什么是亞馬遜品牌推廣廣告？如何運作？

作為亞馬遜上的品牌注冊賣家，您可以使用其他賣家無法使用的高級營銷和廣告工具。一種這樣的廣告工具是品牌推廣廣告。 

品牌推廣廣告有助于提高品牌知名度，因為流量直接從廣告引導(dǎo)到您的亞馬遜店面或自定義亞馬遜登陸頁面。一旦客戶點擊，一切都與您的品牌有關(guān)——看不到競爭對手的列表。 

讓我們更深入地了解品牌推廣廣告的確切含義、它們的工作方式以及如何設(shè)置它們。 

什么是亞馬遜品牌推廣廣告？

Amazon Sponsored Brands，以前稱為 Amazon Headline Search Ads，是橫幅廣告，通常在亞馬遜搜索結(jié)果的頂部顯示您的品牌徽標(biāo)、自定義標(biāo)語和多種產(chǎn)品。2020 年初，亞馬遜發(fā)布了一項新功能，允許品牌創(chuàng)建將出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的視頻廣告。

Sponsored Brands 廣告多年來越來越受歡迎——如今，38% 的第三方亞馬遜賣家使用它們，其中 66% 的賣家終生銷售額達(dá)到 100 萬美元。2018 年，亞馬遜只有約 10% 的廣告收入來自品牌推廣廣告。此后，這一數(shù)字翻了一番。

點擊后，品牌推廣廣告會將客戶引導(dǎo)至您的店面或登錄頁面，他們將在其中查看您的產(chǎn)品和僅您的產(chǎn)品?；蛘?，您可以將此流量集中到您的一個產(chǎn)品列表中。例如，如果您使用視頻廣告，流量將直接發(fā)送到相關(guān)產(chǎn)品列表，而不是您的店面或登錄頁面。 

對于客戶來說，亞馬遜上有很多讓人分心的事情——搜索結(jié)果中有無數(shù)的產(chǎn)品選項，而競爭對手的廣告散落在你自己的產(chǎn)品列表中，僅舉幾例。 

Amazon Sponsored Brands 讓您有機(jī)會為您的客戶創(chuàng)建自定義品牌購物體驗——消除搜索結(jié)果頁面上的所有噪音。 

與商品推廣廣告類似，品牌推廣廣告是針對關(guān)鍵字搜索的PPC（按點擊付費）廣告。客戶在搜索欄中輸入目標(biāo)關(guān)鍵字，然后您的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，隨時可以點擊。

當(dāng)有人點擊您的廣告時，您向亞馬遜付款。就像商品推廣一樣，您可以控制關(guān)鍵字出價和每日支出，以確保您保持在整體營銷預(yù)算范圍內(nèi)。 

如果您在亞馬遜上購物，那么您在搜索產(chǎn)品時肯定會遇到品牌推廣廣告。它們通常以品牌的兩到三個產(chǎn)品為特色，并出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部，在贊助產(chǎn)品廣告上方——盡管亞馬遜也可能將您的廣告放在搜索結(jié)果旁邊或之中。 

亞馬遜繼續(xù)改進(jìn)其廣告功能和指標(biāo)，以幫助賣家和品牌開展可盈利且有效的活動。Sponsored Brands Ads 提供了一種獨特的報告工具，稱為新品牌指標(biāo)，它可以告訴您銷售是來自新客戶還是現(xiàn)有客戶。 

這些指標(biāo)使品牌能夠?qū)ζ鋸V告工作做出更明智的決定。 

品牌推廣廣告如何運作？

就像贊助產(chǎn)品和贊助展示廣告一樣，贊助品牌廣告是一種PPC 廣告方式，因此您將針對各種關(guān)鍵字與其他賣家出價以獲得對潛在客戶的印象。作為賣家，您可以控制每個關(guān)鍵字的出價以及每個廣告系列的每日預(yù)算。 

借助品牌推廣，您可以選擇三種類型的廣告格式：產(chǎn)品系列、商店聚焦或視頻。

產(chǎn)品系列

Product Collection 廣告類型允許您從您選擇的目標(biāo)網(wǎng)頁中定位您品牌中的最多三種產(chǎn)品。這樣一來，亞馬遜意味著您可以將流量直接發(fā)送到您自己的自定義品牌亞馬遜店面或僅包含廣告中產(chǎn)品的專用登錄頁面。

如果您想提升品牌中有機(jī)或贊助廣告可見度較低的產(chǎn)品，產(chǎn)品系列是一個不錯的選擇。您可以添加在組合中表現(xiàn)良好的產(chǎn)品，以幫助增加有人點擊您的廣告的機(jī)會。

下面是一個實際的產(chǎn)品系列廣告示例。 

如果您點擊 Toshiba 徽標(biāo)、“Storage Made Simple”或下方的藍(lán)色“Shop Toshiba”文字，它將帶您進(jìn)入僅顯示廣告中的三種產(chǎn)品的登錄頁面。 

請注意此頁面上沒有其他干擾？這是一個巨大的勝利，對您的品牌來說非常有價值，因為沒有競爭對手的廣告可供點擊。此外，客戶可以在一個地方瀏覽您的一系列產(chǎn)品，以準(zhǔn)確找到他們正在尋找的產(chǎn)品。 

商店聚焦

僅當(dāng)您創(chuàng)建了自己的亞馬遜店面時，下一種廣告類型才可用，只有品牌注冊的賣家可以這樣做。借助商店聚焦，您可以將流量吸引到基本上是您自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，但在亞馬遜上。您的店面也不會放置任何廣告——客戶只會看到您的品牌。 

Store Spotlight 非常適合在各種類別或子類別中銷售多種產(chǎn)品的品牌。您可以宣傳三個完整的產(chǎn)品類別及其商店頁面，而不是宣傳三種特定的產(chǎn)品——所有這些都只需要一個廣告。

OXO 的這個品牌推廣廣告展示了以下類別：“假日必備品”、“烹飪必備品”和“娛樂必備品”。如果您單擊其中任何一個，您將轉(zhuǎn)到相應(yīng)的類別頁面，您可以在其中查看多個產(chǎn)品。 

對于這個例子，我們將探索“娛樂必備品”。

如您所見，它引導(dǎo)我進(jìn)入 OXO 亞馬遜商店的“娛樂”頁面，在那里我可以探索許多不同的產(chǎn)品。OXO 增加了展示使用中產(chǎn)品的內(nèi)容，提供更吸引人、更專業(yè)的品牌體驗。

視頻

品牌推廣視頻廣告是獨一無二的，可以提供比競爭對手更大的優(yōu)勢，因為視頻內(nèi)容可以幫助您的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中脫穎而出。 

在這個例子中，我在亞馬遜上搜索了“blender”。當(dāng)我滾動瀏覽第一頁上的結(jié)果時，我遇到了一個很大的視頻廣告——它確實引起了我的注意，盡管它被靜音了（視頻廣告自動播放，沒有聲音）。 

這些視頻應(yīng)該很短——亞馬遜建議視頻長度在 15-30 秒之間——但內(nèi)容豐富。一個做得好的視頻廣告會在最初的幾秒鐘內(nèi)告訴潛在客戶他們需要了解的有關(guān)產(chǎn)品的所有信息。 

在創(chuàng)建視頻之前，請務(wù)必查看亞馬遜的視頻創(chuàng)建指南。除非您是熟練的攝像師，否則您應(yīng)該聘請專業(yè)人士來拍攝您的產(chǎn)品視頻——尤其是熟悉亞馬遜的人。 

產(chǎn)品視頻的最佳實踐

通過有關(guān)您的產(chǎn)品的演示視頻來教育您的客戶；

視頻應(yīng)該完全以產(chǎn)品為中心，沒有任何不必要的填充內(nèi)容；

讓您的視頻簡短而切題（15-30 秒）；

您的視頻將無聲自動播放，因此請?zhí)砑有畔⒇S富的文字或字幕 ；

視頻會自動循環(huán)播放；考慮使循環(huán)無縫以使客戶著迷；

視頻開始時立即展示您的產(chǎn)品。不要使用淡入效果或以復(fù)雜的介紹開始。

如何設(shè)置品牌推廣廣告

啟動并投放您的品牌推廣廣告很簡單。與亞馬遜上的其他廣告解決方案一樣，您不需要大量預(yù)算即可開始推廣您的品牌。您只需成為注冊品牌的賣家，只需點擊幾下，您的廣告就可以啟動并投放。 

在賣家中心，轉(zhuǎn)到“廣告”選項卡，然后點擊“廣告系列管理器”，然后點擊“創(chuàng)建廣告系列”。

接下來，點擊“選擇您的廣告系列類型”下的“品牌推廣”。 

在“設(shè)置”下，輸入您的廣告系列名稱、您希望廣告投放的日期范圍、每日預(yù)算以及您要宣傳的品牌。 

接下來，您將選擇您的廣告格式。

正如我們之前提到的，您可以從“產(chǎn)品集合、商店聚焦或視頻廣告”中進(jìn)行選擇。 對于此示例，我將選擇產(chǎn)品集合。 

要投放產(chǎn)品系列廣告，您需要在您的品牌中選擇至少三種產(chǎn)品進(jìn)行展示。 

在您的品牌推廣廣告中選擇您想要的三種產(chǎn)品后，下一步是添加您的創(chuàng)意內(nèi)容。您在這里有很多選擇——您可以創(chuàng)建自定義標(biāo)題、選擇產(chǎn)品順序、添加徽標(biāo)以及自定義圖像。

最后一步是選擇目標(biāo)，輸入目標(biāo)關(guān)鍵字，并為每個關(guān)鍵字設(shè)置出價。

選擇要定位的關(guān)鍵字后，點擊“提交審核”。亞馬遜將在 72 小時內(nèi)審核您的廣告。就是這樣！您的廣告應(yīng)該會在亞馬遜批準(zhǔn)后立即啟動并投放。

那么，品牌推廣廣告值得嗎？

Sponsored Brands 廣告允許賣家為客戶策劃品牌體驗，同時將他們從競爭對手的列表中轉(zhuǎn)移出來。它們突出且引人入勝——它們使客戶可以輕松點擊查看您的獨特品牌。 

在您的武器庫中擁有另一種廣告策略是保持競爭優(yōu)勢的好方法，尤其是在您能夠制作視頻廣告的情況下。數(shù)據(jù)顯示，在線購物者會對產(chǎn)品的視覺提示做出反應(yīng)：在亞馬遜購物的消費者中有 79% 表示他們受到產(chǎn)品評分或包含照片或視頻的評論的影響。  

廣告支出回報 

使用品牌推廣廣告的另一個好處是它們提供了任何類型的亞馬遜 PPC 中最高的廣告支出回報 (RoAS)。 

因此，與您為商品推廣或展示型推廣廣告付費相比，您在品牌推廣廣告上投入的每一分錢都將獲得更多收入。

也就是說，如果您注冊了亞馬遜品牌注冊，請測試品牌推廣廣告，看看它們?nèi)绾螢槟膩嗰R遜業(yè)務(wù)服務(wù)！嘗試每種格式，測試不同的產(chǎn)品和創(chuàng)意內(nèi)容，看看什么能引起客戶的共鳴。

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