一年賣出兩萬億，農村電商大爆發(fā)時代來臨

現代中國以來，農和商的聯系越來越緊密，隨著商業(yè)經濟不斷發(fā)展，商業(yè)對農業(yè)農村的反哺作用也越來越大。

在過去的數十年間，電商行業(yè)的飛速發(fā)展，也帶動了農村農業(yè)的進步和成長，通過國家、企業(yè)和人民的共同努力，目前已經成效斐然。

一年賣出兩萬億，農村電商發(fā)展加速

所謂農村電商，就是通過網絡平臺嫁接服務于各種農村的資源，拓展農村信息服務業(yè)務和服務領域，使之兼而成為遍布遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農信息服務站。農村電商的發(fā)展，既有政府的推動，也有各大電商平臺的積極布局，具有必要性與必然性因素。一方面，通過農村電商釋放農村消費潛力，促進農業(yè)農村數字化轉型，助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興，帶動三農發(fā)展；另一方面，村鎮(zhèn)居民的消費潛力，供應鏈端的改善需求，也是電商平臺進一步下沉布局的動力。農村電商的重要性越發(fā)凸顯，其發(fā)展也在不斷加快。據商務部的數據顯示，2021年，農村網絡零售額2.05萬億元，同比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點，農產品網絡銷售額為4221億元，增速為2.8%，全國農村網商、網點到去年年底有1632.5萬家。

值得一提的是，去年商務部會同16個部門啟動了縣域商業(yè)建設行動，在建設改造商業(yè)網點、整體提升物流配送設施、優(yōu)化拓展農產品流通渠道、增強電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)帶動效益上取到了較好的成效。

關于農村電商的建設，2022年的中央一號文件加大了這一主題的篇幅，除了“聚焦產業(yè)促進鄉(xiāng)村發(fā)展”“持續(xù)推進農村一二三產業(yè)”“加強縣域商業(yè)體系建設”“大力推進數字鄉(xiāng)村建設”等之外，還首次提出要“促進農副產品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展”，并對農村電商提出新舉措：實施“數商興農”工程。在未來，農村電商將繼續(xù)提速和完善，形成星火燎原之勢。

農村電商，引領“農”“商”數字化轉型

互聯網和電子商務的普及，催生出新的消費行為，使得數字化在各行各業(yè)都成為不可逆的大勢，對農業(yè)和傳統(tǒng)商業(yè)而言亦是如此，而在縣鄉(xiāng)村鎮(zhèn)地區(qū)，農村電商對“農”和“商”的數字化產業(yè)轉型帶來了新的增量，同時也起到重要的引領作用。

農村電商的引領作用主要體現在兩個方面，一是打破傳統(tǒng)商業(yè)的時空界限，讓農戶和農業(yè)企業(yè)能夠足不出戶對接市場，擁有了更大的市場前景；一則是通過互聯網技術和數據，農企可以實現更科學高效的運營和決策。

近年來，農村電商在農村數字化轉型上的引領，可以大致體現在三個方面：交易端、物流配送體系和產業(yè)端。在交易端，最為直觀的就是交易額的持續(xù)增長，在這背后，則是交易規(guī)模和用戶規(guī)模的快速壯大。出于政策指引和自身拓展市場需要，不少電商平臺都早早開始布局農村電商，其中最為典型的就是淘寶村。

所謂的淘寶村，根據阿里研究院制定的標準，在農村地區(qū)，以村為單元，電子商務年銷售額達到1000萬元，本村活躍網店數量達到100家或者突破當地家庭戶數的10%，就可以認定為“淘寶村”。而最新數據顯示，到2021年，淘寶存的數量已經突破7000大關，較上年增加1598個，實現近30%的高增長，并連續(xù)四年增量保持1000個以上。

通過淘寶村、淘寶鎮(zhèn)等類似模式的推行，為農村地區(qū)提供向全國銷售農副產品和手工業(yè)產品的機會，極大地改善了貧困地區(qū)的收入水平。而在物流層面，為了解決農村收寄快遞的“最后一公里”難題，電商平臺和快遞企業(yè)都在不斷發(fā)力，自2014年國家郵政局啟動快遞下鄉(xiāng)工程以來，目前農村的的物流網絡已經較為廣泛。據國家郵政局數據顯示，目前全國每天的3億件快件里，有1億件包裹是到農村的，快遞網絡已經覆蓋98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和50%的行政村。

自2019年拼多多讓行業(yè)看到下沉市場的消費潛力之后，鄉(xiāng)村物流的進展進一步加快。比如，同一年菜鳥在全國縣域農村推廣共同配送項目，并與申通、中通、韻達等快遞公司成立“菜鳥物流科技公司”，研發(fā)共配系統(tǒng)，之后還與中國郵政合作推出進村面單。目前，菜鳥的共配項目已經形成了超過3萬個鄉(xiāng)村服務網點，覆蓋超1000個縣域，京東、順豐等，在不斷深入鄉(xiāng)村快遞，擴大覆蓋面上，也快馬加鞭，取得了重大成效。得益于縣域鄉(xiāng)村快遞網絡的不斷完善，農村電商在物流層面能不斷降本增效。

除了物流和交易端，農村電商未來還會在產業(yè)端開辟出新天地，也就是說，從消費電商向產業(yè)電商轉變。拼多多對下沉市場的挖掘，社區(qū)生鮮電商行業(yè)的興起，農產品線上銷售需求與日俱增，而為了降低物流倉儲等方面的成本，這些平臺開始針對供應源頭，建立起適合生鮮農產品的供應鏈源頭，以保障鮮活農產品的供應能力。

生鮮電商近兩年的快速發(fā)展，很大程度上帶動了國內農產品、冷鏈食品生產地和加工地，以及消費市場的重塑。而互聯網巨頭們的加入，也讓生鮮冷鏈行業(yè)更為熱鬧，阿里、京東、拼多多等電商巨頭宣布在農產品核心產區(qū)布局物流中心，中通、韻達、順豐、京東物流等快遞平臺也開始打造冷鏈體系，而像鍋圈、美菜、望家歡、凍品在線等農產品供應鏈企業(yè)，也在農產品產地的田間地頭建設倉儲、冷藏等基建，完善冷鏈體系。

無論是to C，還是to B，抑或是物流、冷鏈等基礎設施的建設，農村電商的數字化前景都十分吸引人，當然也仍還要持續(xù)開拓?？傊r村的潛力還可以繼續(xù)下探，農村電商的上升空間依然非常廣闊。

繼續(xù)升級，農村電商還能再進一步

在農村電商引領農業(yè)農企數字化產業(yè)升級這條路上，前景固然光明，但當前遇到的挑戰(zhàn)和問題也不少。首先，從宏觀上來看，農村電商在全國的發(fā)展水平差異較大，除了發(fā)達與欠發(fā)達城市周邊外，更明顯的還有東西部區(qū)域，以淘寶農村的全國分布密集度來看，總體呈現出從東向西遞減，并且斷層較大的特點，要如何縮小差異，進一步進行城鄉(xiāng)、東西部的融合，仍是重要問題。

其次，在農村電商的主要內容中，農產品和工業(yè)產品的差距正在不斷拉大。商務部數據顯示，從2016年到2021年，農產品網絡零售額從1589億元上升到4221億元，但農產品和工業(yè)產品的差距額，卻從2016年的7356.4億元，擴大到2021年的超1.6萬億元。

為何差距會越來越大？主要原因是農產品在生產過程中較為分散，難以形成有效的規(guī)?；?，以及缺乏標準化，而要生產、加工、運輸、品牌化，其成本就會上升，故而農產品的銷售其實非常復雜，需要投入巨大。

要解決這個問題還是需要從產業(yè)端入手，減少流通環(huán)節(jié)，直接對接產地，扶持農業(yè)種植產業(yè)，形成優(yōu)品規(guī)?；瘶藴驶N植生產，保障品質穩(wěn)定，構建品牌。

然后是物流配送體系，以及倉儲等基建設施的建設，仍需不斷完善。無論是交易端還是產業(yè)端，都需要依靠高效、覆蓋面廣的物流來保證。由于國內農村的農業(yè)農商呈現出分散的特點，要觸達“最后一公里”的物流成本依然比較高，而快遞價格又較低，導致農村快遞的運營壓力很大。這一問題，仍需要通過技術手段和物流體系的優(yōu)化來解決。

最后則是人才的培養(yǎng)。農村普遍存在青年人流失嚴重，中老年留守的情況，要發(fā)展農村電商，需要了解基本的互聯網、電商和產業(yè)相關的理論和實操，培養(yǎng)這樣的人才，也需要政府和電商平臺的投入，一方面通過政策和新模式，吸引年輕人回流投入農村電商建設，另一方面對縣域農村的電商從業(yè)者進行專業(yè)素質培訓，擴大人才儲備。

除了以上幾點之外，農村電商還存在其他亟待進一步完善的問題，比如業(yè)態(tài)創(chuàng)新、渠道升級等，相信在國家的政策布局、電商不斷加碼和人民的積極參與之下，都能得到很快的進步。

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