2017雙十二內(nèi)容玩法攻略有哪些?

                   2023年是新零售元年。

從實(shí)踐的角度來(lái)說(shuō)，意味著基于細(xì)粒度的直播數(shù)據(jù)、重塑體驗(yàn)、品牌與營(yíng)銷、渠道變革等對(duì)人貨場(chǎng)的重構(gòu)。今年雙十一，最驚人的1682億成交額，體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。淘寶90%以上的交易來(lái)自無(wú)線終端，網(wǎng)絡(luò)零售商90%以上的流量結(jié)構(gòu)也來(lái)自無(wú)線終端。

無(wú)線流量結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)碎片化、個(gè)性化、場(chǎng)景化三大特征，核心關(guān)鍵詞是內(nèi)容和社區(qū)。雙十二快到了。內(nèi)容電商時(shí)代，今年雙十二有哪些好玩的方式？雙十一剛過(guò)，但“內(nèi)容”依然是雙十二的重頭戲。特色和好玩是今年雙十二的關(guān)鍵詞。經(jīng)過(guò)前幾年對(duì)雙十二的準(zhǔn)備和嘗試，今年雙十二，淘寶大力扶持有特色的賣(mài)家，堅(jiān)持用內(nèi)容引爆特色，即通過(guò)特色內(nèi)容呈現(xiàn)和表達(dá)“萬(wàn)能的淘寶更有趣”。著力打造“雙十二特色標(biāo)簽”，讓消費(fèi)者種上特色商品，引起消費(fèi)者共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。十二大的專場(chǎng)，尤其是熱身期的八條專場(chǎng)路線，將是重中之重。8條特色線路分別是品味生活之旅、發(fā)現(xiàn)整個(gè)世界之旅、酷玩科技之旅、饕餮美食之旅、真實(shí)世界之旅、潮流運(yùn)動(dòng)之旅、設(shè)計(jì)美學(xué)之旅、紅人星系之旅。涵蓋服裝、美食、風(fēng)格家居、匠心、創(chuàng)意百貨等領(lǐng)域。，細(xì)分為39個(gè)分場(chǎng)館，大流量導(dǎo)向，要特別注意利用。除了常規(guī)場(chǎng)地，今年雙十二還增加了一個(gè)神評(píng)論的場(chǎng)地和一個(gè)體驗(yàn)的場(chǎng)地。作為特色內(nèi)容的一部分，雙十二期間，淘寶將從問(wèn)大家、品鑒等渠道抓取用戶內(nèi)容，配合商品在雙十二神評(píng)論會(huì)場(chǎng)展示。

此外，今年雙十二還將推出微淘系列話題，以“若體”系列話題為例?！叭艟煛钡闹鲗?dǎo)產(chǎn)品將會(huì)揭曉，會(huì)場(chǎng)將會(huì)展示主題。除此之外，我們也不能忽視優(yōu)質(zhì)專題的內(nèi)容渠道，包括必買(mǎi)榜、好貨、天天好店等。雙12就要到了。如何獲得高質(zhì)量的流量？首先可以盤(pán)點(diǎn)店內(nèi)符合雙十二特色場(chǎng)館的寶貝，然后報(bào)名參加特色分場(chǎng)館內(nèi)容的出現(xiàn)和特色分場(chǎng)館商鋪的招商，從而獲得八大特色分場(chǎng)館的資源流量。以下是八大特色路線的類別:然后，需要注意的是，在報(bào)名參加雙十二活動(dòng)之前，你要設(shè)置好滿減滿送優(yōu)惠活動(dòng)的信息，比如無(wú)門(mén)檻紅包等。，這是參加雙十二活動(dòng)的基礎(chǔ)。另外，在大促活動(dòng)中，公共領(lǐng)域流量的獲取可以為店鋪帶來(lái)更好的流量。

如何獲取公共域流量？

一個(gè)重要的途徑就是從場(chǎng)館獲得高質(zhì)量的公共領(lǐng)域流量。有能力的店鋪可以設(shè)置大額優(yōu)惠券，獲得會(huì)場(chǎng)的重要資源流量?；蛘甙炎约和扑]到自己的店鋪好玩又暖心，問(wèn)問(wèn)大家，商品評(píng)價(jià)，微淘內(nèi)容，爭(zhēng)取得到雙十二大神的評(píng)論，如果你感覺(jué)到了領(lǐng)域資源的流動(dòng)。另一種方式是從導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品中獲取優(yōu)質(zhì)流量。這些導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容會(huì)滲透到手淘首頁(yè)的商品頻道，包括好貨、必買(mǎi)清單、每日好店、直播等。有好貨，在坑頭設(shè)置資源位，匯總雙十二特供好貨獎(jiǎng)；必買(mǎi)榜、#有趣、#熱點(diǎn)王牌欄目坑位，可實(shí)現(xiàn)坑位展示，點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)到寶貝詳情頁(yè)；天天好店，建議設(shè)置頂坑展示。

這些都可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的標(biāo)記加權(quán)，提高優(yōu)質(zhì)流量。我們可以從圖片和短視頻切入產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)的內(nèi)容流。有評(píng)價(jià)，有故事，有教程攻略，有盤(pán)點(diǎn)等等。評(píng)價(jià)內(nèi)容方向主要圍繞評(píng)價(jià)原因、評(píng)價(jià)商品維度、商品特性、用戶對(duì)商品的疑惑；故事內(nèi)容方向主要是與推薦商品相關(guān)的創(chuàng)業(yè)故事或故事經(jīng)歷；教程型主要傳達(dá)使用方法、使用場(chǎng)景等使用知識(shí)；庫(kù)存主要是解決目標(biāo)人群的痛點(diǎn)。視頻短游戲方法類似于圖文內(nèi)容游戲方法，包括評(píng)價(jià)型、故事型、教程策略型。

評(píng)價(jià)主要根據(jù)產(chǎn)品概述、產(chǎn)品特點(diǎn)、用戶疑惑來(lái)闡述評(píng)價(jià)維度；A型故事更多的是虛構(gòu)的主題故事，設(shè)定明確的任務(wù)，通過(guò)任務(wù)的矛盾展開(kāi)主要內(nèi)容，突出產(chǎn)品特色；教程型主要針對(duì)具體購(gòu)物場(chǎng)景或具體問(wèn)題，通過(guò)旁白、字幕等方式給出一站式解決方案。鄰里主要是針對(duì)特定場(chǎng)景，為了滿足用戶的探索欲望，有策略、有爆發(fā)力地詢問(wèn)場(chǎng)景中目標(biāo)人群的內(nèi)容，突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。而短視的圖文是人推的，為了獲得更多的公共領(lǐng)域流量。需要注意的是，我們切入內(nèi)容投放時(shí)，不能認(rèn)為有好貨就只能做好貨投放，也不能認(rèn)為天天有好店就只能天天做好店。我們要做的是全球布局，全球投放，覆蓋淘寶頭條、天天好店、好貨、必買(mǎi)榜、生活研究院等手淘內(nèi)容渠道。只有這樣的全球化布局和投放，平臺(tái)才能給出更多的流量資源，加大內(nèi)容流量的推廣。    

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