課上提到的公眾號的一個小失誤：“我們一不小心把它做成了文章作為內容的載體，使得其他的短內容的形式沒有呈現出來，那使得我們在短內容方面有一定的缺失。”

視頻號正好彌補了公眾號的短內容。

功能升級后，公眾號的主頁既有文章內容，也有視頻內容，用戶關注后可以自由選擇，內容形式更加豐富。

而大部分公眾號創(chuàng)作者一天最多只能發(fā)布一篇文章，視頻號則可以不限次數發(fā)布內容。對于部分創(chuàng)作者來說，或許發(fā)布一個視頻比寫一篇文章來得更容易，也就有了更多與用戶互動的機會，給用戶展示的內容也會更加豐富。

不用跨平臺鏈接，路徑大大縮短，用戶的停留時間或許也會更長。

(3) 個人和機構官網雛形初現

張小龍曾表示，希望視頻號成為個人和機構的官網。

此次升級后的視頻號，可一鍵跳轉公眾號主頁，并且可同時展示公眾號文章與視頻號的視頻內容，甚至還有菜單欄的服務，這不就是某種意義上的官網或者名片嗎？

只是這個官網，是通過視頻號，最終承載在公眾號上。

無論是通過視頻號的短內容，還是公眾號文章相對更深度的長內容，最終都整合在公眾號上。

對于做個人IP的創(chuàng)作者來說，這就是一個很好的名片展示櫥窗。這里有豐富的內容，也可以有多樣的服務與產品。

而對于品牌企業(yè)來說，這就是一個官網的雛形，無論是流量還是成交都能形成閉環(huán)，營銷鏈路大大縮短，營銷成本也隨之降低。

且愿意關注的用戶都是比較精準的，對于日后的廣告營銷或者各種形式的電商帶貨都有很大的想象空間。

“再小的個體，也有自己的品牌”。微信堅持去中心化，但去中心化也讓每個個體或者品牌都有機會成為中心。

視頻號在微信生態(tài)中起著至關重要的連接作用。而公眾號發(fā)展多年，有著豐富的內容與成熟的商業(yè)，也有著龐大的創(chuàng)作者和消費群體。

從視頻號誕生到現在，我們也能看到它與微信公眾號的互聯互通日益緊密，這對于公眾號創(chuàng)作者的轉型將有很大的幫助，而視頻號的內容與商業(yè)生態(tài)，也會隨著進一步的打通而逐步完善。

當然，這只是一個開端。日后還會有哪些互通功能，值得期待一下。

能否通過視頻號，盤活微信生態(tài)12億的流量，讓公眾號重煥生機，也有待時間的驗證。

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