天貓展開“綠色消費者”行為分析

綠色消費，其實，在近些年來一直被人們提及，因為它是一個環(huán)保理念，所以，平臺也很重視，而此次天貓攜手bcg開啟了“綠色消費人群”的消費數(shù)據(jù)分析，了解這部分“綠色消費者”的消費習慣和標簽。

天貓平臺展開“綠色消費者”行為分析

同時，基于人群的通用消費行為分析洞察，為商家提供綠色消費人群精細化運營的抓手，并為精準滿足綠色人群需求的商品供給提供研發(fā)、營銷方向。

研究表明，綠色消費人群關注的綠色元素貫穿原材料-生產-流通-使用及回收的各個環(huán)節(jié)中;根據(jù)“吃穿用住行”五大場景的綠色生活方式定義，天貓綠色人群滲透率已達到16%。

從綠色消費人群分析，綠色人群女性居多，占比達61%;35歲以下人群占比近六成，18-24歲、30-34歲分別占20%，40歲及以上占29%。都市白領和z時代是綠色人群中的主力人群，高購買力群體中超半數(shù)(56%)關注綠色消費。

從城市來看，高線和低線城市的綠色人群各占一半，二線城市綠色消費人群最多，占比達33%。

從市場來看，綠色人群選購綠色貨品時更關注具有特定綠色環(huán)保屬性的原材料;吃穿用住行各品類均有綠色消費需求，尤其在食品、美妝個護、手機數(shù)碼等領域有較大增長潛力。

數(shù)據(jù)顯示，綠色人群比普通人群平均每年在綠色貨品上多支出53%。

其實，綠色消費目前已經偏向年輕化，而且就人群的購買里來說，白領和z時代青年也是主力，說明綠色的這個理念，其實，也是深深的扎根在這些人的心中。

所以，才會有這么多的綠色消費行為，而商家也可以根據(jù)綠色人群的情況，給這部分人群，推廣相應的產品，這也就很精準的直達了需求用戶，就目前來說，經濟發(fā)達地區(qū)的綠色消費人群指數(shù)也是更高的。

天貓表示，高頻和低頻消費品類可分別通過豐富綠色貨品供給和提高產品溢價的方式拉升綠色人群客單價。

其實，綠色消費這個概念不只是口號，作為商家，其實，也更多的也會宣傳到綠色環(huán)保，讓更多用戶意識到綠色的重要性，從而愿意，花錢去購買綠色產品，而商家也應該更重視綠色產品的生產，在這個環(huán)節(jié)可以多透露點內容給用戶，增強對方的購買興趣。

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