淘系人群標(biāo)簽有哪些推廣玩法

每個(gè)進(jìn)店的消費(fèi)者，正常買(mǎi)家購(gòu)物分2種行為：

1，主觀性：我主動(dòng)去搜索關(guān)鍵詞的行為

2，被動(dòng)性：淘寶給我推薦“猜我喜歡”的商品

只要進(jìn)店，都會(huì)給我的產(chǎn)品產(chǎn)生不同程度的影響！

操作主觀性行為的時(shí)候：做補(bǔ)單+直通車(chē)推廣比較多！

購(gòu)物鏈路：曝光展現(xiàn)（點(diǎn)擊率）-停留時(shí)長(zhǎng)（頁(yè)面豐富度）-貨比（標(biāo)簽）-收藏加購(gòu)-確認(rèn)收貨-好評(píng)-產(chǎn)生買(mǎi)家秀

一些列的行為都會(huì)給最前端的關(guān)鍵詞產(chǎn)生系列權(quán)重！關(guān)鍵是如何怎樣才能讓買(mǎi)家看到我的商品？所以才有了直搜。

補(bǔ)單：激發(fā)這個(gè)詞的流量（權(quán)重）

直通車(chē)：單純的買(mǎi)入這個(gè)詞的展現(xiàn)位置！

那上面這個(gè)過(guò)程跟人群有什么關(guān)系？

我們現(xiàn)在講的所有的東西，都是詞的問(wèn)題。并沒(méi)有考慮到什么樣的消費(fèi)者進(jìn)店的問(wèn)題！

我們的產(chǎn)品 需要通過(guò)人（攜帶某些標(biāo)簽的形式）給到我的產(chǎn)品權(quán)重—給我產(chǎn)生下單行為！

鏈接入池 ：吸附精準(zhǔn)標(biāo)簽畫(huà)像！

問(wèn)題來(lái)了：我們刷單的時(shí)候考慮的2個(gè)標(biāo)簽維度

1，屬性標(biāo)簽：性別，年齡，地域，淘氣值（老客戶回購(gòu)標(biāo)簽精準(zhǔn)）（培養(yǎng)自己的魚(yú)塘）（找類似人群標(biāo)簽商品商家互換魚(yú)池補(bǔ)單）

2，行為標(biāo)簽：瀏覽軌跡----貨比！相似寶貝

比如假聊---收藏加購(gòu)競(jìng)品不下單---退出淘寶APP--搜索位置找到我的鏈接 下單！ （偷別人的權(quán)重）

那么一些同行做的好，刷單流量能起來(lái)的商家 是不是真的做好了上面所有的事情呢？？？

刷什么詞才是主要的！

淘寶的系統(tǒng)已經(jīng)能根據(jù)圖片自動(dòng)識(shí)別你產(chǎn)品的基礎(chǔ)標(biāo)簽畫(huà)像了：你上架之后它會(huì)自動(dòng)識(shí)別你的產(chǎn)品基礎(chǔ)人群?。ㄟ@個(gè)沒(méi)有概念的可以自己去看超級(jí)推薦的創(chuàng)意設(shè)置里面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)機(jī)器會(huì)給你推薦自有搭配好的創(chuàng)意標(biāo)題，不要扯這個(gè)跟寶貝標(biāo)題有關(guān)，你可以看到很多都是類似小紅書(shū)的文案了）。

看個(gè)最近的案例：

補(bǔ)單邏輯：支付買(mǎi)家數(shù)降序 成交單量

做單思維：小個(gè)子（人群） 輕?。▽傩裕?小香風(fēng)（風(fēng)格）

總成交單量55單，大概60%是補(bǔ)單。結(jié)果是做到了890的搜索流量！流量趨勢(shì)上看這個(gè)鏈接是成功的！

非標(biāo)類目：我做的都是小詞！

大詞會(huì)出真實(shí)轉(zhuǎn)化！后面權(quán)重就會(huì)提升這個(gè)詞的曝光！產(chǎn)品主圖在這個(gè)大詞點(diǎn)擊率如果ok 流量就會(huì)爆發(fā)！大詞不碰---小詞不斷的去給你產(chǎn)品加權(quán)重，而且還有詞根一并加權(quán)。等流量上升差不多的時(shí)候你會(huì)先上車(chē)推廣測(cè)試大詞點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化效果，這個(gè)節(jié)奏就起來(lái)了。

上面的這個(gè)都是我們的第一階段：通過(guò)補(bǔ)單或者直通車(chē)給產(chǎn)品做上標(biāo)簽的累計(jì)。也就是通過(guò)人主動(dòng)搜索的行為讓產(chǎn)品吸附精準(zhǔn)標(biāo)簽，接下來(lái)的就是大放異彩的時(shí)候了！

我們開(kāi)始需要拿這個(gè)吸附的標(biāo)簽去大流量池去驗(yàn)證我們的產(chǎn)品是不是金子了。

用到：直通車(chē)人群放大和超級(jí)推薦-----以人群拉人群。

如果你發(fā)現(xiàn)你的搜索流量并不多，你的手淘推薦流量大概率就會(huì)爆發(fā)！為什么？

因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品的權(quán)重一直在增長(zhǎng)，在整個(gè)行業(yè)里面表現(xiàn)非常優(yōu)秀！而可能由于店鋪層級(jí)的影響導(dǎo)致搜索比較難爬升！淘寶會(huì)給到你一些其他渠道的流量，包括手淘推薦和淘內(nèi)免費(fèi)其他，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多鏈接莫名奇妙手淘推薦和淘內(nèi)免費(fèi)其他的流量爆發(fā)了，而你自己不知道為什么？

再來(lái)看個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題討論，我們回到上面這個(gè)起爆的案例關(guān)鍵詞上：

搜索這三個(gè)詞要不要貨比？或者說(shuō)直通車(chē)推廣這三個(gè)詞要不要開(kāi)人群？

我們更應(yīng)該思考這三個(gè)詞背后有沒(méi)有人群？

有人群的情況下還要做人群?jiǎn)?？?yán)格意義不是很需要。其實(shí)我們可以通過(guò)淘寶去搜索這些詞，去看下對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品跟你的產(chǎn)品是不是比較相似？如果比較相似，那么證明消費(fèi)環(huán)境一樣的！客單價(jià)不一樣啊!人群肯定不一樣啊，其實(shí)非也，這種已經(jīng)是精準(zhǔn)了，再做人群就顯得你自己矯情了，人家擺明喜歡小香風(fēng)的款，你還得要求人家一定得女性 18-24歲，這個(gè)就過(guò)分了。

直通車(chē)和搜索都是推廣這些小詞為主，車(chē)的轉(zhuǎn)化率也比較好ROI也還不錯(cuò)（這個(gè)不是重點(diǎn)）

標(biāo)簽，持續(xù)的給到我這個(gè)鏈接！這個(gè)時(shí)候我們一般有兩個(gè)選擇：

1，等大詞真實(shí)轉(zhuǎn)化能上來(lái)！

2，不等直接推大詞！很多人開(kāi)始按捺不住，想直接干大詞。

這里有什么區(qū)別呢？如果我們干大詞，那么資源那邊要比較好！因?yàn)檫@個(gè)大詞是電腦椅和電競(jìng)椅。

如果不貨比，隨便下單可能會(huì)導(dǎo)致標(biāo)簽打亂，嚴(yán)重一點(diǎn)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率崩盤(pán)，包括搜索和直通車(chē)，前面做的事情可能會(huì)功虧一簣！

這兩鏈接告訴你們一個(gè)道理：只要我目前不定義為天然爆款，全部都是做小詞！

總結(jié)：

兩個(gè)不同的案例，類目不同導(dǎo)致搜索流量不一樣，但是兩者有個(gè)共性操作手法：做小詞！

因?yàn)檫@個(gè)是有明顯特征消費(fèi)人群的！這里我并沒(méi)結(jié)合客單價(jià)給你們梳理，因?yàn)槟銜?huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)你的客單價(jià)是這樣的：

低：全人群投放

中：全人群投放

高：半全人群投放 前期是精準(zhǔn)人群投放，后期也是全人群投放！

再看一個(gè)穩(wěn)定型的主款鏈接：

這種鏈接屬于爆款趨勢(shì)！這個(gè)爆款流量屬于什么階段？用腳趾頭想都知道進(jìn)店都是大詞居多。

清一色的大詞。清一色的低轉(zhuǎn)化！這個(gè)階段到了貨品找人的人群擴(kuò)大形態(tài)！更多用到的是推廣。直通車(chē)+超級(jí)推薦！

推廣方向：純大詞 純廣泛匹配 拓展流量

單品流量池的演變---小詞入池--小詞吸附--小詞放大--激發(fā)大詞

所以得做一個(gè)調(diào)整：所有基礎(chǔ)屬性人群 全部關(guān)閉！

作為一個(gè)爆款，必須做全人群投放！

超級(jí)推薦，做人群拉新和拓展。這個(gè)時(shí)候自定義計(jì)劃自然要以智能定向?yàn)橹鱽?lái)拉升點(diǎn)擊量。

智能定向：這個(gè)人群包 系統(tǒng)幫你去找人群！

特點(diǎn)：拉流量比較多！PPC比較便宜！

為什么數(shù)據(jù)不好：如果智能的數(shù)據(jù)都不好的時(shí)候！反思下，淘寶系統(tǒng)都不知道你喜歡什么樣的人群？也就是說(shuō)你的標(biāo)簽不精準(zhǔn)！問(wèn)題來(lái)了，如何解決產(chǎn)品的標(biāo)簽問(wèn)題？（轉(zhuǎn)化率為什么低）

答案我們不就是一直講的做前半段標(biāo)簽入池嗎？

所以我這里強(qiáng)調(diào)超級(jí)推薦是中后期推廣工具！建立在前期你補(bǔ)單/直通車(chē)把產(chǎn)品做到入池之后再度選擇這個(gè)推廣工具。

如果我是一個(gè)爆款：最終我將還是以智能定向+行業(yè)，寶貝定向人群做拓展！

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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