抖音商家查看自營(yíng)/達(dá)人短視頻帶貨/引流效果數(shù)據(jù)的方法

抖音短視頻分析旨在幫助商家全面了解引流/帶貨短視頻的效果，復(fù)盤單條短視頻識(shí)別爆款，短視頻分析包含自營(yíng)賬號(hào)短視頻分析、合作達(dá)人短視頻分析、短視頻詳情三大模塊。

一、短視頻分析有什么？

短視頻分析包含自營(yíng)賬號(hào)短視頻分析、合作達(dá)人短視頻分析、短視頻詳情三大模塊，具體介紹如下：

1.1 自營(yíng)賬號(hào)短視頻分析

自營(yíng)賬號(hào)短視頻幫助商家了解每個(gè)自營(yíng)賬號(hào)引流類與帶貨類短視頻的整體表現(xiàn)及核心指標(biāo)變化趨勢(shì)，支持按日周月和大促期間篩選不同時(shí)間段查看，包含賬號(hào)卡片、核心數(shù)據(jù)和短視頻明細(xì)三個(gè)模塊。

溫馨提示：自營(yíng)賬號(hào)可到羅盤右上角個(gè)人中心進(jìn)行配置。

1、賬號(hào)卡片

賬號(hào)卡片支持選擇全部或者某一個(gè)賬號(hào)查看對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)，不支持多選，賬號(hào)默認(rèn)按照篩選時(shí)間范圍內(nèi)發(fā)布視頻數(shù)量排序，支持按帶貨短視頻或非帶貨短視頻篩選查看數(shù)據(jù)，分類統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)如下：

帶貨短視頻：數(shù)據(jù)計(jì)算歷史綁定過(guò)商品的短視頻

非帶貨短視頻：數(shù)據(jù)計(jì)算沒(méi)有綁定過(guò)商品的短視頻

每個(gè)賬號(hào)卡片支持查看各類短視頻供給指標(biāo)，具體包含指標(biāo)如下：

發(fā)布視頻數(shù)：在篩選時(shí)間內(nèi)發(fā)布的短視頻數(shù)量

帶貨商品數(shù)：在篩選時(shí)間內(nèi)發(fā)布的短視頻數(shù)量中帶貨的商品數(shù)量

被訪歷史視頻：在篩選時(shí)間內(nèi)被訪問(wèn)的、發(fā)布時(shí)間在篩選之間之前的短視頻數(shù)量

被訪歷史商品：在篩選時(shí)間內(nèi)被訪問(wèn)的、發(fā)布時(shí)間在篩選之間之前的短視頻帶貨商品數(shù)量（非帶貨短視頻則沒(méi)有這個(gè)指標(biāo)）

2、核心數(shù)據(jù)

核心數(shù)據(jù)支持按全部短視頻、歷史發(fā)布短視頻和新發(fā)布短視頻來(lái)篩選查看指標(biāo)變化趨勢(shì)，統(tǒng)計(jì)的視頻范圍為在篩選時(shí)間范圍內(nèi)發(fā)布的視頻和在篩選時(shí)間范圍內(nèi)有觀看數(shù)據(jù)的視頻，統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)范圍為篩選的達(dá)人的帶貨短視頻/非帶貨短視頻在篩選時(shí)間范圍內(nèi)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，具體指標(biāo)如下：

帶貨類短視頻核心指標(biāo)：短視頻觀看次數(shù)、購(gòu)物車曝光次數(shù)、成交金額、千次觀看成交金額GPM、引流直播間次數(shù)

非帶貨類短視頻核心指標(biāo)：短視頻觀看pv、評(píng)論次數(shù)pv、引流直播間次數(shù)

3、短視頻明細(xì)

短視頻明細(xì)支持按短視頻類別、熱詞和話題來(lái)篩選查看，可根據(jù)需要選擇任意兩個(gè)指標(biāo)將短視頻劃分為四個(gè)象限，直接定位到互動(dòng)較高、轉(zhuǎn)化較高的短視頻，并查看單條短視頻的詳情數(shù)據(jù)。

帶貨短視頻指標(biāo)：視頻觀看次數(shù)、成交金額、千次觀看成交金額、完播率、引流直播間次數(shù)

非帶貨短視頻指標(biāo)：視頻觀看次數(shù)、評(píng)論次數(shù)、關(guān)注次數(shù)、完播率、引流直播間次數(shù)

1.2 合作達(dá)人短視頻分析

合作達(dá)人短視頻幫助商家了解每個(gè)帶貨賬號(hào)發(fā)布的帶貨短視頻的整體表現(xiàn)及核心指標(biāo)變化趨勢(shì)，支持按日周月和大促期間篩選不同時(shí)間段查看，包含賬號(hào)卡片、核心數(shù)據(jù)和短視頻明細(xì)三個(gè)模塊。

4、賬號(hào)卡片

賬號(hào)卡片支持選擇全部或者某一個(gè)賬號(hào)查看對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)，不支持多選，賬號(hào)默認(rèn)按照篩選時(shí)間范圍內(nèi)視頻成交金額排序，僅支持查看帶貨短視頻數(shù)據(jù)，每個(gè)賬號(hào)卡片支持查看各類短視頻供給指標(biāo)，具體包含指標(biāo)如下：

發(fā)布視頻數(shù)：在篩選時(shí)間內(nèi)發(fā)布的短視頻數(shù)量

帶貨商品數(shù)：在篩選時(shí)間內(nèi)發(fā)布的短視頻數(shù)量中帶貨的商品數(shù)量

被訪歷史視頻：在篩選時(shí)間內(nèi)被訪問(wèn)的、發(fā)布時(shí)間在篩選之間之前的短視頻數(shù)量

被訪歷史商品：在篩選時(shí)間內(nèi)被訪問(wèn)的、發(fā)布時(shí)間在篩選之間之前的短視頻帶貨商品數(shù)量

5、核心數(shù)據(jù)

核心數(shù)據(jù)支持按全部短視頻、歷史發(fā)布短視頻和新發(fā)布短視頻來(lái)篩選查看指標(biāo)變化趨勢(shì)，短視頻劃分標(biāo)準(zhǔn)如下：

新發(fā)布短視頻：在篩選時(shí)間范圍內(nèi)發(fā)布的短視頻；

歷史發(fā)布短視頻：在篩選時(shí)間范圍之前發(fā)布的短視頻，但是在篩選時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了數(shù)據(jù)；

統(tǒng)計(jì)的視頻范圍為在篩選時(shí)間范圍內(nèi)發(fā)布的視頻和在篩選時(shí)間范圍內(nèi)有觀看數(shù)據(jù)的視頻，統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)范圍為篩選的達(dá)人的帶貨短視頻在篩選時(shí)間范圍內(nèi)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，具體指標(biāo)如下：

帶貨類短視頻核心指標(biāo)：短視頻觀看次數(shù)、商品曝光次數(shù)、商品點(diǎn)擊次數(shù)、成交訂單數(shù)、成交金額、預(yù)估傭金支出

注意：僅支持同時(shí)選中兩個(gè)指標(biāo)查看趨勢(shì)圖。

6、短視頻明細(xì)

短視頻明細(xì)支持按短視頻類別、熱詞和話題來(lái)篩選查看，可根據(jù)需要選擇任意兩個(gè)指標(biāo)將短視頻劃分為四個(gè)象限，直接定位到互動(dòng)較高、轉(zhuǎn)化較高的短視頻，并查看單條短視頻的詳情數(shù)據(jù)。

帶貨短視頻指標(biāo)：視頻觀看次數(shù)、成交金額、商品曝光次數(shù)、商品點(diǎn)擊次數(shù)

1.3 短視頻詳情

短視頻詳情幫助商家了解每個(gè)短視頻核心數(shù)據(jù)指標(biāo)的變化趨勢(shì)，及時(shí)識(shí)別和復(fù)盤爆款視頻，包含基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、核心指標(biāo)和評(píng)論詞云分析三個(gè)模塊。

7、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)展示視頻基本信息、綁定商品銷量和庫(kù)存，以及流量互動(dòng)和交易曝光指標(biāo)，點(diǎn)擊視頻可直接進(jìn)行播放。

自營(yíng)賬號(hào)帶貨短視頻：分享次數(shù)、點(diǎn)贊次數(shù)、平均觀看時(shí)長(zhǎng)、完播率、商品點(diǎn)擊率、千次觀看成交金額、成交轉(zhuǎn)化率；

自營(yíng)賬號(hào)非帶貨視頻：分享次數(shù)、點(diǎn)贊次數(shù)、平均觀看時(shí)長(zhǎng)、完播率；

合作達(dá)人帶貨短視頻：商品點(diǎn)擊率、預(yù)估傭金支出；

自營(yíng)賬號(hào)短視頻可點(diǎn)擊查看詳情，展示引流直播間的明細(xì)數(shù)據(jù)：

引流直播間指標(biāo)：直播間入口曝光次數(shù)、引流直播間次數(shù)、直播間入口點(diǎn)擊率、引流直播間成交金額；

注意：關(guān)注商品卡片下方的庫(kù)存預(yù)警，及時(shí)添加庫(kù)存。

8、核心指標(biāo)

核心指標(biāo)根據(jù)短視頻的發(fā)布達(dá)人類別和帶貨類別展示核心指標(biāo)，可查看從發(fā)布日至今的數(shù)據(jù)趨勢(shì)，支持自定義時(shí)間范圍查看短視頻核心指標(biāo)數(shù)據(jù)：

自營(yíng)賬號(hào)帶貨短視頻指標(biāo)：觀看次數(shù)、評(píng)論次數(shù)、關(guān)注次數(shù)、引流直播間次數(shù)、商品展示次數(shù)、商品點(diǎn)擊次數(shù)、成交訂單數(shù)、成交訂單金額；

自營(yíng)賬號(hào)非帶貨短視頻指標(biāo)：觀看次數(shù)、評(píng)論次數(shù)、關(guān)注次數(shù)、引流直播間次數(shù)；

合作達(dá)人帶貨短視頻指標(biāo)：觀看次數(shù)、評(píng)論次數(shù)、商品展示次數(shù)、商品點(diǎn)擊次數(shù)、成交訂單數(shù)、成交訂單金額；

注意：趨勢(shì)圖最長(zhǎng)展示近90天數(shù)據(jù)。

9、詞云分析

詞云分析將短視頻評(píng)論繪制成詞云，按照關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)體現(xiàn)詞的大小，幫助商家了解用戶關(guān)心重點(diǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)正/負(fù)向評(píng)價(jià)。

二、短視頻分析怎么用？

2.1 自營(yíng)賬號(hào)短視頻優(yōu)化

關(guān)注爆款短視頻內(nèi)容和爆發(fā)時(shí)間，就是調(diào)整商品庫(kù)存，提煉爆款短視頻模版，進(jìn)行爆款短視頻復(fù)刻；對(duì)于非帶貨短視頻，可以將重點(diǎn)放在實(shí)現(xiàn)短視頻種草或引流到直播間；對(duì)于帶貨短視頻，找到爆款視頻所帶商品的價(jià)格帶、品類的共同點(diǎn)，與內(nèi)容結(jié)合，帶動(dòng)商品銷量。

2.2 合作達(dá)人短視頻優(yōu)化

對(duì)于達(dá)人合作短視頻，關(guān)注短視頻發(fā)布頻率和完播率，對(duì)于長(zhǎng)期產(chǎn)出播放量高、商品曝光率高短視頻的達(dá)人，可與其深度合作。

三、操作入口

操作入口：【抖音電商羅盤】-【短視頻】-【自營(yíng)視頻】

操作入口：【抖音電商羅盤】-【短視頻】-【合作視頻】

四、常見(jiàn)問(wèn)題

Q1: 短視頻退款指標(biāo)哪里看？

自營(yíng)/合作視頻分析中不包含退款指標(biāo)，建議先到退款分析中查看短視頻退款數(shù)據(jù)。

Q2: 篩選短視頻時(shí)按什么時(shí)間篩選？

選擇查看數(shù)據(jù)的時(shí)間范圍時(shí)，按短視頻發(fā)布時(shí)間進(jìn)行篩選。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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