2017帶你玩爆手淘首頁流量！手淘首頁流量怎么玩

擁有超過四億用戶的國民APP“手機淘寶”今年動作不斷。三月剛進行了一次全面設(shè)計升級，最近又不聲不響地調(diào)整了一個細節(jié)：原先縮在頁面下方的“拍賣”按鈕被提到了首頁頂部，與天貓、聚劃算、飛豬旅行等戰(zhàn)略級產(chǎn)品同等待遇。

2022年手淘首頁流量肯定是商家的必爭之地，那么如何玩爆它?下面我就跟大家一起來分享一下這個話題。

我們來看看影響點擊率的有哪些因素：流量來源精準度、圖片創(chuàng)意質(zhì)量、產(chǎn)品競爭力、價格、銷量、促銷信息、位置(這是很多人都忽略又非常重要的因素，其它小的因素就不做重點討論了)。

第一步：優(yōu)化流量來源精準度----飆升點擊率

必須先確定你的寶貝主詞，如：你是賣羽絨服的，你的主詞就是“羽絨服”嗎?NO。最起碼得分個男女吧，如果你是土豪實力雄厚，直接定位主詞是“羽絨服女”沒關(guān)系，但如果你沒那么土豪，你可能只能定位“中長款羽絨服女”為主詞，如果你產(chǎn)品非常有特色，說不定你需要的主詞是“大毛領(lǐng)羽絨服女”，如果你是小賣家無法跟別人競爭大詞，可能你定位的主詞是“長款羽絨服女過膝”……別小看主關(guān)鍵詞定位問題，這直接決定你的競爭市場，每個不同的關(guān)鍵詞都是一個獨立的競爭市場，你要根據(jù)你自身的優(yōu)勢、資金實力、技術(shù)實力綜合考慮去選擇主關(guān)鍵詞，可能你看不上“中長款羽絨服女過膝”這么長的長尾詞競爭市場，但我?guī)У囊粋€小徒弟能在這個市場里做到10000多元/天營業(yè)額;

還有一位童鞋是賣男鞋的，我問他主詞是什么?他說是“真皮男鞋”，我打開他的店鋪一看就想吊打一番，明明是代理“公牛世家”的代理商，而且是實力很薄弱的代理商，你首選的思路一定是吃品牌紅利，那主打市場一定是“公牛世家”、“公牛世家皮鞋”、“公牛世家男鞋”、“公牛世家***”……只是詞優(yōu)化一遍，點擊率直接翻翻……

很多人都是不管這些的，他的邏輯是根據(jù)產(chǎn)品去篩選關(guān)鍵詞，一批不好再換一批，方法是沒問題的，但思維是完全錯誤的思維，這種思維的意思就是“反正我產(chǎn)品就這樣了，必須想辦法賣出去”，這是農(nóng)業(yè)時代的賣貨思維，很多人痛苦的根本原因就是用農(nóng)業(yè)思維活在競爭思維下，中間還隔著工業(yè)思維和商業(yè)思維，不管你有沒有意識到，事實上你就是這樣。老板需要思考的永遠跟員工是不一樣的，老板要想的是“我要拿下什么樣的市場，配合我拿下這個市場需要匹配什么樣的產(chǎn)品”當你這么思考問題的時候，你會立馬從懵逼的死循環(huán)里跳出來，當你跳出來的時候，真正的優(yōu)化才剛剛開始。

第二步：縮小競爭范圍----飆升點擊率

我們通過內(nèi)外兩個角度來縮小競爭范圍：

1.縮小人群覆蓋面，如：直通車地域選擇問題，很多人是直接勾選省份的，也會簡單的篩選經(jīng)濟好的省份推廣，經(jīng)濟不好的就不打勾，稍微有點思維的是會挨個省份去勾選經(jīng)濟好的城市進行投放，再好一點的會買個生意參謀專業(yè)版去買家人群畫像里面找行業(yè)成交城市排行前60-80名勾選進去，其實真正精準的是你店鋪的購買人群，聰明的辦法是把近3個月甚至更長時間的訂單倒出來，直接進行成交城市排名處理，勾選成交數(shù)據(jù)排名前60-80名即可，通常情況下你的點擊率會飆升1.2-1.5倍左右;

除此之外，還有篩選直通車人群標簽、直通車時間模板、搜索人群標簽、寶貝屬性等等因素，都是提高篩選的精準度來提高點擊率，這里就不一一剖析了，有機會可以繼續(xù)深聊;

2.精選買家的成交點(精選圖片)，如：我的主打關(guān)鍵詞是“大毛領(lǐng)羽絨服女”，這是一個成交點很明確的市場，搜索這個關(guān)鍵詞的人，主要就是想買大毛領(lǐng)的羽絨服的女性，so……你需要突出的就是你的大毛領(lǐng)比別人的“更大”即可;

那什么叫“更大”?

表面理解：

毛毛更寬

毛毛更長

毛毛更蓬松

……

深層次理解一下，為什么買家要更大的?

她需要更暖和(功能需求)

她需要更舒服(功能需求)

她需要更高回頭率(裝逼需求/情感需求)

……

好了，繼續(xù)分析分析，你基本上可以把篩選圖片的要求羅列出來了，把符合要求的圖片用做主圖或創(chuàng)意圖，保證點擊率飆升。

我們一名童鞋為了拍出“大毛領(lǐng)”的感覺，直接用2個模特拍了2天，創(chuàng)意圖、鉆展圖、海報圖、活動圖、場景圖、細節(jié)圖……都是分開拍的，根據(jù)用途拍素材，非常用心，當然結(jié)果也是好的，人家2月單款賣了2萬多件，賺了1-2百萬，一年就等著這一下就夠了，世界之大無奇不有。

第三步：提高圖片質(zhì)量---飆升點擊率

主關(guān)鍵詞是固定的，成交點相對也是固定的，所以圖片優(yōu)化起來方向非常明確，只要能把你的促成成交的賣點玲離盡致的展現(xiàn)出來就行了，話又說回來，如果圖片本身拍的就不好，再牛逼的美工也只能一臉懵逼，有些圖高級美工可以合成或者直接用PS畫出來，但你不能指望一個3000-5000月薪的美工幫你完成大師級的水準，還是那句話:改變你能改變的事情。

1.主體占比2/3左右，很多童鞋的主圖都是喧賓奪主，什么都想表達，最后是什么都表達不出來，尤其是水平一般的美工，作圖的時候尺寸是800*800像素，實際顯示的是200*200像素，作圖的時候覺得挺漂亮，顯示出來就變味了，這么小的尺寸里面，你能體現(xiàn)的只能是非常明確的一個主體，不要太多想法;

2.視覺沖擊力要強，這是專業(yè)名詞，舉個例子來說“一朵鮮花插在牛糞上”就叫沖擊力，就是對比度要大，常規(guī)來講都是用場景圖，拍的時候就把空間感拍出來了，讓美工處理一下飽和度、明度、色相，高級吧，二師兄也是學過藝術(shù)的人，待會給你們嘚瑟一張小畫看看，你別管那么專業(yè)的東西，只要看是不是把焦點能聚到產(chǎn)品上，而且是非常顯眼即可;

3.閱讀性高，這又是專業(yè)名詞，轉(zhuǎn)化一下你們能聽得懂的就是主體的形狀是什么樣子，排版就是什么樣子，然后再精煉簡單即可，說了等于沒說，你還是不懂，額……比如：產(chǎn)品是長方形，構(gòu)圖就是左右格式;產(chǎn)品是長條形，構(gòu)圖就是斜對角格式;產(chǎn)品是方形，構(gòu)圖就是上下結(jié)構(gòu)或者四方結(jié)構(gòu)(包括留白問題，就不重點講了)……構(gòu)圖是提高閱讀性的第一要素，構(gòu)圖構(gòu)的好買家能第一時間識別你要表達的信息，競爭力倍數(shù)提高，除了構(gòu)圖之外，還有文字使用方面，能用阿拉伯數(shù)字的就不要用漢字，3個字能表達清楚盡量別4個字，任何一個元素在圖片上都要符合邏輯，對比、重復、分組、對齊方式等等都是為了提高圖片的閱讀性;

4.質(zhì)感強烈，什么叫“質(zhì)感”，同樣一個包包，擺在地攤上和擺在商場里給你帶來的感受是不一樣的，先刨除地攤與商場給你帶來的心理落差，就單說商場對產(chǎn)品是有燈管塑造和場景搭配的，而地攤沒有，這就形成了落差，落差產(chǎn)生沖動，沖動產(chǎn)生行動，用戶就買了，邏輯就是這么簡單，但操作起來很煩，你只要把握好一點，看著像不像雜志上的東西即可，常規(guī)來說，能上雜志的產(chǎn)品都是經(jīng)過質(zhì)感處理的，你看到的東西都會感覺檔次很高，很貴的感覺，你的圖片缺的就是這一點，最好是你自己能找到個雜志圖扔給美工照搬照抄就行;

我以前是學藝術(shù)類的，學畫最快的方式就是臨摹(就是“仿”)，當你仿上幾百上千上萬張的時候，腦子里面的信息就會自動排序了，做一張圖完全不用思考上手即來，你會連的像走路一樣，不用思考先邁左腳還是右腳，直接成為身體反應(yīng)的本能。

第四步：改變位置---飆升點擊率

可能很多新手賣家不懂這個原理，3年以上的老司機都應(yīng)該懂的，不同位置的點擊率是不一樣的;

比如：我一名童鞋突然跑過來說，“我這兩天流量突然下滑了很多，能不能幫我分析一下原因”，我要看的第一個就是位置，當然也有別的原因，一般情況下八九不離十都是位置原因造成的，搜索他的主關(guān)鍵詞，點擊銷量排序，找到寶貝，看下左右上下幾個寶貝，尤其是左右，你是不是被2個低價寶貝夾在中間了，或是被1個低價寶貝頂?shù)搅?，這有什么壞處呢?只要在主關(guān)鍵詞銷量排序被夾住或頂?shù)搅?，那這個寶貝會在N多其它長尾關(guān)鍵詞市場與你競品寶貝相遇，點擊率下降是很正常的事情，解決這個問題也很簡單，馬上讓客服催催確認收貨，沖出去就行了，其它暫時先不談;

還有，以前PC端直通車位置，右側(cè)12個，底部5個，有高點擊的位置，中點擊率的位置，還有低點擊率的位置，甚至還有黑位置，所以以前開PC端直通車還蠻繁瑣的，要不停的盯住位置，時時去調(diào)整，現(xiàn)在淘寶運營是越來越智能化了，但依然有位置不同點擊率之分，比如無線，第一個位置絕對是點擊率最高的位置，第二個一定比第三個高……還有人群、定向等其他展示位置，點擊率都是有差別的，所以，在操作的時候要一個一個的延展開保持好一個再添加一個，或者是保持好一批再添加一批;

第五步：改變銷量、價格、促銷信息等----飆升點擊率

銷量、價格、促銷影響點擊率嗎?當然。

以前我們經(jīng)常干一件令對手比較措手不及的事情就是“復制他全標題、價格低一塊錢、銷量堆上去、再來個爆款升級價格更低的促銷概念”，當然促銷有很多種了，我只說的是其中一種，這種策略你可以記住，直到今天為止，依然如此;

這就是暴力打爆款的核心思路，復制你對手全標題是為了再所有的關(guān)鍵詞戰(zhàn)場都要跟他相遇，價格第一塊錢你懂的，銷量堆上去，確認收貨就會追到競品的位置，再來個爆款升級價格更低的促銷概念，對手根本沒有招架之力;

當然有攻自然有守，當你的銷量跟對手拉開絕對優(yōu)勢的時候是不受任何干擾的，最可怕的就是你是賭徒，也遇到一個賭徒式的對手，剩下的就是大戰(zhàn)了，只要你倆開戰(zhàn)，會有一群人參戰(zhàn)的，老司機都知道，不參戰(zhàn)就意味著流量都會被你倆吸走，為什么加多寶和王老吉相互掐的人都活的好好的，和其正沒了，就是這個道理，每年中秋節(jié)之前都會有月餅大戰(zhàn)、大閘蟹大戰(zhàn)等等都是這個道理，有人打架，你不參戰(zhàn)就意味著把流量拱手讓給他們了;

So……這3大因素是捆綁在一起的，算是一個組合拳式的變動，我按照步驟講的這些影響因素，都是一個比一個難，改變起來費勁風險大，但收益也會越來越高。

第六步：改變產(chǎn)品競爭力---飆升點擊率

想避開價格戰(zhàn)，惡性競爭，就要學會差異化。只有差異化才能給你帶來更強的競爭力，當然點擊率會一路飆升。

1.可以從產(chǎn)品外形上打造賣點：這個方法類似小狗電器的玩法，當初他們做很多其它的電器產(chǎn)品都沒成功還壓了一堆一堆的庫存，轉(zhuǎn)型線上玩起了尾貨，都是尾貨賣點肯定比不了常規(guī)銷售的款，怎么辦?用美工渲圖，把時尚、科技、炫酷的感覺搞出來，滿足年輕人的需求，雖然退貨率高了點，畢竟產(chǎn)品還是大部分都賣出去了，對于當初的團隊來說就是大了一針強心劑，按照邏輯來說，他應(yīng)該先改變1款產(chǎn)品的賣點，把時尚、科技、炫酷的感覺做出來再去突破市場，之后一款一款的去改變其它寶貝，形成固定的競爭風格，但是他們劍走偏鋒，有點欺騙消費者的行為在，so….還是建議大家按照正常邏輯來改變。

2.可以從產(chǎn)品的做工上打造賣點：不知道大家都知不知道“淘寶神店”這個詞匯，基本都是什么8年老店、10年老店的這樣的店鋪，他們基本都是在賣做工，圖片也很簡單，弄1-2張雜志圖一擺，底下是大量的細節(jié)圖，意思就是告訴用戶，我的產(chǎn)品跟雜志上的***大牌是一模一樣的，他們賣的是什么?其實就是做工，可能老板本人就是一個工藝師傅，非常懂產(chǎn)品的制作，雖然不會研發(fā)，但我會模仿，而且模仿的很像，不信你看我的細節(jié)圖，嘩嘩嘩，大篇幅的細節(jié)圖擺下來，這是詳情頁的邏輯不是今天探討的核心，他們的主圖一般都是放個細節(jié)圖上去，就是強調(diào)我的做工有多牛，可能你很難理解，但事實確實如此，他定位的目標人群就是為了這個來的，所以點擊率高是正常的。

3.可以從產(chǎn)品的工藝上打造賣點：這一點是相當難的，因為中國經(jīng)歷過文化大革命，有文化斷層，老的工藝師傅很多都被各種批斗所淹沒了，真正延續(xù)下來的工藝不多，所以“中國制造”給別人的印象就是質(zhì)量差，但隨著改革開放以來，給一些發(fā)達國家做代工，把中國的整體工藝水平有拉起來以一部分，尤其是在輕工業(yè)領(lǐng)域，所以有些懂工藝的人涉足電商后不要盲目的去低價打爆款，你的能力足夠做高客單價高附加值的產(chǎn)品。去年我們賣羊絨大衣，一般都是賣700-800的價位，我們賣到1700，成本其實相差不大，今年我們已經(jīng)賣到2900元平均客單價，為什么敢賣這么貴?就是以為我的工藝好，同樣的款式的羊絨大衣，你穿上我的就有M*XM*R那種大牌的感覺，穿上另外一件就是農(nóng)村花姑娘的氣質(zhì)，沒辦法。如果你還理解不了，請到停車場看看國產(chǎn)車和進口車的區(qū)別，國產(chǎn)車恨不得手指頭都能塞進去，進口車呢?手指甲都塞不進去。這就是工藝的差距，蘋果手機給你，拆開后你裝都裝不回去。你會發(fā)現(xiàn)這類的產(chǎn)品圖片基本都是雜志風，雜志什么樣的排版，什么樣的質(zhì)感，他們就是什么樣子的，就是要夠檔次、就是要夠大牌，點擊率依然高高的。

4.可以從產(chǎn)品的材料上打造賣點：去年玩過一個小視屏，是賣羊肉的，他為了強調(diào)自己的肉質(zhì)好，怎么辦呢?他找到一個牧羊師，這個牧羊師很吊，能把羊訓練成部隊的紀律，用吹口哨發(fā)布命令，各種不同的口哨聲音和長短，羊聽到指令后可以齊步向前走、向后退、左轉(zhuǎn)、右轉(zhuǎn)、立正…..太有才了，把這個畫面拍攝下來做成一個小視屏，配上閱兵式的音樂，最后打出口號“養(yǎng)有素質(zhì)的羊，產(chǎn)有品質(zhì)的肉”…..結(jié)果可想而知，一個秋冬買了將近3000萬的貨….這類店鋪的主圖，可能就是產(chǎn)品的一小角，質(zhì)感很強的一小角，隨便往上一擺點擊率就飚起。

5.可以從產(chǎn)品的服務(wù)上打造賣點…..可以從產(chǎn)品的功能上打造賣點……N多的地方都可以去玩，其實這個很簡單，前提是你要能讀懂你的用戶最需要什么，同時還要能讀懂自己有什么優(yōu)勢，找到適合你的點發(fā)力，否則都是白扯，為什么創(chuàng)業(yè)失敗率非常高，就是你要自己找到自己的優(yōu)勢，同時還得找到適合的產(chǎn)品去做，很多糊里糊涂做的還不如找家靠譜的店鋪打工去，還能學到很多知識。

其實，今天講了這么多，只是一個思路而已，每一個點想要把控好，都要深度的去挖掘，那又是另一個專業(yè)的世界，但作為老板來說，你要做的不是專才，而是全才，你要面面俱到才有可能有所成就，否則都是小打小鬧。之后有機會，咱們再挨個知識點進行細節(jié)的剖析。  

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