淘寶定向推廣有用嗎?怎么操作?
2022-08-29|11:04|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:137
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如果各位淘寶賣家想要做好店鋪的推廣,那么定向推廣也是非常重要的一種方式,但是也有人想要了解淘寶定響推廣的操作方法,我這就來給各位賣家們詳細的介紹方法。
定向推廣原理是通過用戶的行為,構(gòu)建用戶模型,將用戶興趣和需要映射到類目,將類目寶貝主動推薦給用戶,實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
當(dāng)一個用戶在淘寶上進行購買、收藏、瀏覽等操作時,都會被淘寶記錄,并利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫,通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù),將要推廣的信息展現(xiàn)給目標(biāo)人群。
在大數(shù)據(jù)時代和千人千面背景下,定向推廣其獨特的優(yōu)勢越來越受到廣大商家的追捧,勢必成為店鋪引流下又一推廣利器。正是因為這個推廣的原理,所以推廣的效果要好很多,是值得去設(shè)置的。
怎么操作?
大家在使用直通車做定向推廣的時候應(yīng)該怎么操作呢?賣家用戶使用這種推廣模式的時候,應(yīng)該單獨設(shè)置相關(guān)的推廣計劃,使其和關(guān)鍵詞推廣區(qū)分開來,不要和關(guān)鍵詞推廣共用一個預(yù)算。出價方面,大家需要選擇使用智能投放的默認(rèn)出價,這個出價你不出的話,就等于沒有投放,后期賣家用戶可以根據(jù)流量規(guī)模來調(diào)整出價。
當(dāng)然除了上面的這種出價方式之外,精通直通車操作的用戶還會選擇人群溢價和展現(xiàn)位置溢價這兩種出價方式,使用這種出價方式只會,可以讓流量變得更加精準(zhǔn),不過這種方式需要賣家用戶的操作技巧較高,能尋找到比較好的位置和人群,然后在根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來修改出價。
這邊和大家進行下舉例說明吧,比如說展示位置的溢價是10%,直通車人群溢價是20%,看到了這家的寶貝,每個點擊消耗=智能投放出價*(1+10%)*(1+15%);
如果是符合單一條件的位置或人群,那么另一個位置設(shè)為(1+0%)就可以。而以上這種展示位溢價的方式選擇投放的位置通常是:猜你喜歡、收藏列表、購物車這幾個位置,用戶在使用這種投放方式的時候,可以借鑒使用。
淘寶定向推廣是根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù),從消費者里面尋找目標(biāo)客戶的一個推廣方式,這種推廣方式往往能更加精準(zhǔn)地找到購買的客戶。不過,要怎么設(shè)置呢?來看看設(shè)置步驟吧。
一、怎么設(shè)置
首先找到自己的淘寶直通車,選擇進入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)板塊,跳轉(zhuǎn)到推廣效果報表內(nèi)容欄,將寶貝點擊率從高到低排列,找到最近一段時間內(nèi)展現(xiàn)量相對來說比較大的寶貝,而且它的點擊率也相對集中的領(lǐng)域,也可以打開生意參謀功能來進行數(shù)據(jù)的自動讀取。
然后就去登錄直通車,找到頁面里產(chǎn)品所屬的直通車推廣計劃項目,在管理推廣里面的寶貝頁面,進入關(guān)鍵詞的管理頁面,在這里可以逐個修改關(guān)鍵詞的匹配方式,也可以選擇進行多個關(guān)鍵詞的勾選,然后點擊修改完成批量出價,接下來就可以吧,需要進行精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞勾選,在彈出的小框里面選擇修改匹配方式,直接點擊精準(zhǔn)匹配就行。
二、設(shè)置技巧
智能投放:
系統(tǒng)綜合多維度評估,訪客信息、購物意圖等維度挖掘適合該寶貝的人群,適合所有店鋪投放,它是一種考慮到了所有定向推廣維度的自動計劃,其優(yōu)點是流量較精準(zhǔn),流量大,出價低 但是缺點無法選擇具體的投放對象,適合我們前期在不懂定向推廣的情況下去選擇。
搜索重定向:
投放給搜索過該“該寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞推廣”的買家。比如說,一個消費者搜索“足球”,系統(tǒng)會自動匹配一些與足球相關(guān)的其他類目產(chǎn)品比如“球衣”展示給消費者。它的特點是:對關(guān)鍵詞二次定向,深挖消費者需求,流量大,面向消費者廣,缺點就是流量不太精準(zhǔn)。
在自定義設(shè)置中,我們首先可以設(shè)置的是訪客定向。
訪客定向:
訪客定向面對的人群主要有兩種:喜歡我店鋪的訪客[近三個月內(nèi)瀏覽、收藏加購購買過我們店鋪產(chǎn)品的客戶。]與喜歡我同類店鋪的訪客。這類訪客由于近期展示過對該產(chǎn)品的需求,所以往往轉(zhuǎn)化率會較高,如果追求高產(chǎn)出,可以提升這類直通車人群溢價,從而得到良好的展示位。
第二個就是購物意圖定向:
購物意圖定向是指:根據(jù)投放的寶貝標(biāo)題,系統(tǒng)會自動的篩選出能夠代表該寶貝的各種各樣的組合關(guān)鍵詞,這個可以消費者平時瀏覽的軌跡得出。
如上圖的案例所示,由于標(biāo)題中帶有“漁夫帽”的核心詞,所以系統(tǒng)為我們自動延伸了一些其他的二級詞或者三級詞,是一個由粗到細的過程,本質(zhì)上是一個對于關(guān)鍵詞組合推廣,也就是詞包推廣。它的優(yōu)點是自動挖掘買家意向與需求,較精準(zhǔn),流量也不錯,不過,這個也有缺點,我們無法控制詞包中的關(guān)鍵詞,所以對于匹配的詞我們可以提高溢價,不匹配的,我們可以選擇不開!
設(shè)置定向推廣的方法是很簡單的,不過,我們還是要注意技巧,用對了方法才能真正找到精準(zhǔn)的客戶。對于賣家來說,推廣必不可少,但是,如果不做到精準(zhǔn)推廣,那就會浪費很多本錢。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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