快手發(fā)布關(guān)于《短視頻推廣考察期規(guī)則》,5月26日生效
2023-01-23|09:21|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:83
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為提升快手消費者購物體驗,規(guī)范商家經(jīng)營行為,保護(hù)短視頻帶貨場景生態(tài)健康,現(xiàn)特制訂《短視頻推廣考察期規(guī)則》(下文均簡稱“考察期”),旨在共同維護(hù)平臺經(jīng)營秩序和氛圍。具體規(guī)則內(nèi)容如下:
一、適用范圍
投放磁力金牛短視頻廣告(帶貨場景)的全部商家。
二、實施細(xì)則
2.1 定義
在快手小店歷史訂單量較少的老商家會進(jìn)入考察期,考察期內(nèi)的商家將受到一定的流量限制以及訂單量限制(具體限制見下文),符合結(jié)束條件后方可解除限制。
2.2 進(jìn)入考察期條件
在過往28天內(nèi),通過磁力金牛短視頻帶貨產(chǎn)生的訂單量<300單的商家。
2.3 考察期限制
處于考察期內(nèi)的商家,其每日投放磁力金牛短視頻廣告產(chǎn)生的訂單量(帶貨場景),上限為1000單。
2.4 結(jié)束考察期條件
過去一段時間訂單數(shù)量穩(wěn)定、且履約情況良好(包括商家品退率等考核指標(biāo)),即可結(jié)束考察期。
三、常見問題及解答
問1:哪些商家會受到考察期的限制?會受到什么樣的限制?
答:平臺針對“過往28天內(nèi)通過磁力金牛短視頻帶貨產(chǎn)生訂單量<300單的商家”設(shè)置考察期。
處于考察期內(nèi)的商家,每日投放磁力金牛短視頻帶貨產(chǎn)生的訂單量,上限為1000單。達(dá)到上限后,該商家對應(yīng)的短視頻廣告將不再進(jìn)行曝光,也不會產(chǎn)生廣告費用——只限制磁力金牛投放短視頻帶貨廣告所產(chǎn)生的訂單,不限制其他來源產(chǎn)生的訂單(如直播間、自然流量、私域流量等渠道產(chǎn)生的訂單)。
問2:哪些商家不會進(jìn)入考察期?
答:
情況1:店鋪類型為旗艦店、專賣店、專營店、賣場旗艦店的4類商家,不會進(jìn)入考察期。
情況2:在電商側(cè)有優(yōu)良置信數(shù)據(jù)的商家,不會進(jìn)入考察期。優(yōu)良置信數(shù)據(jù)需同時具備下述條件:
訂單量達(dá)標(biāo)——歷史近30日內(nèi),商家全部來源的訂單量>1000單(包括短視頻投流產(chǎn)生的訂單量、直播產(chǎn)生的訂單量、自然流量產(chǎn)生的訂單量等);
商品質(zhì)量達(dá)標(biāo)——商家所有商品的品退率優(yōu)于同周期內(nèi)同類目商品的平均水平。
問3:如何查看商家是否處于考察期?
答:入口位置:磁力金牛客戶端-店鋪生態(tài)質(zhì)量模塊-短視頻推廣考察期:
當(dāng)?shù)赇佁幱诳疾炱趦?nèi),短視頻帶貨日訂單上限為1000單,狀態(tài)顯示為“考察期”;
當(dāng)?shù)赇佁幱诳疾炱谕猓桃曨l帶貨不受訂單限制,狀態(tài)顯示為“非考察期”。
處于“考察期”狀態(tài)如下圖所示:
處于“考察期外”狀態(tài)如下圖所示:
問4:考察期有多長時間?是否到了時間就會自動結(jié)束考察期?
答:考察期不是一段天數(shù)固定的周期。平臺會對考察期間商家的實際經(jīng)營表現(xiàn)和商品質(zhì)量表現(xiàn)進(jìn)行考核,考核達(dá)標(biāo)是結(jié)束考察期的唯一條件,每個商家實現(xiàn)考核達(dá)標(biāo)所需要花費的時長都是不同的。
問5:如何結(jié)束考察期?
答:
情況1:“正?!苯Y(jié)束考察期——需同時滿足下述條件:
條件1:訂單量達(dá)標(biāo)——商家通過磁力金牛短視頻投流產(chǎn)生的訂單量(帶貨場景),累計達(dá)到3000單;
條件2:商品質(zhì)量達(dá)標(biāo)——商家“主營類目商品”的品退率需要優(yōu)于同周期內(nèi)同類目商品的平均水平。
——可實現(xiàn)最快“17天”結(jié)束考察期
情況2:“提前”結(jié)束考察期——需同時滿足下述條件:
條件1:發(fā)貨量達(dá)標(biāo)——近3日內(nèi),商家通過磁力金牛短視頻投流發(fā)貨的訂單量(帶貨場景)>500單;
條件2:商品質(zhì)量達(dá)標(biāo)——商家“所有商品”的品退率優(yōu)于同周期內(nèi)同類目商品的平均水平。
——可實現(xiàn)最快“10天”結(jié)束考察期。
問6:是否需要商家主動申請結(jié)束考察期?
答:無需主動申請。
平臺會結(jié)合商家的動態(tài)實時經(jīng)營數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷,滿足條件會自動結(jié)束考察期。
問7:商家已經(jīng)結(jié)束考察期后,將來還有可能再次進(jìn)入考察期嗎?
答:有可能。
情況1:對于“正?!苯Y(jié)束考察期的商家——若重新滿足考察期的“進(jìn)入條件”,即:過往28天內(nèi),通過磁力金牛短視頻帶貨產(chǎn)生的訂單量<300單,會再次進(jìn)入考察期。
情況2:對于“提前”結(jié)束考察期的商家——其商品質(zhì)量等考核指標(biāo)仍然處于監(jiān)測狀態(tài),當(dāng)指標(biāo)不滿足提前結(jié)束考察期的條件時,會被快速召回再次進(jìn)入考察期。
問8:商業(yè)化的“考察期”規(guī)則與電商側(cè)的“經(jīng)營能力考核期”規(guī)則存在哪些差異點?
答:詳情請參考:
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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